Реклама на місці продажу, маркетинг, комунікації - реферат українською
Рекламні звернення в торгівлі (особливо роздрібній) є кінцевим продуктом цілої низки досліджень, стратегічних планів, і конкретних дій, які становлять у сукупності систему рекламування виробником та посередником товарів та послуг. Займаючи проміжне становище між
рекламою в засобах масової інформації та стимулюванням продажу, реклама
на місці продажу є ефективним способом доведення комерційної інформації
до споживача. Вона сприяє діяльності не тільки торгового підприємства, а
й виробника.
Недоліком реклами у засобах інформації є іноді значний інтервал між
моментом ознайомлення з рекламним зверненням і фактом покупки. Що
тривалішим є цей інтервал, то меншим стає ефект впливу реклами. Бажано
максимально наблизити ці два моменти, а це найліпше може зробити реклама
на місці продажу. По суті, реклама на місці продажу посилює феномен
імпульсної купівлі товарів, спрацьовує як механізм повторення іншої, уже
відомої покупцеві реклами, як механізм нагадування за допомогою
зображення торгової (фірмової) марки, рекламного слогана виробника або
посередника, каталогу тощо.
Як складова маркетингової політики комунікацій виробника реклама на
місці продажу корисна під час запровадження на ринок товарів широкого
вжитку. Вона сприяє постійній наявності тієї чи тієї марки товару в
магазині, що підтримує інтереси виробника, а також допомагає оживити
торгівлю, коли її сполучають із акціями зі стимулювання продажу, із
демонстрацією товару (так звані шоу-покази), з акціями, які віднесено до
офіційних державних свят та подій (День незалежності, День восьмого
березня, Новий рік, Різдво Христове, початок навчального року тощо).
Виробники товарів усе частіше складають плани маркетингу, включаючи в
план маркетингових комунікацій роботу з посередниками. Представники
виробника разом зі спеціалістом з реклами на місці продажу вивчають її
форми та можливості стосовно конкретного товару та магазину, тому що
кожний тип торгової точки висуває свої вимоги до такої реклами залежно
від організації торгового залу та обладнання, яке там встановлене.
Необидно врахувати форму та кількість товарів, що їх виставлено, розміри
торгового підприємства. На підставі детального вивчення цих особливостей
і опрацьовують різноманітні варіанти реклами на місці продажу. Необхідно
також проаналізувати організацію торгівлі у великих центрах торгівлі та
в магазинах самообслуговування, щоб зрозуміти характерні риси такої
організації. Це уможливлюватиме точне дотримання вимог виробника й
посередника та якнайліпше задоволення очікувань покупців. Фахівець з
реклами на місці продажу має працювати в тісному зв'язку з виконавцями
загальної реклами виробника з тим, щоб поточна або віднесена до якоїсь
події реклама на місці продажу була дійсно логічним завершенням
рекламної кампанії в засобах інформації та відповідала типу торгового
підприємства: у великих торгових центрах ліпше використати короткі
рекламні звернення, бо відвідувач таких центрів здебільшого має обмаль
рекламою в засобах масової інформації та стимулюванням продажу, реклама
на місці продажу є ефективним способом доведення комерційної інформації
до споживача. Вона сприяє діяльності не тільки торгового підприємства, а
й виробника.
Недоліком реклами у засобах інформації є іноді значний інтервал між
моментом ознайомлення з рекламним зверненням і фактом покупки. Що
тривалішим є цей інтервал, то меншим стає ефект впливу реклами. Бажано
максимально наблизити ці два моменти, а це найліпше може зробити реклама
на місці продажу. По суті, реклама на місці продажу посилює феномен
імпульсної купівлі товарів, спрацьовує як механізм повторення іншої, уже
відомої покупцеві реклами, як механізм нагадування за допомогою
зображення торгової (фірмової) марки, рекламного слогана виробника або
посередника, каталогу тощо.
Як складова маркетингової політики комунікацій виробника реклама на
місці продажу корисна під час запровадження на ринок товарів широкого
вжитку. Вона сприяє постійній наявності тієї чи тієї марки товару в
магазині, що підтримує інтереси виробника, а також допомагає оживити
торгівлю, коли її сполучають із акціями зі стимулювання продажу, із
демонстрацією товару (так звані шоу-покази), з акціями, які віднесено до
офіційних державних свят та подій (День незалежності, День восьмого
березня, Новий рік, Різдво Христове, початок навчального року тощо).
Виробники товарів усе частіше складають плани маркетингу, включаючи в
план маркетингових комунікацій роботу з посередниками. Представники
виробника разом зі спеціалістом з реклами на місці продажу вивчають її
форми та можливості стосовно конкретного товару та магазину, тому що
кожний тип торгової точки висуває свої вимоги до такої реклами залежно
від організації торгового залу та обладнання, яке там встановлене.
Необидно врахувати форму та кількість товарів, що їх виставлено, розміри
торгового підприємства. На підставі детального вивчення цих особливостей
і опрацьовують різноманітні варіанти реклами на місці продажу. Необхідно
також проаналізувати організацію торгівлі у великих центрах торгівлі та
в магазинах самообслуговування, щоб зрозуміти характерні риси такої
організації. Це уможливлюватиме точне дотримання вимог виробника й
посередника та якнайліпше задоволення очікувань покупців. Фахівець з
реклами на місці продажу має працювати в тісному зв'язку з виконавцями
загальної реклами виробника з тим, щоб поточна або віднесена до якоїсь
події реклама на місці продажу була дійсно логічним завершенням
рекламної кампанії в засобах інформації та відповідала типу торгового
підприємства: у великих торгових центрах ліпше використати короткі
рекламні звернення, бо відвідувач таких центрів здебільшого має обмаль
Скачати реферат Реклама на місці продажу, маркетинг, комунікації
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Реклама Нині реклама є найдійовішим, отже, і найширше використовуваним засобом впливу на споживачів у процесах маркетингових комунікацій. Водночас дуже не просто знайти визначення, яке б розкривало суть того, що в теорії і практиці називають рекламою. Як і ... 2. Реферат: Реклама i рекламна діяльність Сучасний стан економіки України вважається перехідним. На цьому етапі ринок являє собою хаотичне поєднання різноманітних за рівнем і досконалістю механізмів, форм, структур, технологій і техніко-економічних принципів. Власне, вітчизняна економіка ще ... 3. Реферат: Реклама в Internet Останнім часом відбувається бурхливий розвиток систем інтерактивного маркетингу, одним із ключових елементів якого є глобальна комп'ютерна мережа Internet і її головний засіб WWW (World Wide Web). Internet є першою реалізацією опосередкованого комп'ю... 4. Реферат: Реклама в ЗМІ У сучасний період розвитку українського суспільства успішне вирішення політичних, економічних і соціальних завдань все більше залежить від дії такого суб'єктивного чинника як соціальна активність особистості. Важливу роль у формуванні активності ... 5. Реферат: Реклама в індустрії туризму План 1. Поняття і напрямки рекламної діяльності туристичного підприємства 2. Організація рекламної діяльності, принципи та канали поширення реклами 3. Правила проведення рекламної компанії та імідж туристичного підприємства Список літерат... 6. Реферат: Реклама в маркетинговій діяльності ЗМІСТ Вступ 3 Розділ 1. Реклама в маркетинговій діяльності 6 §1. Реклама як елемент системи маркетингових комунікацій 6 §2. Функції, цілі та засоби передачі реклами. Регулювання рекламної діяльності. 14 Розділ 2. Формування рекламного ... 7. Реферат: Реклама в пресі (газети, журнали, каталоги) Опрацювання плану використання рекламних засобів у рекламній кампанії передбачає визначення: де, коли, як часто, протягом якого часу публікується (або транслюється) рекламне звернення. При цьому вибір засобів і носіїв реклами тісно пов'язаний з їх ім... 8. Реферат: Реклама в системі міжнародного маркетингу (ДП “Тівей Україна”) Вступ. Реформування української економіки, що проводилося шляхом ринкових перетворень призвело до появі нового виду підприємницької діяльності - рекламного бізнесу. Процес формування реклами як складника ринкової інфраструктури та одного з секторі... 9. Реферат: Реклама засобів масової інформації: ефективність і мінуси Відоме співвідношення: що ощадливіші громадяни, то багатша держава. Те, що Україна потроху починає багатіти, видно на прикладі рекламного ринку, де на тлі загального зростання рекламних бюджетів самі рекламодавці та рекламні агентства вже вимагають п... 10. Реферат: Реклама на місці продажу Реклама на місці продажу належить до рекламних заходів сфери розповсюдження, тобто сукупності організаційних одиниць чи окремих осіб, які допомагають передати комусь „ іншому право власності на конкретний товар (продукт, ідею, послугу) на його шл...
11. Реферат: Реклама на місці продажу, маркетинг, комунікації
Рекламні звернення в торгівлі (особливо роздрібній) є кінцевим продуктом цілої низки досліджень, стратегічних планів, і конкретних дій, які становлять у сукупності систему рекламування виробником та посередником товарів та послуг. Займаючи проміжн... 12. Реферат: Реклама та маркетинг В економічно розвинутих країнах маркетинг є філософією сучасних суспільних відносин. Це один із різновидів людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб людей у процесі обміну. Тому маркетинг є інструментом соціального орієнтування сфери... 13. Реферат: Реклама у засобах масової інформації Опрацювання плану використання рекламних засобів у рекламній кампанії передбачає визначення: де, коли, як часто, протягом якого часу публікується (або транслюється) рекламне звернення. При цьому вибір засобів і носіїв реклами тісно пов'язаний з їх ім... 14. Реферат: Реклама через засоби масової інформації, ефективність і мінуси Реклама через засоби масової інформації, ефективність і мінуси Відоме співвідношення: що ощадливіші громадяни, то багатша держава. Те, що Україна потроху починає багатіти, видно на прикладі рекламного ринку, де на тлі загального зростання рекламни... 15. Реферат: Реклама через засоби масової інформації: ефективність і мінуси Відоме співвідношення: що ощадливіші громадяни, то багатша держава. Те, що Україна потроху починає багатіти, видно на прикладі рекламного ринку, де на тлі загального зростання рекламних бюджетів самі рекламодавці та рекламні агентства вже вимагаю... 16. Реферат: Реклама як метод впливу на поведінку споживачів Сучасна реклама намагається спочатку створити умови для усвідомлення покупцем рекламного звернення, здійснення ним покупки та забезпечення не одноразового, а сталого процесу купівлі. Тому реклама — це єдиний елемент маркетингу, який починається з нам... 17. Реферат: Реклама, пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж, прямий маркетинг План 1. Реклама……………………………….....................................................................2 2. Пропаганда……………………………………………...........................................8 3. Стимулювання збуту.................................................. 18. Реферат: Реклама: сутність, цілі, завдання Термін "реклама" походить від лат. reclamare — викрикувати (у Давній Греції та Римі оголошення голосно викрикувалися на майданах та в інших людних місцях). Нині реклама є найдієвішим, отже, найзастосовнішим засобом впливу на покупців і споживачів. Од... 19. Реферат: Рекламна політика фірми «Силует” В умовах насиченості ринку недостатньо розробити новий товар, встановити на нього оптимальну ціну і вибрати ефективні канали розподілу. Все більшої ваги набуває четверта складова комплексу маркетингу – метод просування товару, під яким розуміють сутн... 20. Реферат: Рекламна галузь про поведінку покупця Процес психологічної обробки інформації і зміну ставлення до купівлі можна спрощено уявити собі так: стимул (реклама) ( увага ( інтерпретація рекламного звернення ( обробка інформації ( зміна ставлення ( поведінка (купівля). Американська лі... 21. Реферат: Рекламне дослідження ринку Дослідження є необхідною умовою ефективного прийняття рішення в галузі маркетингу, а відповідно, і комунікацій. Рекламне дослідження ринку передбачає збирання, систематизацію й аналіз даних, які необхідні фірмі або організації для вирішення комун... |
|