Класифікація рекламних засобів, їх оцінка та вибір - реферат українською
Фахівці з реклами на місці продажу товарів всі засоби реклами поділяють
на періодичні, прямі, радіотелевізійні та образотворчі. Крім того, всі
рекламні засоби класифікують як внутрішні та зовнішні, тобто залежно від
місця, де за допомогою цих засобів відбувається контакт з потенційними
покупцями.
Періодична реклама з'являється через певні проміжки часу: щодня, один
раз на тиждень, один раз на місяць. Носіями періодичної реклами є
газети, торгово-інформаційні видання, змішані видання типу довідників,
журналів, видань різних організацій, які мають великий тираж і значне
поширення.
Пряма реклама (на відміну від інших рекламних засобів) дає змогу
звернутися безпосередньо до тих людей, які справді можуть стати
покупцями. Незалежно від того, чи надсилають рекламні матеріали на певну
адресу конкретній людині, чи розносять по домівках, чи просто вручають
відвідувачам, коли вони входять у торговий заклад, на засоби прямої
реклами зверне увагу відносно невелика кількість людей — справді
перспективних покупців. Засобами прямої реклами (або прямого маркетингу)
є поштова реклама (листи, вкладені в конверт проспекти,
циркуляри-інструкції, поштові листівки з відповідним текстом, каталоги
тощо), безпосередня телефонна розмова з можливим клієнтом, змішані
засоби (вкладиші в упаковку, написи на упаковці, товарні ярлики та
етикетки, подарункові сувеніри з рекламою торгового закладу, поєднання
телевізійних рекламних звернень із закликом замовити товар телефонічно,
реклама в Інтернеті тощо).
Радіореклама торгового закладу або товарів, які в ньому реалізуються, є
найпоширенішим способом повідомлення в торгівлі. Радіо є
найдемократичнішим засобом зв'язку торгового закладу з покупцями, а
радіореклама — дешевою, гнучкою, її легко «вмонтувати» в будь-які інші
передачі: концерти, випуски новин, спортивні передачі, навіть у прогнози
погоди. Відтак радіореклама дуже ефективна, хоч їй властиві й великі
недоліки: неможливість показати товар, швидке старіння, короткочасність
тощо. Радіореклама дає значний ефект і за її застосування безпосередньо
в торгових закладах (внутрішня мережа трансляції).
Види реклами
Реклам внутрішні
Ні носії зовнішні
Друкована багатотиражна
Листівки, вкладиші, пам'ятки, етикетки, рекламні тексти на упаковці
Рекламні звернення і статті в газетах та журналах, календарі, каталоги,
рекламні листи, рекламні листівки
Плакатно-графічна (образотворча)
Вивіски, внутрішні плакати, афіші, покажчики стелажні та настінні
прейскуранти
Рекламні оголошення, вуличні плакати та транспаранти, панно, щити,
плакати, афіші на транспорті
Світлова
Світлові вивіски, електронні табло та покажчики
Світлові плакати, панно, електронні щити, «рядок, що біжить»
Кінореклама
Кіноролики в кінотеатрах
Кіноекрани у зовнішніх вітринах торгових закладів
Відеореклама
Телевізори у внутрішніх вітринах торгових закладів, реклама на
телебаченні
Телевізори поза торговими закладами
на періодичні, прямі, радіотелевізійні та образотворчі. Крім того, всі
рекламні засоби класифікують як внутрішні та зовнішні, тобто залежно від
місця, де за допомогою цих засобів відбувається контакт з потенційними
покупцями.
Періодична реклама з'являється через певні проміжки часу: щодня, один
раз на тиждень, один раз на місяць. Носіями періодичної реклами є
газети, торгово-інформаційні видання, змішані видання типу довідників,
журналів, видань різних організацій, які мають великий тираж і значне
поширення.
Пряма реклама (на відміну від інших рекламних засобів) дає змогу
звернутися безпосередньо до тих людей, які справді можуть стати
покупцями. Незалежно від того, чи надсилають рекламні матеріали на певну
адресу конкретній людині, чи розносять по домівках, чи просто вручають
відвідувачам, коли вони входять у торговий заклад, на засоби прямої
реклами зверне увагу відносно невелика кількість людей — справді
перспективних покупців. Засобами прямої реклами (або прямого маркетингу)
є поштова реклама (листи, вкладені в конверт проспекти,
циркуляри-інструкції, поштові листівки з відповідним текстом, каталоги
тощо), безпосередня телефонна розмова з можливим клієнтом, змішані
засоби (вкладиші в упаковку, написи на упаковці, товарні ярлики та
етикетки, подарункові сувеніри з рекламою торгового закладу, поєднання
телевізійних рекламних звернень із закликом замовити товар телефонічно,
реклама в Інтернеті тощо).
Радіореклама торгового закладу або товарів, які в ньому реалізуються, є
найпоширенішим способом повідомлення в торгівлі. Радіо є
найдемократичнішим засобом зв'язку торгового закладу з покупцями, а
радіореклама — дешевою, гнучкою, її легко «вмонтувати» в будь-які інші
передачі: концерти, випуски новин, спортивні передачі, навіть у прогнози
погоди. Відтак радіореклама дуже ефективна, хоч їй властиві й великі
недоліки: неможливість показати товар, швидке старіння, короткочасність
тощо. Радіореклама дає значний ефект і за її застосування безпосередньо
в торгових закладах (внутрішня мережа трансляції).
Види реклами
Реклам внутрішні
Ні носії зовнішні
Друкована багатотиражна
Листівки, вкладиші, пам'ятки, етикетки, рекламні тексти на упаковці
Рекламні звернення і статті в газетах та журналах, календарі, каталоги,
рекламні листи, рекламні листівки
Плакатно-графічна (образотворча)
Вивіски, внутрішні плакати, афіші, покажчики стелажні та настінні
прейскуранти
Рекламні оголошення, вуличні плакати та транспаранти, панно, щити,
плакати, афіші на транспорті
Світлова
Світлові вивіски, електронні табло та покажчики
Світлові плакати, панно, електронні щити, «рядок, що біжить»
Кінореклама
Кіноролики в кінотеатрах
Кіноекрани у зовнішніх вітринах торгових закладів
Відеореклама
Телевізори у внутрішніх вітринах торгових закладів, реклама на
телебаченні
Телевізори поза торговими закладами
Скачати реферат Класифікація рекламних засобів, їх оцінка та вибір
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Класифікація підприємств малого бізнесу. Особливості фінансової діяльності ТзОВ ”Класифікація підприємств малого бізнесу. Особливості фінансової діяльності ТзОВ» 1. КЛАСИФІКАЦІЯ ПІДПРИЄМСТВ МАЛОГО БІЗНЕСУ В Україні законодавством визначено таку максимальну чисельність працюючих для малих підприємств: у промисловості та бу... 2. Реферат: Класифікація підприємств та характеристика їх видів Види підприємств. Для практики господарювання в ринкових умовах, кваліфікованого управління підприємствами виключно важливим є їх чітка і повна класифікація за певними ознаками. Загальна кількість виокремлених і згрупованих видів... 3. Реферат: Класифікація податків за способом стягнення. Форми бюджетних асигнувань, що надаються підприємствам Класифікація податків за способом стягнення. Форми бюджетних асигнувань, що надаються підприємствам Зміст 1. Класифікація податків за способом стягнення. 2. Форми бюджетних асигнувань, що надаються підприємствам 1. Класифікація податків з... 4. Реферат: Класифікація помилок. Процедури виявлення помилок. Дія аудиторів у разі виявлення помилок. 1. Класифікація помилок і шахрайства У процесі виробництва на всіх стадіях і циклах ділової активності працівники підприємства (навмисне чи не навмисне) можуть вдаватися до перекручень і фальсифікації. У результаті таких дій підприємства можуть за... 5. Реферат: Класифікація послуг, що надаються аудиторами. Аналітичні процедури в аудиті 1. Класифікація послуг, що надаються аудиторами. Класифікація означає встановлення зв'язку між елементами, вираженого в їх розміщенні у визначеному послідовному ряді чи системі відносно будь-яких загальних принципів Аудиторське дослідження пере... 6. Реферат: Класифікація природних ресурсів Природні ресурси - компоненти природи, які використовуються (актуальні) або можуть бути використані (потенційні) як засоби виробництва і предмети споживання. До природних ресурсів належать: сприятливі кліматичні умови (енергія Сонця, вітру, води),... 7. Реферат: Класифікація природних ресурсів України, грунтові ресурси та їх картографування Класифікація природних ресурсів Є чимало класифікацій природних ресурсів. Природні класифікації ґрунтуються на відмінностях природних ресурсів за природним генезисом та належності до тих чи тих компонентів і сил природи. Відповідно до свого призна... 8. Реферат: Класифікація реклами Наукове обґрунтування класифікації реклами означає розподіл реклами та сфер рекламної діяльності на конкретні групи за певними ознаками із застосуванням принципів таксономії. Таксономія (від грецьк. taxis — розташування один за одним і nomos — закон)... 9. Реферат: Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товарів Класифікацію реклами за предметом рекламування вже було частково розглянуто (див. 2.1). Пов'язати всі основні показники допомагає використання як бази життєвого циклу товару. Сучасні умови підприємництва в економічно розвинутих країнах примушую... 10. Реферат: Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товару Пов'язати між собою класифікаційні ознаки реклами, можна, використавши як основу життєвий цикл товару. Сучасні умови підприємницької діяльності в економічно розвинених країнах примушують визначати відповідність товару вимогам ринку заздалегідь, тому ...
11. Реферат: Класифікація рекламних засобів, їх оцінка та вибір
Фахівці з реклами на місці продажу товарів всі засоби реклами поділяють на періодичні, прямі, радіотелевізійні та образотворчі. Крім того, всі рекламні засоби класифікують як внутрішні та зовнішні, тобто залежно від місця, де за допомогою цих зас... 12. Реферат: Класифікація рекреаційної діяльності за напрямками ПЛАН 1. Соціальний туризм 2. Молодіжний і дитячий туризм 3. Сільський (зелений) туризм 4. Оздоровчо-спортивний туризм 5. Список використаної літератури Класифікувати рекреаційну діяльність можна за різними ознаками: за територіальни... 13. Реферат: Класифікація риби Рибу класифікують за місцем і способом її існування, характером покриву шкіри, будовою скелета, розміром або масою, видами, термічним станом. За місцем і способом існування рибу поділяють на океанічну (зубатка, тунець, нопотенціал, риба-шабля, риб... 14. Реферат: Класифікація ринків План Принципи класифікації ринків. Ринок предметів споживання. Ринок засобів виробництва. Загальні проблеми формування цін. Ринок капіталу. Ринок праці. Ринок нерухомості. Проблеми формування ринку праці, землі та капіталів в Україні. Легаль... 15. Реферат: Класифікація ринку Ринок класифікують за різними ознаками: 1. За суспільним поділом праці ринок поділяють на - місцевий; - регіональний; - національний; - світовий або міжнародний. 2. За формами власності - приватний - колективний (кооперативний... 16. Реферат: КЛАСИФІКАЦІЯ СЛУЖБОВИХ ДОКУМЕНТІВ ДОКУМЕНТ — це матеріальний об'єкт, що містить у зафіксованому вигляді інформацію, оформлений у заведеному порядку і має відповідно до чинного законодавства юридичну силу (ДСТУ 2732—94 «Діловодство й архівна справа. Терміни та визначення»). КЛАСИФІ... 17. Реферат: Класифікація спеціалізованих фінансово-кредитних установ Небанківські фінансово-кредитні установи теж є фінансовими посередниками грошового ринку, які здійснюють акумуляцію заощаджень і розміщення їх у дохідні активи: у цінні папери та кредити (переважно довгострокові). У своїй діяльності вони мають багато... 18. Реферат: Класифікація споживачів (покупців) у рекламній справі Як свідчать дослідження в галузі комунікацій, проведені зарубіжними та вітчизняними науковцями, на різні групи споживачів реклама впливає по-різному. Відтак в економічно розвинутих країнах більше не орієнтуються на якогось середньостатистично-го інди... 19. Реферат: Класифікація споживачів у реклакмній справі Як свідчать дослідження в галузі комунікацій, проведені зарубіжними та вітчизняними науковцями, на різні групи споживачів реклама впливає по-різному. Відтак в економічно розвинутих країнах більше не орієнтуються на якогось середньостатистично-го і... 20. Реферат: Класифікація та асортимент макаронних виробів На формування асортименту макаронних виробів впливають такі фактори як якість і сорт борошна, вид збагачувачів або смакових добавок, форма, довжина, ширина, розмір поперечного розрізу (діаметр). Залежно від якості і сорту борошна, яке використовую... 21. Реферат: Класифікація твердих горючих копалин В основу генетичних класифікацій викопного вугілля покладені знання про їхню хімічну природу і походження. Вони повинні служити надійною основою для створення промислових класифікацій і давати рекомендації для раціонального використання кожного виду ... |
|