Планування рекламної кампанії - реферат українською
Рекламна кампанія — це розробка рекламного звернення і план його
показу. Ефективна, успішна рекламна кампанія — це поєднання влучного
рекламного звернення і правильного вибору засобів масової інформації.
Кваліфіковано планувати рекламну кампанію можуть тільки професіонали,
які працюють у спеціалізованих рекламних агентствах.
Процес проведення рекламної кампанії можна розділити на чотири блоки:
1. Оформлення замовлення на проведення рекламної кампанії.
2. Стратегічне планування рекламної кампанії.
3. Тактичні рішення.
4. Оперативна робота.
На першому етапі необхідно отримати замовлення й визначити (здогадно)
його можливий ефект.
Отримання замовлення передбачає двояку поведінку рекламної агенції
стосовно рекламодавця: активну й пасивну. За активної поведінки рекламна
агенція сама шукає клієнтів і пропонує себе рекламодавцеві, за пасивної
— клієнт сам звертається до рекламної агенції.
Активний пошук замовників передбачає те, що досвід роботи рекламної
агенції не може бути секретом. Навпаки, агенції вигідно ознайомити
потенційного клієнта зі своєю працею з іншими фірмами. Рекламна агенція
повинна створити собі імідж надійного і творчого партнера, який має
талановитих і добропорядних працівників.
Д. Огілві пропонував такі критерії добору клієнтів:
1. Продукт має бути таким, щоб ви пишалися, рекламуючи його.
2. Ніколи не приймайте замовлення, якщо не розумієте, що можете його
зробити краще за інших.
3. Уникайте реклами продуктів, продаж яких протягом тривалого часу
спадає.
4. Точно і своєчасно погоджуйте з клієнтом вартість ваших послуг («Ми, —
говорив Д. Огілві, — балансуємо на лезі ножа, між добрим обслуговуванням
наших замовників і нашим банкрутством або поганим обслуговуванням і
втратою роботи»).
5. Зважте, чи вистачить у вас сил розробити справді унікальну рекламу
для ваших клієнтів.
6. Не забувайте, що відносини між рекламодавцем і рекламним агентом
майже так само інтимні, як між пацієнтом і лікарем.
7. Уникайте замовників, які ставлять рекламу на останнє місце в
маркетингу.
8. Не беріться за рекламу нових продуктів раніше, ніж вони пройдуть
лабораторні випробування, або коли вони не становлять одного цілого з
іншими, добре відомими вам, продуктами.
9. Ніколи не беріть замовлення в якихось великих асоціацій виробників,
оскільки буде занадто багато вимог та «інстанцій» для погодження
(«надміру вимог, надміру цілей і завжди надто мало грошей»).
10. Зустрічайтеся з клієнтом безпосередньо. Рекламна агенція завжди
перебуває в досить складному становищі, оскільки перш ніж запропонувати
свої послуги, вона має отримати від клієнта докладну інформацію про
нього самого і його продукт.
11. Обов'язково вивчіть реакцію замовника на інформацію про те, що його
продукт має якісь вади. Гордість виробника за свій продукт майже завжди
засліплює його, хоч нині, як каже Д. Огілві, «я помітив усезростаючу
тенденцію з боку клієнтів — привітати прямоту, особливо якщо вона
базується на результатах дослідження думки споживачів товарів».
показу. Ефективна, успішна рекламна кампанія — це поєднання влучного
рекламного звернення і правильного вибору засобів масової інформації.
Кваліфіковано планувати рекламну кампанію можуть тільки професіонали,
які працюють у спеціалізованих рекламних агентствах.
Процес проведення рекламної кампанії можна розділити на чотири блоки:
1. Оформлення замовлення на проведення рекламної кампанії.
2. Стратегічне планування рекламної кампанії.
3. Тактичні рішення.
4. Оперативна робота.
На першому етапі необхідно отримати замовлення й визначити (здогадно)
його можливий ефект.
Отримання замовлення передбачає двояку поведінку рекламної агенції
стосовно рекламодавця: активну й пасивну. За активної поведінки рекламна
агенція сама шукає клієнтів і пропонує себе рекламодавцеві, за пасивної
— клієнт сам звертається до рекламної агенції.
Активний пошук замовників передбачає те, що досвід роботи рекламної
агенції не може бути секретом. Навпаки, агенції вигідно ознайомити
потенційного клієнта зі своєю працею з іншими фірмами. Рекламна агенція
повинна створити собі імідж надійного і творчого партнера, який має
талановитих і добропорядних працівників.
Д. Огілві пропонував такі критерії добору клієнтів:
1. Продукт має бути таким, щоб ви пишалися, рекламуючи його.
2. Ніколи не приймайте замовлення, якщо не розумієте, що можете його
зробити краще за інших.
3. Уникайте реклами продуктів, продаж яких протягом тривалого часу
спадає.
4. Точно і своєчасно погоджуйте з клієнтом вартість ваших послуг («Ми, —
говорив Д. Огілві, — балансуємо на лезі ножа, між добрим обслуговуванням
наших замовників і нашим банкрутством або поганим обслуговуванням і
втратою роботи»).
5. Зважте, чи вистачить у вас сил розробити справді унікальну рекламу
для ваших клієнтів.
6. Не забувайте, що відносини між рекламодавцем і рекламним агентом
майже так само інтимні, як між пацієнтом і лікарем.
7. Уникайте замовників, які ставлять рекламу на останнє місце в
маркетингу.
8. Не беріться за рекламу нових продуктів раніше, ніж вони пройдуть
лабораторні випробування, або коли вони не становлять одного цілого з
іншими, добре відомими вам, продуктами.
9. Ніколи не беріть замовлення в якихось великих асоціацій виробників,
оскільки буде занадто багато вимог та «інстанцій» для погодження
(«надміру вимог, надміру цілей і завжди надто мало грошей»).
10. Зустрічайтеся з клієнтом безпосередньо. Рекламна агенція завжди
перебуває в досить складному становищі, оскільки перш ніж запропонувати
свої послуги, вона має отримати від клієнта докладну інформацію про
нього самого і його продукт.
11. Обов'язково вивчіть реакцію замовника на інформацію про те, що його
продукт має якісь вади. Гордість виробника за свій продукт майже завжди
засліплює його, хоч нині, як каже Д. Огілві, «я помітив усезростаючу
тенденцію з боку клієнтів — привітати прямоту, особливо якщо вона
базується на результатах дослідження думки споживачів товарів».
Скачати реферат Планування рекламної кампанії
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: ПЛАНУВАННЯ Й АНАЛІЗ ЗАРОБІТНОЇ ПЛАТИ Планування заробітної плати включає планування фонду заробітної плати і середньої заробітної плати. Плановий фонд заробітної плати — це вся сума коштів, що виділяється для оплати праці працівників у запланованому періоді. Розрізняють планування... 2. Реферат: ПЛАНУВАННЯ Й АНАЛІЗ ЧИСЕЛЬНОСТІ ПРАЦІВНИКІВ Планування персоналу є складовою загального планування діяльності і розвитку підприємства, спрямованою на забезпечення пропорційного і динамічного розвитку персоналу. Воно передбачає визначення загальної і додаткової потреби в наступному періоді, а т... 3. Реферат: Планування кар’єри за спеціальністю Сутність кар’єри у сучасні економіці. Тренінгові форми навчання, як ні жодна з інших, мають величезні можливості допрофесійної підготовки майбутніх фахівців та їхнього кар’єрного зростання. Традиційне навчання зазвичай не акцентує уваги студентів... 4. Реферат: Планування людських ресурсів в організації План Вступ 1.Планування людських ресурсів 2.Інструменти і методи планування Висновки Література Вступ Для досягнення цілей, які стоять перед організацією, використовують ресурси. Ресурси традиційно підрозділяються на три основні групи: нат... 5. Реферат: Планування навчального матеріалу з фізичної культури на рік для учнів 10-го класу (дівчата) Основні цілі для учнів 10-го класу 1. Засвоєння змісту таких теоретико-методичних знань: • розвиток фізичної культури в Україні; • основні поняття й принципи системи фізичного виховання в закладах освіти; • фізичні вправи як ефективни... 6. Реферат: ПЛАНУВАННЯ ОБСЯГУ ПЛАТЕЖІВ СТРАХУВАЛЬНИКІВ План 1. ПОНЯТТЯ ПЛАНУВАННЯ В СТРАХУВАННІ. 2. ОСОБЛИВОСТІ ПРОВЕДЕННЯ ПЛАНУВАННЯ ОБСЯГУ ПЛАТЕЖІВ СТРАХУВАЛЬНИКІВ. 3. ПЛАН ДОХОДІВ І ВИТРАТ 4. ВИКОРИСТАНА ЛІТЕРАТУРА 1. Як і будь-якій підприємницькій діяльності, страхуванню властиве плану... 7. Реферат: Планування прибутку Пpибуток, який є основним фiнансовим показником і результатом пiдпpиємницької дiяльностi суб’єктів господаpювання, забезпечує потpеби у фінансових ресурсах не тiльки самих пiдпpиємств, а й деpжави загалом. Тому для ефективного ведення господаpства... 8. Реферат: ПЛАНУВАННЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТІ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА Необхідність регулювання результативності діяльності підприємства визначається її значною роллю у розвитку підприємства і гармонійному забезпеченні інтересів його власників, персоналу та держави. Планування результативності діяльності підприємства... 9. Реферат: Планування рекламної діяльності План рекламної діяльності є складовою marketing mix, тобто плану маркетингу, до якого крім планування реклами належить планування підтримки (стимулювання) збуту, роботи з громадськістю (паблік рилейшнз) і персонального продажу. Усі ці інструменти мар... 10. Реферат: Планування рекламної діяльності торгового підприємства Рекламна діяльність складається з таких етапів: — вивчення споживачів та покупців, товарів та ринків продажу цих товарів; — стратегічне планування; — прийняття тактичних рішень; — оперативне планування; — контроль ефективності прийня...
11. Реферат: Планування рекламної кампанії
Рекламна кампанія — це розробка рекламного звернення і план його показу. Ефективна, успішна рекламна кампанія — це поєднання влучного рекламного звернення і правильного вибору засобів масової інформації. Кваліфіковано планувати рекламну кампані... 12. Реферат: Планування ресурсу „Оперативна пам’ять” Оперативна пам'ять - це важливий ресурс любої обчислювальної машини, оскільки без неї неможливе виконання ні однієї програми. Від вибраних механізмів розподілу пам'яті між виконуючими процесорами дуже сильно залежить і ефективність використання ресур... 13. Реферат: Планування розвитку окремих галузей економіки Промисловість — це високорозвинута й провідна галузь матеріального виробництва. Від рівня її розвитку, і зокрема, такої галузі, як машинобудування, залежить технічне переозброєння та інтенсифікація всіх галузей економіки, підвищення добробуту народу,... 14. Реферат: Планування розвитку туризму на національному рівні Планування розвитку туризму відбувається на місцевому, національному і міжнародному рівнях. На місцевому рівні план розвитку більш деталізований і спеціалізований, ніж на національному, і істотно відрізняється від регіону до регіону. Плани на н... 15. Реферат: Планування сім’ї В умовах погіршення демографічної ситуації в країні, зниження життєвого рівня більшої частини населення. Погіршення репродуктивного здоров’я населення особливої уваги заслуговують питання планування сім’ї як резерву в зниженні материнської та дитячо... 16. Реферат: ПЛАНУВАННЯ СОБІВАРТОСТІ ПРОДУКЦІЇ При плануванні собівартості слід розрізняти собівартість окремих виробів (калькуляції) і собівартість загального обсягу готової (кінцевої) продукції. Як уже зазначалося, у підрозділах з коротким виробничим циклом і стабільними залишками (запасами) не... 17. Реферат: Планування собівартості продукції по виробництву ковбасних виробів потужністю 3,7 тони за зміну Зміст Вступ 1 1. Поняття та види собівартості продукції. 3 2. Класифікація витрат. ... 18. Реферат: ПЛАНУВАННЯ СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ КРАЇНИ План. 1.Суть і значення державних програм в системі ДРЕ. 2.Цільові комплексні програми. Суть і значення державних програм. Програмування національної економіки — як явище в системі державного регулювання економіки — було започатковане у с... 19. Реферат: Планування соціально-економічного розвитку країни Планування соціально-економічного розвитку країни План. 1.Суть та значення індикативного планування. 2.Держконтракт та держзамовлення як ефективніінструменти ДРЕ У період становлення ринкових відносин директивне планування, як одна з форм... 20. Реферат: Планування соціально-економічного розвитку країни - 2 План. 1.Суть та значення індикативного планування. 2.Держконтракт та держзамовлення як ефективніінструменти ДРЕ У період становлення ринкових відносин директивне планування, як одна з форм державного регулювання економіки, замінюється індика... 21. Реферат: Планування соціально-економічного розвитку країни-1 План. 1.Суть і значення державних програм в системі ДРЕ. 2.Цільові комплексні програми. Суть і значення державних програм. Програмування національної економіки — як явище в системі державного регулювання економіки — було започатковане у с... |
|