Реклама та маркетинг - реферат українською
В економічно розвинутих країнах маркетинг є філософією сучасних
суспільних відносин. Це один із різновидів людської діяльності,
спрямованої на задоволення потреб людей у процесі обміну. Тому маркетинг
є інструментом соціального орієнтування сфери виробництва та послуг. Він
зв'язує споживача з виробником і має забезпечити продаж товарів та
послуг для максимально можливого задоволення потреб людей.
Маркетинг як діяльність на ринку в своєму розвитку пройшов кілька
етапів: перший — удосконалення виробництва, другий — удосконалення
товару, третій — інтенсифікація комерційних послуг зі збуту, четвертий —
власне маркетинг, п'ятий — соціально-етичний маркетинг.
Якщо розглядати власне маркетингову діяльність, необхідно спинитися на
четвертому та п'ятому етапах, хоча ринок України ще не пройшов і перших
трьох.
На четвертому етапі принцип ринкової діяльності можна характеризувати
так: «знайдіть потребу в чомусь і задовольніть її» або «виробляйте те,
що можете продати, а не те, що можете виробляти». В Україні цього можна
досягти тільки за умов структурної перебудови виробництва товарів,
послуг та ідей.
П'ятий етап відповідає постіндустріальному рівню розвитку цивілізації та
забезпечує соціально-етичний характер діяльності на ринку, тобто
маркетинг втрачає свій специфічний збутовий характер і перетворюється на
ключовий інструмент управління міжособистісними, суспільними процесами.
Тому принципи соціально-етичного маркетингу можна викласти так:
• досягнення максимального рівня задоволення потреб людини;
• максимальне поліпшення якості життя;
• досягнення максимально можливого споживання товарів, послу г та ідей;
• можливість максимально широкого вибору ідей, товарів та послуг
(свобода вибору без примусової системи розподілу).
Розвиток соціально-етичного маркетингу з початку п'ятдесятих років
привів до радикальних змін окремих функціональних складових маркетингу.
Сучасний маркетинг економічно розвинутих країн має забезпечити наявність
таких чотирьох складових:
1. Робота з продуктом, тобто прогнозування попиту (створення нового
товару, розширення його асортименту, завантаження підприємств, що
виробляють цей продукт, сервісне обслуговування споживачів).
2. Цінова політика, тобто ціноутворення (визначення оптових та
роздрібних цін з урахуванням попиту та пропонування, формування умов
продажу, розробка системи знижок та інших стимулюючих заходів).
3. Маркетингова політика комунікацій, котра забезпечує маркетинг такими
засобами товаропросування, зв'язку з покупцями (споживачами), як
рекламування, стимулювання збуту, діяльність для створення престижу
фірми і так званий особистий продаж, що максимально сприятиме заохоченню
споживачів і покупців до купівлі.
4. Організація збуту, тобто розподілення (створення системи збуту, вибір
каналів збуту, використання суто торговельних засобів, виконання
логістичних операцій).
Отже, сучасний маркетинг функціонально складається з чотирьох блоків:
• прогнозування попиту;
• ціноутворення;
суспільних відносин. Це один із різновидів людської діяльності,
спрямованої на задоволення потреб людей у процесі обміну. Тому маркетинг
є інструментом соціального орієнтування сфери виробництва та послуг. Він
зв'язує споживача з виробником і має забезпечити продаж товарів та
послуг для максимально можливого задоволення потреб людей.
Маркетинг як діяльність на ринку в своєму розвитку пройшов кілька
етапів: перший — удосконалення виробництва, другий — удосконалення
товару, третій — інтенсифікація комерційних послуг зі збуту, четвертий —
власне маркетинг, п'ятий — соціально-етичний маркетинг.
Якщо розглядати власне маркетингову діяльність, необхідно спинитися на
четвертому та п'ятому етапах, хоча ринок України ще не пройшов і перших
трьох.
На четвертому етапі принцип ринкової діяльності можна характеризувати
так: «знайдіть потребу в чомусь і задовольніть її» або «виробляйте те,
що можете продати, а не те, що можете виробляти». В Україні цього можна
досягти тільки за умов структурної перебудови виробництва товарів,
послуг та ідей.
П'ятий етап відповідає постіндустріальному рівню розвитку цивілізації та
забезпечує соціально-етичний характер діяльності на ринку, тобто
маркетинг втрачає свій специфічний збутовий характер і перетворюється на
ключовий інструмент управління міжособистісними, суспільними процесами.
Тому принципи соціально-етичного маркетингу можна викласти так:
• досягнення максимального рівня задоволення потреб людини;
• максимальне поліпшення якості життя;
• досягнення максимально можливого споживання товарів, послу г та ідей;
• можливість максимально широкого вибору ідей, товарів та послуг
(свобода вибору без примусової системи розподілу).
Розвиток соціально-етичного маркетингу з початку п'ятдесятих років
привів до радикальних змін окремих функціональних складових маркетингу.
Сучасний маркетинг економічно розвинутих країн має забезпечити наявність
таких чотирьох складових:
1. Робота з продуктом, тобто прогнозування попиту (створення нового
товару, розширення його асортименту, завантаження підприємств, що
виробляють цей продукт, сервісне обслуговування споживачів).
2. Цінова політика, тобто ціноутворення (визначення оптових та
роздрібних цін з урахуванням попиту та пропонування, формування умов
продажу, розробка системи знижок та інших стимулюючих заходів).
3. Маркетингова політика комунікацій, котра забезпечує маркетинг такими
засобами товаропросування, зв'язку з покупцями (споживачами), як
рекламування, стимулювання збуту, діяльність для створення престижу
фірми і так званий особистий продаж, що максимально сприятиме заохоченню
споживачів і покупців до купівлі.
4. Організація збуту, тобто розподілення (створення системи збуту, вибір
каналів збуту, використання суто торговельних засобів, виконання
логістичних операцій).
Отже, сучасний маркетинг функціонально складається з чотирьох блоків:
• прогнозування попиту;
• ціноутворення;
Скачати реферат Реклама та маркетинг
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Реклама i рекламна діяльність Сучасний стан економіки України вважається перехідним. На цьому етапі ринок являє собою хаотичне поєднання різноманітних за рівнем і досконалістю механізмів, форм, структур, технологій і техніко-економічних принципів. Власне, вітчизняна економіка ще ... 2. Реферат: Реклама в Internet Останнім часом відбувається бурхливий розвиток систем інтерактивного маркетингу, одним із ключових елементів якого є глобальна комп'ютерна мережа Internet і її головний засіб WWW (World Wide Web). Internet є першою реалізацією опосередкованого комп'ю... 3. Реферат: Реклама в ЗМІ У сучасний період розвитку українського суспільства успішне вирішення політичних, економічних і соціальних завдань все більше залежить від дії такого суб'єктивного чинника як соціальна активність особистості. Важливу роль у формуванні активності ... 4. Реферат: Реклама в індустрії туризму План 1. Поняття і напрямки рекламної діяльності туристичного підприємства 2. Організація рекламної діяльності, принципи та канали поширення реклами 3. Правила проведення рекламної компанії та імідж туристичного підприємства Список літерат... 5. Реферат: Реклама в маркетинговій діяльності ЗМІСТ Вступ 3 Розділ 1. Реклама в маркетинговій діяльності 6 §1. Реклама як елемент системи маркетингових комунікацій 6 §2. Функції, цілі та засоби передачі реклами. Регулювання рекламної діяльності. 14 Розділ 2. Формування рекламного ... 6. Реферат: Реклама в пресі (газети, журнали, каталоги) Опрацювання плану використання рекламних засобів у рекламній кампанії передбачає визначення: де, коли, як часто, протягом якого часу публікується (або транслюється) рекламне звернення. При цьому вибір засобів і носіїв реклами тісно пов'язаний з їх ім... 7. Реферат: Реклама в системі міжнародного маркетингу (ДП “Тівей Україна”) Вступ. Реформування української економіки, що проводилося шляхом ринкових перетворень призвело до появі нового виду підприємницької діяльності - рекламного бізнесу. Процес формування реклами як складника ринкової інфраструктури та одного з секторі... 8. Реферат: Реклама засобів масової інформації: ефективність і мінуси Відоме співвідношення: що ощадливіші громадяни, то багатша держава. Те, що Україна потроху починає багатіти, видно на прикладі рекламного ринку, де на тлі загального зростання рекламних бюджетів самі рекламодавці та рекламні агентства вже вимагають п... 9. Реферат: Реклама на місці продажу Реклама на місці продажу належить до рекламних заходів сфери розповсюдження, тобто сукупності організаційних одиниць чи окремих осіб, які допомагають передати комусь „ іншому право власності на конкретний товар (продукт, ідею, послугу) на його шл... 10. Реферат: Реклама на місці продажу, маркетинг, комунікації Рекламні звернення в торгівлі (особливо роздрібній) є кінцевим продуктом цілої низки досліджень, стратегічних планів, і конкретних дій, які становлять у сукупності систему рекламування виробником та посередником товарів та послуг. Займаючи проміжн...
11. Реферат: Реклама та маркетинг
В економічно розвинутих країнах маркетинг є філософією сучасних суспільних відносин. Це один із різновидів людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб людей у процесі обміну. Тому маркетинг є інструментом соціального орієнтування сфери... 12. Реферат: Реклама у засобах масової інформації Опрацювання плану використання рекламних засобів у рекламній кампанії передбачає визначення: де, коли, як часто, протягом якого часу публікується (або транслюється) рекламне звернення. При цьому вибір засобів і носіїв реклами тісно пов'язаний з їх ім... 13. Реферат: Реклама через засоби масової інформації, ефективність і мінуси Реклама через засоби масової інформації, ефективність і мінуси Відоме співвідношення: що ощадливіші громадяни, то багатша держава. Те, що Україна потроху починає багатіти, видно на прикладі рекламного ринку, де на тлі загального зростання рекламни... 14. Реферат: Реклама через засоби масової інформації: ефективність і мінуси Відоме співвідношення: що ощадливіші громадяни, то багатша держава. Те, що Україна потроху починає багатіти, видно на прикладі рекламного ринку, де на тлі загального зростання рекламних бюджетів самі рекламодавці та рекламні агентства вже вимагаю... 15. Реферат: Реклама як метод впливу на поведінку споживачів Сучасна реклама намагається спочатку створити умови для усвідомлення покупцем рекламного звернення, здійснення ним покупки та забезпечення не одноразового, а сталого процесу купівлі. Тому реклама — це єдиний елемент маркетингу, який починається з нам... 16. Реферат: Реклама, пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж, прямий маркетинг План 1. Реклама……………………………….....................................................................2 2. Пропаганда……………………………………………...........................................8 3. Стимулювання збуту.................................................. 17. Реферат: Реклама: сутність, цілі, завдання Термін "реклама" походить від лат. reclamare — викрикувати (у Давній Греції та Римі оголошення голосно викрикувалися на майданах та в інших людних місцях). Нині реклама є найдієвішим, отже, найзастосовнішим засобом впливу на покупців і споживачів. Од... 18. Реферат: Рекламна політика фірми «Силует” В умовах насиченості ринку недостатньо розробити новий товар, встановити на нього оптимальну ціну і вибрати ефективні канали розподілу. Все більшої ваги набуває четверта складова комплексу маркетингу – метод просування товару, під яким розуміють сутн... 19. Реферат: Рекламна галузь про поведінку покупця Процес психологічної обробки інформації і зміну ставлення до купівлі можна спрощено уявити собі так: стимул (реклама) ( увага ( інтерпретація рекламного звернення ( обробка інформації ( зміна ставлення ( поведінка (купівля). Американська лі... 20. Реферат: Рекламне дослідження ринку Дослідження є необхідною умовою ефективного прийняття рішення в галузі маркетингу, а відповідно, і комунікацій. Рекламне дослідження ринку передбачає збирання, систематизацію й аналіз даних, які необхідні фірмі або організації для вирішення комун... 21. Реферат: Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання Рекламний менеджмент охоплює весь рекламний процес — від визначення потреби в рекламі до створення рекламного продукту, виготовлення та показу його в засобах масової інформації. При цьому рекламним продуктом можуть бути і кілька рядків об'яви в га... |
|