Причини невдач нових товарів - реферат українською
Незважаючи на добре опрацьовану систему планування нових товарів за
різними оцінками, від 15 до 35 % усіх інновацій зазнають комерційного
краху. Причини невдач нових товарів можна розділити на дві групи. Перша
група залежить від чинників зовнішнього впливу. Розгляньмо їх
докладніше.
Головною причиною невдач нових товарів на ринку є невідповідність
нововведень цінностям і потребам споживачів, особливостям їхньої
поведінки. Маркетингова теорія орієнтує товаровиробників на створення
таких товарів, які є цінністю для споживачів, здатні задовольнити
сьогочасні потреби ринку. Якщо такої орієнтації бракує, товар нікому не
буде потрібен, а отже всі витрати на його створення та виготовлення
будуть даремними. Ринок їх ніколи не компенсує.
Важливою причиною невдач нових товарів є також недостатньо принципові
відміни їхніх характеристик і властивостей від тих товарних пропозицій,
які є сьогодні на ринку і стали вже звичними для споживачів. Ринок
завжди віддає перевагу перевіреним практикою товарам. Лише тоді, коли
споживач переконається, що товар-новинка забезпечує суттєві переваги
стосовно задоволення певних потреб, тоді він змінить свою орієнтацію,
купуватиме щось нове.
Глобалізація конкуренції, посилення її впливу — це ще одна причина
невдач нових товарів на ринку. Конкуренція, як один із головних факторів
ринкової економіки, з одного боку, стимулює нововведення, з другого —
заважає впровадити їх на ринок. Інноваційні дії — суттєвий аргумент
підприємств у їхній боротьбі за ринок збуту. Але водночас такі дії
завжди спричиняють відповідну реакцію товаровиробників традиційних
товарів. Зниження цін на останні, зміцнення відносин із каналами
розподілу, протекціонізм, стимулювання збуту тощо — це ті дійові
інструменти, які можуть змусити новатора відмовитись від занадто
ризикованої справи виведення нового товару на ринок.
До невдач нових товарів на ринку можуть призвести ще кілька чинників
зовнішнього впливу, як-от:
1. Загальна тенденція скорочення життєвого циклу товару. Підвищення
темпів упровадження досягнень науково-технічного прогресу, зростання
бізнесової активності підприємств-новаторів постійно прискорює темпи
витискування традиційних товарів з ринку. Отже, новий товар, переходячи
в категорію традиційних, може досить швидко відчути тиск наступної
новинки, що, безперечно, скорочує час на розроблення належних
маркетингових програм, пошуки нових ринків, збільшує вагомість можливих
помилок.
2. Посилення законодавчих норм стосовно захисту навколишнього середовища
та прав споживачів. Нові товари можуть не відповідати таким нормам,
особливо коли йдеться про їх пропонування ринкам інших країн. Це може
спинити впровадження товару ще на початкових етапах його життєвого
циклу.
>
@
Т
Ф
7, тобто вартості додаткових грошових потоків, які виникають завдяки
тому, що споживачі впізнають торгову марку підприємства. Нині споживачі
все більше віддають перевагу відомим торговим маркам, а значить, щось
нове натрапляє на все складніші перепони.
різними оцінками, від 15 до 35 % усіх інновацій зазнають комерційного
краху. Причини невдач нових товарів можна розділити на дві групи. Перша
група залежить від чинників зовнішнього впливу. Розгляньмо їх
докладніше.
Головною причиною невдач нових товарів на ринку є невідповідність
нововведень цінностям і потребам споживачів, особливостям їхньої
поведінки. Маркетингова теорія орієнтує товаровиробників на створення
таких товарів, які є цінністю для споживачів, здатні задовольнити
сьогочасні потреби ринку. Якщо такої орієнтації бракує, товар нікому не
буде потрібен, а отже всі витрати на його створення та виготовлення
будуть даремними. Ринок їх ніколи не компенсує.
Важливою причиною невдач нових товарів є також недостатньо принципові
відміни їхніх характеристик і властивостей від тих товарних пропозицій,
які є сьогодні на ринку і стали вже звичними для споживачів. Ринок
завжди віддає перевагу перевіреним практикою товарам. Лише тоді, коли
споживач переконається, що товар-новинка забезпечує суттєві переваги
стосовно задоволення певних потреб, тоді він змінить свою орієнтацію,
купуватиме щось нове.
Глобалізація конкуренції, посилення її впливу — це ще одна причина
невдач нових товарів на ринку. Конкуренція, як один із головних факторів
ринкової економіки, з одного боку, стимулює нововведення, з другого —
заважає впровадити їх на ринок. Інноваційні дії — суттєвий аргумент
підприємств у їхній боротьбі за ринок збуту. Але водночас такі дії
завжди спричиняють відповідну реакцію товаровиробників традиційних
товарів. Зниження цін на останні, зміцнення відносин із каналами
розподілу, протекціонізм, стимулювання збуту тощо — це ті дійові
інструменти, які можуть змусити новатора відмовитись від занадто
ризикованої справи виведення нового товару на ринок.
До невдач нових товарів на ринку можуть призвести ще кілька чинників
зовнішнього впливу, як-от:
1. Загальна тенденція скорочення життєвого циклу товару. Підвищення
темпів упровадження досягнень науково-технічного прогресу, зростання
бізнесової активності підприємств-новаторів постійно прискорює темпи
витискування традиційних товарів з ринку. Отже, новий товар, переходячи
в категорію традиційних, може досить швидко відчути тиск наступної
новинки, що, безперечно, скорочує час на розроблення належних
маркетингових програм, пошуки нових ринків, збільшує вагомість можливих
помилок.
2. Посилення законодавчих норм стосовно захисту навколишнього середовища
та прав споживачів. Нові товари можуть не відповідати таким нормам,
особливо коли йдеться про їх пропонування ринкам інших країн. Це може
спинити впровадження товару ще на початкових етапах його життєвого
циклу.
>
@
Т
Ф
7, тобто вартості додаткових грошових потоків, які виникають завдяки
тому, що споживачі впізнають торгову марку підприємства. Нині споживачі
все більше віддають перевагу відомим торговим маркам, а значить, щось
нове натрапляє на все складніші перепони.
Скачати реферат Причини невдач нових товарів
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Приховане та фіктивне банкрутство Навмисне приховання факту стійкої фінансової неспроможності через подання недостовірних даних, якщо це завдало матеріальних збитків кредиторам карається позбавленням волі на строк до 2 років або штрафними санкціями до 300 мінімальних розмірів зарплат... 2. Реферат: Приховане та фіктивне банкрутство, фінансова санація на ухвалу арбітражного суду, санація шляхом реорганізації Навмисне приховання факту стійкої фінансової неспроможності через подання недостовірних даних, якщо це завдало матеріальних збитків кредиторам карається позбавленням волі на строк до 2 років або штрафними санкціями до 300 мінімальних розмірів зарплат... 3. Реферат: Причини виникнення інфляції і її суть План Вступ. І Інфляція, її види та суть. ІІ Причини виникнення інфляційних процесів, та її наслідки. ІІІ Проблеми (оздоровлення), подолання інфляційних процесів в Україні, в період формування ринкових відносин. Висновки. Вступ Ін... 4. Реферат: Причини виникнення УГКЦ Українська греко-католицька (уніатська) церква виникла внаслідок укладення Берестейської церковної унії, яка була підписана окремими православними ієрархами України та Білорусії з Ватиканом у 1596 р. Згідно з умовами унії православна церква України т... 5. Реферат: Причини дефіциту фінансових ресурсів на фармацевтичному ринку Дефіцит фінансових засобів, що виділяються на оплату медичних послуг і вартості медикаментів, є однією з важливих тенденцій, що впливають на розвиток сучасного фармацевтичного ринку. Рахують, що подальший ріст витрат на охорону здоров’я буде насампер... 6. Реферат: Причини етноконфліктів та можливості їх запобігання Вивчення і теоретичне осмислення етнополітичної сфери України потребує всебічного підходу до неї, з’ясування усіх притаманних їй рис і властивостей, специфічних особливостей. Зрозуміло, що з точки зору суспільної безпеки найпильніша увага має бути зв... 7. Реферат: Причини злочинності неповнолітніх у світлі зарубіжних кримінологічних теорій Упродовж тривалого часу вчені намагаються з’ясувати причини злочинної поведінки людини, зокрема і злочинності неповнолітніх осіб. У деяких державах дослідження впливу певних чинників на злочинну поведінку людини розпочалися в кінці ХVIII ст., про... 8. Реферат: Причини і наслідки Великих географічних відкриттів кінця 15 - початку 16 ст. Причини і наслідки Великих географічних відкриттів кінця 15 - початку 16 ст. План: 1. Причини та передумови Великих географічних відкриттів. 2. Епоха Великих географічних відкриттів. 3. Наслідки Великих географічних відкриттів. 1. На о... 9. Реферат: Причини і початок Другої Світової війни Причини Другої Світової війни 1.Прихід до влади фашистів у декількох країнах. Зародження фашизму та його розповсюдження припало на час, коли світ переживав тяжкий кризис, який прискорив розвиток фашизму та другої світової війни. У березні 19... 10. Реферат: Причини інфляції Від чого ж залежить кількість грошей, необхідна для забезпечення товарного обігу? Передусім від суми цін товарів, що підлягають реалізації протягом певного періоду, скажімо року. Що більше товарів, тим більше потрібно грошових одиниць для їх реалізац...
11. Реферат: Причини невдач нових товарів
Незважаючи на добре опрацьовану систему планування нових товарів за різними оцінками, від 15 до 35 % усіх інновацій зазнають комерційного краху. Причини невдач нових товарів можна розділити на дві групи. Перша група залежить від чинників зовнішнього... 12. Реферат: Причини появи й існування монополій Наріжним каменем усієї логіки при-ватного підприємництва є визнання активної конкуренції на вільних рин-ках. Якщо ми бажаємо зберегти цю систему, необхідно, щоб конкуренція залишалася активною, а ринки — вільними. Комітет у справах картелів і моно... 13. Реферат: Причини правопорушень Говорячи про причини правопорушень доцільно вказати на деяку несхожість понять причини в філософії і кримінології. В філософії причиною називають явище, яке при визначених умовах з необхідністю викликає (обумовлює) інше явище (наслідок). Зв’язок між ... 14. Реферат: Причини реформування державного регулювання економіки, переходу до ринку Зміни в умовах і стратегії розвитку економіки після завершення первинної механізації Зміна умов розвитку економіки СРСР після завершення первинної механізації. В період первинної механізації народного господарства (30-ті і 50-ті роки) проблема еко... 15. Реферат: Причини розпаду Київської Русі ПЛАН Вступ 1. Причини занепаду Київської Русі 2. Головні етапи послаблення та повного розколу Київської Русі Використана література Вступ Київська держава, подібно до інших ранньосередньовічних держав, існувала недовгий час. Про... 16. Реферат: Причини та динаміка міжнародного руху капіталу Міжнародні фінансово-кредитні відносини—це відносини, що виникають між суб’єктами світового господарства з приводу міжнародної міграції капіталів з метою отримання їхніми власниками підприємницьких прибутків, позичкових процентів. Міжнародні креди... 17. Реферат: Причини та наслідки агресії більшовицької Росії У ніч з 24 на 25 жовтня 1917 р. в Петрограді перемогло збройне повстання, очолюване більшовиками Полії у Петрограді вітала пробільшовицьки настроєна частина трудящих України, однак переважна більшість її народних мас підтримувала політику парті... 18. Реферат: Причини та характер визвольної війни Причини визвільної війни полягають в глибокому минулому, спробуємо їх розглянути. Як відомо, Київська Русь втратила свою державність через татаро-монгольску навалу. Але північні теріторії, такі як Новгород та Прибалтика залишились поза цим лихом... 19. Реферат: Причини травм та їхня профілактика. Прийоми самострахування 1. Причини травм та їхня профілактика Заняття фізичними вправами позитивно впливають на організм учнів, суттєво підвищують його фізичну працездатність. Але, на жаль, іноді заняття супроводжуються травмами і захворюваннями, що суперечить оздоровчій... 20. Реферат: Причини, хід та значення національно-визвольної революції 1837-1838 рр. у Канаді Зростаючий інтерес до історії держави і права Канади сьогодні є не лише результатом нагромаджених наукових знань, але й відображення прагнення українців ближче ознайомитися з цією країною, роль та значення якої у світі дедалі зростають, а відноси... 21. Реферат: Причорноморський економічний район Географічне положення Причорноморського економічного району, загальна характеристика Причорноморський соціально-економічний район займає південну частину України. До його складу входять АР Крим, Одеська, Миколаївська та Херсонська області, Його пл... |
|