Сутність маркетингу та його концепції - реферат українською
Поняття маркетингу тісно пов’язане з виникненням торгівлі, а значить і
ринку. “Маркетинг” (з англ.) означає комерційну або іншу діяльність в
умовах ринку. За свідченнями археологів організована торгівля вперше
виникла на території стародавньої держави Фінікії (сучасна територія
Єгипту, Лівії, Тунісу), приблизно 4 тис. р. до н.е.
На території Європи перші ринки-ярмарки виникли в грецьких
містах-державах. Поступово починаючи з 13ст. для отримання права
займатися ринковою діяльністю потрібно було мати документ – Магдебурзьке
право. Ринок, в сучасному його понятті виник приблизно 170 р. тому в
Англії.
Найбільший внесок у розвиток маркетингу як науки про ринок внесло США. У
зв’язку з великою економічною кризою, постало питання про розробку основ
теорії функціонування ринку, в результаті чого була створена його
кейнсіанська модель. На поч. 50-рр 20ст. В обіг був введений термін
маркетинг. В СРСР маркетинг розглядався як “буржуазна теорія гнилого
капіталізму”, в результаті чого СРСР не був суб’єктом світового ринку. В
Україні теорія маркетингу почала впроваджуватись на поч. 90-х рр., після
здобуття незалежності.
2 Існує біля 20 різних визначень поняття маркетингу, найбільш загальним
і всеохоплюючим є визнання маркетингу як філософії бізнесу. Найбільш
поширене: маркетинг – комплексний системний підхід до вивчення проблем
ринку, що охоплює усі стадії руху товарів від вивчення попиту на нього
до збуту конкретним споживачам.
Мета маркетингу – отримання обґрунтованого прибутку.
Найбільш поширена класифікація маркетингу
Таблиця 1.1
Критерії класифікації Типи маркетингу
В галузі використання Маркетинг товарів народного споживача
Маркетинг продукції виробничо-технічного характеру
Маркетинг послуг
За цілями організації Маркетинг орієнтований на продукт
Маркетинг орієнтований на споживача
За характером отримання продукту Комерційний
Некомерційний
За розмірами підприємства Маркетинг великих підприємств
Маркетинг середніх
Маркетинг малих
За прогнозом майбутнього Сучасний
Стратегічний
За масштабами впливу Мікро маркетинг
Макро маркетинг
Соціально-етичний
Міжнародний
Міжнародна класифікація маркетингу поділяє його на:
Внутрішній – діє в межах конкретної країни
Експортний – пошук ринку за межами держави
Імпортний – використовується для закупівлі товарів за рубежем
Інвестиційний – вигідне розміщення вкладів за рубежем
Міжнародний – вигідний збут вітчизняних товарів за рубежем
По товарний – особливості продажу окремих видів продукції
Некомерційний – створюється смідна організація чи установа.
3 Виникнення і розвиток ринку та пов`язаного з ним маркетингу в своїй
еволюції пройшли 3 етапи:
Самозабезпечення
Децентралізація
Централізований обмін
Кожна з цих систем мала свої закони регулювання товарообміну, а це
означає, що для кожної з них були притаманні специфічні ознаки
маркетингу, тому теорія маркетингу виділяє 3 основні концепції його
розвитку:
ринку. “Маркетинг” (з англ.) означає комерційну або іншу діяльність в
умовах ринку. За свідченнями археологів організована торгівля вперше
виникла на території стародавньої держави Фінікії (сучасна територія
Єгипту, Лівії, Тунісу), приблизно 4 тис. р. до н.е.
На території Європи перші ринки-ярмарки виникли в грецьких
містах-державах. Поступово починаючи з 13ст. для отримання права
займатися ринковою діяльністю потрібно було мати документ – Магдебурзьке
право. Ринок, в сучасному його понятті виник приблизно 170 р. тому в
Англії.
Найбільший внесок у розвиток маркетингу як науки про ринок внесло США. У
зв’язку з великою економічною кризою, постало питання про розробку основ
теорії функціонування ринку, в результаті чого була створена його
кейнсіанська модель. На поч. 50-рр 20ст. В обіг був введений термін
маркетинг. В СРСР маркетинг розглядався як “буржуазна теорія гнилого
капіталізму”, в результаті чого СРСР не був суб’єктом світового ринку. В
Україні теорія маркетингу почала впроваджуватись на поч. 90-х рр., після
здобуття незалежності.
2 Існує біля 20 різних визначень поняття маркетингу, найбільш загальним
і всеохоплюючим є визнання маркетингу як філософії бізнесу. Найбільш
поширене: маркетинг – комплексний системний підхід до вивчення проблем
ринку, що охоплює усі стадії руху товарів від вивчення попиту на нього
до збуту конкретним споживачам.
Мета маркетингу – отримання обґрунтованого прибутку.
Найбільш поширена класифікація маркетингу
Таблиця 1.1
Критерії класифікації Типи маркетингу
В галузі використання Маркетинг товарів народного споживача
Маркетинг продукції виробничо-технічного характеру
Маркетинг послуг
За цілями організації Маркетинг орієнтований на продукт
Маркетинг орієнтований на споживача
За характером отримання продукту Комерційний
Некомерційний
За розмірами підприємства Маркетинг великих підприємств
Маркетинг середніх
Маркетинг малих
За прогнозом майбутнього Сучасний
Стратегічний
За масштабами впливу Мікро маркетинг
Макро маркетинг
Соціально-етичний
Міжнародний
Міжнародна класифікація маркетингу поділяє його на:
Внутрішній – діє в межах конкретної країни
Експортний – пошук ринку за межами держави
Імпортний – використовується для закупівлі товарів за рубежем
Інвестиційний – вигідне розміщення вкладів за рубежем
Міжнародний – вигідний збут вітчизняних товарів за рубежем
По товарний – особливості продажу окремих видів продукції
Некомерційний – створюється смідна організація чи установа.
3 Виникнення і розвиток ринку та пов`язаного з ним маркетингу в своїй
еволюції пройшли 3 етапи:
Самозабезпечення
Децентралізація
Централізований обмін
Кожна з цих систем мала свої закони регулювання товарообміну, а це
означає, що для кожної з них були притаманні специфічні ознаки
маркетингу, тому теорія маркетингу виділяє 3 основні концепції його
розвитку:
Скачати реферат Сутність маркетингу та його концепції
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Сутність кредиту та його функції Кредит є важливою категорією ринкової економіки, що відображає реальні зв'язки і відносини економічного життя суспільства. Кредит завжди був і залишається важливим важелем у стимулюванні розвитку виробництва. За його допомогою прискорюється процес об... 2. Реферат: Сутність легітимації політики Як зробити політику ефективною, тобто такою, щоб відповідала інтересам всього суспільства? Ця проблема завжди турбувала мислителів. У наш час вона досліджувалася, зокрема в аспекті легітимації політики, у працях М. Вебера [3; 4; 16], C. Ліпсета [12],... 3. Реферат: Сутність легітимності політичної влади Вступ Легітимність – широке та складне явище, яке виражає зв’язок інтересів з внутрішньою оцінкою людей, яка залежить від їх стверджень, світосприйняття та повсякденного життя. Легітимність може бути частковою та навіть неузгодженою, оскільки в су... 4. Реферат: Сутність ліквідності підприємства, її показники та методика їх розрахунку Найважливішим показником фінансового стану підприємства є ліквідність, сутність якої полягає в можливості підприємства в будь-який момент розрахуватися за своїми зобов'язаннями (пасивам) за допомогою (за рахунок) майна (активів), яке є на балансі, то... 5. Реферат: Сутність макроекономічного регулювання ринку Сутність макроекономічного регулювання ринку План. 1.Необхідність та передумови державного регулювання економіки. 2.Теоретичні основи макроекономічного регулювання. 3.Функції, цілі, межі та об”єкти державного регулювання економіки. 4.М... 6. Реферат: Сутність маркетингової політики комунікацій. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій Маркетингова політика комунікацій — це комплекс заходів, яким користується підприємство для інформування, переконання чи нагадування споживачам про свої товари чи послуги. Часто в спеціальній літературі цей блок елементів маркетингу називають «про... 7. Реферат: Сутність маркетингової політики розподілу Маркетингова політика розподілу — це діяльність підприємства з організації, планування, реалізації та контролю за фізичним переміщенням виробленої продукції від місць її видобутку чи виробництва до місць використання чи споживання з метою задоволенн... 8. Реферат: Сутність маркетингової товарної політики. Маркетингова концепція товару Маркетингова товарна політика — це комплекс заходів зі створення й управління продукцією підприємства для задоволення потреб споживачів та досягнення підприємством власних цілей. Традиційно ця політика становить основний зміст маркетингової діяльнос... 9. Реферат: Сутність маркетингової цінової політики Маркетингова цінова політика — це комплекс заходів стосовно визначення відпускної ціни, знижок, умов оплати за товари чи послуги, управління цінами з урахуванням побажань та можливостей споживачів, а також одночасного забезпечення прибутку підприємс... 10. Реферат: Сутність маркетингу сільського зеленого туризму В умовах глобалізації ринку з різноманітною та глибоко диференційованою пропозицією недостатньо розробити оригінальний агротуристичний продукт з високими споживчими якостями та запропонувати його за прийнятними цінами. Настає момент, коли вирішальног...
11. Реферат: Сутність маркетингу та його концепції
Поняття маркетингу тісно пов’язане з виникненням торгівлі, а значить і ринку. “Маркетинг” (з англ.) означає комерційну або іншу діяльність в умовах ринку. За свідченнями археологів організована торгівля вперше виникла на території стародавньої держ... 12. Реферат: Сутність МЕВ та особливості розвитку сучасних МЕВ Сутність МЕВ та особливості розвитку сучасних МЕВ Коріння сучасних міжнародних економічних відносин сягають у глибоку давнину. Вони почалися з елементарних форм, міжнародної торгівлі на базі натурального обміну між окремими особами, сім'ями і плем... 13. Реферат: Сутність міжнародного бізнесу і менеджменту 1.Основні цілі і риси м/н бізнесу. Три головні причини розвитку м/н бізнесу: 1.Доступ до основних ринків робочої сили (ціна, кваліфікація); 2.Вихід до родовищ корисних копалин і джерел сировини; 3.Прагнення нових ринків збуту. Основні ... 14. Реферат: Сутність моралі Розгляд питання про сутність моралі пов'язаний з виявленням її смислу для людського розвитку і здійснюється на основі знань про специфіку людського буття. В залежності від розуміння цього смислу мораль інтерпретується і як мудрість життя, і як звід п... 15. Реферат: Сутність оборотних активів, їх склад та структура Матеріальною основою будь-якого виробництва є засоби виробництва, які складаються із засобів та предметів праці, що беруть участь у створенні продукту. Але з огляду на відмінність у характері функціонування у процесі виробництва та способі перенесенн... 16. Реферат: Сутність охорони творчої діяльності в сфері кабельного телебачення (методологічний підхід) Зміна згідно ст.З Конституції України пріоритетів правової охорони, зокрема правового регулювання відносин інтелектуальної власності, і поява приватної ініціативи привели до нових якісних змін, зокрема безперервно збільшується кількість справ про... 17. Реферат: Сутність підприємства та його роль в економіці ПЛАН Вступ 1.Сутність підприємства та його роль в економіці. 2.Види підприємства та особливості їх діяльності. 3.Проблеми та перспективи розвитку підприємства в Україні. Висновок. Вступ ... 18. Реферат: Сутність податків і їх функції Податки є важливою ланкою фінансових відносин у суспільстві і як форма фінансових відносин виникають одночасно з появою держави. З розвитком товарно-грошових відносин оподаткування здійснюється в основному в грошовій формі. Податки — це обов'язкові... 19. Реферат: Сутність податкової системи, принципи її побудови, види податків і джерела їх сплати Основним джерелом існування держави і виконання нею своїх функцій є податки. Сукупність діючих у державі податків і податкових платежів утворює податкову систему. Сукупність форм і методів стягнення частини доходу юридичних і фізичних осіб у дохід... 20. Реферат: Сутність політичних партій та громадсько-політичних об’єднань. Функції політичних партій. Типологія партійних систем ПЛАН 1. Сутність політичних партій та громадсько-політичних об’єднань Політичне життя в сучасному суспільстві не мислиме без партій. Партії надають йому динаміки, оскільки вони є ареною змагання політичних курсів, ідей, які виражають інтерес... 21. Реферат: Сутність політичного прогнозування Людство завжди прагне якомога більше знати про своє майбутнє, його зацікавленість прогнозами має сильні життєві мотиви. Реалізації прагнень сприяє прогностика — наука, що охоплює методологію дослідження динаміки та перспектив розвитку різноманітних п... |
|