Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання - реферат українською
Рекламний менеджмент охоплює весь рекламний процес — від визначення
потреби в рекламі до створення рекламного продукту, виготовлення та
показу його в засобах масової інформації. При цьому рекламним продуктом можуть бути і кілька рядків об'яви в газеті чи журналі, і рекламний блок у друкованих виданнях, і відео- чи кіноролик або цілий фільм. Рекламний
продукт — це також щитова інформація вздовж магістралей, торговельна
марка на сувенірі, фотографія з текстом чи без нього, інформація у
вигляді рядка, що біжить, на «сендвичменах», призмах, брандмауерах та
ін.
У поняття «рекламний менеджмент» входить:
1. Визначення потреби у рекламі товару, послуги чи ідеї, пропозицій та
замовлень на рекламу, а також формування цих замовлень при укладанні
контрактів.
2. Проведення досліджень споживачів, товарів та послуг, ринку продавців.
3. Розробка стратегічних планів рекламної діяльності (визначення цілей
та концепції рекламної кампанії, асигнувань на неї, видів і носіїв
реклами).
4. Розробка тактичних та стратегічних планів проведення рекламної
кампанії (визначення завдань, розрахунки кошторису витрат на проведення
окремих заходів, вибір жанрів та форм реклами, а також засобів масової
інформації для її розміщення).
5. Створення рекламного звернення (вибір творчих підходів, написання
сценарію або тексту, розробка макета та обгрунтування тиражу, кількості
показів та інших рішень у галузі виробництва реклами).
6. Визначення ефективності використання засобів масової інформації для
розміщення рекламного звернення (проведення показу, розвиток та
перевірка концепції рекламної кампанії, статистичний контроль та
вимірювання результатів, розробка рекомендацій для коригування
проведення рекламної кампанії).
Ці рекомендації є орієнтовними. Одні фірми можуть використовувати всі
напрями рекламної діяльності, інші — за різних обставин можуть скоротити
її, довіривши частину своїх функціональних обов'язків спеціалізованим
(консалтинговим та науково-дослідним фірмам або рекламним агенціям)
структурам рекламного процесу.
Прийняття рішень рекламним менеджером базується на знанні всіх
особливостей виробництва товару, маркетингової політики та рекламного
бізнесу. Менеджеру потрібна також для прийняття рішення ґрунтовна
інформація з багатьох інших питань. Деякі з них наведено нижче.
1. Товар (послуга)
1.1. Хто продає:
до якої галузі належить фірма;
коли її було створено;
в якій фазі життєвого циклу перебуває фірма;
які стратегічні цілі фірми;
у чому полягає стратегічна політика маркетингу;
яка стратегія ціноутворення;
яка мета комунікацій;
до якої групи належить товар («зірка», «дійна корова», «важкі діти
>,«собаки»);
чи має фірма торговий знак, чи потрібна його розробка;
чи опрацьований фірмою план «паблік рілейшнз»;
чи користується фірма послугами комівояжерів;
чи встановлені фірмою стандарти обслуговування;
чи достатній рівень сервісу, що забезпечується фірмою для ринку своїх
товарів (послуг).
потреби в рекламі до створення рекламного продукту, виготовлення та
показу його в засобах масової інформації. При цьому рекламним продуктом можуть бути і кілька рядків об'яви в газеті чи журналі, і рекламний блок у друкованих виданнях, і відео- чи кіноролик або цілий фільм. Рекламний
продукт — це також щитова інформація вздовж магістралей, торговельна
марка на сувенірі, фотографія з текстом чи без нього, інформація у
вигляді рядка, що біжить, на «сендвичменах», призмах, брандмауерах та
ін.
У поняття «рекламний менеджмент» входить:
1. Визначення потреби у рекламі товару, послуги чи ідеї, пропозицій та
замовлень на рекламу, а також формування цих замовлень при укладанні
контрактів.
2. Проведення досліджень споживачів, товарів та послуг, ринку продавців.
3. Розробка стратегічних планів рекламної діяльності (визначення цілей
та концепції рекламної кампанії, асигнувань на неї, видів і носіїв
реклами).
4. Розробка тактичних та стратегічних планів проведення рекламної
кампанії (визначення завдань, розрахунки кошторису витрат на проведення
окремих заходів, вибір жанрів та форм реклами, а також засобів масової
інформації для її розміщення).
5. Створення рекламного звернення (вибір творчих підходів, написання
сценарію або тексту, розробка макета та обгрунтування тиражу, кількості
показів та інших рішень у галузі виробництва реклами).
6. Визначення ефективності використання засобів масової інформації для
розміщення рекламного звернення (проведення показу, розвиток та
перевірка концепції рекламної кампанії, статистичний контроль та
вимірювання результатів, розробка рекомендацій для коригування
проведення рекламної кампанії).
Ці рекомендації є орієнтовними. Одні фірми можуть використовувати всі
напрями рекламної діяльності, інші — за різних обставин можуть скоротити
її, довіривши частину своїх функціональних обов'язків спеціалізованим
(консалтинговим та науково-дослідним фірмам або рекламним агенціям)
структурам рекламного процесу.
Прийняття рішень рекламним менеджером базується на знанні всіх
особливостей виробництва товару, маркетингової політики та рекламного
бізнесу. Менеджеру потрібна також для прийняття рішення ґрунтовна
інформація з багатьох інших питань. Деякі з них наведено нижче.
1. Товар (послуга)
1.1. Хто продає:
до якої галузі належить фірма;
коли її було створено;
в якій фазі життєвого циклу перебуває фірма;
які стратегічні цілі фірми;
у чому полягає стратегічна політика маркетингу;
яка стратегія ціноутворення;
яка мета комунікацій;
до якої групи належить товар («зірка», «дійна корова», «важкі діти
>,«собаки»);
чи має фірма торговий знак, чи потрібна його розробка;
чи опрацьований фірмою план «паблік рілейшнз»;
чи користується фірма послугами комівояжерів;
чи встановлені фірмою стандарти обслуговування;
чи достатній рівень сервісу, що забезпечується фірмою для ринку своїх
товарів (послуг).
Скачати реферат Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Реклама та маркетинг В економічно розвинутих країнах маркетинг є філософією сучасних суспільних відносин. Це один із різновидів людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб людей у процесі обміну. Тому маркетинг є інструментом соціального орієнтування сфери... 2. Реферат: Реклама у засобах масової інформації Опрацювання плану використання рекламних засобів у рекламній кампанії передбачає визначення: де, коли, як часто, протягом якого часу публікується (або транслюється) рекламне звернення. При цьому вибір засобів і носіїв реклами тісно пов'язаний з їх ім... 3. Реферат: Реклама через засоби масової інформації, ефективність і мінуси Реклама через засоби масової інформації, ефективність і мінуси Відоме співвідношення: що ощадливіші громадяни, то багатша держава. Те, що Україна потроху починає багатіти, видно на прикладі рекламного ринку, де на тлі загального зростання рекламни... 4. Реферат: Реклама через засоби масової інформації: ефективність і мінуси Відоме співвідношення: що ощадливіші громадяни, то багатша держава. Те, що Україна потроху починає багатіти, видно на прикладі рекламного ринку, де на тлі загального зростання рекламних бюджетів самі рекламодавці та рекламні агентства вже вимагаю... 5. Реферат: Реклама як метод впливу на поведінку споживачів Сучасна реклама намагається спочатку створити умови для усвідомлення покупцем рекламного звернення, здійснення ним покупки та забезпечення не одноразового, а сталого процесу купівлі. Тому реклама — це єдиний елемент маркетингу, який починається з нам... 6. Реферат: Реклама, пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж, прямий маркетинг План 1. Реклама……………………………….....................................................................2 2. Пропаганда……………………………………………...........................................8 3. Стимулювання збуту.................................................. 7. Реферат: Реклама: сутність, цілі, завдання Термін "реклама" походить від лат. reclamare — викрикувати (у Давній Греції та Римі оголошення голосно викрикувалися на майданах та в інших людних місцях). Нині реклама є найдієвішим, отже, найзастосовнішим засобом впливу на покупців і споживачів. Од... 8. Реферат: Рекламна політика фірми «Силует” В умовах насиченості ринку недостатньо розробити новий товар, встановити на нього оптимальну ціну і вибрати ефективні канали розподілу. Все більшої ваги набуває четверта складова комплексу маркетингу – метод просування товару, під яким розуміють сутн... 9. Реферат: Рекламна галузь про поведінку покупця Процес психологічної обробки інформації і зміну ставлення до купівлі можна спрощено уявити собі так: стимул (реклама) ( увага ( інтерпретація рекламного звернення ( обробка інформації ( зміна ставлення ( поведінка (купівля). Американська лі... 10. Реферат: Рекламне дослідження ринку Дослідження є необхідною умовою ефективного прийняття рішення в галузі маркетингу, а відповідно, і комунікацій. Рекламне дослідження ринку передбачає збирання, систематизацію й аналіз даних, які необхідні фірмі або організації для вирішення комун...
11. Реферат: Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання
Рекламний менеджмент охоплює весь рекламний процес — від визначення потреби в рекламі до створення рекламного продукту, виготовлення та показу його в засобах масової інформації. При цьому рекламним продуктом можуть бути і кілька рядків об'яви в га... 12. Реферат: Рекламні агентства Рекламні звернення створюють і виготовляють рекламні агентства — незалежні професійні організації творчих і ділових людей, які надають рекламодавцям повний обсяг послуг: здійснюють рекламні дослідження, розробляють рекламні макети і виготовляють рекл... 13. Реферат: Рекламні агенції: розробка та виготовлення рекламних звернень, планування рекламний кампаній Створенням та виготовленням рекламного звернення займаються професійні організації, які надають своїм клієнтам повний або обмежений обсяг послуг з планування і проведення рекламних кампаній, а також окремих її заходів, наприклад, розробки чи розм... 14. Реферат: РЕКЛАМНІ КОМУНІКАЦІЇ ЗМІСТ ВСТУП 3 ВИЗНАЧЕННЯ ПОНЯТТЯ ТА ПРАКТИЧНЕ ЗАСТОСУВАННЯ 4 ЕТАПИ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНИХ КОМУНІКАЦІЙ 6 Ефекти комунікації та позиціонування марки 6 СТАДІЇ РЕАКЦІЇ ПОКУПЦІВ 8 ЦІЛІ РЕКЛАМНИХ КОМУНІКАЦІЙ 8 КОРПОРАТИВНІ РЕКЛАМНІ КОМ... 15. Реферат: Рекламні послуги На сучасному етапі розвитку України, який відрізняється динамізмом і якісними змінами в усіх сферах громадського життя, зростає роль реклами, особливо на зовнішніх ринках. Прийнятий курс на інтенсифікацію економіки та зміцнення ринкових принципів, го... 16. Реферат: Рекламодавці Рекламодавцями вважаються приватні особи, приватні та державні фірми і виробничі підприємства, які використовують засоби масової інформації для досягнення цілей маркетингу. Саме витрати рекламодавців забезпечують існування рекламної індустрії. Рек... 17. Реферат: РЕКЛАМУВАННЯ ТОВАРУ. ЗАГАЛЬНІ ВІДОМОСТІ Реклама — це творчість, реклама — це процес, реклама — це бізнес, який народився одночасно з народженням торгівлі. Рекламу археологи знаходять на каменях Мемфіса, на фінікійських скелях, на стінах будинків давнього Риму. Рекламні звернення писали на ... 18. Реферат: Рекомбінація електронів та дірок Міжзонна рекомбінація та рекомбінація через проміжний рівень Взаємодія електрона та дірки може призводити до їх рекомбінації, в результаті якої електрон повертається в валентну зону. Вільні електрон та дірка можуть як безпосередньо рекомбінувати (м... 19. Реферат: Рекомбінація електронів та дірок. Час життя нерівноважних носіїв заряду Взаємодія електрона та дірки може викликати їх рекомбінацію, в результаті якої електрон повертається в валентну зону, а енергія, яка витрачена на перекидання електрона з валентної зони в зону провідності, виділяється у виді випромінення чи тепла. Як... 20. Реферат: Рекомендації щодо застосування нового Плану рахунків бух.обліку РЕКОМЕНДАЦІЇ щодо застосування нового Плану рахунків бухгалтерського обліку на підприємствах і в організаціях України з 2000 року Загальні положення Впровадження в Україні з 2000 року національних положень(стандартів) бухгалтерського обл... 21. Реферат: Рекомендації щодо розвитку сільського зеленого туризму у Карпатськму регіоні Для того, щоб систематизувати окреслене коло проблем та переваг розвитку сільського зеленого туризму в західному регіоні України, на основі узагальнення значного масиву фактичної інформації здійснено SWOT-аналіз стану цього виду діяльності. Провед... |
|