Організація та структура рекламного процесу - реферат українською
Рекламодавцями вважаються приватні особи, приватні та державні фірми й
організації, які використовують засоби масової інформації для досягнення
цілей маркетингу. Фірми та організації, що рекламують, відрізняються від
тих, що не рекламують, тим, що перші вкладають гроші в придбання часу
або місця в засобах масової інформації, а другі — не користуються цими
засобами.
Витрати рекламодавців забезпечують існування рекламної індустрії.
Щорічно така країна як США витрачає на рекламу понад 200 млрд доларів, а
в усьому світі, за прогнозами, вони становитимуть у 2000 році майже 1
трлн доларів США. Компанія «Проктер і Гембл», що є найбільшим
рекламодавцем, вкладає щорічно в рекламу майже 1 млрд доларів США, на
рекламу кожного нового товару вона витрачає до 100 млн доларів США.
Рекламодавці різняться за ринками (споживачами), що їх вони
обслуговують, за товарами та послугами, які вони виготовляють (надають),
та за тими засобами масової інформації, які вони використовують.
Рекламодавці можуть бути членами таких ринків:
• споживчого ринку — окремі особи та домовласники, які купують товари та
послуги для особистого вжитку;
• ринку виробників — фірми, яким необхідні товари для використання їх у
процесі виробництва;
• ринку проміжних продавців — організації, які придбають товари та
послуги для наступного перепродажу їх із зиском для себе;
• ринку державних установ — державні організації, які купують товари та
послуги або для наступного їх використання у сфері комунальних послуг,
або для передачі цих товарів та послуг тим, хто їх потребує;
• міжнародного ринку — покупці за межами країни, включаючи зарубіжних
споживачів, виробників, проміжних продавців та державні установи.
Рекламодавці, хоч і мають багато спільного в організації рекламного
процесу, особливо члени перших трьох ринків, відрізняються ще і за
масштабами використання реклами й засобів масової інформації. Дрібних та
великих рекламодавців розрізняють за інтенсивністю використання ними
установ, що сприяють рекламному процесу, - рекламних агенцій та
науково-дослідних організацій. Приватні особи та багато дрібних
рекламодавців просто купують час або місце в засобах масової інформації,
не звертаючись до рекламних агенцій, а тим більше — до організацій, що
займаються науковими дослідженнями. Великі рекламодавці співпрацюють з
однією або кількома постійними рекламними агенціями, купують різні види
дослідницьких послуг, а також здійснюють власними силами чи з допомогою
залучених ззовні спеціалістів наукові дослідження.
Місцеві рекламодавці роздрібної торгівлі широко використовують газетну
рекламу. Фірми, що рекламують споживчі товари та послуги, використовують
в основному телебачення, радіо, рекламні журнали для споживачів.
Промислова фірма широко використовує для рекламування галузеві журнали,
прямі поштові відправлення, ділову документацію, галузеві виставки.
Нагадаємо, що промислова реклама докорінно відрізняється від усіх інших,
оскільки її споживачі — це професіонали, які хочуть мати детальнішу, ніж
організації, які використовують засоби масової інформації для досягнення
цілей маркетингу. Фірми та організації, що рекламують, відрізняються від
тих, що не рекламують, тим, що перші вкладають гроші в придбання часу
або місця в засобах масової інформації, а другі — не користуються цими
засобами.
Витрати рекламодавців забезпечують існування рекламної індустрії.
Щорічно така країна як США витрачає на рекламу понад 200 млрд доларів, а
в усьому світі, за прогнозами, вони становитимуть у 2000 році майже 1
трлн доларів США. Компанія «Проктер і Гембл», що є найбільшим
рекламодавцем, вкладає щорічно в рекламу майже 1 млрд доларів США, на
рекламу кожного нового товару вона витрачає до 100 млн доларів США.
Рекламодавці різняться за ринками (споживачами), що їх вони
обслуговують, за товарами та послугами, які вони виготовляють (надають),
та за тими засобами масової інформації, які вони використовують.
Рекламодавці можуть бути членами таких ринків:
• споживчого ринку — окремі особи та домовласники, які купують товари та
послуги для особистого вжитку;
• ринку виробників — фірми, яким необхідні товари для використання їх у
процесі виробництва;
• ринку проміжних продавців — організації, які придбають товари та
послуги для наступного перепродажу їх із зиском для себе;
• ринку державних установ — державні організації, які купують товари та
послуги або для наступного їх використання у сфері комунальних послуг,
або для передачі цих товарів та послуг тим, хто їх потребує;
• міжнародного ринку — покупці за межами країни, включаючи зарубіжних
споживачів, виробників, проміжних продавців та державні установи.
Рекламодавці, хоч і мають багато спільного в організації рекламного
процесу, особливо члени перших трьох ринків, відрізняються ще і за
масштабами використання реклами й засобів масової інформації. Дрібних та
великих рекламодавців розрізняють за інтенсивністю використання ними
установ, що сприяють рекламному процесу, - рекламних агенцій та
науково-дослідних організацій. Приватні особи та багато дрібних
рекламодавців просто купують час або місце в засобах масової інформації,
не звертаючись до рекламних агенцій, а тим більше — до організацій, що
займаються науковими дослідженнями. Великі рекламодавці співпрацюють з
однією або кількома постійними рекламними агенціями, купують різні види
дослідницьких послуг, а також здійснюють власними силами чи з допомогою
залучених ззовні спеціалістів наукові дослідження.
Місцеві рекламодавці роздрібної торгівлі широко використовують газетну
рекламу. Фірми, що рекламують споживчі товари та послуги, використовують
в основному телебачення, радіо, рекламні журнали для споживачів.
Промислова фірма широко використовує для рекламування галузеві журнали,
прямі поштові відправлення, ділову документацію, галузеві виставки.
Нагадаємо, що промислова реклама докорінно відрізняється від усіх інших,
оскільки її споживачі — це професіонали, які хочуть мати детальнішу, ніж
Скачати реферат Організація та структура рекламного процесу
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Організація страхування та характеристика страхових потоків Підприємницька сфера та життєдіяльність людини постійно пов’язані з ризиками — природними, підприємницькими, фінансовими тощо. У результаті стихійного лиха чи певної непередбаченої події фізичним і юридичним особам можуть бути завдані збитки. При ц... 2. Реферат: Організація суспільного та громадського моніторингу — кому потрібна така ініціатива? Методичні рекомендації по організації суспільного екологічного моніторингу 2 Вироблення програми моніторингу 2 Цілі та задачі 2 Вибір пріоритетів: об'єкти спостереження й визначувані параметри 2 Попередній аналіз ситуації 3 Розташуванн... 3. Реферат: Організація та діяльність Острозької академії Україна піднялася на оборону й боротьбу з польським наступом. У найближчі три десятиліття після Люблінської унії керівну роль у національному житті українців відігравали, за давньою традицією, аристократичні родини. Українські вельможі чинили опір по... 4. Реферат: Організація та засоби проведення хімічної розвідки. Індикація отруйних речовин (лекція) Лекція Організація та засоби проведення хімічної розвідки. Індикація отруйних речовин. Висока токсичність бойових отруйних речовин, їх здатність викликати масові ураження особового складу, висувають на перший план у системі захисту військ від хі... 5. Реферат: Організація та засоби проведення хімічної розвідки. індикація отруйних речовин і отрут Висока токсичність бойових отруйних речовин, їх здатність викликати масові ураження особового складу висувають на перший план у системі захисту військ від хімічної зброї такі заходи, як хімічна розвідка та індикація отруйних речовин. Ці заходи є ... 6. Реферат: Організація та інфраструктура виробництва План 1. Сутнісна характеристика, структура і принципи організації виробничих процесів 2. Організаційні типи виробництва 3. Суспільні форми організації виробництва 4. Поняття, види і значення інфраструктури підприємства. 1. Сутнісна хар... 7. Реферат: Організація та контроль маркетингової діяльності 1. Організація маркетингової діяльності Організація маркетингу — це структурна побудова для управління маркетинговими функціями. Вона встановлює підпорядкованість і відповідальність за виконання поставлених цілей і завдань. Організація маркетин... 8. Реферат: Організація та охорона праці в інформаційному виробництві План 1. Зміст і задачі наукової організації праці 2. Зміст та задачі охорони праці 1. Зміст і задачі наукової організації праці Одним з найважливіших факторів ефективності роботи будь-якого підприємства є раціональна організація процесів ... 9. Реферат: Організація та практика комерційної реклами Зміст 1. Сутність, цілі, завдання реклами. 2. Класифікація реклами. 3. Формування рекламного б’юджету. 4. Література. 1. Сутність, цілі, завдання реклами. Термін “реклама” походить від лат. Reklamare – викрикувати (у Давній Греції т... 10. Реферат: Організація та регулювання страхування ПЛАН 1. Організаційні форми страхової діяльності. 2. Державне страхування. його організація та регулювання. 3. Організація страхових операцій акціонерних товариств. 1. Організаційні форми страхової діяльності Для ринкової економіки вла...
11. Реферат: Організація та структура рекламного процесу
Рекламодавцями вважаються приватні особи, приватні та державні фірми й організації, які використовують засоби масової інформації для досягнення цілей маркетингу. Фірми та організації, що рекламують, відрізняються від тих, що не рекламують, тим, щ... 12. Реферат: Організація та функціонування картелів Організація та функціонування картелів 1. МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ. ЗМІСТ ПОНЯТТЯ І СУТНІСТЬ. Процеси, що відбуваються на світових ринках, мають безумовно універсальний характер. І хоча природним представляється твердження про тім що, ніж більш... 13. Реферат: Організація технічного контролю і заходи з підвищення якості продукції на підприємстві ВСТУП Метою даної курсової роботи є розкриття однієї з основних економічних проблем: підвищення якості продукції. Найважливішим джерелом зростання ефективності виробництва є постійне підвищення технічного рівня і якості продукції, що виготовляє... 14. Реферат: Організація трудових ресурсів Лекція План. 1.Суть, завдання, принципи організації трудових процесів. 2.Організація системи забезпечення та обслуговування робочих місць. 1.Суть, завдання, принципи організації трудових процесів. Давно відомо, що люди це центральна ла... 15. Реферат: Організація туристично-рекреаційного процесу Закарпатської області У сучасному світі відпочинок, рекреація, туризм, оздоровлення – що врешті-решт означає здоров’я – є найвищою соціальною цінністю. Тому за останні кілька десятків років у світі поступово зростає значення туризму і рекреації . Це пов’язано в першу черг... 16. Реферат: Організація управління господарською діяльністю підприємства ресторанного бізнесу та шляхи її удосконалення Вступ. Актуальність роботи. Перебудова системи управління національною економікою створила якісно нові умови функціонування підприємств ресторанного господарства, що потребує реформування системи управління, підвищення ефективності діяльності за... 17. Реферат: Організація управлінської праці 1. Поняття організації управлінської праці. Управлінський вплив на об’єкт здійснює не тільки менеджер як керівник і лідер трудового колективу, а й група людей, яка виконує разом з менеджером управлінські функції, тобто сферою професійної діяльност... 18. Реферат: Організація управлінської праці в органах державної податкової служби 1. Поняття, завдання, основні напрями організації управлінської праці Питання про поняття та зміст організації управлінської праці – одне з найбільш важливих у науці управління. Актуальність його зростає із розширенням обсягу та складності роботи,... 19. Реферат: Організація участі підприємства у виставках та ярмарках Організація участі підприємства у виставках та ярмарках Організація участі підприємства у виставці (ярмарку) - це створення підприємством-експонентом такої організаційної структури, яка б з максимальною ефективністю реалізувала б надані їй можливо... 20. Реферат: Організація фізичного виховання зі школярами, що мають відхилення у стані здоров’я ПЛАН 1. Розподіл школярів за медичними групами. 2. Мета і завдання фізичного виховання учнів, що мають відхилення у стані здоров’я. 3. Засоби фізичного виховання дітей, віднесених до СМГ. 4. Особливості занять з фізичного виховання дітей,... 21. Реферат: Організація фінансово-економічного аналізу, його задачі та функції ВСТУП. В сучасних економічних умовах діяльність кожного господарюючого суб’єкта являється предметом уваги широкого кола учасників ринкових відносин (організацій і осіб), які зацікавленні в результатах його функціонування. На основі доступної їм зв... |
|