Маркетингова політика комунікацій - реферат українською
1 Світовий досвід засвідчує, що ефективний продаж товарів може бути
забезпечений лише в умовах, коли споживач розуміє призначення товару чи
послуги і довіряє товаровиробнику. Такі умови створюються за допомогою
реклами та інших засобів, які є складовими комунікативної політики, якої
має дотримуватись підприємство.
Комунікаційна політика – комплекс засобів про інформування споживача з
метою просування продукції. При цьому переслідуються економічні і поза
економічні цілі.
Економічні:
Рекламний доход
Рекламний прибуток
Поза економічні:
Ознайомлення споживача з новим товаром, новою товарною маркою, фірмою
Інформування споживачів з новим товаром, новою товарною маркою, фірмою
Створення та підтримка іміджу фірми (фірма-новатор, фірма дбає про
вирішення екологічних проблем)
Відокремлення товарів фірми від продукції конкурентів
Підтримка прихильності споживачів до товарів фірми
Вплив на звички при споживанні товарів фірми
Підвищення рівня популярності продукції фірми
Пробудження прихильності у споживачів до товару фірми
До основних засобів комунікаційної політики відносять:
рекламу
СТИЗ
персональний продаж
пропаганда
спонсорство
Реклама – оплачена форма друкованої, звукової, видової інформації його
якості та вироблення.
СТИЗ – засоби, що стимулюють попит.
Персональний продаж – усна презентація товару для здійснення продажу
торговими агентами, продавцями або співробітниками фірми.
Пропаганда – неособисте стимулювання збуту за допомогою новин або
відгуків в ЗМІ
Спонсорство – фінансова допомога, яка надається товаровиробнику або
продавцю на основі угоди або без неї.
Класифікація реклами.
Існує декілька класифікацій, які поділяють рекламу на окремі види та
типи. Най більш поширена класифікація реклами:
інформаційна – оповіщає споживача про появу нових товарів або товарів з
новою якістю
переконуюча – рекомендує придбати товари саме цієї марки
нагадувальна
підкріплююча
престижна – як правило, банківські послуги
агресивна – реклама, яка з’являється дуже часто
Окрім класифікації реклами КП виділяє основні засоби реклами, які
зображені у таблиці 7.1
Таблиця 7.1
Засоби реклами Пріоритет
Друкована реклама Практично для усіх видів продукції та послуг.
Реклама у пресі Практично для усіх видів продукції та послуг; для
товарів та послуг широкого вжитку.
Реклама на радіо Для товарів та послуг масового попиту. Ефективна як
додатковий засіб під час проведення ярмарок та виставок.
Реклама на телебаченні Для товарів та послуг масового попиту, з великими
обсягами реалізації та послуг широкої сфери вжитку.
Кіно та відео реклама Практично для усіх видів товарів та послуг. Для
товарів масового попиту, короткі рекламні ролики для промислової
продукції.
Виставки та ярмарки Для усіх видів товарів та продукції на загально
галузевих та спеціалізованих ярмарках та виставках.
Рекламні сувеніри Дорогі сувеніри для промислової продукції. Недорогі
сувеніри з символікою товарів масового попиту.
забезпечений лише в умовах, коли споживач розуміє призначення товару чи
послуги і довіряє товаровиробнику. Такі умови створюються за допомогою
реклами та інших засобів, які є складовими комунікативної політики, якої
має дотримуватись підприємство.
Комунікаційна політика – комплекс засобів про інформування споживача з
метою просування продукції. При цьому переслідуються економічні і поза
економічні цілі.
Економічні:
Рекламний доход
Рекламний прибуток
Поза економічні:
Ознайомлення споживача з новим товаром, новою товарною маркою, фірмою
Інформування споживачів з новим товаром, новою товарною маркою, фірмою
Створення та підтримка іміджу фірми (фірма-новатор, фірма дбає про
вирішення екологічних проблем)
Відокремлення товарів фірми від продукції конкурентів
Підтримка прихильності споживачів до товарів фірми
Вплив на звички при споживанні товарів фірми
Підвищення рівня популярності продукції фірми
Пробудження прихильності у споживачів до товару фірми
До основних засобів комунікаційної політики відносять:
рекламу
СТИЗ
персональний продаж
пропаганда
спонсорство
Реклама – оплачена форма друкованої, звукової, видової інформації його
якості та вироблення.
СТИЗ – засоби, що стимулюють попит.
Персональний продаж – усна презентація товару для здійснення продажу
торговими агентами, продавцями або співробітниками фірми.
Пропаганда – неособисте стимулювання збуту за допомогою новин або
відгуків в ЗМІ
Спонсорство – фінансова допомога, яка надається товаровиробнику або
продавцю на основі угоди або без неї.
Класифікація реклами.
Існує декілька класифікацій, які поділяють рекламу на окремі види та
типи. Най більш поширена класифікація реклами:
інформаційна – оповіщає споживача про появу нових товарів або товарів з
новою якістю
переконуюча – рекомендує придбати товари саме цієї марки
нагадувальна
підкріплююча
престижна – як правило, банківські послуги
агресивна – реклама, яка з’являється дуже часто
Окрім класифікації реклами КП виділяє основні засоби реклами, які
зображені у таблиці 7.1
Таблиця 7.1
Засоби реклами Пріоритет
Друкована реклама Практично для усіх видів продукції та послуг.
Реклама у пресі Практично для усіх видів продукції та послуг; для
товарів та послуг широкого вжитку.
Реклама на радіо Для товарів та послуг масового попиту. Ефективна як
додатковий засіб під час проведення ярмарок та виставок.
Реклама на телебаченні Для товарів та послуг масового попиту, з великими
обсягами реалізації та послуг широкої сфери вжитку.
Кіно та відео реклама Практично для усіх видів товарів та послуг. Для
товарів масового попиту, короткі рекламні ролики для промислової
продукції.
Виставки та ярмарки Для усіх видів товарів та продукції на загально
галузевих та спеціалізованих ярмарках та виставках.
Рекламні сувеніри Дорогі сувеніри для промислової продукції. Недорогі
сувеніри з символікою товарів масового попиту.
Скачати реферат Маркетингова політика комунікацій
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Маркетинг на ринку інтелектуальної власності ПЛАН Вступ 1. Сутність та проблеми інтелектуальної власності 2. Чому інтелектуальна власність важлива для маркетингу продуктів і послуг? 3. Права інтелектуальної власності і маркетинг 4. Маркетинг продукції і послуг в умовах нової екон... 2. Реферат: Маркетинг продукції птахівництва в Україні році загальний попит на м’ясо птиці становив 232,1 тис. т, за власного виробництва 195 тис. т. Імпорт живої птиці та м’яса птиці. Зовнішньоекономічна торгівля як живою домашньою птицею, так і продуктами її переробки в Україні характеризується значним... 3. Реферат: Маркетинг туру Маркетингові дослідження безперервно супроводжують всі етапи роботи туристичного підприємства. Маркетингові дослідження передують розробці тура, спрямовуючись на оцінку кон'юнктури ринку, його сегментації, виділення певного сегмента, його характерист... 4. Реферат: Маркетинг у сфері виробничого і торгівельного бізнесу Маркетинг у сфері виробничого і торгівельного бізнесу В основі поняття «маркетинг» (англ. marketing) лежить термін «ринок» ( англ. market). Це поняття в найбільш загальному виді припускає ринкову діяльність. Під маркетингом розуміється такий вид р... 5. Реферат: Маркетинг як система діяльності підприємства на ринку Маркетинг як теорія, як система теоретичних, методологічних та практичних знань, яка розроблювалася в межах загального курсу комерційної справи та викладалась в різних вищих та середніх учбових закладах Заходу, сформувалась на початку XX століття. ... 6. Реферат: Маркетинг-план. Мета і логіка розробки маркетинг-плану У попередньому розділі бізнес-плану був охарактеризованим ринок майбутнього бізнесу й визначені його можливості. У маркетинг-плані необхідно висвітлити, як саме фірма використовуватиме ці можливості. У прагматичному розумінні маркетинг - це мистец... 7. Реферат: Маркетингова діяльність і формування програми випуску продукції (надання послуг) Маркетинг — це виробничо-комерційна діяльність підприємства, спрямована на виявлення та задоволення потреб у його продукції (послугах) через продаж її на ринку з метою одержання прибутку. Маркетинг як різновид діяльності необхідної за умов ринков... 8. Реферат: Маркетингова збутова стратегія туристичних підприємств План 1. Формування збутової стратегії туристичними підприємствами. 2. Канали збуту туристичного продукту. 3. Вибір посередників та напрямки співпраці з ними. Література 1. Формування збутової стратегії туристичними підприємствами Дл... 9. Реферат: Маркетингова інформаційна система Для успішного застосування маркетингу в своїй діяльності фірма повинна володіти відповідною, достатньою інформацією до і після прийняття рішення. Вірогідна інформація, що якісно зібрана, дозволяє підприємству набувати конкурентних переваг, знижува... 10. Реферат: Маркетингова інформація Маркетингова інформація — це вихідний елемент маркетингових досліджень і найцінніший ринковий продукт. Цінність маркетингової інформації полягає в тому, що вона створює передумови для здобуття конкурентних переваг, допомагає знизити рівень комерційн...
11. Реферат: Маркетингова політика комунікацій
1 Світовий досвід засвідчує, що ефективний продаж товарів може бути забезпечений лише в умовах, коли споживач розуміє призначення товару чи послуги і довіряє товаровиробнику. Такі умови створюються за допомогою реклами та інших засобів, які є склад... 12. Реферат: Маркетингова політика розподілу 1 Працюючи на ринку підприємство чи фірма повинна дотримуватись певної збутової політики (політики розподілу). Мета збутової політики - організація збутової мережі для ефективного продажу виготовленої продукції. Реалізація цієї мети передбачає: ... 13. Реферат: Маркетингова політика розподілу і логістика Сьогодні готовність фірми до поставки та швидкість поставок стали в багатьох галузях економіки розвинутих країн Заходу дуже важливим (якщо не вирішальним) фактором успіху на ринку. Так, у сфері виробництва засобів виробництва гарантія термінового от... 14. Реферат: Маркетингова програма підприємства Вступ Маркетинг, будучи дуже складним явищем, що має першорядне значення для успіху будь-якої фірми, припускає розробку загального плану - стратегії маркетингу для товарів і послуг фірми. Головна задача при розробці маркетингової стратегії полягає... 15. Реферат: Маркетингова сутність реклами Зміст: Вступ. 1.Маркетингова сутність реклами, її класифікація та вибір форми реклами. Розробка рекламного бюджету. 2.Планування та реалізація рекламної компанії на промисловому підприємстві. 3.Ефективність реклами. Висновки. Вступ.... 16. Реферат: Маркетингова товарна політика 1 Товар – частина продукції створена для продажу. Товар має дві якості: Споживчу вартість – здатність товару задовольняти потреби споживачів, є носієм вартості, а форма її прояву – обмінна вартість. Обмінна вартість Існує декілька класифікацій т... 17. Реферат: Маркетингова цінова політика підприємства В С Т У П На етапі становлення незалежності України і переходу до ринкових методів господарювання розбудову власної високоефективної економіки необхідно піднести на рівень загальнонаціональної мети. Як відомо, невід’ємною частиною ринкової економі... 18. Реферат: Маркетингове дослідження Маркетингове дослідження План 1. Вступ. 2. Маркетингові дослідження: роль, сутність, завдання, структура та процес. 3. Фактори вибору ідеї нового товару. 4. Просування товару: визначення, мета, процес, функції. 5. Практичне завдання... 19. Реферат: Маркетингове дослідження посередницьких операцій банку з векселями В наслідок фінансової кризи відділи комерційних банків які займалися торгівлею цінними паперами фактично залишилися без роботи через те , що ані операції з ОВДП ані з корпоративними цінними паперами не можуть забезпечити відповідного рівня прибутк... 20. Реферат: Маркетингове обґрунтування туристично-оздоровчих послуг в прикарпатському регіоні Туризмові належить одне з провідних місць у використанні природних ресурсів. Його подальший розвиток можливий при поєднанні з ефективною роботою, фізичною активністю туристично-оздоровчого спрямування.Великого значення набуває вирішення проблем о... 21. Реферат: Маркетинговий аналіз ринку банківських послуг План. Вступ. 1. Маркетинговий аналіз ринку банківських послуг. 2. Вивчення ринку банківських продуктів та впровадження нових послуг в практиці АКБ "Мрія". Висновки. Список використаної літератури. Вступ. В умовах переходу до ринк... |
|