Визначення впливу рекламного звернення на цільову аудиторію - реферат українською
Тестування рекламного звернення є найважливішою складовою рекламної
кампанії. В Україні тільки почалися такого роду дослідження ефективності
реклами, в економічно розвинутих країнах вони використовуються вже
давно. Існують десятки тисяч фірм, що займаються тестуванням
ефективності рекламних звернень і які вже діють понад сто років.
Рекламодавець має вирішити три проблеми: перша — тестувати або ні, друга
— що і коли тестувати і третя — які критерії брати до уваги.
Дослідження ефективності рекламного звернення потребує значних коштів та
часу (а час — це теж кошти). Воно може означати тижні і місяці
відстрочки початку рекламної кампанії та реальну небезпеку втручання
конкурентів, що можуть швидко налагодити виробництво такого самого
продукту або послуги. Однак коли на карту поставлено великі гроші, не
можна довіряти тільки власному досвіду чи інтуїції працівників творчої
групи.
Тестування реклами можна проводити на початку творчого процесу, в кінці
його (на стадії макета), після виготовлення рекламного звернення або
після того, як рекламна кампанія вже почалася.
Звичайно, тести на перших трьох стадіях мають назву «протести», а на
останньому — «посттести». На будь-якій із чотирьох стадій можна
проводити різні види тестування залежно від характеру реклами.
Тестування на початку творчого процесу часто передбачає аналіз якості
рекламного звернення. Наприклад, опитування цільової групи, щоб
дізнатися про її реакцію. На другій стадії тестують макет рекламного
звернення, а на телебаченні — частково завершений телеролик, тому що на
це витрачається менше коштів. Третю стадію майже завжди проминають,
особливо коли кінцевий варіант рекламного звернення не має докорінних
змін порівняно з макетним.
Основним є питання, чи варто розробляти і тестувати тільки один варіант
рекламного звернення, чи два або більше. Мати кілька варіантів і
тестувати їх — це логічно, але й коштів потребує чималих. Взагалі
найдорожчим є тестування на третьому й четвертому етапах, коли вже
багато витрачено грошей і часу.
Тестуючи рекламне звернення беруть до уваги чотири критерії. Перший — це
можливість упізнати рекламне звернення; другий, яким найчастіше
користуються на телебаченні, — це можливість швидко відновити у пам'яті
респондента характер та зміст реклами; третій — переконливість реклами;
четвертий — конкретний вплив її на поведінку покупця.
Прикладом тестів на впізнання є тестування телероликів у США. Групі у
1000 осіб (адреси членів групи бралися довільно з телефонного довідника)
розсилались листи з переліком роликів і в конверт вкладався один долар
на поштові витрати. У листі запитувалося, чи пам'ятає покупець, з якою
торговою маркою зв'язаний той чи інший телеролик. Було одержано 500
відповідей. У середньому 60 відсотків респондентів запам'ятали ролик. Із
них 73 відсотки правильно визначили торгову марку, вибираючи її як одну
з трьох. За повторного тестування кореляція становила 0,98.
Або інший приклад. На телебаченні респондентам показували невеличкі (10
кампанії. В Україні тільки почалися такого роду дослідження ефективності
реклами, в економічно розвинутих країнах вони використовуються вже
давно. Існують десятки тисяч фірм, що займаються тестуванням
ефективності рекламних звернень і які вже діють понад сто років.
Рекламодавець має вирішити три проблеми: перша — тестувати або ні, друга
— що і коли тестувати і третя — які критерії брати до уваги.
Дослідження ефективності рекламного звернення потребує значних коштів та
часу (а час — це теж кошти). Воно може означати тижні і місяці
відстрочки початку рекламної кампанії та реальну небезпеку втручання
конкурентів, що можуть швидко налагодити виробництво такого самого
продукту або послуги. Однак коли на карту поставлено великі гроші, не
можна довіряти тільки власному досвіду чи інтуїції працівників творчої
групи.
Тестування реклами можна проводити на початку творчого процесу, в кінці
його (на стадії макета), після виготовлення рекламного звернення або
після того, як рекламна кампанія вже почалася.
Звичайно, тести на перших трьох стадіях мають назву «протести», а на
останньому — «посттести». На будь-якій із чотирьох стадій можна
проводити різні види тестування залежно від характеру реклами.
Тестування на початку творчого процесу часто передбачає аналіз якості
рекламного звернення. Наприклад, опитування цільової групи, щоб
дізнатися про її реакцію. На другій стадії тестують макет рекламного
звернення, а на телебаченні — частково завершений телеролик, тому що на
це витрачається менше коштів. Третю стадію майже завжди проминають,
особливо коли кінцевий варіант рекламного звернення не має докорінних
змін порівняно з макетним.
Основним є питання, чи варто розробляти і тестувати тільки один варіант
рекламного звернення, чи два або більше. Мати кілька варіантів і
тестувати їх — це логічно, але й коштів потребує чималих. Взагалі
найдорожчим є тестування на третьому й четвертому етапах, коли вже
багато витрачено грошей і часу.
Тестуючи рекламне звернення беруть до уваги чотири критерії. Перший — це
можливість упізнати рекламне звернення; другий, яким найчастіше
користуються на телебаченні, — це можливість швидко відновити у пам'яті
респондента характер та зміст реклами; третій — переконливість реклами;
четвертий — конкретний вплив її на поведінку покупця.
Прикладом тестів на впізнання є тестування телероликів у США. Групі у
1000 осіб (адреси членів групи бралися довільно з телефонного довідника)
розсилались листи з переліком роликів і в конверт вкладався один долар
на поштові витрати. У листі запитувалося, чи пам'ятає покупець, з якою
торговою маркою зв'язаний той чи інший телеролик. Було одержано 500
відповідей. У середньому 60 відсотків респондентів запам'ятали ролик. Із
них 73 відсотки правильно визначили торгову марку, вибираючи її як одну
з трьох. За повторного тестування кореляція становила 0,98.
Або інший приклад. На телебаченні респондентам показували невеличкі (10
Скачати реферат Визначення впливу рекламного звернення на цільову аудиторію
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Визначений інтеграл Задачі, що приводять до поняття визначеного інтеграла На рис. 7.3. зображені: класична криволінійна трапеція (а) та її вироджені випадки (б) та (в). Рис. 7.3 Задача. Обчислити площу криволінійної трапеції аАВв (рис. 7.4). Розв’язання. (... 2. Реферат: Визначений інтеграл (лекція) Розглянемо функцію ?(х), визначену на відрізку [а; b]. Як і в § 7, відрізок [а; b] точками поділимо на n рівних за довжиною відрізків. У кожному х цих відрізків [Х1-1; Х1], і=1, ..., n, довільно візьмемо по одній точці і позначимо її ?1; ?1 ... 3. Реферат: Визначені інтеграли. Теорема Ньютона-Лейбніца Реферат на тему: Визначені інтеграли. Теорема Ньютона-Лейбніца План Властивості визначеного інтеграла Теорема Ньютона-Лейбніца Властивості визначеного інтеграла Означення визначеного інтеграла було до цього часу дане для інтерв... 4. Реферат: Визначені та невласні інтеграли Визначений інтеграл є одним із основних понять математичного аналізу і широко використовується в різних галузях науки, техніки та в економічних дослідженнях. 1. Означення та властивості визначеного інтеграла 1.1. Задачі, що привели до поняття в... 5. Реферат: Визначення відстаней до зір. Їх основні характеристики Зорі — найпоширеніший тип небесних тіл у Всесвіті. Зір до 6-ї зоряної величини налічується близько 6000, до 11-ї зоряної величини приблизно мільйон, а до 21-ї зоряної величини їх на всьому небі близько 2 млрд. Усі вони, як і Сонце, є розжареними сам... 6. Реферат: Визначення антропології як науки Антропологія — область наукового пізнання, у рамках якої вивчаються фундаментальні проблеми існування людини в природні та середовищі. Іншими словами: антропологія - це наука про походження й еволюцію людини, утворення людських рас і про нормальні в... 7. Реферат: Визначення визначника методом Гауса Сучасні комп'ютерні технології дозволяють автоматизувати математичні задачі. Завдяки цьому їх використання стало простішим і доступнішим. Б цій курсовій роботі я надаю приклад такої задачі. Теоретичні відомості : Матриці та їх властивості Визначн... 8. Реферат: Визначення відстаней до зір. Їх основні характеристики Зорі — найпоширеніший тип небесних тіл у Всесвіті. Зір до 6-ї зоряної величини налічується близько 6000, до 11-ї зоряної величини приблизно мільйон, а до 21-ї зоряної величини їх на всьому небі близько 2 млрд. Усі вони, як і Сонце, є розжареним... 9. Реферат: Визначення відстаней і розмірів тіл у Сонячнії системі, та рух небесних тіл під дією сил тяжіння. І. Визначення відстаней і розмірів тіл в Сонячній системі. Сонячна система, складається з центра, світила – Сонця і 9 великих планет, шо обертаються навколо нього, їх сопутників, багато малих планет, комет і метеоритних частинок (міжпланетного поро... 10. Реферат: Визначення відстаней і розмірів тіл у Сонячній системі І РОЗМІРІВ ТІЛ У СОНЯЧНІЙ СИСТЕМІ І. Визначення відстаней. Середню відстань усіх планет від Сонця в астрономічних одиницях можна обчислити, використовуючи третій закон Кеплера. Визначивши середню відстань Землі від Сонця (тобто значення 1 а....
11. Реферат: Визначення впливу рекламного звернення на цільову аудиторію
Тестування рекламного звернення є найважливішою складовою рекламної кампанії. В Україні тільки почалися такого роду дослідження ефективності реклами, в економічно розвинутих країнах вони використовуються вже давно. Існують десятки тисяч фірм, що ... 12. Реферат: ВИЗНАЧЕННЯ ГЕОГРАФІЧНОЇ ШИРОТИ ЗА АСТРОНОМІЧНИМИ СПОСТЕРЕЖЕННЯМИ 1. Висота полюса світу над горизонтом. Звернемося до малюнка 12. Ми бачимо, що висота полюса світу над горизонтом hр = РСN, а географічна широта місця = СОR. Ці два кути (РСN і СОR.) дорівнюють один одному як... 13. Реферат: Визначення географічної широти за астрономічними спостереженнями 1. Висота полюса світу над горизонтом. Звернемося до малюнка 12. Ми бачимо, що висота полюса світу над горизонтом hр = ? РСN, а географічна широта місця ? = ?СОR. Ці два кути (?РСN і ?СОR.) дорівнюють один одному як кути із взаємно перпендикулярними ... 14. Реферат: ВИЗНАЧЕННЯ ДОВЖИНИ СВІТЛОВОЇ ХВИЛІ Обладнання, необхідні вимірювання, засоби вимірювання У роботі на визначення довжини світлової хвилі використовують дифракційну решітку з періодом 1/100 мм або 1/50 мм (період вказано на решітці). Решітка — це основна частина вимірювальної установ... 15. Реферат: Визначення економічної ефективності реконструкції кабельної лінії зв’язку рахунок капітального будівництва, на яке щорічно витрачаються мільйони гривень. Ці кошти на достатньо великий термін вилучаються з грошового обігу держави і “заморожуються”, тобто не дають ніякої віддачі. Тому дуже велике значення має те, в які техні... 16. Реферат: Визначення загальних характеристик міжнародних комунікацій Для того щоб визначити загальні характеристики міжнародної комунікації перш за все слід зрозуміти її основні завдання. Отже, задачею комунікацій є -наблизити фактичні потреби до кардинальних, а кардинальні - до абсолютних. Чи значить це, що удосконал... 17. Реферат: Визначення і дози іонізуючого випромінювання Іонізуючі випромінювання існували на Землі ще задовго до появи на ній людини. Проте вплив іонізуючих випромінювань на організм людини був виявлений лише наприкінці XIX ст. з відкриттям французького вченого А.Беккереля, а потім дослідженнями П'єра і М... 18. Реферат: Визначення інвентарного парку і потреби в деповському (заводському) ремонті грузових (пасажирських) вагонів по заданим розмірам руху 1. Мета роботи Навчитися визначати інвентарний парк і потребу в деповському (заводському) ремонті грузових (пасажирських) вагонів по заданим розмірам руху. 2. Порядок проведення. Приклад 1. Визначимо потрібний парк грузових вагонів для відді... 19. Реферат: Визначення інвестиційної кредитоспроможності підприємства-позичальника Однією з найважливіших стратегічних цілей реструктуризації української банківської системи є створення умов для розвитку кредитування банками інвестиційних проектів у реальному секторі економіки. Спостерігається явна тенденція повороту всієї банківсь... 20. Реферат: Визначення кислотності шкільного молока виробництва фірми Фавор 1. Аналіз стану проблеми на момент дослідження . Вимоги до молока для Європейських виробників визначені Директивою Ради в ЄС/46/92 в області санітарно-гігієнічного контролю молока сирого та пастеризованого , а також продуктів на молочній основі. ... 21. Реферат: Визначення курсової вартості та дохідності банківських сертифікатів і векселів За погашення банківського сертифіката інвестор отримає суму нарахованих процентів, яка визначається за такою формулою: , де N — номінал сертифіката; I — сума нарахованих процентів; C% — купонний процент; T — час, на який випущено серти... |
|