Реклама через засоби масової інформації: ефективність і мінуси - реферат українською
Відоме співвідношення: що ощадливіші громадяни, то багатша держава. Те,
що Україна потроху починає багатіти, видно на прикладі рекламного ринку,
де на тлі загального зростання рекламних бюджетів самі рекламодавці та
рекламні агентства вже вимагають підтвердження достовірності рейтингів
телеканалів та інших ЗМІ, згідно з якими рекламоносії заправляють ціни
на рекламу.
Ощадливість рекламодавців і рекламних агенцій примушує їх приділяти
щораз більше уваги оцінюванню ефективності рекламоносіїв рекламних
послань та BTL-акцій
З 1 жовтня у більшості розвинених держав починається новий фінансовий
рік. Набирають чинності не лише нові державні бюджети, а й рекламні
бюджети компаній, які є найбільшими світовими рекламодавцями. Звісно ж,
глобальні явища не оминають України: кінець вересня — початок жовтня —
час традиційного пожвавлення вітчизняного рекламного ринку, коли всі
його тенденції та суперечності виявляються найяскравіше. «Контракти»
чимало вже писали про П’яту міжнародну виставку реклами та маркетингу
Rex 2001, яка розпочалася 17 вересня. Окрім уже тривіальних презентацій
новинок та «парування» надавачів рекламних послуг з клієнтами, виставка
активно виконувала функції просвітителя та модератора «круглих столів».
Загалом за час виставки було проведено 24 навчальних семінари, 6
засідань за круглим столом та 3 конференції. Кожен розділ наступного
матеріалу є квінтесенцією розмов, що точилися на тему оцінювання
ефективності рекламоносіїв, послань та акцій на відповідних «круглих
столах» і конференціях.
В Україні одна-єдина організація — AGB Ukraine при Ukraine Consulting
Group, має сучасну систему панельного дослідження телеаудиторії.
«Круглий стіл» «Вимір телеаудиторії в Україні» зібрав для обговорення
представників телеканалів та рекламних агенцій, які входять до
ініціативної групи Всеукраїнської рекламної коаліції.
Аргументи за доцільність монополії, природно, звучали з вуст самого
монополіста. Мовляв, у світі лише кілька країн мають більше, ніж одну
мережу піплметрії: Данія, Греція, Канада, Китай, Корея, Польща. (У
Польщі, до речі, альтернативна мережа утримується державним коштом). При
тому ще й усе телебачення на планеті обслуговують лише 4
транснаціональні дослідницькі компанії. А для бідного українського ринку
є аргументи додаткові. По-перше, утримання мережі піплметрії у 1000
телеприймачів обходиться операторам рекламного ринку приблизно $1 млн на
рік. «Ринок може не втримати дві мережі, достатні для надання точних
даних, отже, якість досліджень може знизитися», — вважає виконавчий
директор AGB Ukraine Дмитро Дутчин.
З ним солідарний представник каналу «1+1» Олег Попенко: «Навіть якщо
питання якості буде вирішено, замовникові доведеться купувати дані обох
вимірювачів, отже, витрачати вдвоє більше». (Мимоволі згадується жарт
часів Перебудови: «Нам не потрібна багатопартійна система, бо дві партії
народ не прогодує»). По-друге, контролерами діяльності AGB є користувачі
що Україна потроху починає багатіти, видно на прикладі рекламного ринку,
де на тлі загального зростання рекламних бюджетів самі рекламодавці та
рекламні агентства вже вимагають підтвердження достовірності рейтингів
телеканалів та інших ЗМІ, згідно з якими рекламоносії заправляють ціни
на рекламу.
Ощадливість рекламодавців і рекламних агенцій примушує їх приділяти
щораз більше уваги оцінюванню ефективності рекламоносіїв рекламних
послань та BTL-акцій
З 1 жовтня у більшості розвинених держав починається новий фінансовий
рік. Набирають чинності не лише нові державні бюджети, а й рекламні
бюджети компаній, які є найбільшими світовими рекламодавцями. Звісно ж,
глобальні явища не оминають України: кінець вересня — початок жовтня —
час традиційного пожвавлення вітчизняного рекламного ринку, коли всі
його тенденції та суперечності виявляються найяскравіше. «Контракти»
чимало вже писали про П’яту міжнародну виставку реклами та маркетингу
Rex 2001, яка розпочалася 17 вересня. Окрім уже тривіальних презентацій
новинок та «парування» надавачів рекламних послуг з клієнтами, виставка
активно виконувала функції просвітителя та модератора «круглих столів».
Загалом за час виставки було проведено 24 навчальних семінари, 6
засідань за круглим столом та 3 конференції. Кожен розділ наступного
матеріалу є квінтесенцією розмов, що точилися на тему оцінювання
ефективності рекламоносіїв, послань та акцій на відповідних «круглих
столах» і конференціях.
В Україні одна-єдина організація — AGB Ukraine при Ukraine Consulting
Group, має сучасну систему панельного дослідження телеаудиторії.
«Круглий стіл» «Вимір телеаудиторії в Україні» зібрав для обговорення
представників телеканалів та рекламних агенцій, які входять до
ініціативної групи Всеукраїнської рекламної коаліції.
Аргументи за доцільність монополії, природно, звучали з вуст самого
монополіста. Мовляв, у світі лише кілька країн мають більше, ніж одну
мережу піплметрії: Данія, Греція, Канада, Китай, Корея, Польща. (У
Польщі, до речі, альтернативна мережа утримується державним коштом). При
тому ще й усе телебачення на планеті обслуговують лише 4
транснаціональні дослідницькі компанії. А для бідного українського ринку
є аргументи додаткові. По-перше, утримання мережі піплметрії у 1000
телеприймачів обходиться операторам рекламного ринку приблизно $1 млн на
рік. «Ринок може не втримати дві мережі, достатні для надання точних
даних, отже, якість досліджень може знизитися», — вважає виконавчий
директор AGB Ukraine Дмитро Дутчин.
З ним солідарний представник каналу «1+1» Олег Попенко: «Навіть якщо
питання якості буде вирішено, замовникові доведеться купувати дані обох
вимірювачів, отже, витрачати вдвоє більше». (Мимоволі згадується жарт
часів Перебудови: «Нам не потрібна багатопартійна система, бо дві партії
народ не прогодує»). По-друге, контролерами діяльності AGB є користувачі
Скачати реферат Реклама через засоби масової інформації: ефективність і мінуси
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Реклама в індустрії туризму План 1. Поняття і напрямки рекламної діяльності туристичного підприємства 2. Організація рекламної діяльності, принципи та канали поширення реклами 3. Правила проведення рекламної компанії та імідж туристичного підприємства Список літерат... 2. Реферат: Реклама в маркетинговій діяльності ЗМІСТ Вступ 3 Розділ 1. Реклама в маркетинговій діяльності 6 §1. Реклама як елемент системи маркетингових комунікацій 6 §2. Функції, цілі та засоби передачі реклами. Регулювання рекламної діяльності. 14 Розділ 2. Формування рекламного ... 3. Реферат: Реклама в пресі (газети, журнали, каталоги) Опрацювання плану використання рекламних засобів у рекламній кампанії передбачає визначення: де, коли, як часто, протягом якого часу публікується (або транслюється) рекламне звернення. При цьому вибір засобів і носіїв реклами тісно пов'язаний з їх ім... 4. Реферат: Реклама в системі міжнародного маркетингу (ДП “Тівей Україна”) Вступ. Реформування української економіки, що проводилося шляхом ринкових перетворень призвело до появі нового виду підприємницької діяльності - рекламного бізнесу. Процес формування реклами як складника ринкової інфраструктури та одного з секторі... 5. Реферат: Реклама засобів масової інформації: ефективність і мінуси Відоме співвідношення: що ощадливіші громадяни, то багатша держава. Те, що Україна потроху починає багатіти, видно на прикладі рекламного ринку, де на тлі загального зростання рекламних бюджетів самі рекламодавці та рекламні агентства вже вимагають п... 6. Реферат: Реклама на місці продажу Реклама на місці продажу належить до рекламних заходів сфери розповсюдження, тобто сукупності організаційних одиниць чи окремих осіб, які допомагають передати комусь „ іншому право власності на конкретний товар (продукт, ідею, послугу) на його шл... 7. Реферат: Реклама на місці продажу, маркетинг, комунікації Рекламні звернення в торгівлі (особливо роздрібній) є кінцевим продуктом цілої низки досліджень, стратегічних планів, і конкретних дій, які становлять у сукупності систему рекламування виробником та посередником товарів та послуг. Займаючи проміжн... 8. Реферат: Реклама та маркетинг В економічно розвинутих країнах маркетинг є філософією сучасних суспільних відносин. Це один із різновидів людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб людей у процесі обміну. Тому маркетинг є інструментом соціального орієнтування сфери... 9. Реферат: Реклама у засобах масової інформації Опрацювання плану використання рекламних засобів у рекламній кампанії передбачає визначення: де, коли, як часто, протягом якого часу публікується (або транслюється) рекламне звернення. При цьому вибір засобів і носіїв реклами тісно пов'язаний з їх ім... 10. Реферат: Реклама через засоби масової інформації, ефективність і мінуси Реклама через засоби масової інформації, ефективність і мінуси Відоме співвідношення: що ощадливіші громадяни, то багатша держава. Те, що Україна потроху починає багатіти, видно на прикладі рекламного ринку, де на тлі загального зростання рекламни...
11. Реферат: Реклама через засоби масової інформації: ефективність і мінуси
Відоме співвідношення: що ощадливіші громадяни, то багатша держава. Те, що Україна потроху починає багатіти, видно на прикладі рекламного ринку, де на тлі загального зростання рекламних бюджетів самі рекламодавці та рекламні агентства вже вимагаю... 12. Реферат: Реклама як метод впливу на поведінку споживачів Сучасна реклама намагається спочатку створити умови для усвідомлення покупцем рекламного звернення, здійснення ним покупки та забезпечення не одноразового, а сталого процесу купівлі. Тому реклама — це єдиний елемент маркетингу, який починається з нам... 13. Реферат: Реклама, пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж, прямий маркетинг План 1. Реклама……………………………….....................................................................2 2. Пропаганда……………………………………………...........................................8 3. Стимулювання збуту.................................................. 14. Реферат: Реклама: сутність, цілі, завдання Термін "реклама" походить від лат. reclamare — викрикувати (у Давній Греції та Римі оголошення голосно викрикувалися на майданах та в інших людних місцях). Нині реклама є найдієвішим, отже, найзастосовнішим засобом впливу на покупців і споживачів. Од... 15. Реферат: Рекламна політика фірми «Силует” В умовах насиченості ринку недостатньо розробити новий товар, встановити на нього оптимальну ціну і вибрати ефективні канали розподілу. Все більшої ваги набуває четверта складова комплексу маркетингу – метод просування товару, під яким розуміють сутн... 16. Реферат: Рекламна галузь про поведінку покупця Процес психологічної обробки інформації і зміну ставлення до купівлі можна спрощено уявити собі так: стимул (реклама) ( увага ( інтерпретація рекламного звернення ( обробка інформації ( зміна ставлення ( поведінка (купівля). Американська лі... 17. Реферат: Рекламне дослідження ринку Дослідження є необхідною умовою ефективного прийняття рішення в галузі маркетингу, а відповідно, і комунікацій. Рекламне дослідження ринку передбачає збирання, систематизацію й аналіз даних, які необхідні фірмі або організації для вирішення комун... 18. Реферат: Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання Рекламний менеджмент охоплює весь рекламний процес — від визначення потреби в рекламі до створення рекламного продукту, виготовлення та показу його в засобах масової інформації. При цьому рекламним продуктом можуть бути і кілька рядків об'яви в га... 19. Реферат: Рекламні агентства Рекламні звернення створюють і виготовляють рекламні агентства — незалежні професійні організації творчих і ділових людей, які надають рекламодавцям повний обсяг послуг: здійснюють рекламні дослідження, розробляють рекламні макети і виготовляють рекл... 20. Реферат: Рекламні агенції: розробка та виготовлення рекламних звернень, планування рекламний кампаній Створенням та виготовленням рекламного звернення займаються професійні організації, які надають своїм клієнтам повний або обмежений обсяг послуг з планування і проведення рекламних кампаній, а також окремих її заходів, наприклад, розробки чи розм... 21. Реферат: РЕКЛАМНІ КОМУНІКАЦІЇ ЗМІСТ ВСТУП 3 ВИЗНАЧЕННЯ ПОНЯТТЯ ТА ПРАКТИЧНЕ ЗАСТОСУВАННЯ 4 ЕТАПИ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНИХ КОМУНІКАЦІЙ 6 Ефекти комунікації та позиціонування марки 6 СТАДІЇ РЕАКЦІЇ ПОКУПЦІВ 8 ЦІЛІ РЕКЛАМНИХ КОМУНІКАЦІЙ 8 КОРПОРАТИВНІ РЕКЛАМНІ КОМ... |
|