Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товарів - реферат українською
Класифікацію реклами за предметом рекламування вже було частково
розглянуто (див. 2.1). Пов'язати всі основні показники допомагає
використання як бази життєвого циклу товару.
Сучасні умови підприємництва в економічно розвинутих країнах примушують
визначати відповідність товару вимогам ринку заздалегідь, тому рішення
про інновації приймаються раніше, ніж стане відомо про реакцію ринку.
Стратегія поведінки фірми на ринках збуту може базуватися на таких
моделях, як стратегічна модель Портера, розробка програми впливу
ринкової стратегії на прибуток (РІМS), матриця «Бостон Консалтинг Груп»
(ВСG) і матриця можливостей товарів/ринків (матриця Ансоффа).
Підприємець може почати випускати новий товар, модифікувати чи зняти з
виробництва старий. За індикатори при цьому беруть обсяг збуту
(продажу), прибуток, покриття постійних витрат.
Перед менеджерами в галузі маркетингу і, природно, у галузі рекламного
бізнесу стоїть завдання спрогнозувати зміну фаз циклу попиту та
переглянути стратегію фірми згідно з умовами конкуренції, що постійно
змінюються.
Найпростішим підходом до змін поведінки на ринках збуту є використання
етапів розвитку товару від моменту виникнення ідеї про його використання
до припинення виробництва внаслідок відсутності попиту.
Цикл попиту на товар можна розділити на кілька етапів:
• перший — народження попиту, коли здійснюється виведення товару на
ринок;
• другий — етап зростання, коли відбувається насичення товаром ринків;
• третій — етап зрілості, коли 50 % потенційних покупців уже мають
товар;
• четвертий — етап занепаду, коли попит може впасти навіть до нуля.
На першому етапі відбувається комунікативне ознайомлення потенційних
покупців із фірмою (якщо вона вперше виступає на внутрішньому ринку) або
новим товаром уже діючої фірми. Виводяться на ринок одна чи дві
найперспективніші моделі. При цьому застосовують такі стратегії
маркетингу:
• інтенсивний маркетинг, який є корисним, коли покупці не мають
інформації про товар, а тих, хто про нього знає, не лякає висока ціна.
На цьому етапі завжди існує висока конкуренція, тому необхідно виробити
в потенційних покупців прихильне ставлення до товару, а для цього
потрібні значні витрати на рекламу;
• вибіркове проникнення, яке використовується, коли місткість ринку
невелика, а конкуренція незначна, відтак витрати на рекламування теж
незначні;
• широке проникнення, коли ринок має велику місткість, але висока ціна
не по кишені більшості потенційних покупців. Конкуренція гостра, потреба
збільшення випуску примушує знизити собівартість та передбачає своєрідну
«війну цін». Витрати на рекламу внаслідок такої стратегії є значними.
На другому етапі життєвого циклу, у період зростання, конкуренція ще
посилюється у зв'язку з тим, що виведений на ринок товар починають
витискати конкуренти. Якщо ринок має значну місткість, фірми-конкуренти
розробляють аналогічні товари, навіть копії. Щоб протидіяти, необхідно
вводити нові та нові типи, марки, розміри, виходити з товаром на нові
розглянуто (див. 2.1). Пов'язати всі основні показники допомагає
використання як бази життєвого циклу товару.
Сучасні умови підприємництва в економічно розвинутих країнах примушують
визначати відповідність товару вимогам ринку заздалегідь, тому рішення
про інновації приймаються раніше, ніж стане відомо про реакцію ринку.
Стратегія поведінки фірми на ринках збуту може базуватися на таких
моделях, як стратегічна модель Портера, розробка програми впливу
ринкової стратегії на прибуток (РІМS), матриця «Бостон Консалтинг Груп»
(ВСG) і матриця можливостей товарів/ринків (матриця Ансоффа).
Підприємець може почати випускати новий товар, модифікувати чи зняти з
виробництва старий. За індикатори при цьому беруть обсяг збуту
(продажу), прибуток, покриття постійних витрат.
Перед менеджерами в галузі маркетингу і, природно, у галузі рекламного
бізнесу стоїть завдання спрогнозувати зміну фаз циклу попиту та
переглянути стратегію фірми згідно з умовами конкуренції, що постійно
змінюються.
Найпростішим підходом до змін поведінки на ринках збуту є використання
етапів розвитку товару від моменту виникнення ідеї про його використання
до припинення виробництва внаслідок відсутності попиту.
Цикл попиту на товар можна розділити на кілька етапів:
• перший — народження попиту, коли здійснюється виведення товару на
ринок;
• другий — етап зростання, коли відбувається насичення товаром ринків;
• третій — етап зрілості, коли 50 % потенційних покупців уже мають
товар;
• четвертий — етап занепаду, коли попит може впасти навіть до нуля.
На першому етапі відбувається комунікативне ознайомлення потенційних
покупців із фірмою (якщо вона вперше виступає на внутрішньому ринку) або
новим товаром уже діючої фірми. Виводяться на ринок одна чи дві
найперспективніші моделі. При цьому застосовують такі стратегії
маркетингу:
• інтенсивний маркетинг, який є корисним, коли покупці не мають
інформації про товар, а тих, хто про нього знає, не лякає висока ціна.
На цьому етапі завжди існує висока конкуренція, тому необхідно виробити
в потенційних покупців прихильне ставлення до товару, а для цього
потрібні значні витрати на рекламу;
• вибіркове проникнення, яке використовується, коли місткість ринку
невелика, а конкуренція незначна, відтак витрати на рекламування теж
незначні;
• широке проникнення, коли ринок має велику місткість, але висока ціна
не по кишені більшості потенційних покупців. Конкуренція гостра, потреба
збільшення випуску примушує знизити собівартість та передбачає своєрідну
«війну цін». Витрати на рекламу внаслідок такої стратегії є значними.
На другому етапі життєвого циклу, у період зростання, конкуренція ще
посилюється у зв'язку з тим, що виведений на ринок товар починають
витискати конкуренти. Якщо ринок має значну місткість, фірми-конкуренти
розробляють аналогічні товари, навіть копії. Щоб протидіяти, необхідно
вводити нові та нові типи, марки, розміри, виходити з товаром на нові
Скачати реферат Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товарів
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Класифікація організаційних форм і видів економічного контролю Функції економічного контролю поширюються на економічну діяльність усіх ланок народного господарства. За організаційними формами економічний контроль в Україні поділяють на державний, муніципальний, незалежний і контроль власника. Державні орга... 2. Реферат: Класифікація організаційних форм інформаційного бізнесу Під впливом змін, що відбуваються у соціально-економічному механізмі держави (перехід до ринкової економіки), та у зв’язку з бурхливим розвитком нових інформаційних технологій і концепцій побудови ІС відбулися й кардинальні зміни в організаційних фор... 3. Реферат: Класифікація підприємств малого бізнесу. Особливості фінансової діяльності ТзОВ ”Класифікація підприємств малого бізнесу. Особливості фінансової діяльності ТзОВ» 1. КЛАСИФІКАЦІЯ ПІДПРИЄМСТВ МАЛОГО БІЗНЕСУ В Україні законодавством визначено таку максимальну чисельність працюючих для малих підприємств: у промисловості та бу... 4. Реферат: Класифікація підприємств та характеристика їх видів Види підприємств. Для практики господарювання в ринкових умовах, кваліфікованого управління підприємствами виключно важливим є їх чітка і повна класифікація за певними ознаками. Загальна кількість виокремлених і згрупованих видів... 5. Реферат: Класифікація податків за способом стягнення. Форми бюджетних асигнувань, що надаються підприємствам Класифікація податків за способом стягнення. Форми бюджетних асигнувань, що надаються підприємствам Зміст 1. Класифікація податків за способом стягнення. 2. Форми бюджетних асигнувань, що надаються підприємствам 1. Класифікація податків з... 6. Реферат: Класифікація помилок. Процедури виявлення помилок. Дія аудиторів у разі виявлення помилок. 1. Класифікація помилок і шахрайства У процесі виробництва на всіх стадіях і циклах ділової активності працівники підприємства (навмисне чи не навмисне) можуть вдаватися до перекручень і фальсифікації. У результаті таких дій підприємства можуть за... 7. Реферат: Класифікація послуг, що надаються аудиторами. Аналітичні процедури в аудиті 1. Класифікація послуг, що надаються аудиторами. Класифікація означає встановлення зв'язку між елементами, вираженого в їх розміщенні у визначеному послідовному ряді чи системі відносно будь-яких загальних принципів Аудиторське дослідження пере... 8. Реферат: Класифікація природних ресурсів Природні ресурси - компоненти природи, які використовуються (актуальні) або можуть бути використані (потенційні) як засоби виробництва і предмети споживання. До природних ресурсів належать: сприятливі кліматичні умови (енергія Сонця, вітру, води),... 9. Реферат: Класифікація природних ресурсів України, грунтові ресурси та їх картографування Класифікація природних ресурсів Є чимало класифікацій природних ресурсів. Природні класифікації ґрунтуються на відмінностях природних ресурсів за природним генезисом та належності до тих чи тих компонентів і сил природи. Відповідно до свого призна... 10. Реферат: Класифікація реклами Наукове обґрунтування класифікації реклами означає розподіл реклами та сфер рекламної діяльності на конкретні групи за певними ознаками із застосуванням принципів таксономії. Таксономія (від грецьк. taxis — розташування один за одним і nomos — закон)...
11. Реферат: Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товарів
Класифікацію реклами за предметом рекламування вже було частково розглянуто (див. 2.1). Пов'язати всі основні показники допомагає використання як бази життєвого циклу товару. Сучасні умови підприємництва в економічно розвинутих країнах примушую... 12. Реферат: Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товару Пов'язати між собою класифікаційні ознаки реклами, можна, використавши як основу життєвий цикл товару. Сучасні умови підприємницької діяльності в економічно розвинених країнах примушують визначати відповідність товару вимогам ринку заздалегідь, тому ... 13. Реферат: Класифікація рекламних засобів, їх оцінка та вибір Фахівці з реклами на місці продажу товарів всі засоби реклами поділяють на періодичні, прямі, радіотелевізійні та образотворчі. Крім того, всі рекламні засоби класифікують як внутрішні та зовнішні, тобто залежно від місця, де за допомогою цих зас... 14. Реферат: Класифікація рекреаційної діяльності за напрямками ПЛАН 1. Соціальний туризм 2. Молодіжний і дитячий туризм 3. Сільський (зелений) туризм 4. Оздоровчо-спортивний туризм 5. Список використаної літератури Класифікувати рекреаційну діяльність можна за різними ознаками: за територіальни... 15. Реферат: Класифікація риби Рибу класифікують за місцем і способом її існування, характером покриву шкіри, будовою скелета, розміром або масою, видами, термічним станом. За місцем і способом існування рибу поділяють на океанічну (зубатка, тунець, нопотенціал, риба-шабля, риб... 16. Реферат: Класифікація ринків План Принципи класифікації ринків. Ринок предметів споживання. Ринок засобів виробництва. Загальні проблеми формування цін. Ринок капіталу. Ринок праці. Ринок нерухомості. Проблеми формування ринку праці, землі та капіталів в Україні. Легаль... 17. Реферат: Класифікація ринку Ринок класифікують за різними ознаками: 1. За суспільним поділом праці ринок поділяють на - місцевий; - регіональний; - національний; - світовий або міжнародний. 2. За формами власності - приватний - колективний (кооперативний... 18. Реферат: КЛАСИФІКАЦІЯ СЛУЖБОВИХ ДОКУМЕНТІВ ДОКУМЕНТ — це матеріальний об'єкт, що містить у зафіксованому вигляді інформацію, оформлений у заведеному порядку і має відповідно до чинного законодавства юридичну силу (ДСТУ 2732—94 «Діловодство й архівна справа. Терміни та визначення»). КЛАСИФІ... 19. Реферат: Класифікація спеціалізованих фінансово-кредитних установ Небанківські фінансово-кредитні установи теж є фінансовими посередниками грошового ринку, які здійснюють акумуляцію заощаджень і розміщення їх у дохідні активи: у цінні папери та кредити (переважно довгострокові). У своїй діяльності вони мають багато... 20. Реферат: Класифікація споживачів (покупців) у рекламній справі Як свідчать дослідження в галузі комунікацій, проведені зарубіжними та вітчизняними науковцями, на різні групи споживачів реклама впливає по-різному. Відтак в економічно розвинутих країнах більше не орієнтуються на якогось середньостатистично-го інди... 21. Реферат: Класифікація споживачів у реклакмній справі Як свідчать дослідження в галузі комунікацій, проведені зарубіжними та вітчизняними науковцями, на різні групи споживачів реклама впливає по-різному. Відтак в економічно розвинутих країнах більше не орієнтуються на якогось середньостатистично-го і... |
|