Контролювання ефективності рекламного звернення - реферат українською
Ефективність рекламної кампанії — це, насамперед, ефективність
рекламного звернення.
Як вказувалося, на рівень ефективності рекламного звернення впливають
такі фактори: фірма та її імідж; якість та імідж продукту фірми; якість
самого рекламного звернення та ефективність (імідж, охоплення) засобів
масової інформації.
Міру впливу самого рекламного звернення на збут товару важко визначити
кількісно, через збут або прибутки фірми. Це можна застосовувати
здебільшого при використанні рекламних заходів на місці продажу товару.
Ось чому ефект самого рекламного звернення визначається систематичним
вимірюванням неекономічних результатів реклами. Ними користуються вже
понад 50 років. Підраховано, що нині застосовується майже 33 тис.
методик визначення ефективності реклами.
У разі використання неекономічних методів необхідно з'ясувати, на кого
спрямовано рекламну кампанію, хто знайомиться з рекламними зверненнями,
хто сприймає інформацію, що міститься в рекламному зверненні, і як він
реагує на рекламне звернення.
Як критерії сприйняття аналітики рекламного бізнесу застосовують
класичні показники: впізнання (Recognition) і згадування (Recall). На
практиці найбільш поширеним показником є запам'ятовування рекламного
звернення або марки. Можна виміряти також враження й уявлення про
рекламне звернення.
Для визначення запам'ятовування використовуються методи, які базуються
на впізнанні та нагадуванні.
Метод, оснований на впізнанні, був уперше застосований у 1912 році. У
ході дослідження опитувані повідомляли, наскільки їм відомі
запропоновані рекламоносії. При цьому використовувались критерії:
• рекламне звернення помічене (підраховувалась кількість тих людей, які
бачили звернення раніше, та їх частка в загальній кількості опитаних);
• рекламне звернення повністю переглянуте (підраховувався відсоток осіб,
які стверджували, що вони бачили раніше це рекламне звернення, читали
його частково й чітко пам'ятають назву продукту, що рекламується);
• рекламне звернення було повністю прочитане (підраховувалася частка тих
осіб, які прочитали повністю або більше половини рекламного звернення).
Щоб уникнути помилок, застосовують також так званий ашдвук-метод. Журнал
пропонується двічі, причому на другий раз у нього вкладають деяку
кількість «брехливих» рекламних звернень, тобто тих, яких не було
раніше. Відсоток позитивних відповідей відносно Цих звернень
вираховується потім із загального показника.
Серед методів пригадування є методи з підтримкою (підказкою) чи без
підтримки. Питання без підтримки спеціалісти формулюють так: «Якщо ви
згадуєте про галузь Х (наприклад, машинобудування), які марки ви можете
пригадати?» Пригадування марки без допомоги є показником її
популярності. Як допомогу пропонують перелік марок, що вже виробляються
цією галуззю. Питання ставлять таким чином: «Які з наведених тут марок
ви знаєте?»
Пригадування без підказки використовує у своїх рекламних дослідженнях
ринку у США інститут Геллапа (так званий метод Геллапа-Робінсона).
рекламного звернення.
Як вказувалося, на рівень ефективності рекламного звернення впливають
такі фактори: фірма та її імідж; якість та імідж продукту фірми; якість
самого рекламного звернення та ефективність (імідж, охоплення) засобів
масової інформації.
Міру впливу самого рекламного звернення на збут товару важко визначити
кількісно, через збут або прибутки фірми. Це можна застосовувати
здебільшого при використанні рекламних заходів на місці продажу товару.
Ось чому ефект самого рекламного звернення визначається систематичним
вимірюванням неекономічних результатів реклами. Ними користуються вже
понад 50 років. Підраховано, що нині застосовується майже 33 тис.
методик визначення ефективності реклами.
У разі використання неекономічних методів необхідно з'ясувати, на кого
спрямовано рекламну кампанію, хто знайомиться з рекламними зверненнями,
хто сприймає інформацію, що міститься в рекламному зверненні, і як він
реагує на рекламне звернення.
Як критерії сприйняття аналітики рекламного бізнесу застосовують
класичні показники: впізнання (Recognition) і згадування (Recall). На
практиці найбільш поширеним показником є запам'ятовування рекламного
звернення або марки. Можна виміряти також враження й уявлення про
рекламне звернення.
Для визначення запам'ятовування використовуються методи, які базуються
на впізнанні та нагадуванні.
Метод, оснований на впізнанні, був уперше застосований у 1912 році. У
ході дослідження опитувані повідомляли, наскільки їм відомі
запропоновані рекламоносії. При цьому використовувались критерії:
• рекламне звернення помічене (підраховувалась кількість тих людей, які
бачили звернення раніше, та їх частка в загальній кількості опитаних);
• рекламне звернення повністю переглянуте (підраховувався відсоток осіб,
які стверджували, що вони бачили раніше це рекламне звернення, читали
його частково й чітко пам'ятають назву продукту, що рекламується);
• рекламне звернення було повністю прочитане (підраховувалася частка тих
осіб, які прочитали повністю або більше половини рекламного звернення).
Щоб уникнути помилок, застосовують також так званий ашдвук-метод. Журнал
пропонується двічі, причому на другий раз у нього вкладають деяку
кількість «брехливих» рекламних звернень, тобто тих, яких не було
раніше. Відсоток позитивних відповідей відносно Цих звернень
вираховується потім із загального показника.
Серед методів пригадування є методи з підтримкою (підказкою) чи без
підтримки. Питання без підтримки спеціалісти формулюють так: «Якщо ви
згадуєте про галузь Х (наприклад, машинобудування), які марки ви можете
пригадати?» Пригадування марки без допомоги є показником її
популярності. Як допомогу пропонують перелік марок, що вже виробляються
цією галуззю. Питання ставлять таким чином: «Які з наведених тут марок
ви знаєте?»
Пригадування без підказки використовує у своїх рекламних дослідженнях
ринку у США інститут Геллапа (так званий метод Геллапа-Робінсона).
Скачати реферат Контролювання ефективності рекламного звернення
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Контрольна робота з екології Контрольна робота з екології План: 1. Сучасна концепція раціонального природокористування. 2. Методи і апарати мокрого очищення газів від твердих домішок. 3. Визначення необхідного ступеня очищення стічних вод. 4. Джерела і види забруд... 2. Реферат: КОНТРОЛЬНА РОБОТА з етики та естетики 1) Антична етика. Етичні погляди Платона Перші спроби філософського узагальнення моральних процесів, є прямим продовженням етичних міркувань у рамках героїчного і дидактичного епосів (Гомер і Гесіод), практичної мудрості (Сім мудреців). Вже в пам'... 3. Реферат: Контрольна робота з курсу розміщення продуктивних сил Контрольна робота з курсу розміщення продуктивних сил План 1. Природно-ресурсний потенціал і його економічна оцінка. 1.1. Суть природно - ресурсного потенціалу. 1.2. Природні умови і природні ресурси. 1.3. Економічна оцінка природно-ре... 4. Реферат: Контрольна робота з логіки Контрольна робота з логіки Практичні завдання 1. При допомозі колових схем покажіть відношення між поняттями: повітря, атмосфера, кисень. 2. Чи є демонстративним даний умовивід (міркування)? 1. А B 2. A . 3. B ... 5. Реферат: Контрольна робота з логістики Відносно новий для економіки термін "логістика" має багатовікову історію. Грецьке за походженням слово "логістика" е у всіх основних європейських мовах, але використовується у різних (переважно у двох) значеннях. В Стародавній Греції воно означало ми... 6. Реферат: Контрольна робота з охорони праці Конституція України до числа соціальних прав включає право кожного на охорону здоров'я, медичну допомогу та медичне страхування (ст. 49), належні, безпечні й здорові умови праці (ст. 43). Відповідно до ст.12 Міжнародного пакту про економічні, соціаль... 7. Реферат: Контрольна робота з педагогіки 1. Історичні етапи розвитку психології як науки Предмет психології визначився не відразу. Він має свою історію становлення. Слово "психологія" походить від двох старогрецьких слів: psyche, що означає дихання, душа і logos, що означає наука. Дослів... 8. Реферат: Контрольна робота з ППО ПИТАННЯ ДЛЯ ПРОВЕДЕННЯ КОНТРОЛЬНОЇ РОБОТИ. 1. Призначення, організація, основне озброєння зрадн. 2. Бойове забезпечення, в чому полягає, його зміст та види. 3. Загальна характеристика ЗПН противника. ТТХ стратегічного бомбардувальника ТУ-160... 9. Реферат: Контрольні питання 1. Ad acta – к делу; 2. De plano – не внося в заседание; 3. Ante factum – ранее совершенное действие; 4. Amens – человек без разумения, идиот; 5. Argumenta ponderantur, non numerantur – сила аргументов не в числе, а в весомости; 6. Com... 10. Реферат: Контрольно-ревізійий процес, його організація і методика проведеня Міністерство освіти та науки України Інститут підприємництва та перспективних технологій Курсова робота Тема: Контрольно-ревізійний процес, його організація і методика проведення Виконав: Бойчук О..М. Перевірив: Рікель О.М. Львів 2001 р. Розд...
11. Реферат: Контролювання ефективності рекламного звернення
Ефективність рекламної кампанії — це, насамперед, ефективність рекламного звернення. Як вказувалося, на рівень ефективності рекламного звернення впливають такі фактори: фірма та її імідж; якість та імідж продукту фірми; якість самого рекламног... 12. Реферат: Конфесії в православ’ї України 20-30 роки ХХ ст. Вступ. Україна — поліконфесійна держава, що зумовлено поліетнічним складом населення. Існуюче різноманіття конфесій у сучасних її кордонах можна умовно розділити на традиційні, що склались у процесі етноісторичного формування країни, та нетрадиційні ... 13. Реферат: Конфесійна структура населення світу ПЛАН Вступ 1. Європа 2. Азія 3. Африка 4. Америка 5. Австралія й Океанія Висновки Список використаної літератури Вступ Релігія - невід'ємна складова духовного життя людства, значною мірою основа нормування повсякденного ... 14. Реферат: КОНФЕСІЙНИЙ ЧИННИК В УКРАЇНСЬКО-РОСІЙСЬКИХ ВІДНОСИНАХ Всесвітня історія свідчить, що релігії з давніх-давен впливали не тільки на життя окремих осіб і суспільства в цілому, а й на міждержавні відносини. Держави часто намагалися використати конфесійне середовище для реалізації своїх геополітичних інтерес... 15. Реферат: Конфесійний чинник в українсько-російських стосунках Пошукова робота на тему: КОНФЕСІЙНИЙ ЧИННИК В УКРАЇНСЬКО-РОСІЙСЬКИХ ВІДНОСИНАХ Всесвітня історія свідчить, що релігії з давніх-давен впливали не тільки на життя окремих осіб і суспільства в цілому, а й на міждержавні відносини. Держави часто нам... 16. Реферат: Конфесійно-етнографічний ареал України 1. Зв'язок релігійного і національного в етноісторичному процесі України. Релігія як соціальне явище безпосередньо вплетена в етнічну структуру суспільства, через що не могла існувати поза такими історичними формами спільностей людей, як рід і пле... 17. Реферат: Конфіксальні іменники з препозитивним елементом пол(ъ)-/полу- в українській мові XI-XVIII століть Серед проблем сучасної дериватології вагоме місце належить розмежуванню власне афіксів від напівафіксів, які перебувають на шляху перетворення початкових компонентів складних слів на дериваційні форманти. Дослідники відзначали, що процес такого п... 18. Реферат: Конфлікт із самістю в романі Фр. Моріака “Місця за рангом” Система конфліктів, яку вводить Фр. Моріак, доволі розгалужена й багаторівнева. Тому, якщо не брати до уваги міру значущості кожного конфлікту у романах письменника, неважко скласти типологію його конфліктів – від відверто соціальних до суто літер... 19. Реферат: Конфлікти В основі суспільних відносин лежать індивідуально-суспільні інтереси і потреби людей. В суспільстві постійно виникають і вирішуються різноманітні суперечності, зіткнення інтересів і суспільних цінностей, відносин. Завершальним етапом механізму виріше... 20. Реферат: Конфлікти в сім’ї Зміст: Особливості шлюбно-сімейних і родинних відносин Специфіка сімейних конфліктів Класифікація сімейних конфліктів Умови стабільності подружніх відносин Попередження і вирішення сімейних конфліктів Список використаної літератури Особли... 21. Реферат: Конфлікти у взаємодії батьків і дітей Даний різновид конфліктів — одна із самих розповсюджених у повсякденному житті. Однак вона деякою мірою обійдена увагою фахівців — психологів і педагогів. Ми не розглядаємо проблему конфлікту поколінь, що набагато ширше й активно розробляється соціол... |
|