Процес сприйняття реклами - реферат українською
Психологічні аспекти процесу сприйняття рекламного звернення пояснюють,
як саме інформує й переконує реклама, що відбувається, коли глядачу
показують, наприклад, телевізійний ролик. Ось чому необхідно знати суть
цих психологічних процесів і різні теорії, пов'язані з ними. Для того
щоб рекламне звернення передало інформацію, створило або змінило імідж,
створило або змінило ставлення до чогось або прискорило дію, воно має
«вкластися в голову» потенційного споживача (реципієнта). Сприйняття є
важливою складовою процесу спілкування й переконання.
Сприйняття — це процес, який складається з елементів, потоків і сил, які
сприяють або перешкоджають повідомленням, що адресуються покупцеві.
Ефективність рекламного звернення залежить від двох важливих передумов:
по-перше, його необхідно довести до покупця, який, у свою чергу, мусить
звернути на нього увагу; по-друге, покупець має його зрозуміти саме так,
як цього бажає рекламодавець. Кожна з цих передумов є своєрідним
бар'єром для сприйняття, що його багато рекламних звернень не можуть
подолати. Деякі рекламні звернення не стимулюють органи чуття споживача
(реципієнта) до мінімального порогового рівня, деякі ж так
перекручуються споживачем, що ефект рекламного звернення стає зовсім
іншим, ніж те, на що сподівався рекламодавець.
Процес сприйняття складається із двох стадій — зосередження уваги і
тлумачення (інтерпретації) інформації.
Перша стадія — зосередження уваги. Людина свідомо чи несвідомо фільтрує
нескінченний потік інформації. Вона читає тільки певні публікації,
дивиться тільки вибрані нею телепрограми і ніколи не звертає уваги на
всі афіші поспіль. Більшість стимулів, які показують людині, вона просто
не помічає, тобто вважає їх нецікавими або недоречними. Таким чином,
кожна людина сприймає тільки незначну частку всіх рекламних звернень.
Друга стадія — процес тлумачення (інтерпретації). Людина вкладає зміст
стимулу у свої власні моделі реальності, моделі, які можуть дуже
відрізнятися від моделей інших людей або тих, хто надіслав цей стимул.
Такою поведінкою людина спрощує, перекручує, організує і навіть створює
нові стимули. Наслідком цього процесу і є, зокрема, те, що ми називаємо
пізнанням.
Схематично це можна зобразити так: стимул (рекламне звернення) ( увага
(активний пошук, пасивний пошук, пасивна увага) ( інтерпретація
(спрощення, перекручування, створення нового стимулу) ( пізнання.
На цей процес впливають дві головні змінні. Першою є сам стимул. Його
величина, інтенсивність, інформативність, новизна, позиція й контекст
впливатимуть на обидві стадії процесу. Друга змінна має назву умов
аудиторії і відображає індивідуальні відмінності людей, які по-різному
реагують на те, що їм показують, мають різні смаки й часто зовсім різне
розуміння інформації. Найважливішим аспектом вивчення процесу сприйняття
є визначення того, які змінні, які саме відмінності спричиняють.
Американські дослідники вважають, що за один день на людину припадає 300
— 500 рекламних звернень, а сприймає вона по телебаченню, радіо та з
як саме інформує й переконує реклама, що відбувається, коли глядачу
показують, наприклад, телевізійний ролик. Ось чому необхідно знати суть
цих психологічних процесів і різні теорії, пов'язані з ними. Для того
щоб рекламне звернення передало інформацію, створило або змінило імідж,
створило або змінило ставлення до чогось або прискорило дію, воно має
«вкластися в голову» потенційного споживача (реципієнта). Сприйняття є
важливою складовою процесу спілкування й переконання.
Сприйняття — це процес, який складається з елементів, потоків і сил, які
сприяють або перешкоджають повідомленням, що адресуються покупцеві.
Ефективність рекламного звернення залежить від двох важливих передумов:
по-перше, його необхідно довести до покупця, який, у свою чергу, мусить
звернути на нього увагу; по-друге, покупець має його зрозуміти саме так,
як цього бажає рекламодавець. Кожна з цих передумов є своєрідним
бар'єром для сприйняття, що його багато рекламних звернень не можуть
подолати. Деякі рекламні звернення не стимулюють органи чуття споживача
(реципієнта) до мінімального порогового рівня, деякі ж так
перекручуються споживачем, що ефект рекламного звернення стає зовсім
іншим, ніж те, на що сподівався рекламодавець.
Процес сприйняття складається із двох стадій — зосередження уваги і
тлумачення (інтерпретації) інформації.
Перша стадія — зосередження уваги. Людина свідомо чи несвідомо фільтрує
нескінченний потік інформації. Вона читає тільки певні публікації,
дивиться тільки вибрані нею телепрограми і ніколи не звертає уваги на
всі афіші поспіль. Більшість стимулів, які показують людині, вона просто
не помічає, тобто вважає їх нецікавими або недоречними. Таким чином,
кожна людина сприймає тільки незначну частку всіх рекламних звернень.
Друга стадія — процес тлумачення (інтерпретації). Людина вкладає зміст
стимулу у свої власні моделі реальності, моделі, які можуть дуже
відрізнятися від моделей інших людей або тих, хто надіслав цей стимул.
Такою поведінкою людина спрощує, перекручує, організує і навіть створює
нові стимули. Наслідком цього процесу і є, зокрема, те, що ми називаємо
пізнанням.
Схематично це можна зобразити так: стимул (рекламне звернення) ( увага
(активний пошук, пасивний пошук, пасивна увага) ( інтерпретація
(спрощення, перекручування, створення нового стимулу) ( пізнання.
На цей процес впливають дві головні змінні. Першою є сам стимул. Його
величина, інтенсивність, інформативність, новизна, позиція й контекст
впливатимуть на обидві стадії процесу. Друга змінна має назву умов
аудиторії і відображає індивідуальні відмінності людей, які по-різному
реагують на те, що їм показують, мають різні смаки й часто зовсім різне
розуміння інформації. Найважливішим аспектом вивчення процесу сприйняття
є визначення того, які змінні, які саме відмінності спричиняють.
Американські дослідники вважають, що за один день на людину припадає 300
— 500 рекламних звернень, а сприймає вона по телебаченню, радіо та з
Скачати реферат Процес сприйняття реклами
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Процес банківського кредитування Процес банківського кредитування складається з певних етапів, кожний з яких окремо забезпечує розв'язання локального завдання, а разом досягається основна мета позикових операцій — їх надійність і прибутковість для банку. Комерційні банки дотримую... 2. Реферат: Процес виховання, його специфіка, компоненти і рушійні сили Завдання виховання в школі реалізують у процесі навчання і в спеціальній виховній роботі з учнями в позаурочний час у школі та за її межами. Процес виховання — система виховних заходів, спрямованих на формування всебічно і гармонійно розвиненої ос... 3. Реферат: ПРОЦЕС ВХОДЖЕННЯ УЧНЯ В НОВИЙ ДЛЯ НЬОГО КЛАСНИЙ КОЛЕКТИВ. Наповненiсть класiв в iснуючих загальноосвiтнiх школах далека вiд оптимальної. Особливо гостро проблема перевантаження навчальних класiв стоїть в мiських школах. Вона може вирiшуватись в двох напрямках: шляхом збiльшення паралельних класiв в iснуючих... 4. Реферат: Процес економічних реформ в Україні (1995-2000рр.) Money does not matter (Гроші не мають значення). Money does too matter (Гроші також мають значення). Money is all that matter (Тільки гроші мають значення). Дж. Тобин ВСТУП. Вже сьомий рік в Україні проходить процес економічних реформ,... 5. Реферат: Процес інвестування капіталу та його стадії У роботах, пов’язаних з фінансуванням інвестицій, основну увагу приділено оцінці інвестиційного вибору за умови існування припущення, що використання теоретично коректних методів прямо призводить до оптимального інвестиційного вибору і, отже, збільшу... 6. Реферат: Процес організації управління підприємством та його складові Процес організації управління та його складові Процес управління виробництвом складається з окремих управлінських циклів, кожен з яких можна розділити на ряд самостійних операцій. Цими операціями, як відомо, є збір і передача інформації про об'єкт... 7. Реферат: Процес планування в організації План Сутність стратегічного планування. Формулювання стратегії. Надання стратегії конкретної форми. 1. Сутність стратегічного планування У широкому розумінні стратегія – це взаємопов’язаний комплекс заходів щодо підвищення життєздатності орга... 8. Реферат: Процес регенерації, аналіз вегетативного розмноження ЗМІСТ ВСТУП (3) II. ПРОЦЕСС РЕГЕНЕРАЦІЇ В ТВАРИННОМУ СВІТІ (4) а) Поняття регенерації, регенерація у найпростіших тварин (4) б) Регенерація у вищих організмів тваринного світу (7) АНАЛІЗ ВЕГЕТАТИВНОГО РОЗМНОЖЕННЯ ТВАРИН (11) а) Поняття вегетат... 9. Реферат: Процес розвитку і формування особистості Людина народжується як індивід, як суб'єкт суспільства, з притаманними їй природними задатками, формується як особистість у системі суспільних відносин завдяки цілеспрямованому вихованню. Особистість — людина, соціальний індивід, що поєднує в собі... 10. Реферат: Процес справляння податкових платежів в Україні та його забезпечення Загальновідомим є вираз, що податки – це плата за цивілізацію. Це доводить і досвід передових країн світу, де податкова культура є складовою загального розвитку суспільства. У нашій країні відсутність податкової культури стає як проблемою платника, я...
11. Реферат: Процес сприйняття реклами
Психологічні аспекти процесу сприйняття рекламного звернення пояснюють, як саме інформує й переконує реклама, що відбувається, коли глядачу показують, наприклад, телевізійний ролик. Ось чому необхідно знати суть цих психологічних процесів і різні... 12. Реферат: ПРОЦЕС СТВОРЕННЯ ОПЕРАЦІЙНОЇ СИСТЕМИ 1. Термін "операції" є досить широким і стосується промислового та сільськогосподарського виробництва, а також надання послуг організацією будь-якого типу (державною, приватною тощо). Операційна функція охоплює всі дії, результатом яких є товари, ... 13. Реферат: Процес, алгоритм, мова ПАСКАЛЬ ОГЛЯД ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ Відшукай усьому початок, і ти багато чого зрозумієш. Козьма Прутков Спочатку спробуємо розібратися в основних поняттях програмування. 1.1. Процес, алгоритм, мова "Подібної тарабарщини, – сказав Король, – я ніколи в... 14. Реферат: Процеси агрегування та глобалізації офісної діяльності Ключем до вирішення проблеми підвищення рівня ефективності діяльності персоналу будь-якого офісу вважається впровадження електронного (автоматизованого) офісу. Мова йде про комплексне використання: • сучасних технічних та програмних засобів для... 15. Реферат: Процеси еволюції інформаційних артефактів управління Ефективне використання інформації у сфері державного управління стає особливо актуальним за умови становлення в Україні інформаційного суспільства та впровадження у практику електронного урядування. Складність процесів перетворення інформації пов’яза... 16. Реферат: Процеси етнополітичної дезінтеграції та інтеграції Сутність і характер етнополітичної дезінтеграції Однією із закономірностей етнополітичного розвитку людства можна вважати нескінченну зміну процесів дезінтеграції та інтеграції. /Див. схему № 12/. Тому не дивно, що ці процеси давно викликають підв... 17. Реферат: Процеси і процедури організації управління підприємством 1. Процес управління, його зміст, основні характеристики. Поняття процес відображає послідовну зміну станів системи управління, термін, розвиток і зміну системи в просторі. Процес управління - це діяльність менеджера в підпорядкованому колективі, ... 18. Реферат: Процеси національного будівництва та етнополітичної регіоналізації Багатоманітність поглядів щодо формування націй Одними з найбільш цікавих і актуальних інтеграційних етнополітичних процесів /особливо для постколоніальних та посттоталітарних країн/ є процеси національного будівництва та етнічноїрегіоналі-зації. ... 19. Реферат: Процесуальні та організаційні основи судово-медичної експертизи 1. Роль і місце судово-медичної експертизи в діяльності органів правосуддя та охорони здоров’я tc "1. Роль і місце судово-медичної експертизи в діяльності органів правосуддя та охорони здоров’я" Під час розслідування різних злочинів виникає потреб... 20. Реферат: Процесуально-правова суть та становлення інституту заочного розгляду справи в цивільному процесі України Прийняття нового цивільного законодавства і зведення принципу змагальності на конституційний рівень потребує від законодавця введення низку процесуальних новел, удосконалення існуючих процесуально-правових конструкцій, які слугують для забезпечення... 21. Реферат: ПРП та РПС Чернігівської області ПРП та РПС Чернігівської області ЗМІСТ ВСТУП…………………………………………………………………….2 Розділ 1. РОЛЬ ПРП В РОЗВИТКУ ГОСПОДАРСЬКОГО КОМПЛЕКСУ……………………………………………………………………4 1.1. Природні умови та ресурси, як основа формування ПРП……….4 1.2. ПРП, як основ... |
|