Рекламне дослідження ринку - реферат українською
Дослідження є необхідною умовою ефективного прийняття рішення в галузі
маркетингу, а відповідно, і комунікацій. Рекламне дослідження ринку
передбачає збирання, систематизацію й аналіз даних, які необхідні фірмі
або організації для вирішення комунікативних завдань, задоволення потреб
людей у товарах, послугах чи ідеях.
Рекламне дослідження ринку розгортається за такими основними напрямами:
• дослідження мотивацій споживача;
• вивчення, на якій стадії готовності до купівлі знаходиться аудиторія
споживачів;
• прогноз рекламного бюджету, тобто витрат на те, щоб споживачі перейшли
з однієї стадії готовності в іншу, більш високу;
• дослідження рекламних текстів фірми та її конкурентів;
• дослідження досвіду проведення рекламних кампаній;
• вивчення засобів реклами;
• визначення ефективності окремих носіїв реклами;
• дослідження ефективності рекламних звернень;
• дослідження перспектив розвитку рекламного бізнесу.
Рекомендації, одержані в ході досліджень, є підставою для маркетингових
дій щодо розробки товару, ціноутворення, системи розподілу продукту. У
свою чергу, маркетингові дослідження ринків збуту, прогнозування попиту
на конкретну продукцію, тенденцій ціноутворення, визначення
маркетингової політики конкурентів, загальноекономічних умов
підприємницької діяльності тощо впливають на прийняття рішень у
рекламному менеджменті.
Рекламні дослідження ринку допоможуть відповісти на більшість запитань
відомого рекламного звернення видавництва «Макгроу Хілл»:
«Я не знаю, хто ви такий.
Я не знаю вашої фірми.
Я не знаю товару вашої фірми.
Я не знаю поглядів вашої фірми.
Я не знаю клієнтів вашої фірми.
Я не знаю історії вашої фірми.
Я не знаю репутації вашої фірми.
Одним словом, що ви бажаєте мені продати?»
Тому, коли ви ставите питання про необхідність рекламних досліджень
ринку (питання завжди постає, оскільки такі дослідження дуже дорого
коштують), завжди уявіть собі бридкого, невдоволеного товстуна, який
сидить в офісному кріслі і ви зрозумієте, як важливо мати точні
відповіді на його запитання.
Розглядаючи «десять заповідей успіху» батька сучасної реклами Д Огілві,
можна спинитися на деяких, що мають відношення до рекламних досліджень
ринку:
Заповідь друга. Створи свою власну базу даних.
Заповідь четверта. Знай справжню вартість споживача і вкладай гроші
відповідно до цього (не більше, але й не менше).
Заповідь шоста. Тестування. Користуйся ним постійно.
Заповідь сьома. Шукай нові технології та пізнавай їх!
Заповідь дев'ята. Знай свого реального та ймовірного покупця. Щоб знати
краще — досліджуй.
На думку Д. Огілві, дослідження допомагають визначити:
• котирування вашого товару;
• ставлення споживача до нового товару ще на стадії розробки;
• смак, колір, аромат, дизайн та ін., які найкраще сприймаються
покупцем;
• оптимальне позиціювання товару;
• переконливу аргументацію;
• скільки людей прочитало (побачило, почуло) вашу рекламу і скільки при
цьому її запам'ятало;
• бюджет рекламної кампанії;
маркетингу, а відповідно, і комунікацій. Рекламне дослідження ринку
передбачає збирання, систематизацію й аналіз даних, які необхідні фірмі
або організації для вирішення комунікативних завдань, задоволення потреб
людей у товарах, послугах чи ідеях.
Рекламне дослідження ринку розгортається за такими основними напрямами:
• дослідження мотивацій споживача;
• вивчення, на якій стадії готовності до купівлі знаходиться аудиторія
споживачів;
• прогноз рекламного бюджету, тобто витрат на те, щоб споживачі перейшли
з однієї стадії готовності в іншу, більш високу;
• дослідження рекламних текстів фірми та її конкурентів;
• дослідження досвіду проведення рекламних кампаній;
• вивчення засобів реклами;
• визначення ефективності окремих носіїв реклами;
• дослідження ефективності рекламних звернень;
• дослідження перспектив розвитку рекламного бізнесу.
Рекомендації, одержані в ході досліджень, є підставою для маркетингових
дій щодо розробки товару, ціноутворення, системи розподілу продукту. У
свою чергу, маркетингові дослідження ринків збуту, прогнозування попиту
на конкретну продукцію, тенденцій ціноутворення, визначення
маркетингової політики конкурентів, загальноекономічних умов
підприємницької діяльності тощо впливають на прийняття рішень у
рекламному менеджменті.
Рекламні дослідження ринку допоможуть відповісти на більшість запитань
відомого рекламного звернення видавництва «Макгроу Хілл»:
«Я не знаю, хто ви такий.
Я не знаю вашої фірми.
Я не знаю товару вашої фірми.
Я не знаю поглядів вашої фірми.
Я не знаю клієнтів вашої фірми.
Я не знаю історії вашої фірми.
Я не знаю репутації вашої фірми.
Одним словом, що ви бажаєте мені продати?»
Тому, коли ви ставите питання про необхідність рекламних досліджень
ринку (питання завжди постає, оскільки такі дослідження дуже дорого
коштують), завжди уявіть собі бридкого, невдоволеного товстуна, який
сидить в офісному кріслі і ви зрозумієте, як важливо мати точні
відповіді на його запитання.
Розглядаючи «десять заповідей успіху» батька сучасної реклами Д Огілві,
можна спинитися на деяких, що мають відношення до рекламних досліджень
ринку:
Заповідь друга. Створи свою власну базу даних.
Заповідь четверта. Знай справжню вартість споживача і вкладай гроші
відповідно до цього (не більше, але й не менше).
Заповідь шоста. Тестування. Користуйся ним постійно.
Заповідь сьома. Шукай нові технології та пізнавай їх!
Заповідь дев'ята. Знай свого реального та ймовірного покупця. Щоб знати
краще — досліджуй.
На думку Д. Огілві, дослідження допомагають визначити:
• котирування вашого товару;
• ставлення споживача до нового товару ще на стадії розробки;
• смак, колір, аромат, дизайн та ін., які найкраще сприймаються
покупцем;
• оптимальне позиціювання товару;
• переконливу аргументацію;
• скільки людей прочитало (побачило, почуло) вашу рекламу і скільки при
цьому її запам'ятало;
• бюджет рекламної кампанії;
Скачати реферат Рекламне дослідження ринку
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Реклама на місці продажу, маркетинг, комунікації Рекламні звернення в торгівлі (особливо роздрібній) є кінцевим продуктом цілої низки досліджень, стратегічних планів, і конкретних дій, які становлять у сукупності систему рекламування виробником та посередником товарів та послуг. Займаючи проміжн... 2. Реферат: Реклама та маркетинг В економічно розвинутих країнах маркетинг є філософією сучасних суспільних відносин. Це один із різновидів людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб людей у процесі обміну. Тому маркетинг є інструментом соціального орієнтування сфери... 3. Реферат: Реклама у засобах масової інформації Опрацювання плану використання рекламних засобів у рекламній кампанії передбачає визначення: де, коли, як часто, протягом якого часу публікується (або транслюється) рекламне звернення. При цьому вибір засобів і носіїв реклами тісно пов'язаний з їх ім... 4. Реферат: Реклама через засоби масової інформації, ефективність і мінуси Реклама через засоби масової інформації, ефективність і мінуси Відоме співвідношення: що ощадливіші громадяни, то багатша держава. Те, що Україна потроху починає багатіти, видно на прикладі рекламного ринку, де на тлі загального зростання рекламни... 5. Реферат: Реклама через засоби масової інформації: ефективність і мінуси Відоме співвідношення: що ощадливіші громадяни, то багатша держава. Те, що Україна потроху починає багатіти, видно на прикладі рекламного ринку, де на тлі загального зростання рекламних бюджетів самі рекламодавці та рекламні агентства вже вимагаю... 6. Реферат: Реклама як метод впливу на поведінку споживачів Сучасна реклама намагається спочатку створити умови для усвідомлення покупцем рекламного звернення, здійснення ним покупки та забезпечення не одноразового, а сталого процесу купівлі. Тому реклама — це єдиний елемент маркетингу, який починається з нам... 7. Реферат: Реклама, пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж, прямий маркетинг План 1. Реклама……………………………….....................................................................2 2. Пропаганда……………………………………………...........................................8 3. Стимулювання збуту.................................................. 8. Реферат: Реклама: сутність, цілі, завдання Термін "реклама" походить від лат. reclamare — викрикувати (у Давній Греції та Римі оголошення голосно викрикувалися на майданах та в інших людних місцях). Нині реклама є найдієвішим, отже, найзастосовнішим засобом впливу на покупців і споживачів. Од... 9. Реферат: Рекламна політика фірми «Силует” В умовах насиченості ринку недостатньо розробити новий товар, встановити на нього оптимальну ціну і вибрати ефективні канали розподілу. Все більшої ваги набуває четверта складова комплексу маркетингу – метод просування товару, під яким розуміють сутн... 10. Реферат: Рекламна галузь про поведінку покупця Процес психологічної обробки інформації і зміну ставлення до купівлі можна спрощено уявити собі так: стимул (реклама) ( увага ( інтерпретація рекламного звернення ( обробка інформації ( зміна ставлення ( поведінка (купівля). Американська лі...
11. Реферат: Рекламне дослідження ринку
Дослідження є необхідною умовою ефективного прийняття рішення в галузі маркетингу, а відповідно, і комунікацій. Рекламне дослідження ринку передбачає збирання, систематизацію й аналіз даних, які необхідні фірмі або організації для вирішення комун... 12. Реферат: Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання Рекламний менеджмент охоплює весь рекламний процес — від визначення потреби в рекламі до створення рекламного продукту, виготовлення та показу його в засобах масової інформації. При цьому рекламним продуктом можуть бути і кілька рядків об'яви в га... 13. Реферат: Рекламні агентства Рекламні звернення створюють і виготовляють рекламні агентства — незалежні професійні організації творчих і ділових людей, які надають рекламодавцям повний обсяг послуг: здійснюють рекламні дослідження, розробляють рекламні макети і виготовляють рекл... 14. Реферат: Рекламні агенції: розробка та виготовлення рекламних звернень, планування рекламний кампаній Створенням та виготовленням рекламного звернення займаються професійні організації, які надають своїм клієнтам повний або обмежений обсяг послуг з планування і проведення рекламних кампаній, а також окремих її заходів, наприклад, розробки чи розм... 15. Реферат: РЕКЛАМНІ КОМУНІКАЦІЇ ЗМІСТ ВСТУП 3 ВИЗНАЧЕННЯ ПОНЯТТЯ ТА ПРАКТИЧНЕ ЗАСТОСУВАННЯ 4 ЕТАПИ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНИХ КОМУНІКАЦІЙ 6 Ефекти комунікації та позиціонування марки 6 СТАДІЇ РЕАКЦІЇ ПОКУПЦІВ 8 ЦІЛІ РЕКЛАМНИХ КОМУНІКАЦІЙ 8 КОРПОРАТИВНІ РЕКЛАМНІ КОМ... 16. Реферат: Рекламні послуги На сучасному етапі розвитку України, який відрізняється динамізмом і якісними змінами в усіх сферах громадського життя, зростає роль реклами, особливо на зовнішніх ринках. Прийнятий курс на інтенсифікацію економіки та зміцнення ринкових принципів, го... 17. Реферат: Рекламодавці Рекламодавцями вважаються приватні особи, приватні та державні фірми і виробничі підприємства, які використовують засоби масової інформації для досягнення цілей маркетингу. Саме витрати рекламодавців забезпечують існування рекламної індустрії. Рек... 18. Реферат: РЕКЛАМУВАННЯ ТОВАРУ. ЗАГАЛЬНІ ВІДОМОСТІ Реклама — це творчість, реклама — це процес, реклама — це бізнес, який народився одночасно з народженням торгівлі. Рекламу археологи знаходять на каменях Мемфіса, на фінікійських скелях, на стінах будинків давнього Риму. Рекламні звернення писали на ... 19. Реферат: Рекомбінація електронів та дірок Міжзонна рекомбінація та рекомбінація через проміжний рівень Взаємодія електрона та дірки може призводити до їх рекомбінації, в результаті якої електрон повертається в валентну зону. Вільні електрон та дірка можуть як безпосередньо рекомбінувати (м... 20. Реферат: Рекомбінація електронів та дірок. Час життя нерівноважних носіїв заряду Взаємодія електрона та дірки може викликати їх рекомбінацію, в результаті якої електрон повертається в валентну зону, а енергія, яка витрачена на перекидання електрона з валентної зони в зону провідності, виділяється у виді випромінення чи тепла. Як... 21. Реферат: Рекомендації щодо застосування нового Плану рахунків бух.обліку РЕКОМЕНДАЦІЇ щодо застосування нового Плану рахунків бухгалтерського обліку на підприємствах і в організаціях України з 2000 року Загальні положення Впровадження в Україні з 2000 року національних положень(стандартів) бухгалтерського обл... |
|