Сутність маркетингової товарної політики. Маркетингова концепція товару - реферат українською
Маркетингова товарна політика — це комплекс заходів зі створення й
управління продукцією підприємства для задоволення потреб споживачів та
досягнення підприємством власних цілей. Традиційно ця політика становить
основний зміст маркетингової діяльності, бо коли підприємство не
виготовляє корисних споживачам товарів чи не надає послуг, воно стає
непотрібним.
Структуру маркетингової товарної політики зображено на рис. 17.
Рис. 17. Структура маркетингової товарної політики
Найважливішою частиною маркетингової товарної політики є розробка
товарів. Це поняття передбачає або планування (створення) нових товарів,
які дадуть змогу підприємству вийти на нові ринки чи розширити існуючі,
перемогти конкурентів, отримати відповідні доходи і прибутки, або
модифікування існуючих товарів, тобто зміну їхніх властивостей та
характеристик, що уможливить постійне привернення до них уваги
споживачів і
як результат — збереження протягом тривалого часу обсягів збуту і
доходів.
Обслуговування — це забезпечення сталості відповідних характеристик
товарів, їхньої відповідності встановленим стандартам. Основним у цій
частині маркетингової товарної політики є контроль за якістю продукції,
своєчасне інформування виробництва про необхідність її поліпшення,
проведення заходів зі збереження характеристик товарів під час товарного
руху та збуту.
Елімінування — це процес зняття застарілого (такого, який перестав
користуватись достатньо активним попитом) товару з виробництва і ринку.
Основне завдання цієї частини маркетингової товарної політики —
оптимізувати процеси усунення з ринку застарілих товарів, тобто
своєчасно відмовитись від їх виробництва, узгодити витрати підприємства
на виробництво і збут товарів, попит на які постійно спадає, зі
зменшенням доходів від їхнього продажу, котрі поки ще наявні і на котрі
можна розраховувати принаймні в найближчому майбутньому.
Маркетингова концепція товару
З погляду маркетингу товар (фізична одиниця або процес) — це сукупність
матеріальних і нематеріальних характеристик, які пропонуються для
задоволення потреб і забезпечують очікувані вигоди як для споживачів,
так і для товаровиробників. Для товаровиробників вигода від товару
полягає в отриманні доходів та прибутку, або в досягненні інших ринкових
цілей у тому разі, зрозуміло, коли товар буде проданий. Для споживачів
товар — це сукупність властивостей, яка здатна задовольняти їхні
потреби, розв’язувати певні конкретні проблеми.
Љ
Њ
*
J
‚
–
ў
????????????`?чних, інформаційних, додаткових (умови поставки, сервіс
тощо).
За Т. Левітом, існує також розширена концепція товару, яка включає
заходи, котрі допоможуть товару перевершити очікування споживачів, а
отже, забезпечити для них додаткову цінність. Усе це створює потенціал
товару або все те, що може привабити споживача чи допомогти підприємству
втримати його як свого клієнта (рис. 20).
Рис. 18. Класифікація фізичних параметрів товарів
управління продукцією підприємства для задоволення потреб споживачів та
досягнення підприємством власних цілей. Традиційно ця політика становить
основний зміст маркетингової діяльності, бо коли підприємство не
виготовляє корисних споживачам товарів чи не надає послуг, воно стає
непотрібним.
Структуру маркетингової товарної політики зображено на рис. 17.
Рис. 17. Структура маркетингової товарної політики
Найважливішою частиною маркетингової товарної політики є розробка
товарів. Це поняття передбачає або планування (створення) нових товарів,
які дадуть змогу підприємству вийти на нові ринки чи розширити існуючі,
перемогти конкурентів, отримати відповідні доходи і прибутки, або
модифікування існуючих товарів, тобто зміну їхніх властивостей та
характеристик, що уможливить постійне привернення до них уваги
споживачів і
як результат — збереження протягом тривалого часу обсягів збуту і
доходів.
Обслуговування — це забезпечення сталості відповідних характеристик
товарів, їхньої відповідності встановленим стандартам. Основним у цій
частині маркетингової товарної політики є контроль за якістю продукції,
своєчасне інформування виробництва про необхідність її поліпшення,
проведення заходів зі збереження характеристик товарів під час товарного
руху та збуту.
Елімінування — це процес зняття застарілого (такого, який перестав
користуватись достатньо активним попитом) товару з виробництва і ринку.
Основне завдання цієї частини маркетингової товарної політики —
оптимізувати процеси усунення з ринку застарілих товарів, тобто
своєчасно відмовитись від їх виробництва, узгодити витрати підприємства
на виробництво і збут товарів, попит на які постійно спадає, зі
зменшенням доходів від їхнього продажу, котрі поки ще наявні і на котрі
можна розраховувати принаймні в найближчому майбутньому.
Маркетингова концепція товару
З погляду маркетингу товар (фізична одиниця або процес) — це сукупність
матеріальних і нематеріальних характеристик, які пропонуються для
задоволення потреб і забезпечують очікувані вигоди як для споживачів,
так і для товаровиробників. Для товаровиробників вигода від товару
полягає в отриманні доходів та прибутку, або в досягненні інших ринкових
цілей у тому разі, зрозуміло, коли товар буде проданий. Для споживачів
товар — це сукупність властивостей, яка здатна задовольняти їхні
потреби, розв’язувати певні конкретні проблеми.
Љ
Њ
*
J
‚
–
ў
????????????`?чних, інформаційних, додаткових (умови поставки, сервіс
тощо).
За Т. Левітом, існує також розширена концепція товару, яка включає
заходи, котрі допоможуть товару перевершити очікування споживачів, а
отже, забезпечити для них додаткову цінність. Усе це створює потенціал
товару або все те, що може привабити споживача чи допомогти підприємству
втримати його як свого клієнта (рис. 20).
Рис. 18. Класифікація фізичних параметрів товарів
Скачати реферат Сутність маркетингової товарної політики. Маркетингова концепція товару
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Сутність інвестиційного кредиту ПЛАН 1. Поняття інвестиційного кредиту 2. Об’єкти інвестиційного кредитування 3. Суб’єкти (учасники) інвестиційного кредитування 4. Переваги кредитного методу фінансування інвестиційних проектів Інвестиційний кредит є важливою категорі... 2. Реферат: Сутність існування людини Надворі початок XXІ ст., а інтерес до проблеми людини не спадає. Здійснюваний тепер цивілізований поворот, трансформація індустріальної цивілізації в інформаційне суспільство різко підвищують роль людської індивідуальності, творчого початку в людині,... 3. Реферат: Сутність комплексу маркетингових комунікацій та його роль в системі управління підприємством Сутність комплексу маркетингових комунікацій та його роль в системі управління підприємством В умовах насиченого ринку недостатньо розробити новий якісний товар, встановити на нього оптимальну ціну і вибрати ефективні канали розподілу. Все більшої... 4. Реферат: Сутність кредиту та його функції Кредит є важливою категорією ринкової економіки, що відображає реальні зв'язки і відносини економічного життя суспільства. Кредит завжди був і залишається важливим важелем у стимулюванні розвитку виробництва. За його допомогою прискорюється процес об... 5. Реферат: Сутність легітимації політики Як зробити політику ефективною, тобто такою, щоб відповідала інтересам всього суспільства? Ця проблема завжди турбувала мислителів. У наш час вона досліджувалася, зокрема в аспекті легітимації політики, у працях М. Вебера [3; 4; 16], C. Ліпсета [12],... 6. Реферат: Сутність легітимності політичної влади Вступ Легітимність – широке та складне явище, яке виражає зв’язок інтересів з внутрішньою оцінкою людей, яка залежить від їх стверджень, світосприйняття та повсякденного життя. Легітимність може бути частковою та навіть неузгодженою, оскільки в су... 7. Реферат: Сутність ліквідності підприємства, її показники та методика їх розрахунку Найважливішим показником фінансового стану підприємства є ліквідність, сутність якої полягає в можливості підприємства в будь-який момент розрахуватися за своїми зобов'язаннями (пасивам) за допомогою (за рахунок) майна (активів), яке є на балансі, то... 8. Реферат: Сутність макроекономічного регулювання ринку Сутність макроекономічного регулювання ринку План. 1.Необхідність та передумови державного регулювання економіки. 2.Теоретичні основи макроекономічного регулювання. 3.Функції, цілі, межі та об”єкти державного регулювання економіки. 4.М... 9. Реферат: Сутність маркетингової політики комунікацій. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій Маркетингова політика комунікацій — це комплекс заходів, яким користується підприємство для інформування, переконання чи нагадування споживачам про свої товари чи послуги. Часто в спеціальній літературі цей блок елементів маркетингу називають «про... 10. Реферат: Сутність маркетингової політики розподілу Маркетингова політика розподілу — це діяльність підприємства з організації, планування, реалізації та контролю за фізичним переміщенням виробленої продукції від місць її видобутку чи виробництва до місць використання чи споживання з метою задоволенн...
11. Реферат: Сутність маркетингової товарної політики. Маркетингова концепція товару
Маркетингова товарна політика — це комплекс заходів зі створення й управління продукцією підприємства для задоволення потреб споживачів та досягнення підприємством власних цілей. Традиційно ця політика становить основний зміст маркетингової діяльнос... 12. Реферат: Сутність маркетингової цінової політики Маркетингова цінова політика — це комплекс заходів стосовно визначення відпускної ціни, знижок, умов оплати за товари чи послуги, управління цінами з урахуванням побажань та можливостей споживачів, а також одночасного забезпечення прибутку підприємс... 13. Реферат: Сутність маркетингу сільського зеленого туризму В умовах глобалізації ринку з різноманітною та глибоко диференційованою пропозицією недостатньо розробити оригінальний агротуристичний продукт з високими споживчими якостями та запропонувати його за прийнятними цінами. Настає момент, коли вирішальног... 14. Реферат: Сутність маркетингу та його концепції Поняття маркетингу тісно пов’язане з виникненням торгівлі, а значить і ринку. “Маркетинг” (з англ.) означає комерційну або іншу діяльність в умовах ринку. За свідченнями археологів організована торгівля вперше виникла на території стародавньої держ... 15. Реферат: Сутність МЕВ та особливості розвитку сучасних МЕВ Сутність МЕВ та особливості розвитку сучасних МЕВ Коріння сучасних міжнародних економічних відносин сягають у глибоку давнину. Вони почалися з елементарних форм, міжнародної торгівлі на базі натурального обміну між окремими особами, сім'ями і плем... 16. Реферат: Сутність міжнародного бізнесу і менеджменту 1.Основні цілі і риси м/н бізнесу. Три головні причини розвитку м/н бізнесу: 1.Доступ до основних ринків робочої сили (ціна, кваліфікація); 2.Вихід до родовищ корисних копалин і джерел сировини; 3.Прагнення нових ринків збуту. Основні ... 17. Реферат: Сутність моралі Розгляд питання про сутність моралі пов'язаний з виявленням її смислу для людського розвитку і здійснюється на основі знань про специфіку людського буття. В залежності від розуміння цього смислу мораль інтерпретується і як мудрість життя, і як звід п... 18. Реферат: Сутність оборотних активів, їх склад та структура Матеріальною основою будь-якого виробництва є засоби виробництва, які складаються із засобів та предметів праці, що беруть участь у створенні продукту. Але з огляду на відмінність у характері функціонування у процесі виробництва та способі перенесенн... 19. Реферат: Сутність охорони творчої діяльності в сфері кабельного телебачення (методологічний підхід) Зміна згідно ст.З Конституції України пріоритетів правової охорони, зокрема правового регулювання відносин інтелектуальної власності, і поява приватної ініціативи привели до нових якісних змін, зокрема безперервно збільшується кількість справ про... 20. Реферат: Сутність підприємства та його роль в економіці ПЛАН Вступ 1.Сутність підприємства та його роль в економіці. 2.Види підприємства та особливості їх діяльності. 3.Проблеми та перспективи розвитку підприємства в Україні. Висновок. Вступ ... 21. Реферат: Сутність податків і їх функції Податки є важливою ланкою фінансових відносин у суспільстві і як форма фінансових відносин виникають одночасно з появою держави. З розвитком товарно-грошових відносин оподаткування здійснюється в основному в грошовій формі. Податки — це обов'язкові... |
|