Реклама - реферат українською
Нині реклама є найдійовішим, отже, і найширше використовуваним засобом
впливу на споживачів у процесах маркетингових комунікацій. Водночас дуже
не просто знайти визначення, яке б розкривало суть того, що в теорії і
практиці називають рекламою. Як і щодо маркетингу в цілому, так і щодо
реклами існує велика кількість різноманітних визначень. А тому,
спираючись на характерні риси самої реклами, зазначимо, що реклама — це
довільна платна форма неперсональної презентації та просування ідей,
товарів, послуг через засоби масової інформації.
Основними завданнями реклами є:
створення і підтримання високого рівня популярності ідей, товарів,
послуг тощо;
підвищення іміджу підприємства та його продукції;
підтримання належної уваги та зацікавленості споживачів, їхнього бажання
діяти з метою придбання продукції.
Залежно від об’єктів рекламування розрізняють рекламу продуктів (ідей,
товарів, послуг) та рекламу підприємств (організацій, партій, окремих
видатних осіб). Залежно від цілей — рекламу інформативну (особливо
важлива на етапі виведення товару на ринок, формування первинного
попиту), переконувальну (особливо важлива на етапі зростання попиту на
продукцію, розширення її випуску і комерційної реалізації), нагадувальну
(дуже важлива на етапах зрілості товарів), підкріплювальну
(використовується для зменшення пізнавальних дисонансів, тобто сумнівів
споживача щодо слушності вибору товару), а також рекламу типу «лице
фірми» (своєю солідністю, якістю, високою вартістю виготовлення
підкреслює статус фірми, її надійність, прогресивність, стабільність).
Класифікацію реклами залежно від її цілей та виконувані нею функції
наведено в табл. 22.
Таблиця 22
КЛАСИФІКАЦІЯ РЕКЛАМИ ЗАЛЕЖНО ВІД ЇЇ ЦІЛЕЙ
Вид реклами Виконувані функції
1. Інформативна доводить до відома споживачів інформацію про товари, їх
види, призначення, показники якості, особливості, принципи дії, рівень
цін тощо;
повідомляє про місцезнаходження підприємства чи торговельного закладу,
номери телефонів
2. Переконувальна заохочує споживача віддати перевагу тому чи іншому
товару;
змінює сприйняття споживачем властивостей товару;
переконує в необхідності придбання товару
3. Нагадувальна нагадує про наявність товару, місце і умови його продажу
та використання
4. Підкріплювальна підтримує споживача в його роздумах щодо слушного
вибору товару чи послуги вже після придбання
5. «Лице фірми» формує образ, імідж підприємства
Реклама потребує значних витрат, може мати цілком несподівані і небажані
наслідки, а тому її треба ретельно спланувати. Алгоритм процесу
прийняття рішень з рекламування показаний на рис. 45.
Рис. 45. Алгоритм процесу прийняття рішень з рекламування
Основою розробки і реалізації програми рекламування є маркетингова
стратегія підприємства. Це пояснюється тим, що, з одного боку, реклама є
важливою складовою цієї стратегії як елемент маркетингового комплексу, а
з другого — вона є фактором його успішної реалізації, досягнення
підприємством своїх цілей.
впливу на споживачів у процесах маркетингових комунікацій. Водночас дуже
не просто знайти визначення, яке б розкривало суть того, що в теорії і
практиці називають рекламою. Як і щодо маркетингу в цілому, так і щодо
реклами існує велика кількість різноманітних визначень. А тому,
спираючись на характерні риси самої реклами, зазначимо, що реклама — це
довільна платна форма неперсональної презентації та просування ідей,
товарів, послуг через засоби масової інформації.
Основними завданнями реклами є:
створення і підтримання високого рівня популярності ідей, товарів,
послуг тощо;
підвищення іміджу підприємства та його продукції;
підтримання належної уваги та зацікавленості споживачів, їхнього бажання
діяти з метою придбання продукції.
Залежно від об’єктів рекламування розрізняють рекламу продуктів (ідей,
товарів, послуг) та рекламу підприємств (організацій, партій, окремих
видатних осіб). Залежно від цілей — рекламу інформативну (особливо
важлива на етапі виведення товару на ринок, формування первинного
попиту), переконувальну (особливо важлива на етапі зростання попиту на
продукцію, розширення її випуску і комерційної реалізації), нагадувальну
(дуже важлива на етапах зрілості товарів), підкріплювальну
(використовується для зменшення пізнавальних дисонансів, тобто сумнівів
споживача щодо слушності вибору товару), а також рекламу типу «лице
фірми» (своєю солідністю, якістю, високою вартістю виготовлення
підкреслює статус фірми, її надійність, прогресивність, стабільність).
Класифікацію реклами залежно від її цілей та виконувані нею функції
наведено в табл. 22.
Таблиця 22
КЛАСИФІКАЦІЯ РЕКЛАМИ ЗАЛЕЖНО ВІД ЇЇ ЦІЛЕЙ
Вид реклами Виконувані функції
1. Інформативна доводить до відома споживачів інформацію про товари, їх
види, призначення, показники якості, особливості, принципи дії, рівень
цін тощо;
повідомляє про місцезнаходження підприємства чи торговельного закладу,
номери телефонів
2. Переконувальна заохочує споживача віддати перевагу тому чи іншому
товару;
змінює сприйняття споживачем властивостей товару;
переконує в необхідності придбання товару
3. Нагадувальна нагадує про наявність товару, місце і умови його продажу
та використання
4. Підкріплювальна підтримує споживача в його роздумах щодо слушного
вибору товару чи послуги вже після придбання
5. «Лице фірми» формує образ, імідж підприємства
Реклама потребує значних витрат, може мати цілком несподівані і небажані
наслідки, а тому її треба ретельно спланувати. Алгоритм процесу
прийняття рішень з рекламування показаний на рис. 45.
Рис. 45. Алгоритм процесу прийняття рішень з рекламування
Основою розробки і реалізації програми рекламування є маркетингова
стратегія підприємства. Це пояснюється тим, що, з одного боку, реклама є
важливою складовою цієї стратегії як елемент маркетингового комплексу, а
з другого — вона є фактором його успішної реалізації, досягнення
підприємством своїх цілей.
Скачати реферат Реклама
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Резерви покращення використання основних засобів на ВАТ «Пресмаш» ЗМІСТ crop. ВСТУП 1. Характеристика об'єкта досліджень 1.1 Характеристика продукції і умов функціонування підприємства 1.2 Забезпеченість підприємства ресурсами: матеріально- технічними, природними та трудовими ... 2. Реферат: Резистентні сорти: нові підходи до вирощування яблук Хвороби — один із головних чинників недобору врожаїв. На сьогодні через них ми не добираємо понад 20% урожаю яблук. Тож на чому краще зекономити — на хімічному захисті чи на селекції, впроваджуючи нові стійкі сорти. Однією з найнебезпечніших хвороб... 3. Реферат: Резонанс. Використання резонансу в техніці і подолання його Явище різкого зростання амплітуди вимушених коливань у випадку, коли частота зміни зовнішньої сили, яка діє на систему, збігається з частотою вільних коливань, називається резонансом (від латинського слова reѕonanѕ — той, що відгукується), а відповід... 4. Реферат: Результати санітарної селекції клонів сортів винограду Санітарна селекція на клонодослідних ділянках є однією з головних складових технології отримання сертифікованого садивного матеріалу винограду [1, 2, 3]. Саме тут шляхом застосування комплексу методів оцінки визначається санітарний статус клону (відн... 5. Реферат: Результати теоретико-експериментального дослідження щодо формування професійно-термінологічної компетентності у майбутніх фахівців-аграрників (реферат Професійне мовлення спеціаліста будь-якої галузі пов’язане з його особистим, індивідуальним словником, що відображає біологічні, соціальні, психологічні й фахові характеристики конкретної особистості і складається з лексико-фразеологічного ядра (з... 6. Реферат: Рейд Рейд являє собою комплексну бойову операцію, яка передбачає виконання окремим партизанським підрозділом різноманітних бойових завдань у відриві від основних баз з метою активізції партизанського руху на окупованій ворогом території. Основні завда... 7. Реферат: Рейди УПА за кордон План Вступ................................................................... .....................................3 Перший рейд на Словаччину.............................................................. ...4 Рейди УПА очима зарубіжних дослідн... 8. Реферат: Рейтингові методики наукових досліджень у сфері радіо й телебачення США Рейтингові методики наукових досліджень у сфері радіо й телебачення США Починаючи з 1929 р., коли фірма Crosley Radio провела одне з перших досліджень, у США більшу частину рейтингової інформації радіостанціям надають компанії A. C. Nielsen, Arbit... 9. Реферат: Реквізити ділових паперів Реквізити ділових паперів Для оформлення організаційно-розпорядчих документів використовують такі реквізити: 1. Державний Герб України (для державних організацій). 2. Емблема (логотип, фірмовий знак) організації. 3. Зображення нагород. ... 10. Реферат: Реквізити документів Реквізити документів Вступ. Значна частина управлінських функцій не тільки здійснюється за допомогою документів, а й знаходить тут своє відображення. До кожного з них ставляться певні вимоги: відповідність до свого призначення, достовірність і ...
11. Реферат: Реклама
Нині реклама є найдійовішим, отже, і найширше використовуваним засобом впливу на споживачів у процесах маркетингових комунікацій. Водночас дуже не просто знайти визначення, яке б розкривало суть того, що в теорії і практиці називають рекламою. Як і ... 12. Реферат: Реклама i рекламна діяльність Сучасний стан економіки України вважається перехідним. На цьому етапі ринок являє собою хаотичне поєднання різноманітних за рівнем і досконалістю механізмів, форм, структур, технологій і техніко-економічних принципів. Власне, вітчизняна економіка ще ... 13. Реферат: Реклама в Internet Останнім часом відбувається бурхливий розвиток систем інтерактивного маркетингу, одним із ключових елементів якого є глобальна комп'ютерна мережа Internet і її головний засіб WWW (World Wide Web). Internet є першою реалізацією опосередкованого комп'ю... 14. Реферат: Реклама в ЗМІ У сучасний період розвитку українського суспільства успішне вирішення політичних, економічних і соціальних завдань все більше залежить від дії такого суб'єктивного чинника як соціальна активність особистості. Важливу роль у формуванні активності ... 15. Реферат: Реклама в індустрії туризму План 1. Поняття і напрямки рекламної діяльності туристичного підприємства 2. Організація рекламної діяльності, принципи та канали поширення реклами 3. Правила проведення рекламної компанії та імідж туристичного підприємства Список літерат... 16. Реферат: Реклама в маркетинговій діяльності ЗМІСТ Вступ 3 Розділ 1. Реклама в маркетинговій діяльності 6 §1. Реклама як елемент системи маркетингових комунікацій 6 §2. Функції, цілі та засоби передачі реклами. Регулювання рекламної діяльності. 14 Розділ 2. Формування рекламного ... 17. Реферат: Реклама в пресі (газети, журнали, каталоги) Опрацювання плану використання рекламних засобів у рекламній кампанії передбачає визначення: де, коли, як часто, протягом якого часу публікується (або транслюється) рекламне звернення. При цьому вибір засобів і носіїв реклами тісно пов'язаний з їх ім... 18. Реферат: Реклама в системі міжнародного маркетингу (ДП “Тівей Україна”) Вступ. Реформування української економіки, що проводилося шляхом ринкових перетворень призвело до появі нового виду підприємницької діяльності - рекламного бізнесу. Процес формування реклами як складника ринкової інфраструктури та одного з секторі... 19. Реферат: Реклама засобів масової інформації: ефективність і мінуси Відоме співвідношення: що ощадливіші громадяни, то багатша держава. Те, що Україна потроху починає багатіти, видно на прикладі рекламного ринку, де на тлі загального зростання рекламних бюджетів самі рекламодавці та рекламні агентства вже вимагають п... 20. Реферат: Реклама на місці продажу Реклама на місці продажу належить до рекламних заходів сфери розповсюдження, тобто сукупності організаційних одиниць чи окремих осіб, які допомагають передати комусь „ іншому право власності на конкретний товар (продукт, ідею, послугу) на його шл... 21. Реферат: Реклама на місці продажу, маркетинг, комунікації Рекламні звернення в торгівлі (особливо роздрібній) є кінцевим продуктом цілої низки досліджень, стратегічних планів, і конкретних дій, які становлять у сукупності систему рекламування виробником та посередником товарів та послуг. Займаючи проміжн... |
|