Маркетингова політика розподілу і логістика - реферат українською
Сьогодні готовність фірми до поставки та швидкість поставок стали в
багатьох галузях економіки розвинутих країн Заходу дуже важливим (якщо
не вирішальним) фактором успіху на ринку. Так, у сфері виробництва
засобів виробництва гарантія термінового отримання сировини, матеріалів,
напівфабрикатів чи запасних частин для забезпечення неперервного
виробничого процесу часто є більш важливою, аніж ціна. У сфері товарів
споживчого попиту в разі зниження прихильності споживачів до певної
торговельної марки стає реальною для підприємця загроза остаточної
втрати покупців за нерегулярного надходження продукції до місць її
збуту.
Водночас така терміновість призводить, як правило, до непропорційного
зростання витрат, пов’язаних із необхідністю утримувати додатковий
персонал, споруджувати склади, збільшувати запаси або прискорювати їх
створення тощо. У зв’язку з цим все частіше постає проблема створення і
використання логістичних систем розподілу. Такі системи мають на меті
організацію постачання до місць попиту тільки необхідної кількості
продукту і тільки в потрібний час для того, щоб досягти бажаного рівня
обслуговування споживачів за мінімізації витрат на розподіл.
Логістика розподілу ґрунтується на чотирьох засадничих принципах.
1) координація — узгодження дій з розподілу для збалансовування вартості
і рівня обслуговування споживачів;
2) організація товаропересування — налагодження руху товарних потоків;
3) точний розрахунок витрат на пересування і збереження товарів;
4) організація рівня обслуговування — спроможність логістичної системи
задовольняти потреби споживачів за умовами часу, надійності, зв’язку і
зручності.
Головне завдання логістики — оптимізувати ці принципи.
Так, наприклад, розглядаючи залежність між вартістю запасів і
транспортування та загальними витратами розподілу, на графіку рис. 59
бачимо, що в міру того, як зростає кількість складів, збільшується
вартість запасів, а витрати на транспортування зменшуються, оскільки
запаси розміщуються все ближче до споживачів. Ефект логістики полягає в
тому, щоб знайти таку оптимальну кількість складів (у нашому прикладі їх
20), яка забезпечить мінімум загальних витрат. Треба звернути увагу на
те, що крива загальних витрат досягає мінімуму в точці, де жодна з інших
двох складових (вартість запасів і транспортування) не досягає мінімуму.
Натомість у мінімумі перебуває вся система в цілому.
Рис. 59. Залежність між вартістю запасів
і транспортування та загальними витратами розподілу
ф
ю
<
>
r
тії поставки заздалегідь узгодженій специфікації.
Зв’язок — це двосторонній зв’язок між замовником і постачальником
(фірмою).
Зручність — це міра гнучкості системи обслуговування споживачів.
Рівень обслуговування споживачів (Ро) може бути визначений за формулою:
де Кг — кількість готових до термінової поставки продуктів;
Кз — кількість замовлених продуктів.
Для продуктів, які не поставляються терміново, рівень обслуговування
споживачів може визначатись як інтервал між моментом подання замовлення
багатьох галузях економіки розвинутих країн Заходу дуже важливим (якщо
не вирішальним) фактором успіху на ринку. Так, у сфері виробництва
засобів виробництва гарантія термінового отримання сировини, матеріалів,
напівфабрикатів чи запасних частин для забезпечення неперервного
виробничого процесу часто є більш важливою, аніж ціна. У сфері товарів
споживчого попиту в разі зниження прихильності споживачів до певної
торговельної марки стає реальною для підприємця загроза остаточної
втрати покупців за нерегулярного надходження продукції до місць її
збуту.
Водночас така терміновість призводить, як правило, до непропорційного
зростання витрат, пов’язаних із необхідністю утримувати додатковий
персонал, споруджувати склади, збільшувати запаси або прискорювати їх
створення тощо. У зв’язку з цим все частіше постає проблема створення і
використання логістичних систем розподілу. Такі системи мають на меті
організацію постачання до місць попиту тільки необхідної кількості
продукту і тільки в потрібний час для того, щоб досягти бажаного рівня
обслуговування споживачів за мінімізації витрат на розподіл.
Логістика розподілу ґрунтується на чотирьох засадничих принципах.
1) координація — узгодження дій з розподілу для збалансовування вартості
і рівня обслуговування споживачів;
2) організація товаропересування — налагодження руху товарних потоків;
3) точний розрахунок витрат на пересування і збереження товарів;
4) організація рівня обслуговування — спроможність логістичної системи
задовольняти потреби споживачів за умовами часу, надійності, зв’язку і
зручності.
Головне завдання логістики — оптимізувати ці принципи.
Так, наприклад, розглядаючи залежність між вартістю запасів і
транспортування та загальними витратами розподілу, на графіку рис. 59
бачимо, що в міру того, як зростає кількість складів, збільшується
вартість запасів, а витрати на транспортування зменшуються, оскільки
запаси розміщуються все ближче до споживачів. Ефект логістики полягає в
тому, щоб знайти таку оптимальну кількість складів (у нашому прикладі їх
20), яка забезпечить мінімум загальних витрат. Треба звернути увагу на
те, що крива загальних витрат досягає мінімуму в точці, де жодна з інших
двох складових (вартість запасів і транспортування) не досягає мінімуму.
Натомість у мінімумі перебуває вся система в цілому.
Рис. 59. Залежність між вартістю запасів
і транспортування та загальними витратами розподілу
ф
ю
<
>
r
тії поставки заздалегідь узгодженій специфікації.
Зв’язок — це двосторонній зв’язок між замовником і постачальником
(фірмою).
Зручність — це міра гнучкості системи обслуговування споживачів.
Рівень обслуговування споживачів (Ро) може бути визначений за формулою:
де Кг — кількість готових до термінової поставки продуктів;
Кз — кількість замовлених продуктів.
Для продуктів, які не поставляються терміново, рівень обслуговування
споживачів може визначатись як інтервал між моментом подання замовлення
Скачати реферат Маркетингова політика розподілу і логістика
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Маркетинг туру Маркетингові дослідження безперервно супроводжують всі етапи роботи туристичного підприємства. Маркетингові дослідження передують розробці тура, спрямовуючись на оцінку кон'юнктури ринку, його сегментації, виділення певного сегмента, його характерист... 2. Реферат: Маркетинг у сфері виробничого і торгівельного бізнесу Маркетинг у сфері виробничого і торгівельного бізнесу В основі поняття «маркетинг» (англ. marketing) лежить термін «ринок» ( англ. market). Це поняття в найбільш загальному виді припускає ринкову діяльність. Під маркетингом розуміється такий вид р... 3. Реферат: Маркетинг як система діяльності підприємства на ринку Маркетинг як теорія, як система теоретичних, методологічних та практичних знань, яка розроблювалася в межах загального курсу комерційної справи та викладалась в різних вищих та середніх учбових закладах Заходу, сформувалась на початку XX століття. ... 4. Реферат: Маркетинг-план. Мета і логіка розробки маркетинг-плану У попередньому розділі бізнес-плану був охарактеризованим ринок майбутнього бізнесу й визначені його можливості. У маркетинг-плані необхідно висвітлити, як саме фірма використовуватиме ці можливості. У прагматичному розумінні маркетинг - це мистец... 5. Реферат: Маркетингова діяльність і формування програми випуску продукції (надання послуг) Маркетинг — це виробничо-комерційна діяльність підприємства, спрямована на виявлення та задоволення потреб у його продукції (послугах) через продаж її на ринку з метою одержання прибутку. Маркетинг як різновид діяльності необхідної за умов ринков... 6. Реферат: Маркетингова збутова стратегія туристичних підприємств План 1. Формування збутової стратегії туристичними підприємствами. 2. Канали збуту туристичного продукту. 3. Вибір посередників та напрямки співпраці з ними. Література 1. Формування збутової стратегії туристичними підприємствами Дл... 7. Реферат: Маркетингова інформаційна система Для успішного застосування маркетингу в своїй діяльності фірма повинна володіти відповідною, достатньою інформацією до і після прийняття рішення. Вірогідна інформація, що якісно зібрана, дозволяє підприємству набувати конкурентних переваг, знижува... 8. Реферат: Маркетингова інформація Маркетингова інформація — це вихідний елемент маркетингових досліджень і найцінніший ринковий продукт. Цінність маркетингової інформації полягає в тому, що вона створює передумови для здобуття конкурентних переваг, допомагає знизити рівень комерційн... 9. Реферат: Маркетингова політика комунікацій 1 Світовий досвід засвідчує, що ефективний продаж товарів може бути забезпечений лише в умовах, коли споживач розуміє призначення товару чи послуги і довіряє товаровиробнику. Такі умови створюються за допомогою реклами та інших засобів, які є склад... 10. Реферат: Маркетингова політика розподілу 1 Працюючи на ринку підприємство чи фірма повинна дотримуватись певної збутової політики (політики розподілу). Мета збутової політики - організація збутової мережі для ефективного продажу виготовленої продукції. Реалізація цієї мети передбачає: ...
11. Реферат: Маркетингова політика розподілу і логістика
Сьогодні готовність фірми до поставки та швидкість поставок стали в багатьох галузях економіки розвинутих країн Заходу дуже важливим (якщо не вирішальним) фактором успіху на ринку. Так, у сфері виробництва засобів виробництва гарантія термінового от... 12. Реферат: Маркетингова програма підприємства Вступ Маркетинг, будучи дуже складним явищем, що має першорядне значення для успіху будь-якої фірми, припускає розробку загального плану - стратегії маркетингу для товарів і послуг фірми. Головна задача при розробці маркетингової стратегії полягає... 13. Реферат: Маркетингова сутність реклами Зміст: Вступ. 1.Маркетингова сутність реклами, її класифікація та вибір форми реклами. Розробка рекламного бюджету. 2.Планування та реалізація рекламної компанії на промисловому підприємстві. 3.Ефективність реклами. Висновки. Вступ.... 14. Реферат: Маркетингова товарна політика 1 Товар – частина продукції створена для продажу. Товар має дві якості: Споживчу вартість – здатність товару задовольняти потреби споживачів, є носієм вартості, а форма її прояву – обмінна вартість. Обмінна вартість Існує декілька класифікацій т... 15. Реферат: Маркетингова цінова політика підприємства В С Т У П На етапі становлення незалежності України і переходу до ринкових методів господарювання розбудову власної високоефективної економіки необхідно піднести на рівень загальнонаціональної мети. Як відомо, невід’ємною частиною ринкової економі... 16. Реферат: Маркетингове дослідження Маркетингове дослідження План 1. Вступ. 2. Маркетингові дослідження: роль, сутність, завдання, структура та процес. 3. Фактори вибору ідеї нового товару. 4. Просування товару: визначення, мета, процес, функції. 5. Практичне завдання... 17. Реферат: Маркетингове дослідження посередницьких операцій банку з векселями В наслідок фінансової кризи відділи комерційних банків які займалися торгівлею цінними паперами фактично залишилися без роботи через те , що ані операції з ОВДП ані з корпоративними цінними паперами не можуть забезпечити відповідного рівня прибутк... 18. Реферат: Маркетингове обґрунтування туристично-оздоровчих послуг в прикарпатському регіоні Туризмові належить одне з провідних місць у використанні природних ресурсів. Його подальший розвиток можливий при поєднанні з ефективною роботою, фізичною активністю туристично-оздоровчого спрямування.Великого значення набуває вирішення проблем о... 19. Реферат: Маркетинговий аналіз ринку банківських послуг План. Вступ. 1. Маркетинговий аналіз ринку банківських послуг. 2. Вивчення ринку банківських продуктів та впровадження нових послуг в практиці АКБ "Мрія". Висновки. Список використаної літератури. Вступ. В умовах переходу до ринк... 20. Реферат: Маркетингові дослідження Маркетингові дослідження Процес маркетингових досліджень Важливим значенням в реалізації цілей організації мають місце використанні управлінським апаратом функції маркетингу. Аналіз зовнішнього середовища в цілому дозволяє виявити чи має фір... 21. Реферат: Маркетингові дослідження з використанням анкет (з практичною частиною) План 1. Загальна характеристика маркетингових досліджень з вико-ристанням анкет. 2. Розробка змісту та форми анкети. 2.1. Коротка характеристика предметної області (фруктового соку). 2.2. Мета дослідження. 2.3. Анкета, яка розроблена д... |
|