Аналіз прийняття рішення про проведення рекламної кампанії - реферат українською
Прийняття рішень у галузі рекламування передбачає вибір одного з
кількох варіантів планів. Дослідження процесу прийняття рішень має на
меті аналіз внутрішніх та зовнішніх факторів, які впливають на цей
процес. Необхідно зрозуміти, що дослідження — це спосіб аналізу ринку, а
рекламна кампанія — це засіб, за допомогою якого фірма спілкується з
ринком.
Розробка рекламного плану по суті вимагає створення й деталізації
багатьох варіантів, наступного вибору таких, які можна здійснити, та
поєднання їх на основі бюджету рекламування як складової маркетингу.
Процес аналізу прийняття рішень охоплює дослідження всіх етапів,
предметів та об'єктів прийняття рішень.
Прийняття рішень про проведення рекламної кампанії включає такі основні
етапи:
• аналіз ситуації;
• розробка програми маркетингу;
• розробка плану рекламної кампанії.
План рекламної кампанії — це план показу рекламного звернення цільовій
аудиторії. Аналіз ситуації та розробка програми маркетингу є етапами, що
визначають цілі рекламної кампанії та її бюджет. Вони передують
прийняттю рішень про проведення рекламної кампанії. На цих етапах
визначають і принципи створення тексту рекламного звернення, вибирають
засоби масової інформації для його поширення.
Аналіз ситуації охоплює аналіз усіх важливих факторів, що діють у кожній
конкретній ситуації. Дослідженню підлягають, передовсім, ті аспекти, які
безпосередньо впливають на ефективність прийняття рішень про рекламну
кампанію. Цей аналіз має охоплювати природу й величину попиту, динаміку
за останні кілька років, наявність конкуренції, сегментацію ринків,
технічні та економічні атрибути товару, характеристику цільової
аудиторії, а також конкурентне становище фірми-виробника.
Для планування і прийняття рішень з рекламування основну увагу необхідно
приділити аналізу ринку, мотивації поведінки споживача щодо вибору
послуг, ідей або інших об'єктів, які необхідно рекламувати.
Аналіз ситуації може бути побудований на традиційних знаннях, досвіді
керування або на здатності творчої групи до прогнозування, але адекватно
оцінити умови ринку в даний момент можуть тільки дослідження в рамках
спеціалізованих науково-дослідних фірм.
Аналіз ситуації має передбачати детальний аналіз самої фірми-виробника,
стану галузі, до якої вона належить. Мають бути досліджені також етапи
циклу попиту на продукцію, яку презентує фірма, та її реклама.
Необхідно дослідити, на якому з нижчезазначених етапів перебуває сама
фірма-виробник:
• зародження (бурхливий період становлення галузі, коли кілька фірм, що
намагаються вибороти лідерство, конкурують між собою);
• прискорене зростання (період, коли конкуренти, що залишилися на ринку,
користуються результатами свого лідерства. У цей період попит звичайно
зростає, випереджаючи пропонування);
• уповільнення зростання (період, коли з'являються перші ознаки
насичення ринку і пропонування врівноважується попитом, іноді навіть
випереджаючи його);
• зрілість (період, коли ринок насичений, наявні резерви потужності);
кількох варіантів планів. Дослідження процесу прийняття рішень має на
меті аналіз внутрішніх та зовнішніх факторів, які впливають на цей
процес. Необхідно зрозуміти, що дослідження — це спосіб аналізу ринку, а
рекламна кампанія — це засіб, за допомогою якого фірма спілкується з
ринком.
Розробка рекламного плану по суті вимагає створення й деталізації
багатьох варіантів, наступного вибору таких, які можна здійснити, та
поєднання їх на основі бюджету рекламування як складової маркетингу.
Процес аналізу прийняття рішень охоплює дослідження всіх етапів,
предметів та об'єктів прийняття рішень.
Прийняття рішень про проведення рекламної кампанії включає такі основні
етапи:
• аналіз ситуації;
• розробка програми маркетингу;
• розробка плану рекламної кампанії.
План рекламної кампанії — це план показу рекламного звернення цільовій
аудиторії. Аналіз ситуації та розробка програми маркетингу є етапами, що
визначають цілі рекламної кампанії та її бюджет. Вони передують
прийняттю рішень про проведення рекламної кампанії. На цих етапах
визначають і принципи створення тексту рекламного звернення, вибирають
засоби масової інформації для його поширення.
Аналіз ситуації охоплює аналіз усіх важливих факторів, що діють у кожній
конкретній ситуації. Дослідженню підлягають, передовсім, ті аспекти, які
безпосередньо впливають на ефективність прийняття рішень про рекламну
кампанію. Цей аналіз має охоплювати природу й величину попиту, динаміку
за останні кілька років, наявність конкуренції, сегментацію ринків,
технічні та економічні атрибути товару, характеристику цільової
аудиторії, а також конкурентне становище фірми-виробника.
Для планування і прийняття рішень з рекламування основну увагу необхідно
приділити аналізу ринку, мотивації поведінки споживача щодо вибору
послуг, ідей або інших об'єктів, які необхідно рекламувати.
Аналіз ситуації може бути побудований на традиційних знаннях, досвіді
керування або на здатності творчої групи до прогнозування, але адекватно
оцінити умови ринку в даний момент можуть тільки дослідження в рамках
спеціалізованих науково-дослідних фірм.
Аналіз ситуації має передбачати детальний аналіз самої фірми-виробника,
стану галузі, до якої вона належить. Мають бути досліджені також етапи
циклу попиту на продукцію, яку презентує фірма, та її реклама.
Необхідно дослідити, на якому з нижчезазначених етапів перебуває сама
фірма-виробник:
• зародження (бурхливий період становлення галузі, коли кілька фірм, що
намагаються вибороти лідерство, конкурують між собою);
• прискорене зростання (період, коли конкуренти, що залишилися на ринку,
користуються результатами свого лідерства. У цей період попит звичайно
зростає, випереджаючи пропонування);
• уповільнення зростання (період, коли з'являються перші ознаки
насичення ринку і пропонування врівноважується попитом, іноді навіть
випереджаючи його);
• зрілість (період, коли ринок насичений, наявні резерви потужності);
Скачати реферат Аналіз прийняття рішення про проведення рекламної кампанії
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Аналіз кредитної діяльності банку ЗМІСТ Вступ 1. Інформаційне забезпечення аналізу. 2. Аналіз масштабів і динаміки кредитних вкладень 3. Аналіз диверсифікації кредитних вкладень 4. Аналіз структури кредитного портфеля 5. Оцінки якості кредитного портфеля з погляду р... 2. Реферат: Аналіз ліквідності підприємства ЗМІСТ Вступ 4 1. Теоретичні основи аналізу ліквідності підприємства 6 1.1. Зміст фінансового аналізу підприємства 6 1.2 Сутність та завдання аналізу ліквідності підприємства 10 Висновки 16 2. Аналіз ліквідності підприємства 18 2... 3. Реферат: Аналіз менеджменту Відкритого акціонерного товариства “Сумсільмаш” ВСТУП Найбільш інтенсивний розвиток менеджмент як наука отримав в 20 столітті у наслідок збільшення об’ємів виробництва, темпів розвитку організації, підвищення рівня впливу змін у зовнішньому середовищі та його факторів. У зв’язку з цим збільш... 4. Реферат: Аналіз надходження виробничих запасів ЗМІСТ Стор. Вступ 1. Характеристика та склад виробничих запасів 2. Аналіз наявності та структури виробничих запасів 3. Аналіз надходження виробничих запасів 4. Аналіз використання виробничих запасів 5. Аналіз результатів інвентар... 5. Реферат: Аналіз оборотних коштів на підприємстві Зміст Вступ 1. Визначення джерел оборотних коштів на підприємстві. 2. Аналіз оборотних коштів. 2.1. Аналіз обертання активів підприємства. 2.2. Аналіз грошових коштів підприємства. 3. Шляхи підвищення ефективності використання оборо... 6. Реферат: Аналіз організаційних структур управління сучасними підприємст-вами в Україні (на прикладі ТОВ “ Зоя”) Вступ Обрана для дослідження тема «Аналіз організаційних структур управління сучасними підприємствами в Україні »,тому що є актуальною, оскільки саме структура організації повинна забезпечити реалізацію її стратегії, взаємодію організації із зовні... 7. Реферат: Аналіз основних дидактичних концепцій. Вступ У сучасну епоху особливого значення набуває завдання комплексного виховання підростаючого покоління. Формування нової людини, що гармонічно сполучає у собі духовне багатство, моральну чистоту і фізичну досконалість – необхідна умова здоровог... 8. Реферат: Аналіз поеми П. Тичини «Похорон друга» 22 червня 1941 року... Фашисти вчинили напад на нашу землю. Настав час грізних випробувань для нашого народу. Павло Григорович Тичина, передчуваючи цю страшну війну, писав: Розстановка ж сил у світі і жорстока, і складна. Що Європа в ближнім... 9. Реферат: Аналіз поетичного твору. Аналіз драматичного твору Аналіз поетичного твору. І. Загальні питання: 1) назва твору, ім'я автора; 2) назва збірки, складовою якої є вірш; 3) рік написання та видання; 4) поштовх для створення збірки чи вірша; 5) кому присвячений; 6) наявність епіграфа,... 10. Реферат: Аналіз попиту за доходами Аналіз попиту за доходами показує, що із скороченням своїх доходів споживачі розширюватимуть купівлю продуктів низької категорії (коефіцієнт еластичності попиту на картоплю, капусту, столові буряки тощо становить 0,3—0,35). Тому виробництво цих проду...
11. Реферат: Аналіз прийняття рішення про проведення рекламної кампанії
Прийняття рішень у галузі рекламування передбачає вибір одного з кількох варіантів планів. Дослідження процесу прийняття рішень має на меті аналіз внутрішніх та зовнішніх факторів, які впливають на цей процес. Необхідно зрозуміти, що дослідження ... 12. Реферат: Аналіз прямих витрат Аналіз прямих витрат Зміст. Вступ 1. Економічний зміст і класифікація витрат 2. Аналіз загальної суми затрат на виробництво 3. Аналіз матеріальних затрат 4. Аналіз затрат на оплату праці та на обслуговування виробництва і управлі... 13. Реферат: Аналіз рентабельності банка ПЛАН TOC Вступ PAGEREF _Toc67460432 h 3 1.Теоретичні аспекти аналізу рентабельності банку PAGEREF _Toc67460433 h 5 1.1.Поняття рентабельності PAGEREF _Toc67460434 h 5 1.2.Методичні підходи до аналізу рентабельності банку. Напрямки... 14. Реферат: Аналіз рівня життя населення 1. Соціально-економічні індикатори рівня життя населення Рівень життя населення визначається як сукупність умов життя відповідно до досягнутого рівня економічного розвитку країни. Аналіз рівня життя населення охоплює три аспекти: співставлення со... 15. Реферат: Аналіз роботи підприємства ТзОВ "Aquarium" фітнес-центр I. ВСТУП За умов ринкової економіки господарчим суб’єктом (підприємством) надані широкі права і можливості у реалізації своїх економічних інтересів, вибору способів організації виробництва, збуту продукції. При цьому підприємства виходять із власн... 16. Реферат: Аналіз робочої сили на підприємстві ПЛАН 1. Значення, зміст, завдання та інформаційне забезпечення аналізу робочої сили 2. Аналіз чисельного складу персоналу підприємства. 3. Аналіз обороту та плинності робочої сили 4. Аналіз використання трудових ресурсів 5. Аналіз прод... 17. Реферат: Аналіз руху грошових коштів Аналіз руху грошових коштів Звіт про рух грошових коштів Звіт про рух грошових коштів завершує комплекс грошової звітності підприємства. Мета цього звіту - показати , як циркулюють грошові кошти компанії. Він вказує звідки кошти надійшли та на... 18. Реферат: Аналіз руху грошових коштів на підприємстві (на прикладі ВАТ «Концервмяс») Курсова робота Аналіз руху грошових коштів на підприємстві (на прикладі ВАТ «Концервмяс») ЗМІСТ ВСТУП…………………………………………………………………………..3 РОЗДІЛ 1. КРИТИЧНИЙ ОГЛЯД ЛІТЕРАТУРИ ПО ТЕМІ: «АНАЛІЗ ГРОШОВИХ КОШТІВ ПІДРИЄМСТВА »……………………………………………...5 РОЗДІ... 19. Реферат: Аналіз стану і використання основних фондів підприємства Аналіз складу, структури й технічного стану основних фондів При аналізі основних фондів насамперед треба визначити їхню середньорічну вартість і динаміку зміни за ряд років. При цьому слід зіставляти темпи їх зміни з динамікою зростання вартості п... 20. Реферат: Аналіз стану основних фондів підприємства Одержання прибутку сьогодні - це результат правильних рішень про пропорції вкладення капіталу в основні і поточні (оборотні) засобу, прийнятих ще до початку операційної діяльності підприємства. Тому ефективне керування основним капіталом припускає яс... 21. Реферат: Аналіз статистичних даних з безпеки Реферат з БЖД АНАЛІЗ СТАТИСТИЧНИХ ДАНИХ З БЕЗПЕКИ. За останнi п'ять рокiв в цiлому по Українi кiлькiсть дорожнiх пригод зменшилась на 9%, загиблих в них людей на 0.1% i травмованих - на 9%, тобто було зареєстровано на 3.4 тис. автоаварiй менше, уни... |
|