Сутність поняття «новий товар». Алгоритм планування нових товарів - реферат українською
Одним із основних об’єктів уваги кожного підприємства є розроблення і
впровадження на ринок нових товарів. Безумовно, нова продукція — поняття
відносне. Так, за певними оцінками тільки 10 % товарів, що з’являються
на ринку, можуть бути віднесені до так званих світових новинок. Саме
вони своєю появою формують нові особливі ринки. Для більшості товарів
інновації — це передовсім модифікації існуючих товарів, а не абсолютні
функціональні зміни.
Існує кілька підходів до розуміння і класифікації нових товарів. Так, з
погляду права у багатьох розвинутих країнах товар уважається новим
тільки протягом певного часу. Наприклад, федеральна торговельна комісія
США обмежує використання терміна «новий продукт» шістьма місяцями з
моменту початку його регулярного розподілу на ринку.
Залежно від міри новизни для продуцента і для ринку (класифікація Буза,
Аллена та Гамільтона) нові товари поділяються на такі категорії:
світові новинки — абсолютно нові товари;
нові товарні лінії — нові для продуцента товари, які уможливлюють йому
вихід на нові ринки;
розширення існуючих товарних ліній — нові товари, що доповнюють ті,
котрі вже продукує підприємство (нова розфасовка, нові компоненти);
удосконалення і модифікація товару;
репозиційовані товари — відомі товари підприємства, які пропонуються на
нових ринках (новим групам споживачів);
товари за зниженими цінами — нові товари, що пропонуються за цінами
існуючих аналогів.
Новизна продукту з погляду споживача визначається тим, як цей продукт
сприймається на ринку, як його купують. Відповідно до цього існує
класифікація нових продуктів за трьома рівнями знань споживачів про них.
Продукція першого рівня не потребує нових знань (вивчення), бо є тільки
модифікацією давно відомої продукції.
Продукція другого рівня змінює колишню практику використання продукту,
але також майже не потребує нового вивчення. До таких продуктів колись
належали електричні зубні щітки, автомобілі з автоматичними
трансмісіями, автоматичні кіно- і фотокамери.
Продукція третього рівня — це абсолютно нові товари, які
не мають аналогів серед існуючих. Вони потребують відповідного вивчення
споживачами (мікрохвильові печі, персональні комп’ютери).
Рішення підприємства щодо розробки і впровадження на ринок нових товарів
пов’язані з великим ризиком. Тому в маркетинговій практиці
використовуються особливі методики процесів планування нових товарів,
різноманітні методи прийняття відповідних рішень.
Алгоритм планування нових товарів
Планування товарів — це систематичне прийняття рішень з усіх аспектів
розробки і управління продукцією підприємства, включаючи створення
торгової марки, упаковки, систем збуту, сервісу тощо. Розрізняють три
способи планування товарів:
узагальнений — визначення того, яку користь матиме товар для споживача,
його основної ідеї та мети використання;
конкретний — визначення фізичної сутності товару, його характеристик
(габарити, маса, надійність, колір, ефективність, потужність тощо);
впровадження на ринок нових товарів. Безумовно, нова продукція — поняття
відносне. Так, за певними оцінками тільки 10 % товарів, що з’являються
на ринку, можуть бути віднесені до так званих світових новинок. Саме
вони своєю появою формують нові особливі ринки. Для більшості товарів
інновації — це передовсім модифікації існуючих товарів, а не абсолютні
функціональні зміни.
Існує кілька підходів до розуміння і класифікації нових товарів. Так, з
погляду права у багатьох розвинутих країнах товар уважається новим
тільки протягом певного часу. Наприклад, федеральна торговельна комісія
США обмежує використання терміна «новий продукт» шістьма місяцями з
моменту початку його регулярного розподілу на ринку.
Залежно від міри новизни для продуцента і для ринку (класифікація Буза,
Аллена та Гамільтона) нові товари поділяються на такі категорії:
світові новинки — абсолютно нові товари;
нові товарні лінії — нові для продуцента товари, які уможливлюють йому
вихід на нові ринки;
розширення існуючих товарних ліній — нові товари, що доповнюють ті,
котрі вже продукує підприємство (нова розфасовка, нові компоненти);
удосконалення і модифікація товару;
репозиційовані товари — відомі товари підприємства, які пропонуються на
нових ринках (новим групам споживачів);
товари за зниженими цінами — нові товари, що пропонуються за цінами
існуючих аналогів.
Новизна продукту з погляду споживача визначається тим, як цей продукт
сприймається на ринку, як його купують. Відповідно до цього існує
класифікація нових продуктів за трьома рівнями знань споживачів про них.
Продукція першого рівня не потребує нових знань (вивчення), бо є тільки
модифікацією давно відомої продукції.
Продукція другого рівня змінює колишню практику використання продукту,
але також майже не потребує нового вивчення. До таких продуктів колись
належали електричні зубні щітки, автомобілі з автоматичними
трансмісіями, автоматичні кіно- і фотокамери.
Продукція третього рівня — це абсолютно нові товари, які
не мають аналогів серед існуючих. Вони потребують відповідного вивчення
споживачами (мікрохвильові печі, персональні комп’ютери).
Рішення підприємства щодо розробки і впровадження на ринок нових товарів
пов’язані з великим ризиком. Тому в маркетинговій практиці
використовуються особливі методики процесів планування нових товарів,
різноманітні методи прийняття відповідних рішень.
Алгоритм планування нових товарів
Планування товарів — це систематичне прийняття рішень з усіх аспектів
розробки і управління продукцією підприємства, включаючи створення
торгової марки, упаковки, систем збуту, сервісу тощо. Розрізняють три
способи планування товарів:
узагальнений — визначення того, яку користь матиме товар для споживача,
його основної ідеї та мети використання;
конкретний — визначення фізичної сутності товару, його характеристик
(габарити, маса, надійність, колір, ефективність, потужність тощо);
Скачати реферат Сутність поняття «новий товар». Алгоритм планування нових товарів
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Сутність міжнародного бізнесу і менеджменту 1.Основні цілі і риси м/н бізнесу. Три головні причини розвитку м/н бізнесу: 1.Доступ до основних ринків робочої сили (ціна, кваліфікація); 2.Вихід до родовищ корисних копалин і джерел сировини; 3.Прагнення нових ринків збуту. Основні ... 2. Реферат: Сутність моралі Розгляд питання про сутність моралі пов'язаний з виявленням її смислу для людського розвитку і здійснюється на основі знань про специфіку людського буття. В залежності від розуміння цього смислу мораль інтерпретується і як мудрість життя, і як звід п... 3. Реферат: Сутність оборотних активів, їх склад та структура Матеріальною основою будь-якого виробництва є засоби виробництва, які складаються із засобів та предметів праці, що беруть участь у створенні продукту. Але з огляду на відмінність у характері функціонування у процесі виробництва та способі перенесенн... 4. Реферат: Сутність охорони творчої діяльності в сфері кабельного телебачення (методологічний підхід) Зміна згідно ст.З Конституції України пріоритетів правової охорони, зокрема правового регулювання відносин інтелектуальної власності, і поява приватної ініціативи привели до нових якісних змін, зокрема безперервно збільшується кількість справ про... 5. Реферат: Сутність підприємства та його роль в економіці ПЛАН Вступ 1.Сутність підприємства та його роль в економіці. 2.Види підприємства та особливості їх діяльності. 3.Проблеми та перспективи розвитку підприємства в Україні. Висновок. Вступ ... 6. Реферат: Сутність податків і їх функції Податки є важливою ланкою фінансових відносин у суспільстві і як форма фінансових відносин виникають одночасно з появою держави. З розвитком товарно-грошових відносин оподаткування здійснюється в основному в грошовій формі. Податки — це обов'язкові... 7. Реферат: Сутність податкової системи, принципи її побудови, види податків і джерела їх сплати Основним джерелом існування держави і виконання нею своїх функцій є податки. Сукупність діючих у державі податків і податкових платежів утворює податкову систему. Сукупність форм і методів стягнення частини доходу юридичних і фізичних осіб у дохід... 8. Реферат: Сутність політичних партій та громадсько-політичних об’єднань. Функції політичних партій. Типологія партійних систем ПЛАН 1. Сутність політичних партій та громадсько-політичних об’єднань Політичне життя в сучасному суспільстві не мислиме без партій. Партії надають йому динаміки, оскільки вони є ареною змагання політичних курсів, ідей, які виражають інтерес... 9. Реферат: Сутність політичного прогнозування Людство завжди прагне якомога більше знати про своє майбутнє, його зацікавленість прогнозами має сильні життєві мотиви. Реалізації прагнень сприяє прогностика — наука, що охоплює методологію дослідження динаміки та перспектив розвитку різноманітних п... 10. Реферат: Сутність поняття економіка Сутність поняття економіка Незважаючи на те що економічні проблеми актуальні для кожної людини, не всі можуть правильно відповісти на запитання "що таке економіка". Дехто вважає економікою заводи, підприємства, ферми, магазини тощо. Але це приблиз...
11. Реферат: Сутність поняття «новий товар». Алгоритм планування нових товарів
Одним із основних об’єктів уваги кожного підприємства є розроблення і впровадження на ринок нових товарів. Безумовно, нова продукція — поняття відносне. Так, за певними оцінками тільки 10 % товарів, що з’являються на ринку, можуть бути віднесені до ... 12. Реферат: Сутність понять локальна війна і воєнний конфлікт та їх типологія Постання багатополярного світу замість біполярного в умовах глобалізації супроводжується сплеском цілої низки конфліктів, характерною ознакою яких є перехід їх з глобального рівня на регіональний і локальний. Локальні війни і воєнні конфлікти становл... 13. Реферат: Сутність походження релігії Висвітлення першого питання доцільно розпочати з визначення поняття "релігія". Слово походить від латинського "religio" і означає "зв'язок". У тлумаченні богословів релігія — це все те, що зв'язує, з'єднує людину з божественністю ("Святе Письмо", кул... 14. Реферат: СУТНІСТЬ ПРОДУКТИВНОСТІ І ПРОДУКТИВНОСТІ ПРАЦІ Згідно з рекомендаціями Міжнародної організації праці (МОП) розрізняють поняття “продуктивність” і “продуктивність праці”. Продуктивність — це ефективність використання ресурсів — праці капіталу, землі, матеріалів, енергії, інформації — під час ви... 15. Реферат: Сутність розподільчої логістики Канали розподілу в логістиці Розподільча логістика є тією частину логістики, яка інтегрована в сферу розподілу, тобто здійснюється в післявиробничий період. Розподільча логістика - це управління транспортуванням, складуванням та іншими матеріальними і нематеріальними операція... 16. Реферат: Сутність селянського господарства Сутність селянського господарства Україна - велика аграрна держава. Її сільське господарство - одна з основних галузей матеріального виробництва, що відіграє важливу роль у житті суспільства. Тому відродження українського села і селянства є одним ... 17. Реферат: Сутність соціалізації особистості та її основні етапи Сутність соціалізації особистості та її основні етапи План Вступ 1. Поняття про соціалізацію особистості, механізми соціалізації 2. Основні етапи соціалізації особистості Дитинство Юність Батьківство Зрілий вік Старість ... 18. Реферат: Сутність соціально-економічної стратегії Згідно з теорією менеджменту стратегія (від грец. стратегос — мистецтво генерала) — це детальний, усебічний комплексний план, спрямований на втілення місії організації (держави). Місія (лат. missio — призначення, визнання, доручення) держави зумовле... 19. Реферат: Сутність стадії виконання вироку Стадія виконання вироку є завершальною стадією кримінального процесу, яка починається від часу набрання чинності вироку. Під час цієї стадії реалізуються рішення суду, сформульовані у вироку щодо винуватості підсудного, призначення винній особі пока... 20. Реферат: Сутність стратегічного контролінга В даний час приділяється велика увага розробці інтегрованої основи для виміру показників діяльності, що можуть використовуватися з метою уточнення стратегії, доведення її до всіх структур і керування нею. Мова йде про стратегічний контролінг як потен... 21. Реферат: Сутність та функції сучасних грошей ЗМІСТ 1. ВСТУП _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ [ 3 - 4 ] 2. ПОХОДЖЕННЯ, СУТЬ ТА ФУНКЦІЇ ГРОШЕЙ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ [ 5 -18 ] 2.1. Поява грошей як результат розвитку товарного обігу. 2.2. Сутність грошей. 2... |
|