Реклама на місці продажу - реферат українською
Реклама на місці продажу належить до рекламних заходів сфери
розповсюдження, тобто сукупності організаційних одиниць чи окремих осіб,
які допомагають передати комусь „ іншому право власності на конкретний
товар (продукт, ідею, послугу) на його шляху від виробника до споживача
(покупця). Реклама на місці продажу виокремилась з комерційної реклами
загального характеру в зв'язку з тим, що вона має кілька специфічних
рис, які впливають на мету, засоби, носіїв та організацію рекламної
діяльності. Ці особливості зв'язані з призначенням товарів, функціями
каналів розподілу, кількістю рівней каналів, їхніми організаційними
формами та видами послуг, які вони пропонують.
Велику роль в рекламній діяльності на місці продажу товарів (напрямки,
бюджет, засоби реклами, рекламоносії, інтенсивність проведення рекламної
кампанії тощо) відіграє призначення товару. Одні прийоми та методи
рекламування необхідно застосовувати для товарів масового вжитку
(споживчих товарів), а інші — для товарів виробничого призначення.
Споживчі товари призначено для безпосереднього вживання споживачем
(окремою особою, сім'єю, домашнім господарством). Відповідно до термінів
ужитку розрізняють товари тривалого та короткотермінового використання,
залежно від поведінки і звичок покупців — товари повсякденного попиту,
попереднього вибору, а також товари особливого й пасивного попиту.
Споживчі послуги — це дії, за допомогою яких створюється вибір,
забезпечується обслуговування або досягається інший корисний ефект. Вони
поділяються на послуги з орендування (рейтингу або лізингу) виробів,
особисті послуги, послуги, які спрямовані на підтримування якості
придбаних виробів у належному стані, тощо.
Товари виробничого призначення класифікують за такими ознаками:
по-перше, залежно від призначення та особливостей використання — на ті,
що витрачаються за використання, і ті, що зберігають у процесі
експлуатації масу та натурально-речові складники; пo-друге, залежно від
вартості, характеру й терміну використання, а також ролі в
технологічному процесі — на капітальне та допоміжне обладнання,
сировину, напівфабрикати й деталі, матеріали тощо. Послуги виробничого
призначення — це послуги з експлуатації і ремонту технологічного
обладнання, управління, реклами, обліку тощо.
Різноманітність товарів пояснює і велику різноманітність рекламних
заходів каналів розподілу.
Відомі такі функції каналів розподілу:
• аналітична робота, яка виконується для полегшення процесу обміну
товарів між виробниками та споживачами;
• стимулювання продажу (створення та поширення стимулюючих комунікацій
стосовно товарів);
• налагодження та підтримування зв'язків між посередниками та
споживачами, між виробниками, посередниками та споживачами;
• пристосування товарів до вимог покупців (сортування, монтаж та
пакування); •
• логістична організація товаропросування (транспортування та
складування);
• фінансування товарного руху до споживачів;
• прийняття на себе ризику, що може виникнути в процесі руху товару до
розповсюдження, тобто сукупності організаційних одиниць чи окремих осіб,
які допомагають передати комусь „ іншому право власності на конкретний
товар (продукт, ідею, послугу) на його шляху від виробника до споживача
(покупця). Реклама на місці продажу виокремилась з комерційної реклами
загального характеру в зв'язку з тим, що вона має кілька специфічних
рис, які впливають на мету, засоби, носіїв та організацію рекламної
діяльності. Ці особливості зв'язані з призначенням товарів, функціями
каналів розподілу, кількістю рівней каналів, їхніми організаційними
формами та видами послуг, які вони пропонують.
Велику роль в рекламній діяльності на місці продажу товарів (напрямки,
бюджет, засоби реклами, рекламоносії, інтенсивність проведення рекламної
кампанії тощо) відіграє призначення товару. Одні прийоми та методи
рекламування необхідно застосовувати для товарів масового вжитку
(споживчих товарів), а інші — для товарів виробничого призначення.
Споживчі товари призначено для безпосереднього вживання споживачем
(окремою особою, сім'єю, домашнім господарством). Відповідно до термінів
ужитку розрізняють товари тривалого та короткотермінового використання,
залежно від поведінки і звичок покупців — товари повсякденного попиту,
попереднього вибору, а також товари особливого й пасивного попиту.
Споживчі послуги — це дії, за допомогою яких створюється вибір,
забезпечується обслуговування або досягається інший корисний ефект. Вони
поділяються на послуги з орендування (рейтингу або лізингу) виробів,
особисті послуги, послуги, які спрямовані на підтримування якості
придбаних виробів у належному стані, тощо.
Товари виробничого призначення класифікують за такими ознаками:
по-перше, залежно від призначення та особливостей використання — на ті,
що витрачаються за використання, і ті, що зберігають у процесі
експлуатації масу та натурально-речові складники; пo-друге, залежно від
вартості, характеру й терміну використання, а також ролі в
технологічному процесі — на капітальне та допоміжне обладнання,
сировину, напівфабрикати й деталі, матеріали тощо. Послуги виробничого
призначення — це послуги з експлуатації і ремонту технологічного
обладнання, управління, реклами, обліку тощо.
Різноманітність товарів пояснює і велику різноманітність рекламних
заходів каналів розподілу.
Відомі такі функції каналів розподілу:
• аналітична робота, яка виконується для полегшення процесу обміну
товарів між виробниками та споживачами;
• стимулювання продажу (створення та поширення стимулюючих комунікацій
стосовно товарів);
• налагодження та підтримування зв'язків між посередниками та
споживачами, між виробниками, посередниками та споживачами;
• пристосування товарів до вимог покупців (сортування, монтаж та
пакування); •
• логістична організація товаропросування (транспортування та
складування);
• фінансування товарного руху до споживачів;
• прийняття на себе ризику, що може виникнути в процесі руху товару до
Скачати реферат Реклама на місці продажу
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Реквізити документів Реквізити документів Вступ. Значна частина управлінських функцій не тільки здійснюється за допомогою документів, а й знаходить тут своє відображення. До кожного з них ставляться певні вимоги: відповідність до свого призначення, достовірність і ... 2. Реферат: Реклама Нині реклама є найдійовішим, отже, і найширше використовуваним засобом впливу на споживачів у процесах маркетингових комунікацій. Водночас дуже не просто знайти визначення, яке б розкривало суть того, що в теорії і практиці називають рекламою. Як і ... 3. Реферат: Реклама i рекламна діяльність Сучасний стан економіки України вважається перехідним. На цьому етапі ринок являє собою хаотичне поєднання різноманітних за рівнем і досконалістю механізмів, форм, структур, технологій і техніко-економічних принципів. Власне, вітчизняна економіка ще ... 4. Реферат: Реклама в Internet Останнім часом відбувається бурхливий розвиток систем інтерактивного маркетингу, одним із ключових елементів якого є глобальна комп'ютерна мережа Internet і її головний засіб WWW (World Wide Web). Internet є першою реалізацією опосередкованого комп'ю... 5. Реферат: Реклама в ЗМІ У сучасний період розвитку українського суспільства успішне вирішення політичних, економічних і соціальних завдань все більше залежить від дії такого суб'єктивного чинника як соціальна активність особистості. Важливу роль у формуванні активності ... 6. Реферат: Реклама в індустрії туризму План 1. Поняття і напрямки рекламної діяльності туристичного підприємства 2. Організація рекламної діяльності, принципи та канали поширення реклами 3. Правила проведення рекламної компанії та імідж туристичного підприємства Список літерат... 7. Реферат: Реклама в маркетинговій діяльності ЗМІСТ Вступ 3 Розділ 1. Реклама в маркетинговій діяльності 6 §1. Реклама як елемент системи маркетингових комунікацій 6 §2. Функції, цілі та засоби передачі реклами. Регулювання рекламної діяльності. 14 Розділ 2. Формування рекламного ... 8. Реферат: Реклама в пресі (газети, журнали, каталоги) Опрацювання плану використання рекламних засобів у рекламній кампанії передбачає визначення: де, коли, як часто, протягом якого часу публікується (або транслюється) рекламне звернення. При цьому вибір засобів і носіїв реклами тісно пов'язаний з їх ім... 9. Реферат: Реклама в системі міжнародного маркетингу (ДП “Тівей Україна”) Вступ. Реформування української економіки, що проводилося шляхом ринкових перетворень призвело до появі нового виду підприємницької діяльності - рекламного бізнесу. Процес формування реклами як складника ринкової інфраструктури та одного з секторі... 10. Реферат: Реклама засобів масової інформації: ефективність і мінуси Відоме співвідношення: що ощадливіші громадяни, то багатша держава. Те, що Україна потроху починає багатіти, видно на прикладі рекламного ринку, де на тлі загального зростання рекламних бюджетів самі рекламодавці та рекламні агентства вже вимагають п...
11. Реферат: Реклама на місці продажу
Реклама на місці продажу належить до рекламних заходів сфери розповсюдження, тобто сукупності організаційних одиниць чи окремих осіб, які допомагають передати комусь „ іншому право власності на конкретний товар (продукт, ідею, послугу) на його шл... 12. Реферат: Реклама на місці продажу, маркетинг, комунікації Рекламні звернення в торгівлі (особливо роздрібній) є кінцевим продуктом цілої низки досліджень, стратегічних планів, і конкретних дій, які становлять у сукупності систему рекламування виробником та посередником товарів та послуг. Займаючи проміжн... 13. Реферат: Реклама та маркетинг В економічно розвинутих країнах маркетинг є філософією сучасних суспільних відносин. Це один із різновидів людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб людей у процесі обміну. Тому маркетинг є інструментом соціального орієнтування сфери... 14. Реферат: Реклама у засобах масової інформації Опрацювання плану використання рекламних засобів у рекламній кампанії передбачає визначення: де, коли, як часто, протягом якого часу публікується (або транслюється) рекламне звернення. При цьому вибір засобів і носіїв реклами тісно пов'язаний з їх ім... 15. Реферат: Реклама через засоби масової інформації, ефективність і мінуси Реклама через засоби масової інформації, ефективність і мінуси Відоме співвідношення: що ощадливіші громадяни, то багатша держава. Те, що Україна потроху починає багатіти, видно на прикладі рекламного ринку, де на тлі загального зростання рекламни... 16. Реферат: Реклама через засоби масової інформації: ефективність і мінуси Відоме співвідношення: що ощадливіші громадяни, то багатша держава. Те, що Україна потроху починає багатіти, видно на прикладі рекламного ринку, де на тлі загального зростання рекламних бюджетів самі рекламодавці та рекламні агентства вже вимагаю... 17. Реферат: Реклама як метод впливу на поведінку споживачів Сучасна реклама намагається спочатку створити умови для усвідомлення покупцем рекламного звернення, здійснення ним покупки та забезпечення не одноразового, а сталого процесу купівлі. Тому реклама — це єдиний елемент маркетингу, який починається з нам... 18. Реферат: Реклама, пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж, прямий маркетинг План 1. Реклама……………………………….....................................................................2 2. Пропаганда……………………………………………...........................................8 3. Стимулювання збуту.................................................. 19. Реферат: Реклама: сутність, цілі, завдання Термін "реклама" походить від лат. reclamare — викрикувати (у Давній Греції та Римі оголошення голосно викрикувалися на майданах та в інших людних місцях). Нині реклама є найдієвішим, отже, найзастосовнішим засобом впливу на покупців і споживачів. Од... 20. Реферат: Рекламна політика фірми «Силует” В умовах насиченості ринку недостатньо розробити новий товар, встановити на нього оптимальну ціну і вибрати ефективні канали розподілу. Все більшої ваги набуває четверта складова комплексу маркетингу – метод просування товару, під яким розуміють сутн... 21. Реферат: Рекламна галузь про поведінку покупця Процес психологічної обробки інформації і зміну ставлення до купівлі можна спрощено уявити собі так: стимул (реклама) ( увага ( інтерпретація рекламного звернення ( обробка інформації ( зміна ставлення ( поведінка (купівля). Американська лі... |
|