Принципи розробки плану використання засобів масової інформації для реклами - реферат українською
Вибір засобів і носіїв реклами тісно зв'язаний з тими функціями, які
здійснюють засоби масової інформації.
Так, французькі спеціалісти розрізняють п'ять основних функцій засобів
масової інформації:
• функція антени, коли засоби масової інформації постачають суспільству
таку інформацію про нововведення, яка поступово руйнує сталі традиції та
норми. Реклама-антена впроваджує нові поведінкові настановлення чи новий
стиль споживання. Ця функція є основною в діяльності телебачення,
інформаційної преси;
• функція підсилювача, який підсилює процеси, що випливають з
попередньої функції, поки явище не стане колективним, не охопить усе
суспільство. Реклама-підсилювач драматизує, перебільшує ті зміни, що
ледь почали з'являтися. Таку функцію мають радіо, регіональне
телебачення, преса;
• функція фокуса, коли засоби інформації є не джерелом, а місцем, де
фокусуються зміни соціокультурних течій. Реклама-фокус використовується
для утвердження певного способу життя й товарів, що йому відповідають.
Функція фокуса характерна для органів Друку, які відображають інтереси
певних соціальних груп (бізнесова преса, політичні журнали);
• функція призми. Вона пропонує нові моделі поведінки та установки,
адаптовані до нової соціальної структури, причому ця адаптація є різною
для різних груп споживачів і для товарів різного асортименту (так само,
як призма, заломлюючи біле світло, розкладає його на кольоровий спектр).
Функція призми вимагає використання спеціальної преси (спеціалізовані
технічні журнали, журнали для домогосподарок, журнали мод, видання для
чоловів, жінок, підлітків тощо);
. • функція відлуння, коли засоби масової інформації, де ця функція
домінує, є охоронцями певної соціальної структури, яку вони
репрезентують, символами певного соціального порядку і його традицій.
Якщо зміни все-таки відбуваються й реалізуються матеріально в нових
товарах, нових поведінкових настановленнях, у нових цінностях, названі
засоби масової інформації намагаються змиритися з ними і сприяють їх
натуралізації. Вони починають говорити про встановлення нових традицій,
нових консервативних тенденцій, Реклама-відлуння призначається для того,
щоб охороняти інтереси консервативних груп населення. До таких засобів
масової інформації належать афіші, місцеві газети, видання для дітей і
сімейного читання тощо.
Оптимізація вибору способів поширення реклами зв'язана з вирішенням ряду
питань, тобто:
• необхідно вибрати фактор, який визначає зміст рекламного звернення,
його тему (ідею, драму);
• визначити стиль виконання;
• урахувати вартість послуг засобів масової інформації, бюджет
рекламодавця на проведення рекламної кампанії, а також охоплення,
частоту та якість контактів із цільовою аудиторією і строки проведення
рекламної кампанії.
Щодо вибору факторів, які визначатимуть зміст рекламного звернення, то
спеціалісти з рекламного бізнесу виокремлюють такі:
• фактор впливу, коли необхідно застосовувати авторитарні гасла, щоб
здійснюють засоби масової інформації.
Так, французькі спеціалісти розрізняють п'ять основних функцій засобів
масової інформації:
• функція антени, коли засоби масової інформації постачають суспільству
таку інформацію про нововведення, яка поступово руйнує сталі традиції та
норми. Реклама-антена впроваджує нові поведінкові настановлення чи новий
стиль споживання. Ця функція є основною в діяльності телебачення,
інформаційної преси;
• функція підсилювача, який підсилює процеси, що випливають з
попередньої функції, поки явище не стане колективним, не охопить усе
суспільство. Реклама-підсилювач драматизує, перебільшує ті зміни, що
ледь почали з'являтися. Таку функцію мають радіо, регіональне
телебачення, преса;
• функція фокуса, коли засоби інформації є не джерелом, а місцем, де
фокусуються зміни соціокультурних течій. Реклама-фокус використовується
для утвердження певного способу життя й товарів, що йому відповідають.
Функція фокуса характерна для органів Друку, які відображають інтереси
певних соціальних груп (бізнесова преса, політичні журнали);
• функція призми. Вона пропонує нові моделі поведінки та установки,
адаптовані до нової соціальної структури, причому ця адаптація є різною
для різних груп споживачів і для товарів різного асортименту (так само,
як призма, заломлюючи біле світло, розкладає його на кольоровий спектр).
Функція призми вимагає використання спеціальної преси (спеціалізовані
технічні журнали, журнали для домогосподарок, журнали мод, видання для
чоловів, жінок, підлітків тощо);
. • функція відлуння, коли засоби масової інформації, де ця функція
домінує, є охоронцями певної соціальної структури, яку вони
репрезентують, символами певного соціального порядку і його традицій.
Якщо зміни все-таки відбуваються й реалізуються матеріально в нових
товарах, нових поведінкових настановленнях, у нових цінностях, названі
засоби масової інформації намагаються змиритися з ними і сприяють їх
натуралізації. Вони починають говорити про встановлення нових традицій,
нових консервативних тенденцій, Реклама-відлуння призначається для того,
щоб охороняти інтереси консервативних груп населення. До таких засобів
масової інформації належать афіші, місцеві газети, видання для дітей і
сімейного читання тощо.
Оптимізація вибору способів поширення реклами зв'язана з вирішенням ряду
питань, тобто:
• необхідно вибрати фактор, який визначає зміст рекламного звернення,
його тему (ідею, драму);
• визначити стиль виконання;
• урахувати вартість послуг засобів масової інформації, бюджет
рекламодавця на проведення рекламної кампанії, а також охоплення,
частоту та якість контактів із цільовою аудиторією і строки проведення
рекламної кампанії.
Щодо вибору факторів, які визначатимуть зміст рекламного звернення, то
спеціалісти з рекламного бізнесу виокремлюють такі:
• фактор впливу, коли необхідно застосовувати авторитарні гасла, щоб
Скачати реферат Принципи розробки плану використання засобів масової інформації для реклами
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Принципи обліку основних господарських процесів ПЛАН Принципи обліку основних господарських процесів 1. Основні показники господарської діяльності 2. Принципи оцінки господарських засобів і калькуляція 3. Облік процесу постачання 4. Облік процесу виробництва 5. Облік процесу реалізації 6... 2. Реферат: Принципи оподаткування та податкова політика Принципи оподаткування – розроблене на наукових засадах зведення догматичних, раціоналістичних, етичних і нормативних положень стосовно функціонування податкової системи, це неформальний кодекс поведінки всіх учасників податкового процесу, однаково р... 3. Реферат: Принципи організації розрахунків, розрахунки платіжними дорученнями Ефективність функціонування економіки в цілому і кожного окремого підприємства залежить значною мірою від організації розрахунків. Перший принцип безготівкових розрахунків стосується обов'язкового зберігання підприємствами та установами грошових к... 4. Реферат: Принципи підготовки фахівців для галузі шоу-бізнесу Менеджмент — ключова проблема галузі Забезпечення галузі індустрії дозвілля кваліфікованим управлінським персоналом набуває щораз більшої актуальності. Причиною цієї тенденції стало прогресуюче розширення та структурне ускладнення галузі. Її експа... 5. Реферат: Принципи побудови і функціонування системи забезпечення національної безпеки ПЛАН 1. Вступ.......................................................................................стор.3 2. Принципи побудови системи забезпечення національної безпеки України...................................................................... 6. Реферат: Принципи побудови процесу фізичного виховання. Визначення поняття Усі явища та процеси у природі і житті підпорядковані певним закономірностям і розвиваються відповідно до них. Ці закономірності існують у природі незалежно від волі людини. Таким закономірностям, як показують наукові дослідження і практичний досвід,... 7. Реферат: Принципи побудови процесу фізичного виховання. Самоаналіз дій учнів Другим напрямком реалізації принципу свідомості і активності є стимулювання учнів до свідомого контролю й аналізу своїх дій. З духовної точки зору всі зусилля спрямовані на самовдосконалення учень повинен робити свідомо. Отже, в даному разі важлив... 8. Реферат: Принципи побудови процесу фізичного виховання.Принцип доступності й індивідуалізації Дітям притаманні вікові і статеві відмінності. Більше того, діти одного віку і статі мають різні здібності, які необхідно враховувати у процесі навчання і виховання. Природа індивідуальних особливостей обумовлена: а) біологічними причинами (вік, стат... 9. Реферат: Принципи побудови формальних теорій Реферат на тему: Принципи побудови формальних теорій Математична логіка як самостійний розділ сучасної математики сформувався відносно нещодавно - на рубежі дев’ятнадцятого і двадцятого століть. Виникнення і швидкий розвиток математичної логіки... 10. Реферат: Принципи ревізії та її види Мета, завдання, функція та принципи ревізії та її види Мета ревізії визначається її завданнями, тобто тим колом питань, яке потребує обов’язкового контролю вищестоящими органами та досягається шляхом застосування спеціальних знань при перевірці док...
11. Реферат: Принципи розробки плану використання засобів масової інформації для реклами
Вибір засобів і носіїв реклами тісно зв'язаний з тими функціями, які здійснюють засоби масової інформації. Так, французькі спеціалісти розрізняють п'ять основних функцій засобів масової інформації: • функція антени, коли засоби масової інфор... 12. Реферат: Принципи співвідношення міжнародного та внутрішньодержавного права щодо прав людини Проблема співвідношення міжнародного та внутрішньодержавного права щодо прав людини охоплює питання впливу міжнародного права на формування норм національного права, співвідношення міжнародних договорів та внутрішнього законодавства держави, а так... 13. Реферат: Принципи та методи вимірювання Вимірювання є одним із важливих шляхів пізнання навколишнього середовища, зв'язків між подіями, закономірностей природи. Завдяки вимірюванням людство відкрило багато законів природи, що сприяло науково-технічному прогресу. Вимірювання — це процес ... 14. Реферат: Принципи та методи побудови процесу фізичного виховання учнів молодшого шкільного віку ПЛАН 1. Принцип доступності та індивідуалізації 2. Принцип систематичності 3. Принцип наочності 4. Принцип свідомості й активності 5. Принцип міцності і прогресування 6. Особливості використання методів демонстрації 7. Особливост... 15. Реферат: Принципи та об’єкти охорони навколишнього природного середовища Охорона навколишнього природного середовища, раціональне використання природних ресурсів, забезпечення екологічної безпеки життєдіяльності людини — обов’язкова умова сталого економічного та соціального розвитку України. З цією метою Україна проводи... 16. Реферат: Принципи управлінської діяльності Під принципом управлінської діяльності звичайно розуміють основоположні ідеї, згідно з якими має бути побудований та функціонувати апарат, що здійснює державне управління [12, с.15]. Зрозуміло, що, застосовуючи на практиці ці принципи, слід враховув... 17. Реферат: Принципи цивільного процесуального права ПЛАН. 1. Вступ. 2. Поняття принципів і їх значення. 3. Система принципів і їх класифікація. 4. Принципи, закріплені в Конституції України. 5. Принципи, закріплені в цивільному законодавстві. 6. Система принципів цивільного про... 18. Реферат: Принципи, завдання та функції маркетингу. Система засобів маркетингу Маркетинг як спосіб діяльності підприємців і специфічний підхід до господарювання за ринкових умов ґрунтується на відповідних принципах. Серед них насамперед треба назвати такі. Свобода вибору, тобто пошуку і визначення власної мети, завдань, страт... 19. Реферат: Припинення діяльності підприємства Припинення діяльності підприємства –одне з юридичних понять господарського права. Це специфічна правова робота. ДО змісту поняття припинення” входять юридичні підстави (“умови”), ати та процесуально-правові дії щодо припинення діяльності підприємства... 20. Реферат: ПРИРОДА I НАСЕЛЕННЯ НАЙДАВНІШОЇ ІНДІЇ ГЕОГРАФІЧНЕ ПОЛОЖЕННЯ І ПРИРОДА ІНДІЇ. Індія розташована на півдні Азії, на півострові Індостан. На півночі Індії знаходиться найвищий у світі гірський хребет — гори Гімалаї. Вони відділяють Індію від інших країн світу і захищають її від холодних пів... 21. Реферат: Природа грошей ТЕМА. ПРИРОДА ГРОШЕЙ. Гроші ( це специфічний товар, що має властивість обмінюватися на будь-який інший товар, тобто є загальним еквівалентом. Монета - це зливки металу: форму, вагу і пробу яких засвідчує держава своїм штемпелем. Білонна монета –... |
|