Розробка плану та бюджету рекламної діяльності фірми-виробника - реферат українською
План рекламної діяльності є складовою marketing mix, тобто плану
маркетингу, до якого, крім планування реклами, належить планування
підтримки (стимулювання) збуту, роботи з громадськістю (паблік рілейшнз)
і персонального продажу. Усі ці інструменти маркетингу треба, а останній
має підпорядковуватися цілям і завданням фірми. Дуже часто бюджет
маркетингу складається з витрат на рекламування, з урахуванням того, що
елементи реклами наявні в більшості таких інструментів маркетингу, як
робота з громадськістю та персональний продаж. Щодо підтримки збуту, то
тут беруть за мету не просте стимулювання покупців, продавців та
власного збутого персоналу, а насамперед інформування про товар, послугу
чи ідею рекламодавця. Тому очевидно, що маркетингові комунікації мають
в основному рекламні завдання — інформацію та залучення
покупця(споживача, користувача) до процесу продажу.
Для ефективної розробки плану рекламної діяльності необхідно мати
значний обсяг інформації, зокрема:
Характеристику ринку продавців даного продукту або послуг;
Характеристику ринку покупців;
Характеристику обсягу продажу даного продукту;
Характеристику прибутку;
Характеристику товару і його ціни.
Ця інформація уможливлює аналіз становища фірми на ринках збуту та етапу
життєвого циклу продукції чи послуги цієї фірми.
Загальна стратегія фірми, як було вже сказано, визначає стратегію
маркетингу, в тому числі рекламування.
Загальну стратегію фірми можна здійснювати в таких напрямах:
1. Завоювання лідерства за показником товару.
2. Завоювання лідерства за показником частки ринку.
3. Максимізація загального поточного прибутку фірми.
4. Забезпечення виживання фірми.
Кожний напрям має свої особливості в ціноутворенні, комунікаціях та
звязках із громадськістю. Особливо великий вплив має на розробку
маркетинг мікс такий фактор, як етап життєвого циклу окремих груп
продукції фірми.
Етап життєвого циклу окремої групи продукції фірми зумовлює стратегію
комунікацій (вони відомі в економічній літературі також під назвою
“товаропросування”). Закономірності розвитку цивілізованих країн
протягом кількох десятків років дають змогу зробити такі висновки:
1. Етап завоювання лідерства за показником товару є характерним для
етапу виведення товару на ринок. На цьому етапі стратегія маркетингу
будується на диверсифікації через проникнення на ринок, а стратегія
товаропросування – це залучення споживача до товару, просування товару
через посередників. При цьому необхідні значні витрати на комунікації за
інтенсивного маркетингу і мінімальні – за пасивного. Цілі рекламування
на етапі виведення товару на ринок є інформативними.
2. Завоювання лідерства за показником частки ринку відповідає етапу
зростання життєвого циклу. Цьому етапові властива стратегія маркетингу у
вигляді диверсифікації через проникнення вглиб ринку та освоєння своєї
маркетингу, до якого, крім планування реклами, належить планування
підтримки (стимулювання) збуту, роботи з громадськістю (паблік рілейшнз)
і персонального продажу. Усі ці інструменти маркетингу треба, а останній
має підпорядковуватися цілям і завданням фірми. Дуже часто бюджет
маркетингу складається з витрат на рекламування, з урахуванням того, що
елементи реклами наявні в більшості таких інструментів маркетингу, як
робота з громадськістю та персональний продаж. Щодо підтримки збуту, то
тут беруть за мету не просте стимулювання покупців, продавців та
власного збутого персоналу, а насамперед інформування про товар, послугу
чи ідею рекламодавця. Тому очевидно, що маркетингові комунікації мають
в основному рекламні завдання — інформацію та залучення
покупця(споживача, користувача) до процесу продажу.
Для ефективної розробки плану рекламної діяльності необхідно мати
значний обсяг інформації, зокрема:
Характеристику ринку продавців даного продукту або послуг;
Характеристику ринку покупців;
Характеристику обсягу продажу даного продукту;
Характеристику прибутку;
Характеристику товару і його ціни.
Ця інформація уможливлює аналіз становища фірми на ринках збуту та етапу
життєвого циклу продукції чи послуги цієї фірми.
Загальна стратегія фірми, як було вже сказано, визначає стратегію
маркетингу, в тому числі рекламування.
Загальну стратегію фірми можна здійснювати в таких напрямах:
1. Завоювання лідерства за показником товару.
2. Завоювання лідерства за показником частки ринку.
3. Максимізація загального поточного прибутку фірми.
4. Забезпечення виживання фірми.
Кожний напрям має свої особливості в ціноутворенні, комунікаціях та
звязках із громадськістю. Особливо великий вплив має на розробку
маркетинг мікс такий фактор, як етап життєвого циклу окремих груп
продукції фірми.
Етап життєвого циклу окремої групи продукції фірми зумовлює стратегію
комунікацій (вони відомі в економічній літературі також під назвою
“товаропросування”). Закономірності розвитку цивілізованих країн
протягом кількох десятків років дають змогу зробити такі висновки:
1. Етап завоювання лідерства за показником товару є характерним для
етапу виведення товару на ринок. На цьому етапі стратегія маркетингу
будується на диверсифікації через проникнення на ринок, а стратегія
товаропросування – це залучення споживача до товару, просування товару
через посередників. При цьому необхідні значні витрати на комунікації за
інтенсивного маркетингу і мінімальні – за пасивного. Цілі рекламування
на етапі виведення товару на ринок є інформативними.
2. Завоювання лідерства за показником частки ринку відповідає етапу
зростання життєвого циклу. Цьому етапові властива стратегія маркетингу у
вигляді диверсифікації через проникнення вглиб ринку та освоєння своєї
Скачати реферат Розробка плану та бюджету рекламної діяльності фірми-виробника
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Розробка і систематизація вправ для вироблення навички читання мовчки, підготовка методичних рекомендацій з даної проблеми Найважливіше завдання початкової школи - навчити дітей вчитися, а це неможливо без уміння питати і працювати з книжкою. В.О.Сухомлинський в своїх працях зазначав, що без високої культури читання немає ні школи, ні справжньої розумової праці, що поган... 2. Реферат: Розробка комплексу геомаркетингу План 1. Маркетинговий профіль екотуриста 2. Стратегії збуту і прогнозування потенційного попиту в екологічному туризмі 3. Екотуристичні геомаркетингові комунікації Література 1. Маркетинговий профіль екотуриста Вивчення маркетингово... 3. Реферат: Розробка комплексу маркетингу ТзОВ “Старе місто” Розробка комплексу маркетингу ТзОВ “Старе місто” Зміст Вступ… . Аналіз ринкових можливостей і вибір цільових сегментів 1. Обгрунтування вибору потреби . 2. Класифікація потреби за матрицею індивідуальних потреб . 3. Оцінка мік... 4. Реферат: Розробка комплексу маркетингу фірми (на прикладі уявної фірми "Силует") ВСТУП. Ринкрий механізм функціонування економіки ставить нові вимоги до внутрішнього механізму управління підприємством, що має розроблятись як для окремихз елементів, так і для підприємства в цілому, та націнюватися на активізацію люцького факт... 5. Реферат: Розробка концепції маркетингу фірми Розробка концепції маркетингу фірми ПЛАН 1. Аналіз ринкових можливостей і вибір цільових елементів. 2. Розроблення товару. 3. Ціноутворення. 4. Організація збуту продукції. 5. Комунікаційна політика. 1.Аналіз ринкових можливостей... 6. Реферат: Розробка маркетингової програми План Вступ…………………………………………1-2 1. Розвиток виставкового бізнесу в світі та в Україні……………………………..3-13 2. Визначення місця АТЗТ “Зовнішекспобізнес” на ринку України……………………….14-23 3. Вибір цільових напрямків діяльності……24... 7. Реферат: Розробка методпосібника з аналітичної хімії Аналітична хімія представляє собою один із розділів хімії. Предмет хімії – хімічні елементи і їх сполуки, вона вивчає процеси перетворення одних речовин в інші. Аналітична хімія також займається дослідженням цих процесів, однак, на відміну від інших ... 8. Реферат: Розробка моделі фізичної підготовленості майбутніх фахівців з ліквідації наслідків надзвичайних ситуацій Протидія надзвичайним ситуаціям сьогодні є складним і, водночас, важливим завданням. Функціонування на територіях України з великою концентрацією населення чисельних об'єктів підвищеної небезпеки різко посилює небезпеку великих технологічних ката... 9. Реферат: Розробка підприємства LOMAPAK Розробка підприємства LOMAPAK Вступ. Группа однодумців, які мають вільні кошти, проаналізувавши ситуацію на ринку вирішила створити підприємство по наданню послуг по пакування сипучих продуктів харчування. Провівши детальний аналіз ринку з вир... 10. Реферат: Розробка плана маркетингу у складi бiзнес-плана банку ВСТУП Важливою рисою сучасної банківської системи є організація комерційної діяльності банків на планових засадах. Це зумовлено особливостями сучасної ринкової економіки, в якій спонтанна дія економічних законів органічно поєднується з застосуванн...
11. Реферат: Розробка плану та бюджету рекламної діяльності фірми-виробника
План рекламної діяльності є складовою marketing mix, тобто плану маркетингу, до якого, крім планування реклами, належить планування підтримки (стимулювання) збуту, роботи з громадськістю (паблік рілейшнз) і персонального продажу. Усі ці інструмен... 12. Реферат: Розробка програми для відображення динаміки параметрів технологічного процесу чи пристрою автоматики Завдання Розробити програму для відображення схеми електричного кола з послідовним з’єднанням активного опору, індуктивності та ємності, перехідного процесу зміни струму та аналізу впливу параметрів елементів кола на перехідний процес. (наймен... 13. Реферат: Розробка програми для відображення динамічних характеристик перетворювачів інформації Текст програми #include #include #include #include #include #include #include #include void video(void); void kursor(void); void working(void); void graf(void); void graf2(void); void help(void); void info... 14. Реферат: Розробка програми для відображення динамічної мнемосхеми насосної станції підкачки Міністерство освіти і науки України Український Державній Університет Водного господарства і природо користування Кафедра електротехніки і автоматики Курсова робота з дисципліни “Програмування і алгоритмічні мови” на тему: ” Розробка програми ... 15. Реферат: Розробка програми для графічного відображення схеми ре-гулювання рівня води в каналі за верхнім б’єфом Міністерство освіти і науки України Український Державній Університет Водного господарства і природо користування Кафедра електротехніки і автоматики Курсова робота з дисципліни “Програмування і алгоритмічні мови” на тему: “ Розробка програми ... 16. Реферат: Розробка програми для демонстрації роботи релейної схеми автоматич-ного регулювання температури Міністерство освіти і науки України Український Державній Університет Водного господарства і природо користування Кафедра електротехніки і автоматики Курсова робота з дисципліни “Програмування і алгоритмічні мови” на тему: “Розробка програми д... 17. Реферат: Розробка програми підприємницької діяльності Зміст Вступ Розділ 1. Підприємство. Його суть, правові основи і коротка характеристика його діяльності. Конкурентне середовище. Реклама .................................... ст. 1 Розділ 2. Виробнича потужність і розробка виробни... 18. Реферат: Розробка системи білінгу Інтернет та телефонних послуг (пошукова робота) Пошукова робота Розробка системи білінгу Інтернет та телефонних послуг ПЕРЕЛІК СПЕЦИФІЧНИХ ТЕРМІНІВ ID ідентифікатор об'єкта в базі даних. Абонент (Abonent) номер внутрішньої лінії (аналог Extention). АТС автоматична телефонна станція, або інши... 19. Реферат: Розробка системи менеджменту в організації 2.1.Планування. Стратегічне планування: Формування бюджету. Дана фірма отримує доходи від: надання послуг; співробітництва з іншими фірмами; від продажу ліків та препаратів. Видатки з бюджету ідуть на: закупівлю обладнання та ліків; заробітну п... 20. Реферат: Розробка системи менеджменту в організації туризму і відпочинку Вступ У період входження України в СРСР зовнішня туристична діяльність держави перебувала в повному занепаді оскільки в той час за кордон мали право виїзджати лише високопоставлені партійні діячі. Внутрішня діяльність в сфері туризму моло чим відр... 21. Реферат: Розробка системи менеджменту в організації малого підприємства по авторизованому сервісу та продажу автомобілів Fiat 1. Загальна характеристика організації Таблиця 1. . Загальна характеристика малого підприємства по авторизованому сервісу та продажу автомобілів Fiat 2 Формування функцій менеджменту на підприємстві 2.1 Планування діяльності, який визн... |
|