Планування рекламної діяльності торгового підприємства - реферат українською
Рекламна діяльність складається з таких етапів:
— вивчення споживачів та покупців, товарів та ринків продажу цих
товарів;
— стратегічне планування;
— прийняття тактичних рішень;
— оперативне планування;
— контроль ефективності прийнятих з питань реклами рішень.
Рекламна політика торгових підприємств тісно пов'язана з їхньою торговою
політикою.
Стратегія торгового підприємства зумовлює рекламну стратегію: Імідж
торгового підприємства в рекламній кампанії, можливість та необхідність
використання тих чи тих засобів та носіїв реклами. До рекламної
стратегії входить і створення належного Іміджу торгового закладу.
Що саме рекламувати, як і скільки давати рекламних звернень, якого
обсягу, в якому оформленні, як часто оновлювати рекламний інтер'єр
торгового закладу, скільки грошей використати на рекламу — все це
становить рекламну тактику торгового закладу.
До оперативного (поточного) планування належить розробка конкретного
рекламного звернення та плану його показу.
Вибір конкретних засобів та носіїв реклами залежить від фінансових
можливостей торгового підприємства, його цілей, а також від номенклатури
товарів, які воно реалізує, форми організації торгівлі, регіону тощо. У
деяких регіонах споживачі більше довіряють телебаченню, в інших — пресі.
Більшому або меншому впливу тих чи тих засобів масової інформації
підлягають різні прошарки суспільства. Цікаво, що більш забезпечені
громадяни орієнтуються на пресу, бідніші — на телебачення.
Рекламний бюджет торгового закладу можна поділити за такими напрямками:
• витрати на обладнання тривалого користування (обладнання торгової
зали, оформлення приміщень),
• періодичні витрати (переоформлювання вітрин, інтер'єрів, оновлення
фірмового одягу, виготовлення фірмового паперу тощо),
• короткострокові витрати (реклама в засобах масової інформації).
Планування рекламної діяльності уможливлює складання переліку завдань,
які торговий заклад має розв'язати за допомогою реклами, та визначення
строків їхнього виконання. Воно дає змогу заздалегідь підготувати
заходити рекламного характеру, узгодити їх між собою, своєчасно
підготуватися до роботи за умов широкої рекламної кампанії.
Плануючи рекламу, необхідно зважати на діяльність конкурентів. Навіть
незначне відставання від них може спричинити значне спадання товарного
попиту. Відтак план рекламної діяльності має бути достатньо гнучким,
допускати можливість негайної заміни одних заходів іншими, «перекидання»
коштів з одних напрямків на інші. Ці проблеми розв'язуються за допомогою
систематичного контролювання реальної торгової ситуації та аналізу
фактичної економічної ефективності рекламної кампанії.
Рекламна кампанія — це комплекс усіх заходів торгового підприємства зі
створення й розміщення рекламних звернень та інших заходів
внутрішньомагазинної реклами.
Зрозуміло, що далеко не кожному торговому підприємству по кишені всі
заходи та засоби рекламування, але майже кожному ( крім найдрібніших
— вивчення споживачів та покупців, товарів та ринків продажу цих
товарів;
— стратегічне планування;
— прийняття тактичних рішень;
— оперативне планування;
— контроль ефективності прийнятих з питань реклами рішень.
Рекламна політика торгових підприємств тісно пов'язана з їхньою торговою
політикою.
Стратегія торгового підприємства зумовлює рекламну стратегію: Імідж
торгового підприємства в рекламній кампанії, можливість та необхідність
використання тих чи тих засобів та носіїв реклами. До рекламної
стратегії входить і створення належного Іміджу торгового закладу.
Що саме рекламувати, як і скільки давати рекламних звернень, якого
обсягу, в якому оформленні, як часто оновлювати рекламний інтер'єр
торгового закладу, скільки грошей використати на рекламу — все це
становить рекламну тактику торгового закладу.
До оперативного (поточного) планування належить розробка конкретного
рекламного звернення та плану його показу.
Вибір конкретних засобів та носіїв реклами залежить від фінансових
можливостей торгового підприємства, його цілей, а також від номенклатури
товарів, які воно реалізує, форми організації торгівлі, регіону тощо. У
деяких регіонах споживачі більше довіряють телебаченню, в інших — пресі.
Більшому або меншому впливу тих чи тих засобів масової інформації
підлягають різні прошарки суспільства. Цікаво, що більш забезпечені
громадяни орієнтуються на пресу, бідніші — на телебачення.
Рекламний бюджет торгового закладу можна поділити за такими напрямками:
• витрати на обладнання тривалого користування (обладнання торгової
зали, оформлення приміщень),
• періодичні витрати (переоформлювання вітрин, інтер'єрів, оновлення
фірмового одягу, виготовлення фірмового паперу тощо),
• короткострокові витрати (реклама в засобах масової інформації).
Планування рекламної діяльності уможливлює складання переліку завдань,
які торговий заклад має розв'язати за допомогою реклами, та визначення
строків їхнього виконання. Воно дає змогу заздалегідь підготувати
заходити рекламного характеру, узгодити їх між собою, своєчасно
підготуватися до роботи за умов широкої рекламної кампанії.
Плануючи рекламу, необхідно зважати на діяльність конкурентів. Навіть
незначне відставання від них може спричинити значне спадання товарного
попиту. Відтак план рекламної діяльності має бути достатньо гнучким,
допускати можливість негайної заміни одних заходів іншими, «перекидання»
коштів з одних напрямків на інші. Ці проблеми розв'язуються за допомогою
систематичного контролювання реальної торгової ситуації та аналізу
фактичної економічної ефективності рекламної кампанії.
Рекламна кампанія — це комплекс усіх заходів торгового підприємства зі
створення й розміщення рекламних звернень та інших заходів
внутрішньомагазинної реклами.
Зрозуміло, що далеко не кожному торговому підприємству по кишені всі
заходи та засоби рекламування, але майже кожному ( крім найдрібніших
Скачати реферат Планування рекламної діяльності торгового підприємства
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Планування і контроль роботи з фізичного виховання школярів. Контроль навчального процесу У школі рідше з'являються комісії, відходять у минуле фронтальні пере-вірки. Але це зовсім не означає, що минає контроль навчального процесу. Контролювати треба систематично і хід, і результати навчальної діяльності. При цьому до контролю бажано залу... 2. Реферат: ПЛАНУВАННЯ Й АНАЛІЗ ЗАРОБІТНОЇ ПЛАТИ Планування заробітної плати включає планування фонду заробітної плати і середньої заробітної плати. Плановий фонд заробітної плати — це вся сума коштів, що виділяється для оплати праці працівників у запланованому періоді. Розрізняють планування... 3. Реферат: ПЛАНУВАННЯ Й АНАЛІЗ ЧИСЕЛЬНОСТІ ПРАЦІВНИКІВ Планування персоналу є складовою загального планування діяльності і розвитку підприємства, спрямованою на забезпечення пропорційного і динамічного розвитку персоналу. Воно передбачає визначення загальної і додаткової потреби в наступному періоді, а т... 4. Реферат: Планування кар’єри за спеціальністю Сутність кар’єри у сучасні економіці. Тренінгові форми навчання, як ні жодна з інших, мають величезні можливості допрофесійної підготовки майбутніх фахівців та їхнього кар’єрного зростання. Традиційне навчання зазвичай не акцентує уваги студентів... 5. Реферат: Планування людських ресурсів в організації План Вступ 1.Планування людських ресурсів 2.Інструменти і методи планування Висновки Література Вступ Для досягнення цілей, які стоять перед організацією, використовують ресурси. Ресурси традиційно підрозділяються на три основні групи: нат... 6. Реферат: Планування навчального матеріалу з фізичної культури на рік для учнів 10-го класу (дівчата) Основні цілі для учнів 10-го класу 1. Засвоєння змісту таких теоретико-методичних знань: • розвиток фізичної культури в Україні; • основні поняття й принципи системи фізичного виховання в закладах освіти; • фізичні вправи як ефективни... 7. Реферат: ПЛАНУВАННЯ ОБСЯГУ ПЛАТЕЖІВ СТРАХУВАЛЬНИКІВ План 1. ПОНЯТТЯ ПЛАНУВАННЯ В СТРАХУВАННІ. 2. ОСОБЛИВОСТІ ПРОВЕДЕННЯ ПЛАНУВАННЯ ОБСЯГУ ПЛАТЕЖІВ СТРАХУВАЛЬНИКІВ. 3. ПЛАН ДОХОДІВ І ВИТРАТ 4. ВИКОРИСТАНА ЛІТЕРАТУРА 1. Як і будь-якій підприємницькій діяльності, страхуванню властиве плану... 8. Реферат: Планування прибутку Пpибуток, який є основним фiнансовим показником і результатом пiдпpиємницької дiяльностi суб’єктів господаpювання, забезпечує потpеби у фінансових ресурсах не тiльки самих пiдпpиємств, а й деpжави загалом. Тому для ефективного ведення господаpства... 9. Реферат: ПЛАНУВАННЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТІ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА Необхідність регулювання результативності діяльності підприємства визначається її значною роллю у розвитку підприємства і гармонійному забезпеченні інтересів його власників, персоналу та держави. Планування результативності діяльності підприємства... 10. Реферат: Планування рекламної діяльності План рекламної діяльності є складовою marketing mix, тобто плану маркетингу, до якого крім планування реклами належить планування підтримки (стимулювання) збуту, роботи з громадськістю (паблік рилейшнз) і персонального продажу. Усі ці інструменти мар...
11. Реферат: Планування рекламної діяльності торгового підприємства
Рекламна діяльність складається з таких етапів: — вивчення споживачів та покупців, товарів та ринків продажу цих товарів; — стратегічне планування; — прийняття тактичних рішень; — оперативне планування; — контроль ефективності прийня... 12. Реферат: Планування рекламної кампанії Рекламна кампанія — це розробка рекламного звернення і план його показу. Ефективна, успішна рекламна кампанія — це поєднання влучного рекламного звернення і правильного вибору засобів масової інформації. Кваліфіковано планувати рекламну кампані... 13. Реферат: Планування ресурсу „Оперативна пам’ять” Оперативна пам'ять - це важливий ресурс любої обчислювальної машини, оскільки без неї неможливе виконання ні однієї програми. Від вибраних механізмів розподілу пам'яті між виконуючими процесорами дуже сильно залежить і ефективність використання ресур... 14. Реферат: Планування розвитку окремих галузей економіки Промисловість — це високорозвинута й провідна галузь матеріального виробництва. Від рівня її розвитку, і зокрема, такої галузі, як машинобудування, залежить технічне переозброєння та інтенсифікація всіх галузей економіки, підвищення добробуту народу,... 15. Реферат: Планування розвитку туризму на національному рівні Планування розвитку туризму відбувається на місцевому, національному і міжнародному рівнях. На місцевому рівні план розвитку більш деталізований і спеціалізований, ніж на національному, і істотно відрізняється від регіону до регіону. Плани на н... 16. Реферат: Планування сім’ї В умовах погіршення демографічної ситуації в країні, зниження життєвого рівня більшої частини населення. Погіршення репродуктивного здоров’я населення особливої уваги заслуговують питання планування сім’ї як резерву в зниженні материнської та дитячо... 17. Реферат: ПЛАНУВАННЯ СОБІВАРТОСТІ ПРОДУКЦІЇ При плануванні собівартості слід розрізняти собівартість окремих виробів (калькуляції) і собівартість загального обсягу готової (кінцевої) продукції. Як уже зазначалося, у підрозділах з коротким виробничим циклом і стабільними залишками (запасами) не... 18. Реферат: Планування собівартості продукції по виробництву ковбасних виробів потужністю 3,7 тони за зміну Зміст Вступ 1 1. Поняття та види собівартості продукції. 3 2. Класифікація витрат. ... 19. Реферат: ПЛАНУВАННЯ СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ КРАЇНИ План. 1.Суть і значення державних програм в системі ДРЕ. 2.Цільові комплексні програми. Суть і значення державних програм. Програмування національної економіки — як явище в системі державного регулювання економіки — було започатковане у с... 20. Реферат: Планування соціально-економічного розвитку країни Планування соціально-економічного розвитку країни План. 1.Суть та значення індикативного планування. 2.Держконтракт та держзамовлення як ефективніінструменти ДРЕ У період становлення ринкових відносин директивне планування, як одна з форм... 21. Реферат: Планування соціально-економічного розвитку країни - 2 План. 1.Суть та значення індикативного планування. 2.Держконтракт та держзамовлення як ефективніінструменти ДРЕ У період становлення ринкових відносин директивне планування, як одна з форм державного регулювання економіки, замінюється індика... |
|