Радіореклама - реферат українською
Умови ринкової економіки викликали форсований розвиток реклами як
соціального інституту й області професійної діяльності сотень тисяч
людей у нашій країні. З дилетантської торгової пропозиції реклама
перетворюється у витончений механізм впливу на споживача. Багато
фахівців у 1995-1996 роках проголосили остаточну перемогу в боротьбі за
визнання реклами як інструмента ринку. У цілому з цим можна погодитися,
але, як це ні парадоксально, зміни відбулися скоріше у свідомості
рекламодавця, чим у свідомості рекламістів, багато хто з який
продовжують працювати на рівні інтуїції.
При достатній кількості перекладної і вітчизняної літератури по рекламі
відчувається гострий дефіцит ефективних ідей і нових рішень у всіх
галузях рекламної діяльності. Посібники і посібники частіше розглядають
рекламу взагалі, а не окремі її види. Справедливості заради слід
зазначити, що теоретичні і практичні дослідження все-таки не обійшли
стороною візуальну рекламу. Зокрема, усе велику популярність і
теоретичну обґрунтованість у нашій країні завойовує зовнішня реклама:
щити, тумби, електронні табло і т.д.
У цій ситуації радиореклама залишилася аутсайдером. Видимо,
загальновизнані переваги радиорекламного повідомлення (див. стор.5-6)
служать самодостатнім аргументом її використання, і ні замовники, ні
виконавці не бачать особливої необхідності в підвищенні ефективності
радиорекламы. Тим часом радиоспоты, здебільшого, одноманітні і
схематичні, отже, малоефективні. Деякі працівники рекламних відділів
петербурзьких радиостанций прямо говорять про кризу радиорекламы. Це
спричиняє фінансові труднощі в більшості радіокомпаній.
Вищезгадана криза радиорекламы змушує керівників відповідних відділів
активно шукати нові творчі рішення. Але при твердій корпоративності
рекламного бізнесу до цього пошуку залучаються всі ті ж фахівці,
діяльність яких і привела до такого положення речей. Замкнуте коло
обумовлене, на мій погляд, відсутністю базових знань психології впливу й
аудиовосприятия, при наявності добротного практичного досвіду в
російських рекламістів.
У даній курсовій роботі розглядаються деякі аксіоми створення
ефективного радиосообщения на основі досвіду російських і західних
дослідників. Ці аксіоми часом забуваються творцями чи реклами ж,
навпаки, використовуються в чистому виді. І в тім і в іншому випадку
спостерігається конфлікт між ефективністю і творчістю в радиорекламе. Як
правило, щось одне переважує, у результаті радиоспот у цілому утрачає
свою привабливість. Не поглиблюючи в проблему творчості, розглянемо
більш докладно проблему ефективності радиорекламы.
Соціально-економічні і фізіологічні
особливості сприйняття радіореклами
Радиореклама, за даними англійських соціологів, по запоминаемости
ненабагато відстає від телевізійної.
Запам'ятали і змогли відтворити
Спосіб сприйняття звуковий образотворчий аудіовізуальний
відразу 70 % 72 % 86 %
через три дні 10 % 20 % 60 %
Дані американських дослідників також підтверджують високу ефективність
соціального інституту й області професійної діяльності сотень тисяч
людей у нашій країні. З дилетантської торгової пропозиції реклама
перетворюється у витончений механізм впливу на споживача. Багато
фахівців у 1995-1996 роках проголосили остаточну перемогу в боротьбі за
визнання реклами як інструмента ринку. У цілому з цим можна погодитися,
але, як це ні парадоксально, зміни відбулися скоріше у свідомості
рекламодавця, чим у свідомості рекламістів, багато хто з який
продовжують працювати на рівні інтуїції.
При достатній кількості перекладної і вітчизняної літератури по рекламі
відчувається гострий дефіцит ефективних ідей і нових рішень у всіх
галузях рекламної діяльності. Посібники і посібники частіше розглядають
рекламу взагалі, а не окремі її види. Справедливості заради слід
зазначити, що теоретичні і практичні дослідження все-таки не обійшли
стороною візуальну рекламу. Зокрема, усе велику популярність і
теоретичну обґрунтованість у нашій країні завойовує зовнішня реклама:
щити, тумби, електронні табло і т.д.
У цій ситуації радиореклама залишилася аутсайдером. Видимо,
загальновизнані переваги радиорекламного повідомлення (див. стор.5-6)
служать самодостатнім аргументом її використання, і ні замовники, ні
виконавці не бачать особливої необхідності в підвищенні ефективності
радиорекламы. Тим часом радиоспоты, здебільшого, одноманітні і
схематичні, отже, малоефективні. Деякі працівники рекламних відділів
петербурзьких радиостанций прямо говорять про кризу радиорекламы. Це
спричиняє фінансові труднощі в більшості радіокомпаній.
Вищезгадана криза радиорекламы змушує керівників відповідних відділів
активно шукати нові творчі рішення. Але при твердій корпоративності
рекламного бізнесу до цього пошуку залучаються всі ті ж фахівці,
діяльність яких і привела до такого положення речей. Замкнуте коло
обумовлене, на мій погляд, відсутністю базових знань психології впливу й
аудиовосприятия, при наявності добротного практичного досвіду в
російських рекламістів.
У даній курсовій роботі розглядаються деякі аксіоми створення
ефективного радиосообщения на основі досвіду російських і західних
дослідників. Ці аксіоми часом забуваються творцями чи реклами ж,
навпаки, використовуються в чистому виді. І в тім і в іншому випадку
спостерігається конфлікт між ефективністю і творчістю в радиорекламе. Як
правило, щось одне переважує, у результаті радиоспот у цілому утрачає
свою привабливість. Не поглиблюючи в проблему творчості, розглянемо
більш докладно проблему ефективності радиорекламы.
Соціально-економічні і фізіологічні
особливості сприйняття радіореклами
Радиореклама, за даними англійських соціологів, по запоминаемости
ненабагато відстає від телевізійної.
Запам'ятали і змогли відтворити
Спосіб сприйняття звуковий образотворчий аудіовізуальний
відразу 70 % 72 % 86 %
через три дні 10 % 20 % 60 %
Дані американських дослідників також підтверджують високу ефективність
Скачати реферат Радіореклама
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Радикальні форми вільнодумства У.4. Радикальні форми вільнодумства: французький атеїзм XVIII ст. і марксистсько-леніиський атеїзм. Розвиток капіталізму в Європі сприяв загибелі феодального ладу. Рішучого удару європейському феодалізмові завдала французька буржуазна революція (1789... 2. Реферат: Радіаційне забруднення на території України, методи вимірювання, вплив на людину, Чорнобильська трагедія, захист населення, евакуація населення 1. Радіаційне забруднення на території України Атомна енергетика в даний час є екологічно чистіша і дешевша, ніж теплова. У розвинених країнах вона забезпечує від 15 до 70% усієї електроенергії, що виробляється (Франція – 70%, США – 17%, Швеція – ... 3. Реферат: Радіація і життєдіяльність людини 1. Поняття радіоактивності 2. Одиниці вимірювання радіоактивних випромінювань 3. Біологічна дія радіаційного випромінювання 4. Радіаційна безпека 5. Аварії з викидом радіоактивних речовин у навколишнє середовище 1. Поняття радіоак... 4. Реферат: Радіоактивний вплив радіації на людину Радіоактивний вплив радіації на людину Іонізуючі випромінювання існували на Землі ще задовго до появи на ній людини. Проте вплив іонізуючих випромінювань на організм людини був виявлений лише наприкінці XIX ст. з відкриттям французького вченого А.... 5. Реферат: Радіоактивні перетворення ядер План 1. Основні закономірності радіоактивного розпаду. 2. Радіоактивні процеси. 2.1. α-Розпад. 2.2. β-Розпад. 2.3. γ-Випромінювання. Ефект Мессбауера. 2.4. Інші види радіоактивності. 3. Поділ і синтез ядер. Осно... 6. Реферат: Радіоактивність та її біологічні наслідки. Вплив на організм людини шуму і вібрації Людина, від народження перебуває в радіоактивному природному середовищі. Але надмірна радіація негативно впливає на ті органи людського організму, в яких відбувається активне ділення клітин, наприклад, на кровотворні. Імунні й захисні системи орг... 7. Реферат: Радіоекологічний стан малих річок полісся Потоки речовини в ландшафті, в тому числі радіоактивної, пов'язані з його структурою і, в кінцевому рахунку, замикаються в басейнах гідрологічної сітки. Значний вклад в радіоактивне забруднення малих річок вносить поверхневий стік, який головним чино... 8. Реферат: Радіоекологія чорнобильської зони відчуження Вступ Навряд чи знайдеться в Українi людина, що не чула б про Чорнобильську трагедiю та горезвiсну зону вiдчуження. Цi словосполучення стали синонімами екологiчноi катастрофи, i викликають в людей свiдомий та несвiдомий жах перед неба... 9. Реферат: Радіолокація Мета: пояснити принцип радіолокації, розглянути застосування радіолокації в народному господарстві й військовій справі. Виховувати в учнів прагнення до самостійного поповнення знань і розвивати в них політичний кругозір. Тип уроку: нетрадиційний у... 10. Реферат: РАДІОРЕКЛАМA Введення Умови ринкової економіки викликали форсований розвиток реклами як соціального інституту й області професійної діяльності сотень тисяч людей у нашій країні. З дилетантської торгової пропозиції реклама перетворюється у витончений механізм в...
11. Реферат: Радіореклама
Умови ринкової економіки викликали форсований розвиток реклами як соціального інституту й області професійної діяльності сотень тисяч людей у нашій країні. З дилетантської торгової пропозиції реклама перетворюється у витончений механізм впливу на ... 12. Реферат: Радіохвилі Радіохвилі – це електромагнітні коливання, що розповсюджуються в просторі із швидкістю світла (300 000 км/сек). До речі світло також відноситься до електромагнітних хвиль, що і визначає їх вельми схожі властивості (віддзеркалення, заломлення, загасан... 13. Реферат: Радіочутливість живих систем та її модифікація Вступ Всі живі організми мають власну радіочутливість - здатність реагувати у відповідь на подразнення, що викликанє поглинутою енергією іонізуючого випромінення. Радіочутливість частіше всього оцінюється за смертельною дією радіації. Різні біолог... 14. Реферат: Радянський режим проти українського національно-визвольного руху в західній Україні Серед головних постулатів Радянської Конституції 1936 року, що визначали державну будову СРСР,були проголошення повної рівноправности всіх народів у всіх сферах державної діяльносте, принципу єдности державної влади й повновладдя представницьких орг... 15. Реферат: Радянський Союз з другої половини 60-х - початок 80-х років П Л А Н 1. Брежнєв і його наступники. 2. Європейські компартії. 3. Зустрічі. САЛТ-1 і САЛТ-2. 4. Радянська інтервенція в Афганістан. Головним напрямком внутрішньої політики в післяхрущовські роки стала простора і довга праця по упорядк... 16. Реферат: РАДЯНСЬКИЙ СОЮЗ. РОСІЯ КІНЕЦЬ СТАЛІНЩИНИ Перемога сил антигітлерівської коаліції над силами агресії у Другій світовій війні давалася дорогою ціною. Правителі СРСР свідомо занижували кількість загиблих, тому ще й досі невідоме точне число жертв Радянського Союзу у війні. За приблизними підра... 17. Реферат: Радянські театри Про радянський театр енциклопедії того часу писали пафосно так: “Багатонаціональний радянський театр, що виник у результаті перемоги Жовтневої революції, з'явився новою ступінню в історії світового театрального мистецтва. Розвиваючись на основі метод... 18. Реферат: Радянсько-американські відносини на заключному етапі Холодної війни Вступ Ні хто не буде заперечувати, що “холодна війна” залишила глибокий слід в усіх аспектах життя та діяльності людини у ІІ половині 20 ст. І зараз навіть вона не закінчилась з розпадом СРСР. “Холодна війна” тільки вступила на новий етап свого ро... 19. Реферат: Радянсько-німецькі договори 1939 р. і доля західноукраїнських земель Другу світову війну на Україні можна поділити на 2 етапи. 1 – з 1 вересня 1939 р., 2 – з 22 червня 1941 р. 23.08.39 р . між СРСР і Німеччиною було підписано панк про ненапад, а також таємний протокол Молотова-Ріббентропа, який визначав зони впл... 20. Реферат: Раймер Марія Рільке Раймер Марія Рільке – відомий австрійський поет. Народився 4 грудня 1875р. Прага, син чиновника. Дитинство і юність провів у Празі, після того жив в Берліні, Парижі, Швейцарії. Важливе значення для нього дві поїздки в Росію (1899р. і 1900р.), де він ... 21. Реферат: Районоутворюючі чинники і виробничий потенціал Північно-Східного економічного району Площа - 83,9 тис.км2. Населення - 6046,0 тис. осіб. Склад: Полтавська, Сумська і Харківська області. Північно-Східний економічний район належить до найбільш індустріальне розвинених районів України, має вигідне економіко-географічне положення, роз... |
|