Організація маркетингової діяльності на підприємстві - реферат українською
Ефективна маркетингова діяльність підприємства неможлива без
організації відповідних управлінських структур — відділів, бюро,
секторів тощо. Їхня діяльність має базуватись на таких принципах:
цілеспрямованість — відповідність місії, цілям, стратегії та політиці
підприємства, спрямованість на розв’язання суто маркетингових проблем,
пошук і задоволення потреб споживачів;
чіткість побудови — розумна спеціалізація, брак дублювання функцій,
забезпечення єдності керівництва маркетинговою діяльністю,
підконтрольність виконавців;
точна визначеність напрямів діяльності — орієнтація на конкретну
концепцію, чіткий розподіл завдань та функцій кожного підрозділу й
виконавця, вертикальних та горизонтальних зв’язків;
гнучкість — своєчасне реагування на зміни в навколишньому
бізнес-середовищі;
скоординованість дій — комплексність маркетингових заходів для
досягнення ефекту синергії;
достатня фінансова забезпеченість як з погляду виконання маркетингових
дій, так і мотивації праці працівників маркетингових служб;
економічність — покриття витрат на маркетинг доходами від реалізації
маркетингових заходів;
висока кваліфікація кадрів та їх постійна спеціальна перепідготовка;
активна політика — пошук ринків, споживачів, незадоволених потреб,
творчі підходи до розв’язання поставлених маркетингових завдань.
Алгоритм створення відповідної маркетингової організаційної структури на
підприємстві наведено на рис. 62.
Рис. 62. Алгоритм формування
маркетингової організаційної структури підприємства
На першому етапі проводиться дослідження ринку, на якому працює
підприємство: визначається величина попиту і пропонування продукції,
співвідношення між ними, реальна і потенційна місткість ринку та його
сегментів, стан конкуренції, аналізується поведінка споживачів,
тенденції та перспективи розвитку ринку тощо.
Доскональне знання ринку — головна передумова створення ефективної
маркетингової організаційної структури на підприємстві.
Після цього аналізується власне підприємство, його сильні та слабкі
сторони, з’ясовується концепція управління маркетингом, тобто основна
ідея його організації.
Залежно від умов навколишнього бізнес-середовища і намірів підприємства
можливі такі концепції організації маркетингу на підприємстві:
відділ збуту — маркетингові функції, як правило, виконуються
спеціалістами, яких наймають тимчасово;
маркетингово-збутовий відділ — збутові й окремі маркетингові функції
виконують штатні працівник відділу;
відділ маркетингу — збутові функції виносять за межі відділу, працівники
концентрують увагу на виконанні тільки маркетингових функцій;
сучасна схема управління маркетингом — виконання маркетингових і
збутових функцій об’єднують у єдиний комплекс під керівництвом
заступника директора зі збуту і маркетингу, а до виконання маркетингових
функцій залучаються в разі потреби всі робітники і службовці
підприємства.
Крім цього, в процесі організації маркетингу визначають, чи буде
організації відповідних управлінських структур — відділів, бюро,
секторів тощо. Їхня діяльність має базуватись на таких принципах:
цілеспрямованість — відповідність місії, цілям, стратегії та політиці
підприємства, спрямованість на розв’язання суто маркетингових проблем,
пошук і задоволення потреб споживачів;
чіткість побудови — розумна спеціалізація, брак дублювання функцій,
забезпечення єдності керівництва маркетинговою діяльністю,
підконтрольність виконавців;
точна визначеність напрямів діяльності — орієнтація на конкретну
концепцію, чіткий розподіл завдань та функцій кожного підрозділу й
виконавця, вертикальних та горизонтальних зв’язків;
гнучкість — своєчасне реагування на зміни в навколишньому
бізнес-середовищі;
скоординованість дій — комплексність маркетингових заходів для
досягнення ефекту синергії;
достатня фінансова забезпеченість як з погляду виконання маркетингових
дій, так і мотивації праці працівників маркетингових служб;
економічність — покриття витрат на маркетинг доходами від реалізації
маркетингових заходів;
висока кваліфікація кадрів та їх постійна спеціальна перепідготовка;
активна політика — пошук ринків, споживачів, незадоволених потреб,
творчі підходи до розв’язання поставлених маркетингових завдань.
Алгоритм створення відповідної маркетингової організаційної структури на
підприємстві наведено на рис. 62.
Рис. 62. Алгоритм формування
маркетингової організаційної структури підприємства
На першому етапі проводиться дослідження ринку, на якому працює
підприємство: визначається величина попиту і пропонування продукції,
співвідношення між ними, реальна і потенційна місткість ринку та його
сегментів, стан конкуренції, аналізується поведінка споживачів,
тенденції та перспективи розвитку ринку тощо.
Доскональне знання ринку — головна передумова створення ефективної
маркетингової організаційної структури на підприємстві.
Після цього аналізується власне підприємство, його сильні та слабкі
сторони, з’ясовується концепція управління маркетингом, тобто основна
ідея його організації.
Залежно від умов навколишнього бізнес-середовища і намірів підприємства
можливі такі концепції організації маркетингу на підприємстві:
відділ збуту — маркетингові функції, як правило, виконуються
спеціалістами, яких наймають тимчасово;
маркетингово-збутовий відділ — збутові й окремі маркетингові функції
виконують штатні працівник відділу;
відділ маркетингу — збутові функції виносять за межі відділу, працівники
концентрують увагу на виконанні тільки маркетингових функцій;
сучасна схема управління маркетингом — виконання маркетингових і
збутових функцій об’єднують у єдиний комплекс під керівництвом
заступника директора зі збуту і маркетингу, а до виконання маркетингових
функцій залучаються в разі потреби всі робітники і службовці
підприємства.
Крім цього, в процесі організації маркетингу визначають, чи буде
Скачати реферат Організація маркетингової діяльності на підприємстві
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: ОРГАНІЗАЦІЯ Й ОБСЛУГОВУВАННЯ РОБОЧИХ МІСЦЬ Важливим елементом організації праці на підприємстві є вдосконалення планування, організації і обслуговування робочих місць з метою створення на кожному з них необхідних умов для високопродуктивної праці. Робоче місце — це зона трудової діяльності... 2. Реферат: Організація кадрової політики Слов’янської ТЕС ВАТ “Донбасенерго Предмет дослідження випускної роботи – теоретичні і практичні аспекти кадрової політики. Мета випускної роботи – розробка рекомендацій з удосконалення організації кадрової політики. Об’єкт дослідження – Слов’янська ТЕС ВАТ “Донбасенерго”. В ... 3. Реферат: Організація керівництва. Діапазон керованості в організації та фактори, що його визначають При проектуванні організації відбувається групування людей і робіт за якимось принципом, або на основі якогось критерію. У ході групування настає етап, коли необхідно приймати рішення щодо того, скільки людей або робіт безпосередньо може бути ефектив... 4. Реферат: Організація керівництва. Розподіл завдань керівником Дослідження схем формальних організацій показує, що існує рівень вертикального і горизонтального поділу праці. Вертикальна схема поділу показана на рисунку 14.1. Керівник верхнього рівня управляє діяльністю керівників середнього і нижчого рівнів, тоб... 5. Реферат: Організація керівництва. Техніка і форми передачі розпоряджень Третій елемент, головний для прийняття більшості організаційних рішень, — це розподіл влади між людьми і виробничими одиницями всередині організації. Розподіл влади між людьми виходить від менеджера до його підлеглих. Розподіл влади від менеджера до ... 6. Реферат: Організація козацького війська Запорозьке військо. Ідея окремого самостійного козацького війська зродилася на Запорожжі. Там, далеко поза межами людських осель, серед степів і диких піль, на недоступних Дніпрових островах добичники і вояки з України зорганізувалися у вільне, неза... 7. Реферат: Організація комплексу топографо-геодезичних робіт для інвентаризації земель Вступ В даному курсовому проекті тема, якого „організація комплексу топографо-геодезичних робіт для інвентаризації земель” села Мамаївці Кіцманського району Чернівецької області, об’єкт розміщення в селі Мамаївці Кіцманськго району Чернівецької обла... 8. Реферат: Організація культурно-масового обслуговування в підприємствах готельного господарства Вступ Індустрія гостинності – це сфера підприємництва, що складається з таких видів обслуговування, які спираються на принципи гостинності. Важливе місце в індустрії займає готельний бізнес, широкий та різноманітний характер якого охоплює й еле... 9. Реферат: Організація лікувально-профілактичної допомоги (лекція) Л Е К Ц І Я Організація лікувально-профілактичної допомоги сільському населенню 1. Особливості організації лікувально-профілактичної допомоги сільському населеню Організації лікувально-профілактичної допомоги сільському населеню будується на т... 10. Реферат: Організація лікувально-профілактичної допомоги дітям (лекція) Л Е К Ц І Я Організація лікувально-профілактичної допомоги дітям Являє собою державну систему , що забезпечує неперервне кваліфіковане медичне спостереження за дитиною, починаючи з моменту його народження до закінчення школи. Система забезпечує в...
11. Реферат: Організація маркетингової діяльності на підприємстві
Ефективна маркетингова діяльність підприємства неможлива без організації відповідних управлінських структур — відділів, бюро, секторів тощо. Їхня діяльність має базуватись на таких принципах: цілеспрямованість — відповідність місії, цілям, стратегі... 12. Реферат: Організація машинного доїння овець:корисні поради Доїння овець для отримання товарного молока практикується здавна. Особливо перспективне доїння овець в умовах виробництва продукції вівчарства на промисловій основі. Але організація машинного доїння цих тварин потребує проведення низки технічних і т... 13. Реферат: Організація медично-санітарного постачання при здійсненні екстре-ної медичної допомоги в надзвичайних ситуаціях (лекція) Лекція Організація медично-санітарного постачання при здійсненні екстреної медичної допомоги в надзвичайних ситуаціях 1. Основні завдання медичного постачання Стан забезпечення формувань та закладів ДСМК медичним майном є одним із головних показн... 14. Реферат: Організація медичного забезпечення механізованого (танкового) полку в обороні Кількість годин: 2 Оснащення : таблиці - 1 Організація медичного забезпечення полку в обороні План І Вступ . Актуальність теми : Оборона - вид бою, який застосовується військами з метою зриву чи відбиття наступу переважаючих сил проти... 15. Реферат: Організація медичної допомоги робітникам промислових підприємств (лекція) Л Е К Ц І Я Організація медичної допомоги робітникам промислових підприємств Робітники промислових підприємст в нашій країні користуються переважним обслуговуванням, яке забезпечується медичними закладами промислових підприємств та теріторіальним... 16. Реферат: Організація медичної допомоги робітникам промислових підприємств (лекція) Лекція № Організація медичної допомоги робітникам промислових підприємств Робітники промислових підприємств у нашій країні користуються переважним обслуговуванням, що забезпечується медичними установами промислових підприємств і територіальних лік... 17. Реферат: Організація митного контролю та здійснення митного оформлення товарів та транспортних засобів, що переміщуються через митний кордон Зміст Вступ........................................................................................................... 1.Принципи організації митного оформлення і митного контролю товарів і транспортних засобів, що переміщуються через митний... 18. Реферат: Організація митної справи Закон України “Про митну справу” (25.06.1991 р.) визначає правові основи організації митної справи, орієнтованої на формування спільного ринкового простору і митних союзів з іншими країнами. Митна справа включає в себе встановлення порядку та орга... 19. Реферат: Організація міні-виробництва чіпсів ?????????@?потрапляє на виробничу лінію, де її очищають, нарізають тонкими скибочками, бланшують й обсмажують у рослинній олії. Для очищення застосовують абразивні машини. На цій технологічній операції втрачається 18% маси сировини. Видалення вічок, ... 20. Реферат: Організація морського круїзу по Середземному морю ЗМІСТ Вступ 3 Розділ 1. Виникнення та розвиток морських перевезень та подорожей 5 1.1. Історія розвитку морського туризму 5 1.2. Види морських подорожей 6 1.3. Нормативно-правова база 10 1.4. Особливості сучасного стану ринку круїзі... 21. Реферат: Організація навчання населення з цивільної оборони. Захист сільськогосподарських тварин у надзвичайних ситуаціях План 1. Організація навчання населення з цивільної оборони. 2. Захист сільськогосподарських тварин у надзвичайних ситуаціях 1. ОРГАНІЗАЦІЯ НАВЧАННЯ НАСЕЛЕННЯ З ЦИВІЛЬНОЇ ОБОРОНИ Одним із основних завдань ЦО, які визначені Законом України ... |
|