Життєвий цикл товару - реферат українською
Життєвий цикл товару — концепція, яка характеризує розвиток обсягів
збуту і прибуток від реалізації товару, пропонує заходи зі стратегії і
тактики маркетингу з моменту надходження товару на ринок аж до його
усунення з ринку. Уперше опублікована американським економістом
Т. Левітом у 1965 р. концепція життєвого циклу товару — це, безперечно,
лише теоретична модель життя товару в період його перебування на ринку.
Проте ця модель широко використовується в маркетинговій практиці як
така, що добре відповідає практичному досвіду, дає змогу описати,
проаналізувати ринкове життя не тільки товарів, а й політичних партій,
громадських діячів, ідей, послуг і т. п.
Класичну модель життєвого циклу товару можна побудувати у вигляді
графіка, який ілюструє динаміку обсягів продажу і прибуток від
реалізації за весь час перебування товару на ринку (рис. 22).
Рис. 22. Концепція життєвого циклу товару
І — дослідження та розроблення товару;
ІІ — запровадження товару на ринок;
ІІІ — розширення ринку збуту;
IV — використання переваг;
V — зрілість товару;
VI — насичення ринку;
VII — витискування товару з ринку.
Увесь цей період можна умовно поділити на кілька етапів. Першим етапом
уважають період, коли товару на ринку як такого практично нема. Ведеться
тільки його розробка, дослідження ринку, апробація ідеї товару. Ані
збуту, ані прибутку на цьому етапі ніхто не очікує. Навпаки,
підприємство здебільшого інвестує значні кошти в розроблення товару,
сподіваючись у майбутньому покрити їх доходами від його реалізації.
На другому етапі товар запроваджується на ринок, починається його
реалізація. На цьому етапі здійснюються заходи з пробного маркетингу, а
також розгортається виробництво і комерційна реалізація товару. Обсяги
продажу зростають, збитки зменшуються. Згідно з концепцією життєвого
циклу другий етап необхідно починати з відносно низького обороту,
оскільки товар іще недостатньо відомий на ринку, а його збут перебуває
на стадії організації. Саме тому на цьому етапі мають місце високі
витрати на рекламу і збут, а також відносно високі — на виробництво.
Основна мета підприємства на другому етапі — привернути увагу
споживачів, витримати перші, «іспитові», сказати б, покупки товарів,
налагодити контакти з торгівлею, розвіяти її сумніви щодо успіху
новинки.
На третьому етапі здійснюється розширення ринку та збуту за рахунок
збільшення обсягів виробництва товару, прискорення процесів його
розповсюдження, посилення рекламної діяльності. Це потребує зміцнення
відносин з торгівлею, розширення системи каналів розподілу, формування
достатнього рекламного бюджету. Саме на цьому етапі життєвого циклу
товару підприємство може перейти точку беззбитковості, а значить, мати
відповідні прибутки. Як обсяги збуту, так і прибутки на цьому етапі
мають сталу тенденцію до зростання.
На четвертому етапі підприємство повною мірою відчуває свої переваги,
забезпечені вдалою ідеєю товару, правильним вибором цільового ринку,
оптимальною маркетинговою програмою тощо. Тут обсяги продажу і прибуток
збуту і прибуток від реалізації товару, пропонує заходи зі стратегії і
тактики маркетингу з моменту надходження товару на ринок аж до його
усунення з ринку. Уперше опублікована американським економістом
Т. Левітом у 1965 р. концепція життєвого циклу товару — це, безперечно,
лише теоретична модель життя товару в період його перебування на ринку.
Проте ця модель широко використовується в маркетинговій практиці як
така, що добре відповідає практичному досвіду, дає змогу описати,
проаналізувати ринкове життя не тільки товарів, а й політичних партій,
громадських діячів, ідей, послуг і т. п.
Класичну модель життєвого циклу товару можна побудувати у вигляді
графіка, який ілюструє динаміку обсягів продажу і прибуток від
реалізації за весь час перебування товару на ринку (рис. 22).
Рис. 22. Концепція життєвого циклу товару
І — дослідження та розроблення товару;
ІІ — запровадження товару на ринок;
ІІІ — розширення ринку збуту;
IV — використання переваг;
V — зрілість товару;
VI — насичення ринку;
VII — витискування товару з ринку.
Увесь цей період можна умовно поділити на кілька етапів. Першим етапом
уважають період, коли товару на ринку як такого практично нема. Ведеться
тільки його розробка, дослідження ринку, апробація ідеї товару. Ані
збуту, ані прибутку на цьому етапі ніхто не очікує. Навпаки,
підприємство здебільшого інвестує значні кошти в розроблення товару,
сподіваючись у майбутньому покрити їх доходами від його реалізації.
На другому етапі товар запроваджується на ринок, починається його
реалізація. На цьому етапі здійснюються заходи з пробного маркетингу, а
також розгортається виробництво і комерційна реалізація товару. Обсяги
продажу зростають, збитки зменшуються. Згідно з концепцією життєвого
циклу другий етап необхідно починати з відносно низького обороту,
оскільки товар іще недостатньо відомий на ринку, а його збут перебуває
на стадії організації. Саме тому на цьому етапі мають місце високі
витрати на рекламу і збут, а також відносно високі — на виробництво.
Основна мета підприємства на другому етапі — привернути увагу
споживачів, витримати перші, «іспитові», сказати б, покупки товарів,
налагодити контакти з торгівлею, розвіяти її сумніви щодо успіху
новинки.
На третьому етапі здійснюється розширення ринку та збуту за рахунок
збільшення обсягів виробництва товару, прискорення процесів його
розповсюдження, посилення рекламної діяльності. Це потребує зміцнення
відносин з торгівлею, розширення системи каналів розподілу, формування
достатнього рекламного бюджету. Саме на цьому етапі життєвого циклу
товару підприємство може перейти точку беззбитковості, а значить, мати
відповідні прибутки. Як обсяги збуту, так і прибутки на цьому етапі
мають сталу тенденцію до зростання.
На четвертому етапі підприємство повною мірою відчуває свої переваги,
забезпечені вдалою ідеєю товару, правильним вибором цільового ринку,
оптимальною маркетинговою програмою тощо. Тут обсяги продажу і прибуток
Скачати реферат Життєвий цикл товару
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Життєвий і творчий шлях Степана Пушика Коломийський коледж права і бізнесу Реферат на тему: “Життєвий і творчий шлях Степана Пушика" Підготувала: студентка гр. Ю-12 Бомк Олена Викладач: Угорчук М.С. Коломия 2000 р. Степан Григорович Пушик народився 26 січня 1944 р. в с.Вікто... 2. Реферат: Життєвий і творчий шлях Т.Мельничука Легко бачити в далеких особистостях геніїв, особливо, якщо вони жили кілька століть тому. І важко бачити геніїв серед своїх ровесників, серед своїх сучасників. Так і блукають невизнані генії цим світом допоки не помруть, допоки хто раптом не вигук... 3. Реферат: Життєвий і творчий шлях Тараса Мельничука Коломийський коледж права і бізнесу Реферат на тему: Життєвий і творчий шлях Тараса Мельничука Підготувала: студентка групи Ю-12 Гудим’як Людмила Викладач: Угорчук М.С. Коломия 2000 р Мельничук Тарас Юрійович народився 20 серпня 1939 р. в ... 4. Реферат: Життєвий і творчий шлях Уласа Самчука Вступ Дякуючи історії та народній наполегливості, нарештi настали для України такi часи, коли ми, не криючись, можемо смiливо називати iмена тих талановитих українських письменникiв, про яких донедавна знати не хотiли, називаючи їх "чужинецькими б... 5. Реферат: Життєвий і творчий шлях Шолохова (реферат-огляд) ІНФОРМАЦІЙНА КАРТКА. ЖИТТЄВИЙ І ТВОРЧИЙ ШЛЯХ М.О.ШОЛОХОВА. Социалистический реализм - это искусство правды жизни, понятой и осмысленной художником. А если сказать еще проще, то по - моему, искусство, которое активно помогает людям в строительстве ... 6. Реферат: Життєвий і творчий шлях Юрія Федьковича Юрій Федькович народився 8 серпня 1834 року у селі Сторонці-Путилові, що розкинулося в мальовничій гористій частині Буковини. У вузькій долині шуміла річка Путилівка, на лівому березі якої, в тіні смерек, стояла батьківська оселя. Краса рідної землі ... 7. Реферат: Життєвий та творчий шлях Щоб краще збагнути суть твору Кафки “Перевтілення”, треба добре знати життєвий шлях самого автора. Тільки детальне розуміння біографія Франца Кафки дасть змогу краще збагнути розкриття долі “маленької людини” у суспільстві через твір “Перевтілення”... 8. Реферат: Життєвий та творчий шлях Вільяма Фолкнера У контексті художніх пошуків століття в американського письменника Вільяма Фолкнера своє місце, свій метод, стиль, слово. Письменника, тепер уже визнаного класика, глибоко торкали проблеми нашого століття, незважаючи на гадане самітництво. Легенду пр... 9. Реферат: Життєвий та творчий шлях Григора Тютюнника Речення художнє – як чаша терпіння. Воно повинно бути повним, але не переповненим. Григір Тютюнник Григір Тютюнник – український радянський письменник, лауреат Державної премії УРСР імені Т.Г. Шевченка та Республіканської літературної премії і... 10. Реферат: Життєвий та творчий шлях Франця Кафки Щоб краще збагнути суть твору Кафки “Перевтілення”, треба добре знати життєвий шлях самого автора. Тільки детальне розуміння біографія Франца Кафки дасть змогу краще збагнути розкриття долі “маленької людини” у суспільстві через твір “Перевтілен...
11. Реферат: Життєвий цикл товару
Життєвий цикл товару — концепція, яка характеризує розвиток обсягів збуту і прибуток від реалізації товару, пропонує заходи зі стратегії і тактики маркетингу з моменту надходження товару на ринок аж до його усунення з ринку. Уперше опублікована амер... 12. Реферат: Життєвий шлях і діяльність Йосипа Сталіна Про Йосипа Віссаріоновича Сталіна написано чимало книг, статей, спогадів, і навіть віршів. Усі вони різні – одні автори вихваляють, інші лають, треті намагаються розібратися в мотивах його діяльності і характері. Одне визнано незаперечно - І.В. Стал... 13. Реферат: Життєвий шлях Олександра Петровича Довженко ДОВЖЕНКО Олександр Петрович (11.09.1894 р. — 25.11.1956 р.), режисер, сценарист, автор розповідей і повістей. Народився в селі Сосниці Чернігівської губернії на Україні. Закінчив Глухівський вчительський інститут (1914). Учився в Київському ... 14. Реферат: Життєвий шлях постатей Мелітопольщини – взірець для нас Всі ми земляни, бо в нас спільний дім – планета Земля. Але в кожного землянина є більш точна адреса - країна, де він живе. Багато країн мають широкі простори, але серце тьохкає саме тоді, коли людина, знаходячись десь далеко, почує про той край, де в... 15. Реферат: Життєвий шлях Т.Г.Шевченка Року 1814 , з 26 на 27 лютого (старого стилю) , темної ночі , перед світом , в селі Моринцях на Звенигородщині , в хаті Григорія Шевченка , кріпака пана Енгельгарда , блиснув у вікні єдиний на все село вогник : народи... 16. Реферат: Життєвий_і_творчий_шлях Миколи Костьовича Зерова Творча постать Миколи Костьовича Зерова, поета, перекладача, літературознавця, критика, помітно виділяється навіть на тлі багатого на таланти літературного життя 20-х років. Це був митець строгої, вивіреної думки, надзвичайно чутливий до художнього с... 17. Реферат: Життєві кризи з позицій рольової теорії З точки зору змісту і характеру психологічних проблем чи життєвих обставин, що спричинили кризову ситуацію, а також особистісних ролей, що виникають, розвиваються і зникають, можна виділити кілька типів життєвих криз: 1. Кризи становлення особисто... 18. Реферат: Життєві принципи Гамлета Гамлет часто говорить про смерть. Уже незабаром після своєї першої появи перед глядачами він видає затаєну думку: життя стало так огидне, що він би покінчив із собою, якби це не вважалося гріхом. Про смерть міркує він у монолозі « Бути чи не бут... 19. Реферат: Життєві принципи Гамлета (творча робота) КОЛОМИЙСЬКА ГІМНАЗІЯ ІМ. М.ГРУШЕВСЬКОГО ТВОРЧА РОБОТА з світової літератури на тему: “Життєві принципи Гамлета” (за трагедією У. Шекспіра “Гамлет, принц Датський”) Виконала учениця 4(8)А класу Коломийської гімназії ім. М. Грушевського ... 20. Реферат: Життєдіяльність як процес існування та самореалізації індивіда в єдності його життєвих потреб і можливостей Поняття життєдіяльності існувало від початку існування людства, сам термін «життєдіяльність» порівняно новий. Цей термін з'явився з появою пілотованої космонавтики, але зараз він все ширше використовується в усіх сферах: ми говоримо про життєдіяльніс... 21. Реферат: Життєзабезпечення населення у надзвичайних ситуаціях Забезпечення проведення рятувальних та інших невідкладних робіт Заходи безпеки при проведенні РІНО / РНАВР Задача ПЛАН Вступ 1. Життєзабезпечення населення у надзвичайних ситуаціях а) Забезпечення проведення рятувальних та інших невідкладних робіт б) заходи безпеки при проведенні РІНО / РНАВР 3. Задача: Вступ Щодня в світі фіксуються тисячі... |
|