Маркетингова товарна політика - реферат українською
1 Товар – частина продукції створена для продажу.
Товар має дві якості:
Споживчу вартість – здатність товару задовольняти потреби споживачів, є
носієм вартості, а форма її прояву – обмінна вартість.
Обмінна вартість
Існує декілька класифікацій товару, однак найбільше поширення отримала
наступна класифікація, яка є універсальною і за нею можна про
класифікувати будь-який товар.
Таблиця 4.1
Класифікація товарів
Товари споживчого ринку Товари ринку підприємств
За характером і сторонами споживання За споживчими звичками покупців
Матеріали та деталі
Товари довгострокового споживання Товари повсякденного попиту Капітальне
майно
Товари короткострокового користування Товари ретельного вибору (одяг,
взуття, меблі) Допоміжні матеріали та послуги (технічне обслуговування,
консультації)
Послуги Престижні товари
2 Життєвий цикл товару (ЖЦТ) – концепція існування товару на ринку від
ідеї про його створення до зняття з ринку. ЖЦТ – один з основних
орієнтирів ефективності роботи на ринку, оскільки він засвідчує
тривалість виробництва, а значить і отримання прибутку.
ЖЦТ має різну тривалість, але в середньому вона складається для
споживчих товарів 1-3 роки, для промислового призначення десь 10-15
років.
Крім класичного ЖЦТ існують ще захоплення, сезон, ностальгія ці типи
зображені на схемі 4.1:
“Традиційний” “Захоплення” “Сезонність” “Ностальгія” “Провал”
ЖЦТ складається з 5 етапів:
Впровадження
Зростання
Зрілість
Насиченість
Спад
Таблиця 4.2
Основні характеристики ЖЦТ
Показники Етапи життєвого циклу товару
Впровадження Зростання Зрілість Спад
Мета Проникнення на ринок Розширення ринку Збереження переваг товару
Перехід до нового товару
Збут Низький Швидке зростання Досягає максимуму Зменшується
Прибуток Відсутній Зростає Максимально починає зменшуватися Низький
Конкуренція Незначна Зростає Велика Зменшується
Ціна Висока або низька Діапазон цін Знижується Мінімальна
Витрати на просування Дуже високі Високі Стабілізуються Зменшую-ться
Зміст реклами Інформування Створення прихильності Нагадування Відсутня
Споживачі Новатори Рання більшість Масовий ринок Консер-ватори
Попит Низький Швидке зростання Зростання уповільнюється Різке падіння
Стратегія маркетингу Диференціації Низьких витрат Низьких витрат
Диферент-ціації
Кожен етап ЖЦТ характеризується певним попитом на товар і
використовується певний вид маркетингу, але практика засвідчує, що на
цих етапах краще використовувати не повний цикл маркетингу, а
маркетинг-мікс, це зображено на схемі 4.2.
3 Комерційні структури спеціалізуються на виробництві певних товарів і
їхня діяльність пов’язується з асортиментною політикою, яку вони
проводять на ринку.
Товарний асортимент – усі товари та їх різновиди, які виробляє або
реалізує фірма чи підприємство. Показниками є ширина, довжина, глибина і
густина.
Ширина – весь перелік видів товарів, які виробляє чи реалізує
підприємство на ринку.
Довжина – загальна кількість назв товарів.
Товар має дві якості:
Споживчу вартість – здатність товару задовольняти потреби споживачів, є
носієм вартості, а форма її прояву – обмінна вартість.
Обмінна вартість
Існує декілька класифікацій товару, однак найбільше поширення отримала
наступна класифікація, яка є універсальною і за нею можна про
класифікувати будь-який товар.
Таблиця 4.1
Класифікація товарів
Товари споживчого ринку Товари ринку підприємств
За характером і сторонами споживання За споживчими звичками покупців
Матеріали та деталі
Товари довгострокового споживання Товари повсякденного попиту Капітальне
майно
Товари короткострокового користування Товари ретельного вибору (одяг,
взуття, меблі) Допоміжні матеріали та послуги (технічне обслуговування,
консультації)
Послуги Престижні товари
2 Життєвий цикл товару (ЖЦТ) – концепція існування товару на ринку від
ідеї про його створення до зняття з ринку. ЖЦТ – один з основних
орієнтирів ефективності роботи на ринку, оскільки він засвідчує
тривалість виробництва, а значить і отримання прибутку.
ЖЦТ має різну тривалість, але в середньому вона складається для
споживчих товарів 1-3 роки, для промислового призначення десь 10-15
років.
Крім класичного ЖЦТ існують ще захоплення, сезон, ностальгія ці типи
зображені на схемі 4.1:
“Традиційний” “Захоплення” “Сезонність” “Ностальгія” “Провал”
ЖЦТ складається з 5 етапів:
Впровадження
Зростання
Зрілість
Насиченість
Спад
Таблиця 4.2
Основні характеристики ЖЦТ
Показники Етапи життєвого циклу товару
Впровадження Зростання Зрілість Спад
Мета Проникнення на ринок Розширення ринку Збереження переваг товару
Перехід до нового товару
Збут Низький Швидке зростання Досягає максимуму Зменшується
Прибуток Відсутній Зростає Максимально починає зменшуватися Низький
Конкуренція Незначна Зростає Велика Зменшується
Ціна Висока або низька Діапазон цін Знижується Мінімальна
Витрати на просування Дуже високі Високі Стабілізуються Зменшую-ться
Зміст реклами Інформування Створення прихильності Нагадування Відсутня
Споживачі Новатори Рання більшість Масовий ринок Консер-ватори
Попит Низький Швидке зростання Зростання уповільнюється Різке падіння
Стратегія маркетингу Диференціації Низьких витрат Низьких витрат
Диферент-ціації
Кожен етап ЖЦТ характеризується певним попитом на товар і
використовується певний вид маркетингу, але практика засвідчує, що на
цих етапах краще використовувати не повний цикл маркетингу, а
маркетинг-мікс, це зображено на схемі 4.2.
3 Комерційні структури спеціалізуються на виробництві певних товарів і
їхня діяльність пов’язується з асортиментною політикою, яку вони
проводять на ринку.
Товарний асортимент – усі товари та їх різновиди, які виробляє або
реалізує фірма чи підприємство. Показниками є ширина, довжина, глибина і
густина.
Ширина – весь перелік видів товарів, які виробляє чи реалізує
підприємство на ринку.
Довжина – загальна кількість назв товарів.
Скачати реферат Маркетингова товарна політика
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Маркетинг-план. Мета і логіка розробки маркетинг-плану У попередньому розділі бізнес-плану був охарактеризованим ринок майбутнього бізнесу й визначені його можливості. У маркетинг-плані необхідно висвітлити, як саме фірма використовуватиме ці можливості. У прагматичному розумінні маркетинг - це мистец... 2. Реферат: Маркетингова діяльність і формування програми випуску продукції (надання послуг) Маркетинг — це виробничо-комерційна діяльність підприємства, спрямована на виявлення та задоволення потреб у його продукції (послугах) через продаж її на ринку з метою одержання прибутку. Маркетинг як різновид діяльності необхідної за умов ринков... 3. Реферат: Маркетингова збутова стратегія туристичних підприємств План 1. Формування збутової стратегії туристичними підприємствами. 2. Канали збуту туристичного продукту. 3. Вибір посередників та напрямки співпраці з ними. Література 1. Формування збутової стратегії туристичними підприємствами Дл... 4. Реферат: Маркетингова інформаційна система Для успішного застосування маркетингу в своїй діяльності фірма повинна володіти відповідною, достатньою інформацією до і після прийняття рішення. Вірогідна інформація, що якісно зібрана, дозволяє підприємству набувати конкурентних переваг, знижува... 5. Реферат: Маркетингова інформація Маркетингова інформація — це вихідний елемент маркетингових досліджень і найцінніший ринковий продукт. Цінність маркетингової інформації полягає в тому, що вона створює передумови для здобуття конкурентних переваг, допомагає знизити рівень комерційн... 6. Реферат: Маркетингова політика комунікацій 1 Світовий досвід засвідчує, що ефективний продаж товарів може бути забезпечений лише в умовах, коли споживач розуміє призначення товару чи послуги і довіряє товаровиробнику. Такі умови створюються за допомогою реклами та інших засобів, які є склад... 7. Реферат: Маркетингова політика розподілу 1 Працюючи на ринку підприємство чи фірма повинна дотримуватись певної збутової політики (політики розподілу). Мета збутової політики - організація збутової мережі для ефективного продажу виготовленої продукції. Реалізація цієї мети передбачає: ... 8. Реферат: Маркетингова політика розподілу і логістика Сьогодні готовність фірми до поставки та швидкість поставок стали в багатьох галузях економіки розвинутих країн Заходу дуже важливим (якщо не вирішальним) фактором успіху на ринку. Так, у сфері виробництва засобів виробництва гарантія термінового от... 9. Реферат: Маркетингова програма підприємства Вступ Маркетинг, будучи дуже складним явищем, що має першорядне значення для успіху будь-якої фірми, припускає розробку загального плану - стратегії маркетингу для товарів і послуг фірми. Головна задача при розробці маркетингової стратегії полягає... 10. Реферат: Маркетингова сутність реклами Зміст: Вступ. 1.Маркетингова сутність реклами, її класифікація та вибір форми реклами. Розробка рекламного бюджету. 2.Планування та реалізація рекламної компанії на промисловому підприємстві. 3.Ефективність реклами. Висновки. Вступ....
11. Реферат: Маркетингова товарна політика
1 Товар – частина продукції створена для продажу. Товар має дві якості: Споживчу вартість – здатність товару задовольняти потреби споживачів, є носієм вартості, а форма її прояву – обмінна вартість. Обмінна вартість Існує декілька класифікацій т... 12. Реферат: Маркетингова цінова політика підприємства В С Т У П На етапі становлення незалежності України і переходу до ринкових методів господарювання розбудову власної високоефективної економіки необхідно піднести на рівень загальнонаціональної мети. Як відомо, невід’ємною частиною ринкової економі... 13. Реферат: Маркетингове дослідження Маркетингове дослідження План 1. Вступ. 2. Маркетингові дослідження: роль, сутність, завдання, структура та процес. 3. Фактори вибору ідеї нового товару. 4. Просування товару: визначення, мета, процес, функції. 5. Практичне завдання... 14. Реферат: Маркетингове дослідження посередницьких операцій банку з векселями В наслідок фінансової кризи відділи комерційних банків які займалися торгівлею цінними паперами фактично залишилися без роботи через те , що ані операції з ОВДП ані з корпоративними цінними паперами не можуть забезпечити відповідного рівня прибутк... 15. Реферат: Маркетингове обґрунтування туристично-оздоровчих послуг в прикарпатському регіоні Туризмові належить одне з провідних місць у використанні природних ресурсів. Його подальший розвиток можливий при поєднанні з ефективною роботою, фізичною активністю туристично-оздоровчого спрямування.Великого значення набуває вирішення проблем о... 16. Реферат: Маркетинговий аналіз ринку банківських послуг План. Вступ. 1. Маркетинговий аналіз ринку банківських послуг. 2. Вивчення ринку банківських продуктів та впровадження нових послуг в практиці АКБ "Мрія". Висновки. Список використаної літератури. Вступ. В умовах переходу до ринк... 17. Реферат: Маркетингові дослідження Маркетингові дослідження Процес маркетингових досліджень Важливим значенням в реалізації цілей організації мають місце використанні управлінським апаратом функції маркетингу. Аналіз зовнішнього середовища в цілому дозволяє виявити чи має фір... 18. Реферат: Маркетингові дослідження з використанням анкет (з практичною частиною) План 1. Загальна характеристика маркетингових досліджень з вико-ристанням анкет. 2. Розробка змісту та форми анкети. 2.1. Коротка характеристика предметної області (фруктового соку). 2.2. Мета дослідження. 2.3. Анкета, яка розроблена д... 19. Реферат: Маркетингові дослідження ринку Маркетингові дослідження ринку включають вивчення та прогнозування його кон’юнктури, розрахунок його місткості, визначення прогнозних показників збуту продукції, аналіз поведінки споживачів і конкурентів, а також конкурентного середовища в цілому. ... 20. Реферат: Маркетингові дослідження ринку освітніх послуг в Україні Маркетингові дослідження ринку освітніх послуг в Україні Зміст Вступ…………………………………………………….…………3 1.Теоретичні основи рейтингу Анкетування в системі рейтингу...............................................4 Інтерв”ю і фокус-групи............. 21. Реферат: Маркетингові дослідження фірми 1. Загальна характеристика маркетингових досліджень з використанням анкет Метод анкетного опитування поширений у світовій практиці дослідження ринку. Його використовують при дослідженні попиту, споживацьких якостей товарів, тенденцій у ставленні п... |
|