Сутність маркетингової цінової політики - реферат українською
Маркетингова цінова політика — це комплекс заходів стосовно визначення
відпускної ціни, знижок, умов оплати за товари чи послуги, управління
цінами з урахуванням побажань та можливостей споживачів, а також
одночасного забезпечення прибутку підприємства-товаровиробника чи
продавця.
Ціна, яку платять за товари чи послуги споживачі, має різні назви: плата
(за навчання, квартиру, оренду), проценти (за банківський кредит,
посередництво), страховий внесок, гонорар, тариф (за проїзд чи
перевезення вантажів), аванс, комісійні, заробітна плата. У будь-якому
разі з погляду маркетингу ціна — це гроші, або якась інша компенcація,
що її пропонують за перевідступлення права власності чи користування
товарами (послугами).
Політика цін традиційно є одним із головних елементів маркетингу з
кількох причин. По-перше, ціна — один із головних інструментів у
конкурентній боротьбі. По-друге, відповідний рівень цін дає можливість
виробникові продати товар, отримати відповідні доходи і прибутки, а
споживачеві цей товар придбати і використати для власної потреби.
По-третє, ціна — це просто і точно вимірювана змінна, яка традиційно
використовується в усіх економічних розрахунках підприємства.
По-четверте, ціна — важлива передумова досягнення підприємством своїх
стратегічних цілей (освоєння ринків чи стратегічних просторів).
По-п’яте, у ринковій економіці ціна є надійним зрівнювачем попиту та
пропонування товарів.
Роль і значення маркетингової цінової політики в діяльності підприємства
суттєво залежать від типу ринку. Найбільшою є її роль на ринку
монополістичної (недосконалої) конкуренції, де кількість конкурентів
відносно невелика, їхні сили приблизно однакові, але товари достатньо
диференційовані. Монополістична конкуренція спонукає підприємства
використовувати стратегію диференціації, яка базується на зовнішніх
конкурентних перевагах, тобто відмітних якостях товарів, котрі створюють
відповідну вигоду для покупців, а отже, мають бути запропоновані
споживачам за відповідними цінами.
Дещо менша роль маркетингової цінової політики на олігопольному ринку.
Невелика кількість продавців, які негайно реагують на цінову політику
конкурентів, труднощі проникнення на такий ринок призводять до того, що
кожен підприємець, бажаючи змінити ціну, орієнтується передовсім на
можливу реакцію у відповідь інших підприємств.
Незначною є роль маркетингової цінової політики і на ринку чистої
(досконалої) конкуренції. Головна причина цього — наявність ринкової
ціни, яка встановлюється автоматично завдяки великій кількості продавців
та покупців, актів купівлі-продажу, співвідношення попиту та
пропонування. Головне завдання маркетингової політики на такому ринку —
простежити за обсягами попиту і пропонування, динамікою цін.
Мінімальною є роль маркетингової цінової політики на ринку чистої
монополії. Тут, ураховуючи те, що на ринку домінує один товаровиробник,
якому протидіє велика кількість покупців, наявність державних
обмежувальних нормативів, ціна може бути як нижчою, так і значно вищою
відпускної ціни, знижок, умов оплати за товари чи послуги, управління
цінами з урахуванням побажань та можливостей споживачів, а також
одночасного забезпечення прибутку підприємства-товаровиробника чи
продавця.
Ціна, яку платять за товари чи послуги споживачі, має різні назви: плата
(за навчання, квартиру, оренду), проценти (за банківський кредит,
посередництво), страховий внесок, гонорар, тариф (за проїзд чи
перевезення вантажів), аванс, комісійні, заробітна плата. У будь-якому
разі з погляду маркетингу ціна — це гроші, або якась інша компенcація,
що її пропонують за перевідступлення права власності чи користування
товарами (послугами).
Політика цін традиційно є одним із головних елементів маркетингу з
кількох причин. По-перше, ціна — один із головних інструментів у
конкурентній боротьбі. По-друге, відповідний рівень цін дає можливість
виробникові продати товар, отримати відповідні доходи і прибутки, а
споживачеві цей товар придбати і використати для власної потреби.
По-третє, ціна — це просто і точно вимірювана змінна, яка традиційно
використовується в усіх економічних розрахунках підприємства.
По-четверте, ціна — важлива передумова досягнення підприємством своїх
стратегічних цілей (освоєння ринків чи стратегічних просторів).
По-п’яте, у ринковій економіці ціна є надійним зрівнювачем попиту та
пропонування товарів.
Роль і значення маркетингової цінової політики в діяльності підприємства
суттєво залежать від типу ринку. Найбільшою є її роль на ринку
монополістичної (недосконалої) конкуренції, де кількість конкурентів
відносно невелика, їхні сили приблизно однакові, але товари достатньо
диференційовані. Монополістична конкуренція спонукає підприємства
використовувати стратегію диференціації, яка базується на зовнішніх
конкурентних перевагах, тобто відмітних якостях товарів, котрі створюють
відповідну вигоду для покупців, а отже, мають бути запропоновані
споживачам за відповідними цінами.
Дещо менша роль маркетингової цінової політики на олігопольному ринку.
Невелика кількість продавців, які негайно реагують на цінову політику
конкурентів, труднощі проникнення на такий ринок призводять до того, що
кожен підприємець, бажаючи змінити ціну, орієнтується передовсім на
можливу реакцію у відповідь інших підприємств.
Незначною є роль маркетингової цінової політики і на ринку чистої
(досконалої) конкуренції. Головна причина цього — наявність ринкової
ціни, яка встановлюється автоматично завдяки великій кількості продавців
та покупців, актів купівлі-продажу, співвідношення попиту та
пропонування. Головне завдання маркетингової політики на такому ринку —
простежити за обсягами попиту і пропонування, динамікою цін.
Мінімальною є роль маркетингової цінової політики на ринку чистої
монополії. Тут, ураховуючи те, що на ринку домінує один товаровиробник,
якому протидіє велика кількість покупців, наявність державних
обмежувальних нормативів, ціна може бути як нижчою, так і значно вищою
Скачати реферат Сутність маркетингової цінової політики
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Сутність існування людини Надворі початок XXІ ст., а інтерес до проблеми людини не спадає. Здійснюваний тепер цивілізований поворот, трансформація індустріальної цивілізації в інформаційне суспільство різко підвищують роль людської індивідуальності, творчого початку в людині,... 2. Реферат: Сутність комплексу маркетингових комунікацій та його роль в системі управління підприємством Сутність комплексу маркетингових комунікацій та його роль в системі управління підприємством В умовах насиченого ринку недостатньо розробити новий якісний товар, встановити на нього оптимальну ціну і вибрати ефективні канали розподілу. Все більшої... 3. Реферат: Сутність кредиту та його функції Кредит є важливою категорією ринкової економіки, що відображає реальні зв'язки і відносини економічного життя суспільства. Кредит завжди був і залишається важливим важелем у стимулюванні розвитку виробництва. За його допомогою прискорюється процес об... 4. Реферат: Сутність легітимації політики Як зробити політику ефективною, тобто такою, щоб відповідала інтересам всього суспільства? Ця проблема завжди турбувала мислителів. У наш час вона досліджувалася, зокрема в аспекті легітимації політики, у працях М. Вебера [3; 4; 16], C. Ліпсета [12],... 5. Реферат: Сутність легітимності політичної влади Вступ Легітимність – широке та складне явище, яке виражає зв’язок інтересів з внутрішньою оцінкою людей, яка залежить від їх стверджень, світосприйняття та повсякденного життя. Легітимність може бути частковою та навіть неузгодженою, оскільки в су... 6. Реферат: Сутність ліквідності підприємства, її показники та методика їх розрахунку Найважливішим показником фінансового стану підприємства є ліквідність, сутність якої полягає в можливості підприємства в будь-який момент розрахуватися за своїми зобов'язаннями (пасивам) за допомогою (за рахунок) майна (активів), яке є на балансі, то... 7. Реферат: Сутність макроекономічного регулювання ринку Сутність макроекономічного регулювання ринку План. 1.Необхідність та передумови державного регулювання економіки. 2.Теоретичні основи макроекономічного регулювання. 3.Функції, цілі, межі та об”єкти державного регулювання економіки. 4.М... 8. Реферат: Сутність маркетингової політики комунікацій. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій Маркетингова політика комунікацій — це комплекс заходів, яким користується підприємство для інформування, переконання чи нагадування споживачам про свої товари чи послуги. Часто в спеціальній літературі цей блок елементів маркетингу називають «про... 9. Реферат: Сутність маркетингової політики розподілу Маркетингова політика розподілу — це діяльність підприємства з організації, планування, реалізації та контролю за фізичним переміщенням виробленої продукції від місць її видобутку чи виробництва до місць використання чи споживання з метою задоволенн... 10. Реферат: Сутність маркетингової товарної політики. Маркетингова концепція товару Маркетингова товарна політика — це комплекс заходів зі створення й управління продукцією підприємства для задоволення потреб споживачів та досягнення підприємством власних цілей. Традиційно ця політика становить основний зміст маркетингової діяльнос...
11. Реферат: Сутність маркетингової цінової політики
Маркетингова цінова політика — це комплекс заходів стосовно визначення відпускної ціни, знижок, умов оплати за товари чи послуги, управління цінами з урахуванням побажань та можливостей споживачів, а також одночасного забезпечення прибутку підприємс... 12. Реферат: Сутність маркетингу сільського зеленого туризму В умовах глобалізації ринку з різноманітною та глибоко диференційованою пропозицією недостатньо розробити оригінальний агротуристичний продукт з високими споживчими якостями та запропонувати його за прийнятними цінами. Настає момент, коли вирішальног... 13. Реферат: Сутність маркетингу та його концепції Поняття маркетингу тісно пов’язане з виникненням торгівлі, а значить і ринку. “Маркетинг” (з англ.) означає комерційну або іншу діяльність в умовах ринку. За свідченнями археологів організована торгівля вперше виникла на території стародавньої держ... 14. Реферат: Сутність МЕВ та особливості розвитку сучасних МЕВ Сутність МЕВ та особливості розвитку сучасних МЕВ Коріння сучасних міжнародних економічних відносин сягають у глибоку давнину. Вони почалися з елементарних форм, міжнародної торгівлі на базі натурального обміну між окремими особами, сім'ями і плем... 15. Реферат: Сутність міжнародного бізнесу і менеджменту 1.Основні цілі і риси м/н бізнесу. Три головні причини розвитку м/н бізнесу: 1.Доступ до основних ринків робочої сили (ціна, кваліфікація); 2.Вихід до родовищ корисних копалин і джерел сировини; 3.Прагнення нових ринків збуту. Основні ... 16. Реферат: Сутність моралі Розгляд питання про сутність моралі пов'язаний з виявленням її смислу для людського розвитку і здійснюється на основі знань про специфіку людського буття. В залежності від розуміння цього смислу мораль інтерпретується і як мудрість життя, і як звід п... 17. Реферат: Сутність оборотних активів, їх склад та структура Матеріальною основою будь-якого виробництва є засоби виробництва, які складаються із засобів та предметів праці, що беруть участь у створенні продукту. Але з огляду на відмінність у характері функціонування у процесі виробництва та способі перенесенн... 18. Реферат: Сутність охорони творчої діяльності в сфері кабельного телебачення (методологічний підхід) Зміна згідно ст.З Конституції України пріоритетів правової охорони, зокрема правового регулювання відносин інтелектуальної власності, і поява приватної ініціативи привели до нових якісних змін, зокрема безперервно збільшується кількість справ про... 19. Реферат: Сутність підприємства та його роль в економіці ПЛАН Вступ 1.Сутність підприємства та його роль в економіці. 2.Види підприємства та особливості їх діяльності. 3.Проблеми та перспективи розвитку підприємства в Україні. Висновок. Вступ ... 20. Реферат: Сутність податків і їх функції Податки є важливою ланкою фінансових відносин у суспільстві і як форма фінансових відносин виникають одночасно з появою держави. З розвитком товарно-грошових відносин оподаткування здійснюється в основному в грошовій формі. Податки — це обов'язкові... 21. Реферат: Сутність податкової системи, принципи її побудови, види податків і джерела їх сплати Основним джерелом існування держави і виконання нею своїх функцій є податки. Сукупність діючих у державі податків і податкових платежів утворює податкову систему. Сукупність форм і методів стягнення частини доходу юридичних і фізичних осіб у дохід... |
|