Розробка ефективного рекламного звернення - реферат українською
Зарубіжні спеціалісти з маркетингу пропонують оцінювати рекламні
звернення з погляду їхньої необхідності, значущості та вірогідності. Рекламне звернення передовсім має повідомити покупцю щось таке, що тому необхідно знати про товар. Крім того, воно повинно проінформувати його про щось виняткове або особливе, чого не мають інші марки даної товарної
групи. І, нарешті, рекламне звернення має користуватись тільки вірогідними даними, які легко перевірити.
Один із практиків реклами А. Дж. Сіменс писав: «Функція реклами —
продавати. Продавати товари. Продавати ідеї. Продавати спосіб життя».
Він уважав рекламу і свічкою запалення, і мастилом у двигуні економіки.
Інший практик — рекламіст Р. Рівз є автором широко відомої теорії
унікальної торгової пропозиції. Цю теорію він висвітлив у книжці
«Реальність у рекламі». На думку Р. Рівза, звернення обов'язково має
містити якусь пропозицію покупцеві, котра була б, з одного боку,
цікавою, а з іншого — унікальною, тобто такою, Що не трапляється в
конкурентів. Якщо товар, що рекламується є найзвичайнісіньким і мало чим
відрізняється від товарів конкурентів, то унікальну торгову пропозицію
необхідно просто вигадати. Він стверджував, що найвищих показників
досягають рекламні кампанії, які пропонують читачеві один доказ, який
легко запам'ятовується, одну ідею, котра легко сприймається.
Багатослівні міркування в рекламі, на думку Р. Рівза, схожі на вампірів,
що висмоктують енергію з оточення.
Іще один фахівець у галузі реклами (А. Політць) уважав, що рекламне
звернення повинно мати такі три характерні риси: по-перше, бути
унікальним у тім сенсі, що ніхто інший раніше не. користувався такими
доказами (мотивуваннями); по-друге, бути вірогідним; по-третє, бути
актуальним, стосуватися найбільш важливих для споживача якостей товару,
що рекламується.
Крім того, А. Політць розробив два закони рекламної практики. Перший
закон Політця — реклама стимулює продаж якісного товару і прискорює
провал поганого. Вона має показати не тільки те, які властивості товар
має, а й те, яких властивостей він не має, і допомогти споживачеві в
цьому швидше розібратися. Звідси випливає другий закон Політця —
реклама, яка наголошує на тих властивостях товару, які цей товар має в
мікроскопічних дозах і котрі не помітні споживачеві вже на перший
погляд, завжди прискорює провал цього товару.
Класик рекламного бізнесу США Д. Огілві, про якого вже згадувалось, у
книжці «Сповідь рекламного агента» запропонував такі одинадцять
заповідей проведення успішних рекламних кампаній:
1. Найважливіше те, що ви скажете, а не те, як ви це скажете.
2. Якщо вашу рекламну кампанію не організовано навколо певної ідеї, то
вона не матиме успіху.
3. Використовуйте тільки факти.
4. Пам'ятайте, що ви не можете примусити людей щось купити.
5. Дотримуйтесь гарних манер і не робіть із себе клоуна.
6. Зробіть вашу рекламу сучасною.
7. Рекламодавці можуть критикувати рекламні звернення, але вони не
вміють самі їх писати.
звернення з погляду їхньої необхідності, значущості та вірогідності. Рекламне звернення передовсім має повідомити покупцю щось таке, що тому необхідно знати про товар. Крім того, воно повинно проінформувати його про щось виняткове або особливе, чого не мають інші марки даної товарної
групи. І, нарешті, рекламне звернення має користуватись тільки вірогідними даними, які легко перевірити.
Один із практиків реклами А. Дж. Сіменс писав: «Функція реклами —
продавати. Продавати товари. Продавати ідеї. Продавати спосіб життя».
Він уважав рекламу і свічкою запалення, і мастилом у двигуні економіки.
Інший практик — рекламіст Р. Рівз є автором широко відомої теорії
унікальної торгової пропозиції. Цю теорію він висвітлив у книжці
«Реальність у рекламі». На думку Р. Рівза, звернення обов'язково має
містити якусь пропозицію покупцеві, котра була б, з одного боку,
цікавою, а з іншого — унікальною, тобто такою, Що не трапляється в
конкурентів. Якщо товар, що рекламується є найзвичайнісіньким і мало чим
відрізняється від товарів конкурентів, то унікальну торгову пропозицію
необхідно просто вигадати. Він стверджував, що найвищих показників
досягають рекламні кампанії, які пропонують читачеві один доказ, який
легко запам'ятовується, одну ідею, котра легко сприймається.
Багатослівні міркування в рекламі, на думку Р. Рівза, схожі на вампірів,
що висмоктують енергію з оточення.
Іще один фахівець у галузі реклами (А. Політць) уважав, що рекламне
звернення повинно мати такі три характерні риси: по-перше, бути
унікальним у тім сенсі, що ніхто інший раніше не. користувався такими
доказами (мотивуваннями); по-друге, бути вірогідним; по-третє, бути
актуальним, стосуватися найбільш важливих для споживача якостей товару,
що рекламується.
Крім того, А. Політць розробив два закони рекламної практики. Перший
закон Політця — реклама стимулює продаж якісного товару і прискорює
провал поганого. Вона має показати не тільки те, які властивості товар
має, а й те, яких властивостей він не має, і допомогти споживачеві в
цьому швидше розібратися. Звідси випливає другий закон Політця —
реклама, яка наголошує на тих властивостях товару, які цей товар має в
мікроскопічних дозах і котрі не помітні споживачеві вже на перший
погляд, завжди прискорює провал цього товару.
Класик рекламного бізнесу США Д. Огілві, про якого вже згадувалось, у
книжці «Сповідь рекламного агента» запропонував такі одинадцять
заповідей проведення успішних рекламних кампаній:
1. Найважливіше те, що ви скажете, а не те, як ви це скажете.
2. Якщо вашу рекламну кампанію не організовано навколо певної ідеї, то
вона не матиме успіху.
3. Використовуйте тільки факти.
4. Пам'ятайте, що ви не можете примусити людей щось купити.
5. Дотримуйтесь гарних манер і не робіть із себе клоуна.
6. Зробіть вашу рекламу сучасною.
7. Рекламодавці можуть критикувати рекламні звернення, але вони не
вміють самі їх писати.
Скачати реферат Розробка ефективного рекламного звернення
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Розрахунок концентрації носіїв заряду. Власна провідність напівпровідників Як уже відмічалось, при переході від ізольованих атомів до твердого тіла дискретні енергетичні рівні в результаті взаємодії атомів розщіплюються в зони. Спеціалістів у галузі напівпровідникової електроніки цікавлять тільки валентна зона та зона п... 2. Реферат: Розрахунок підсумків Розділ 7. Розрахунок підсумків. Більшість вихідних документів “1С:Бухгалтерії-Проф.” містить підсумки по рахунках, субрахунках або об”єктах аналітичного обліку: залишки, обороти або інші величини, що підраховуються на їх основі. Тому перед формуванн... 3. Реферат: Розрахунок показників рентабельності на основі фінансової звітності Економічна ситуація, яка склалася сьогодні в Україні, ускладнює створення сприятливих умов для можливості використання цінного міжнародного досвіду в галузі обліку, звітності, аналізу, а впровадження нової фінансової звітності згідно з Положеннями (с... 4. Реферат: Розрахунок прибутку і рентабельності трикотажного виробництва, яке спеціалізується на виготовленні полотна інтерлочного переплетення. Потужність вироб КУРСОВА РОБОТА Розрахунок прибутку і рентабельності трикотажного виробництва, яке спеціалізується на виготовленні полотна інтерлочного переплетення. Потужність виробництва 104 од. обладнання ЗАВДАННЯ Для виконання курсової робо... 5. Реферат: Розрахунок страхових тарифів ПЛАН 1. Встановлення величини страхового тарифу 2. Обчислення обсягу нетто й брутто тарифної ставки 3. Застосування різних тарифних ставок в залежності від конкретних умов страхування 1. Встановлення величини страхового тарифу Найважли... 6. Реферат: Розрахунок строкiв одержання, погашення банківського кредиту План Вступ …………………………………………..……………………………….………2 1. Необхiдність участі банківських кредитів у складі фінансовіх ресурсів підприємства…………………………………….…………………………….………..3 2. Кредитування підприємства в оборотнi засоби i в основнi засоби…...……….6 ... 7. Реферат: Розрахунок, розподіл і використання загального та чистого прибутку Загальний прибуток — це кінцевий фінансовий результат діяльності суб'єкта господарювання. Він синтезує фінансові результати роботи підприємства від різних видів його діяльності: основної, інвестиційної, фінансової та надзвичайних подій. При цьому ... 8. Реферат: Розробка базової стратегії Відправним моментом у стратегічному плануванні є вибір базової стратегії. Вихідними даними для вибору базової стратегії служать як макро-економічні чинники, так і внутрішні можливості підприємства, що визначаються циклом його розвитку, а основне з... 9. Реферат: Розробка бізнес-плану МПП «СОФ» ВСТУП Становлення і розвиток ринкової системим господарювання в Україні потребують принципово нових підходівдо організації управління підприемницькою діяльністю на всіх рівнях. Практична реалізація будь-якого комерційного проекту значно ус... 10. Реферат: Розробка виробничо-господарського плану і організаційної структури підрозділу підприємства ЗМІСТ Мета та завдання роботи 2. Розробка виробничої програми підрозділу 3. Розробка плану праці і заробітної плати підрозділу 4. Визначення собівартості робіт і розрахункових цін на послуги підрозділу 5. Проект...
11. Реферат: Розробка ефективного рекламного звернення
Зарубіжні спеціалісти з маркетингу пропонують оцінювати рекламні звернення з погляду їхньої необхідності, значущості та вірогідності. Рекламне звернення передовсім має повідомити покупцю щось таке, що тому необхідно знати про товар. Крім того, воно... 12. Реферат: Розробка і реалізація регіональних програм зайнятості Зміст 1. Основна мета програми зайнятості. 2. Зміст територіальної програми зайнятості. 3. Організація розробки та реалізації регіональної програми зайнятості. Список використаної літератури У статті 3 Закону України "Про зайнятість на... 13. Реферат: Розробка і систематизація вправ для вироблення навички читання мовчки, підготовка методичних рекомендацій з даної проблеми Найважливіше завдання початкової школи - навчити дітей вчитися, а це неможливо без уміння питати і працювати з книжкою. В.О.Сухомлинський в своїх працях зазначав, що без високої культури читання немає ні школи, ні справжньої розумової праці, що поган... 14. Реферат: Розробка комплексу геомаркетингу План 1. Маркетинговий профіль екотуриста 2. Стратегії збуту і прогнозування потенційного попиту в екологічному туризмі 3. Екотуристичні геомаркетингові комунікації Література 1. Маркетинговий профіль екотуриста Вивчення маркетингово... 15. Реферат: Розробка комплексу маркетингу ТзОВ “Старе місто” Розробка комплексу маркетингу ТзОВ “Старе місто” Зміст Вступ… . Аналіз ринкових можливостей і вибір цільових сегментів 1. Обгрунтування вибору потреби . 2. Класифікація потреби за матрицею індивідуальних потреб . 3. Оцінка мік... 16. Реферат: Розробка комплексу маркетингу фірми (на прикладі уявної фірми "Силует") ВСТУП. Ринкрий механізм функціонування економіки ставить нові вимоги до внутрішнього механізму управління підприємством, що має розроблятись як для окремихз елементів, так і для підприємства в цілому, та націнюватися на активізацію люцького факт... 17. Реферат: Розробка концепції маркетингу фірми Розробка концепції маркетингу фірми ПЛАН 1. Аналіз ринкових можливостей і вибір цільових елементів. 2. Розроблення товару. 3. Ціноутворення. 4. Організація збуту продукції. 5. Комунікаційна політика. 1.Аналіз ринкових можливостей... 18. Реферат: Розробка маркетингової програми План Вступ…………………………………………1-2 1. Розвиток виставкового бізнесу в світі та в Україні……………………………..3-13 2. Визначення місця АТЗТ “Зовнішекспобізнес” на ринку України……………………….14-23 3. Вибір цільових напрямків діяльності……24... 19. Реферат: Розробка методпосібника з аналітичної хімії Аналітична хімія представляє собою один із розділів хімії. Предмет хімії – хімічні елементи і їх сполуки, вона вивчає процеси перетворення одних речовин в інші. Аналітична хімія також займається дослідженням цих процесів, однак, на відміну від інших ... 20. Реферат: Розробка моделі фізичної підготовленості майбутніх фахівців з ліквідації наслідків надзвичайних ситуацій Протидія надзвичайним ситуаціям сьогодні є складним і, водночас, важливим завданням. Функціонування на територіях України з великою концентрацією населення чисельних об'єктів підвищеної небезпеки різко посилює небезпеку великих технологічних ката... 21. Реферат: Розробка підприємства LOMAPAK Розробка підприємства LOMAPAK Вступ. Группа однодумців, які мають вільні кошти, проаналізувавши ситуацію на ринку вирішила створити підприємство по наданню послуг по пакування сипучих продуктів харчування. Провівши детальний аналіз ринку з вир... |
|