Розуміння маркетингу - реферат українською
Нині можна цілком підставно стверджувати, що в розвинутих країнах світу
звички, наміри і в цілому поведінку економічних суб’єктів формує
культура маркетингу (від англ. market — ринок, торгівля, продаж,
комерційна діяльність; за іншою версією — результат контамінації слів
market getting — завоювання ринку). Належне місце завойовує маркетинг і
в Україні. Іще на початку
90-х р. ХХ ст. це явище економічного життя було тут відоме здебільшого
спеціалістам, проте тепер його розвиток — одна з головних умов виходу
підприємств із кризи, формування ринкових відносин.
Ефективне запровадження і використання маркетингу на підприємствах
України потребує насамперед правильного розуміння його суті, а це річ
досить складна, бо навіть за приблизними оцінками самих тільки визначень
маркетингу сучасна західна й вітчизняна література пропонує декілька
тисяч. Це пояснюється різними методологічними підходами вчених
маркетологів до характеристики маркетингу.
Найзагальнішим є концептуальний підхід, що розглядає маркетинг як:
спрямування ділового мислення, інтегровану, орієнтовану на споживача і
кінцевий результат діяльності підприємства (довгостроковий максимальний
прибуток) філософію ділової активності (бізнесу) за умов ринкових
відносин і конкуренції;
заснований на точному знанні, передбаченні та врахуванні вимог ринку і
побажань споживачів комплекс науково обґрунтованих уявлень про
управління виробничо-збутовою діяльністю підприємства за умов ринкових
відносин;
систематизоване і планомірне напрямлення всіх функцій підприємства на
задоволення потреб споживачів і на можливості використання потенційних
ринків, а також своєчасне реагування на управлінські імпульси з боку
ринку, тобто орієнтацію на ринкове бачення — унікальну функцію бізнесу;
комплексно-системний підхід до розв’язання проблем ринку, який охоплює
всі стадії руху товарів, починаючи з вивчення потреб і попиту,
організації виробництва, надання різноманітних послуг, пов’язаних із
продажем, і закінчуючи організацією післяпродажного обслуговування;
процес, завдяки якому суспільство, по-перше, забезпечує свої споживчі
потреби, по-друге, створює і розвиває систему розподілу продукції,
по-третє, виходячи із технічних, етичних і соціальних умов, сприяє
пошукам тих товарів, які найліпше реалізуються завдяки ринковому
розподілу праці.
Отже, концептуальний підхід дає загальне уявлення про маркетинг,
виокремлює його як систему поглядів, бізнес-філософію за умов ринкових
відносин та конкуренції. У зв’язку з цим не завадить нагадати твердження
Канта про те, що філософія є тільки ідеєю можливої науки, яка не дана in
concreto, але до якої ми намагаємось наблизитись різними способами. За
Кантом, математики, історії, фізики можна навчитись, а філософії — ні.
Можна навчитись тільки філософствувати, тобто тренувати талант
розумування на підставі певних загальних принципів, однак завжди
визнаючи право розуму досліджувати джерела цих принципів, підтверджуючи
чи відкидаючи останні.
звички, наміри і в цілому поведінку економічних суб’єктів формує
культура маркетингу (від англ. market — ринок, торгівля, продаж,
комерційна діяльність; за іншою версією — результат контамінації слів
market getting — завоювання ринку). Належне місце завойовує маркетинг і
в Україні. Іще на початку
90-х р. ХХ ст. це явище економічного життя було тут відоме здебільшого
спеціалістам, проте тепер його розвиток — одна з головних умов виходу
підприємств із кризи, формування ринкових відносин.
Ефективне запровадження і використання маркетингу на підприємствах
України потребує насамперед правильного розуміння його суті, а це річ
досить складна, бо навіть за приблизними оцінками самих тільки визначень
маркетингу сучасна західна й вітчизняна література пропонує декілька
тисяч. Це пояснюється різними методологічними підходами вчених
маркетологів до характеристики маркетингу.
Найзагальнішим є концептуальний підхід, що розглядає маркетинг як:
спрямування ділового мислення, інтегровану, орієнтовану на споживача і
кінцевий результат діяльності підприємства (довгостроковий максимальний
прибуток) філософію ділової активності (бізнесу) за умов ринкових
відносин і конкуренції;
заснований на точному знанні, передбаченні та врахуванні вимог ринку і
побажань споживачів комплекс науково обґрунтованих уявлень про
управління виробничо-збутовою діяльністю підприємства за умов ринкових
відносин;
систематизоване і планомірне напрямлення всіх функцій підприємства на
задоволення потреб споживачів і на можливості використання потенційних
ринків, а також своєчасне реагування на управлінські імпульси з боку
ринку, тобто орієнтацію на ринкове бачення — унікальну функцію бізнесу;
комплексно-системний підхід до розв’язання проблем ринку, який охоплює
всі стадії руху товарів, починаючи з вивчення потреб і попиту,
організації виробництва, надання різноманітних послуг, пов’язаних із
продажем, і закінчуючи організацією післяпродажного обслуговування;
процес, завдяки якому суспільство, по-перше, забезпечує свої споживчі
потреби, по-друге, створює і розвиває систему розподілу продукції,
по-третє, виходячи із технічних, етичних і соціальних умов, сприяє
пошукам тих товарів, які найліпше реалізуються завдяки ринковому
розподілу праці.
Отже, концептуальний підхід дає загальне уявлення про маркетинг,
виокремлює його як систему поглядів, бізнес-філософію за умов ринкових
відносин та конкуренції. У зв’язку з цим не завадить нагадати твердження
Канта про те, що філософія є тільки ідеєю можливої науки, яка не дана in
concreto, але до якої ми намагаємось наблизитись різними способами. За
Кантом, математики, історії, фізики можна навчитись, а філософії — ні.
Можна навчитись тільки філософствувати, тобто тренувати талант
розумування на підставі певних загальних принципів, однак завжди
визнаючи право розуму досліджувати джерела цих принципів, підтверджуючи
чи відкидаючи останні.
Скачати реферат Розуміння маркетингу
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Розробка системи менеджменту у страховій компанії ЗАТ «Кредо-Класик» АННОТАЦІЯ У курсовій роботі розроблено та раціоналізовано відповідно до змін середовища функціонування систему менеджменту організації СК ЗАТ «Кредо-Класик», яка спеціалізується на продажі всіх видів страхових послуг – обов’язкових і добровільних.... 2. Реферат: Розробка складу вітамінізованого сиропу-матриці з фітоекстрактами для дітей За останні 10-20 років наука про ліки та їх виробництво зробила великий крок уперед. Створені нові ефективні лікарські форми, які дозволяють скоротити кількість прийомів, забезпечити рівномірне і тривале вивільнення діючих речовин, зменшити ймовірніс... 3. Реферат: Розробка стратегії інноваційного підприємства За останні роки у зовнішньому середовищі бізнесу в глобальному масштабі відбулися досить серйозні зміни. Основою всіх революційних змін у зовнішнім середовищі слід вважати науково-технологічну революцію (НТР). Саме новий етап розвитку технологій прин... 4. Реферат: Розробка та виконання програм на мові Pascal (лекція) Програма на мові Pascal складається: - розділ оголошень; - розділ текстів процедур і функцій; - розділ основного блоку. Розділ оголошень program заголовок програми: { $…} глобальні директиви компілятора... 5. Реферат: Розробка та обґрунтування заходів щодо підвищення рівня конкурентоспроможності підприємства В С Т У П Важливим атрибутом ринковиї економіки є конкурентоспроможність підприємства. Розуміння конкурентоспроможності підприємства трактується фахівцями по різному. Визначений авторитет в галузі конкуренції М.Портер, висновки якого обгрунтову... 6. Реферат: Розробка та прийняття митного законодавства в сучасній українській державі 3 часу проголошення незалежної України в суспільстві відбулися суттєві зміни. Загалом формування державності, її механізмів, структурних інститутів ще триває. Розбудова держави – це складний і тривалий процес, і, безперечно, однією з передумов по... 7. Реферат: РОЗРОБЛЕННЯ ПЛАНУ ПРОДУКТИВНОСТІ ПРАЦІ Продуктивність праці є важливим трудовим показником. Від її рівня і динаміки залежить чисельність працівників, рівень і фонд оплати праці, обсяг випуску продукції тощо. Тому планування трудових показників починається з планування продуктивності праці... 8. Реферат: РОЗРОБЛЕННЯ ПРОДУКТУ (ПОСЛУГ) 1. Організація в менеджменті розглядається як відкрита система, і передумови її успіху слід виявляти у зовнішньому середовищі, оперативно адаптуючи та оптимізуючи мікросередовище. Операційна функція будь-якої організації є однією з основних. Вона має... 9. Реферат: Розроблення стратегії виборчої кампанії Основні положення стратегічної лінії виборчої кампанії базуються на результатах аналізу політичної ситуації. Якщо перший стратегічний • крок — вибір округу — вже здійснено, варто зробити попередні висновки: • з'ясувати сильні й слабкі сторони с... 10. Реферат: Розслідування та облік нещасних випадків, професійних захворювань і аварій на підприємствах Відповідно до Закону України „Про охорону праці" (ст. 25) власник повинен проводити розслідування та вести облік нещасних випадків, професійних захворювань і аварій згідно з ДНАОП 0.00-4.03-98 „Положення про розслідування та облік нещасних випадків, ...
11. Реферат: Розуміння маркетингу
Нині можна цілком підставно стверджувати, що в розвинутих країнах світу звички, наміри і в цілому поведінку економічних суб’єктів формує культура маркетингу (від англ. market — ринок, торгівля, продаж, комерційна діяльність; за іншою версією — резул... 12. Реферат: Розуміння сили Сила - одне з найперших уявлень і понять, що увійшли в життя людини і посіли в ньому центральне місце. В політиці сила має глибинний зв’язок з таким явищами, як насильство і ненасильство. Розуміння сили і споріднених з нею понять сьогодні, в інформац... 13. Реферат: Розуміння сили в контексті національної безпеки В новітніх історичних умовах, коли людство зливається в єдиний антропокосмічний науково-техно-натурний комплекс – ноосферу, певні суспільно-політичні процеси, котрі призводять до втрати ресурсів, стають вкрай небезпечними, бо можуть стати неконтрольо... 14. Реферат: Розумове виховання. Формування наукового світогляду Важливим складником всебічного розвитку особистості є розумове виховання. Розумове виховання — цілеспрямована діяльність педагогів з розвитку розумових сил і мислення учнів, прищеплення їм культури розумової праці. У психолого-педагогічній літе... 15. Реферат: Розучування пісні Правильне розучування пісні має велике значення. Під час розучування пісні і відбувається, власне кажучи, основне навчання дітей співу. В процесі розучування пісні є кілька моментів: показ пісні, розучування і, нарешті, закріплення її виконання, ост... 16. Реферат: Розчинники, їх характеристика Розчинники – рідини, які застосовують для розчинення різних речовин, здебільшого твердих. Всі розчинники поділяють на дві групи: неорганічні й органічні. Серед неорганічних розчинників найбільше практичне значення має вода, що є найуніверсальнішим ро... 17. Реферат: Розширення дохідної бази місцевих бюджетів України Децентралізація визначена пріоритетним напрямком реформування бюджетної системи України, проте без розширення дохідної бази місцевих бюджетів неможливо забезпечити їх наповнюваність та ефективність функціонування. Проблема нестачі фінансових ресурс... 18. Реферат: Розширення функціональності кормозбиральної техніки Для розв’язання проблем механізації заготівлі стеблових кормів в Україні ми розробили кілька ефективних гнучких технологій і комплекс техніки з розширеними функціональними можливостями. Ефективність сільськогосподарської техніки безпосередньо пов’... 19. Реферат: Рок-музика як соціокультурне явище та її місце в сучасній художній культурі Постановка проблеми. Бурхливі процеси соціального розвитку другої половини ХХ ст., що відбулися у світі та на колишньому радянському просторі, зумовили низку проблем соціокультурного, естетичного, музичного сенсів. Виникнення нової культурної субстан... 20. Реферат: Роксолана П.Загребельного Коломийський коледж права і бізнесу Реферат на тему: “Роксолана П.Загребельного” Українська нація – багата на видатні історичні персоналії, а ще більше – багата на уяву. Інколи українські історики настільки віддаються своїм потягам до українсько... 21. Реферат: Роксолана як історична постать в Туреччині та Україні В українській історії та культурі Роксолана є легендарною постаттю. Вона не просто українка, яка потрапила в полон. Доля посміхнулася їй, і Роксолана стала відомою дружиною падишаха Сулеймана Пишного, яка після багатьох сліз та журби знайшла щастя... |
|