Система і характеристики маркетингу - реферат українською
1 Одним з основних показників яким характеризується ринок є рівень
попиту на товари і послуги. З точки зору маркетингу попит – фінансово
забезпечена потреба (згода купити товар за встановленими цінами).
На ринку є 8 видів попиту і відповідних ним 8 видів маркетингу. Це
зображено у таблиці 2.1
Таблиця 2.1
Види попиту Види маркетингу
Негативний Конверсійний
Відсутній Стимулюючий
Спадаючий Ре маркетинг
Прихований Розвиваючий
Нерегульований Синхромаркетинг
Повноцінний Підтримуючий
Надмірний Де маркетинг
Нераціональний Протидіючий
Негативному попиту відповідає конверсійний маркетинг – ринкова ситуація,
яка характеризується тим, що товар на ринку є, але він практично не
купується.
Завдання маркетингу:
Пояснити споживачам призначення товару
Широко використати рекламу
Відсутньому попиту відповідає стимулюючий маркетинг – ринкова ситуація,
коли товар в наявності є, призначення його зрозуміле, але розкуповується
він погано.
Причини:
Байдуже ставлення до товару
Моральна застарілість
Високий рівень ціни
Завдання:
Ознайомити споживача з різнобічними властивостями товару
Врахувати умови, що стримують використання товару.
Спадаючому попиту відповідає ремаркетинг – ринкова ситуація в яку рано
чи пізно потрапляє будь-який товар.
Завдання:
Модернізація
Надання йому ринкової новизни з завданням переорієнтуватися на інші
ринки або замінити товар.
Прихованому попиту відповідає розвиваючий маркетинг – ринкова ситуація,
коли товару в наявності практично не має, потреба в ньому є, але про
наявність цього товару споживачі навіть не запитують.
Завдання:
Створити відповідні товари та послуги
Перемістити товар з інших ринків
Нерегульованому попиту відповідає синхромаркетинг – ринкова ситуація за
якої споживачі в певні періоди відмовляються від споживання деяких
товарів та послуг.
Завдання:
Переорієнтація мотивів
Гнучкі ціни
Реклама
Повноцінному попиту відповідає підтримуючий маркетинг – ринкова ситуація
за якої успішно реалізовується весь вироблений товар.
Завдання:
Оптимальна цінова політика
Реклама
Надмірному попиту відповідає демаркетинг – ринкова ситуація, яка
склалась у зв’язку з дефіцитом певних товарів (модних, престижних).
Завдання:
Підвищення ціни
Припинення витрат на рекламу
Продаж за кордон ліцензії
Нераціональному попиту відповідає протидіючий маркетинг продаж товарів
небезпечних для життя людини (алкоголь, тютюн, наркотики).
Завдання:
Вилучити товар з торгової мережі
Припинення випуску
2 Попит як і товар з часом змінюється відповідно до свого життєвого
циклу. Класичний характер попиту на товари і послуги має такий вигляд:
Схема 2.1
Попит та характер його зміни
Попит
Надмірний
Повноцінний
Скритий
(прихований)
Відсутній
Від’ємний
Таблиця 2.2
Вікова характеристика споживачів
Період Вік Характер споживачів Основні потреби
Раннє дитинство 0-5 Егоцентризм, залежність від батьків Харчування,
одяг, іграшки
Пізнє дитинство 6-12 Роздуми, схильність до супер-ництва, вплив школи
попиту на товари і послуги. З точки зору маркетингу попит – фінансово
забезпечена потреба (згода купити товар за встановленими цінами).
На ринку є 8 видів попиту і відповідних ним 8 видів маркетингу. Це
зображено у таблиці 2.1
Таблиця 2.1
Види попиту Види маркетингу
Негативний Конверсійний
Відсутній Стимулюючий
Спадаючий Ре маркетинг
Прихований Розвиваючий
Нерегульований Синхромаркетинг
Повноцінний Підтримуючий
Надмірний Де маркетинг
Нераціональний Протидіючий
Негативному попиту відповідає конверсійний маркетинг – ринкова ситуація,
яка характеризується тим, що товар на ринку є, але він практично не
купується.
Завдання маркетингу:
Пояснити споживачам призначення товару
Широко використати рекламу
Відсутньому попиту відповідає стимулюючий маркетинг – ринкова ситуація,
коли товар в наявності є, призначення його зрозуміле, але розкуповується
він погано.
Причини:
Байдуже ставлення до товару
Моральна застарілість
Високий рівень ціни
Завдання:
Ознайомити споживача з різнобічними властивостями товару
Врахувати умови, що стримують використання товару.
Спадаючому попиту відповідає ремаркетинг – ринкова ситуація в яку рано
чи пізно потрапляє будь-який товар.
Завдання:
Модернізація
Надання йому ринкової новизни з завданням переорієнтуватися на інші
ринки або замінити товар.
Прихованому попиту відповідає розвиваючий маркетинг – ринкова ситуація,
коли товару в наявності практично не має, потреба в ньому є, але про
наявність цього товару споживачі навіть не запитують.
Завдання:
Створити відповідні товари та послуги
Перемістити товар з інших ринків
Нерегульованому попиту відповідає синхромаркетинг – ринкова ситуація за
якої споживачі в певні періоди відмовляються від споживання деяких
товарів та послуг.
Завдання:
Переорієнтація мотивів
Гнучкі ціни
Реклама
Повноцінному попиту відповідає підтримуючий маркетинг – ринкова ситуація
за якої успішно реалізовується весь вироблений товар.
Завдання:
Оптимальна цінова політика
Реклама
Надмірному попиту відповідає демаркетинг – ринкова ситуація, яка
склалась у зв’язку з дефіцитом певних товарів (модних, престижних).
Завдання:
Підвищення ціни
Припинення витрат на рекламу
Продаж за кордон ліцензії
Нераціональному попиту відповідає протидіючий маркетинг продаж товарів
небезпечних для життя людини (алкоголь, тютюн, наркотики).
Завдання:
Вилучити товар з торгової мережі
Припинення випуску
2 Попит як і товар з часом змінюється відповідно до свого життєвого
циклу. Класичний характер попиту на товари і послуги має такий вигляд:
Схема 2.1
Попит та характер його зміни
Попит
Надмірний
Повноцінний
Скритий
(прихований)
Відсутній
Від’ємний
Таблиця 2.2
Вікова характеристика споживачів
Період Вік Характер споживачів Основні потреби
Раннє дитинство 0-5 Егоцентризм, залежність від батьків Харчування,
одяг, іграшки
Пізнє дитинство 6-12 Роздуми, схильність до супер-ництва, вплив школи
Скачати реферат Система і характеристики маркетингу
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Система захисту конюшини від шкідників Якщо люцерну називають культурою Степу, то конюшину повною мірою можна назвати культурою Полісся та Лісостепу, адже значна частка(25% загальних площ під багаторічними травами) посівів конюшини зосереджена переважно в цих зонах. Конюшина буває різн... 2. Реферат: Система захисту люпину від шкідників На люпині в Україні зареєстровано 53 шкідливі види комах. Із них найістотнішої шкоди завдають жорсткокрилі (37,7%), значної (26,4%) — лускокрилі. Напівжорсткокрилі, двокрилі, рівнокрилі пошкоджують, відповідно, 13,2, 9,4 та 7,4 відсотка врожаю. На ... 3. Реферат: Система захисту овочевих культур закритого грунту Хоч би як лихоманили наше суспільство хвилі економічних криз, а кількість площ закритого грунту в країні поступово зростає. І це зрозуміло, адже ціни на овочеву продукцію доволі високі. Хай там що кажуть нам про нітрати та хімічне навантаження на те... 4. Реферат: Система захисту плодових культур від хрущів у північному Лісостепу України На вказаних варіантах спостерігали збільшення висоти саджанця — до 150–160 см і приросту пагонів — 64,3–72,5 см. Таким чином, результати проведених досліджень дають змогу стверджувати, що застосування Конфідору, 20% в.р.к., в концентрації 0,2%, або ... 5. Реферат: Система заходів захисту хлібних запасів Надійний захист зерна і продуктів його переробки від шкідників можливий лише за дотримання цілого комплексу прийомів, поєднання яких у часі та просторі в систематизованій послідовності характеризується як система заходів. За останні роки вітчизняна... 6. Реферат: Система збуту реклами в Інтернет План Вступ 1. Засоби заохочення споживачів реклами 2. Перспективи розвитку реклами в Інтернет в Україні Висновок Список використаних джерел Вступ Зараз як на Україні, так і за кордоном інтернет стає активним учасником життя людини. Звичайно... 7. Реферат: Система зовнішньої оцінки якості вищої освіти в Англії Вища освіта Великобританії бере початок у XII ст., коли були засновані Оксфордський та Кембріджський університети. Промислова революція в XIX ст. поставила країну перед необхідністю готувати управлінців та адміністраторів, що призвело до появи но... 8. Реферат: Система золотого стандарту Міжнародні валютні відносини є невід'ємною складовою економіки. Валютні відносини — це сукупність суспільних відносин, що складаються у зв'язку з функціонуванням грошей у міжнародному обігу, які обслуговують взаємний обмін результатами діяльності. їх... 9. Реферат: Система і джерела податкового права План 1. Система податкового права 2. Джерела податкового права 3. Податкове законодавство Література 1. Система податкового права Податкове право містить досить велику сукупність фінансових норм, що об'єднані в певну систему. Останн... 10. Реферат: Система і процес контролю План Поняття та процес контролю. Види управлінського контролю. Ефективність контролю. 1. Поняття та процес контролю Контроль – це процес забезпечення досягнення цілей організації шляхом постійного спостереження за її діяльністю та усунення від...
11. Реферат: Система і характеристики маркетингу
1 Одним з основних показників яким характеризується ринок є рівень попиту на товари і послуги. З точки зору маркетингу попит – фінансово забезпечена потреба (згода купити товар за встановленими цінами). На ринку є 8 видів попиту і відповідних ним... 12. Реферат: Система кількісних оцінок економічного ризику План Ризик в абсолютному вираженні. Ризик у відносному виразі. Ризик та нерівність Чебишева. Допустимий критичний та катастрофічний ризик. Крива щільності розподілу ймовірності настання випадкових втрат. Оцінка ризику ліквідності. Коефіцієнт ч... 13. Реферат: Система конституційних прав, свобод та обoв’язків громадянина України План. 1.)Права людини в конституції України. 2.)Обов’язки громадянина України. 1.)Права людини в конституції України. Від народження кожна людина має певні права. 10 грудня 1948 Генеральна Асамблея Організації Об’єднаних Націй проголосила... 14. Реферат: Система конституційних прав, свобод та обв’язків громадянина України План. 1.)Права людини в конституції України. 2.)Обов’язки громадянина України. 1.)Права людини в конституції України. Від народження кожна людина має певні права. 10 грудня 1948 Генеральна Асамблея Організації Об’єднанних Націй проголосил... 15. Реферат: Система культурологічних знань 1. Загальне поняття культурології, культорологічних знань Культурологія є наукою (точніше, групою наук з різним рівнем спеціалізованості по предмету), що вивчає культуру у всіх змістах і аспектах її розуміння. Однак, відсутність єдиної загальнопри... 16. Реферат: Система маркетингових досліджень в туризмі План 1. Система аналізу маркетингової інформації. 2. Дослідження маркетингового середовища туристичних підприємств. 3. Маркетингові дослідження ринку туристичних послуг. 4. Маркетингові дослідження конкурентів. 5. Маркетингові дослідже... 17. Реферат: Система маркетингових комунікацій у внутрішньому середовищі підприємства Система маркетингових комунікацій у внутрішньому середовищі підприємства У сьогоденних умовах розвитку нових інформаційних технологій, успішна діяльність будь-якого підприємства багато в чому залежатиме від уміння, досвіду керівників при управлінн... 18. Реферат: Система маркетингового планування на підприємстві Вступ. Мета та завдання об’екту досдідження: 1. Показати необхідність та вигоди планування,незважаючи на нестабільність економіки України.Викласти основні методологічні положення і вимоги ,щодо планування на підприємстві та у приватній фірмі.... 19. Реферат: Система МЕВ План. 1.Сутність МЕВ. 2.Принципи розвитку МЕВ. 3.Система МЕВ. 4.Види та форми сучасних мiжнародних економiчних вiдносин. Література: І.М.Школа В.М.Козменко “Міжнародні економічні відносини “ Чернівці “Рута” 1996 ст 5-23 В.В.Кози... 20. Реферат: Система методів активного навчання у ході тренінгу Методи навчання і взаємодія з досвідом Як ми уже вказували раніше, основним змістом тренінг-навчання є досвід поведінки учасників. Він може охоплювати питання виконання посадових обов’язків, доручень, підвищення якості праці; організації взаємодії ... 21. Реферат: Система місцевого самоврядування в Україні Закон України від 21.05.1997р. “Про місцеве самоврядування в Україні” (далі: Закон про місцеве самоврядування), визначивши поняття місцевого самоврядування, вказує, що здійснюється воно територіальними громадами сіл, селищ, міст як безпосередньо, та... |
|