Планування ефективності і рекламної діяльності та контролювання її результатів - реферат українською
Контролювання результатів рекламної кампанії є складовою частиною
контролю маркетингу. У процесі контролю передбачається періодична
всебічна або за окремими напрямами об'єктивна перевірка рекламної
діяльності фірми, тобто порівняння запланованих і реально одержаних
показників.
Таким чином, цілями контролювання рекламної діяльності є:
• аналіз відповідності цілей і завдань рекламної діяльності цілям і
завданням маркетингу;
• установлення різниці між запланованими й фактичними витратами на
проведення рекламної кампанії;
• визначення конкретних результатів рекламної діяльності за певний час;
• розробка заходів для поліпшення рекламної діяльності в перспективі.
Контролювання результатів рекламної кампанії відбувається в шість
етапів:
1. Проведення ревізії, тобто ситуаційного аналізу, який повинен дати
моментальний «фотознімок» діяльності фірми, у тому числі рекламної. У
результаті з'являється можливість мати точку для обрахунків або базу для
порівняння. На цьому етапі з'ясовуються реальні значення показників на
момент проведення аналізу.
2. Установлення планових величин і стандартів (цілі та норми).
Обов'язково повинна бути проведена операціоналізація цілей, тобто
визначення того, яку рекламну дію для якого продукту, в якій цільовій
групі й коли треба зробити. Норми повинні мати кількісне значення.
Наприклад, збільшити обсяг продажу на 10 відсотків, збільшити
поінформованість цільової аудиторії про продукт фірми з 40 відсотків до
55 відсотків.
3. Вимірювання фактично досягнутих результатів за певний період (день,
тиждень, місяць, квартал, рік).
4. Порівняння фактичних величин із плановими та стандартними.
5. Аналіз результатів порівняння, що дає змогу вносити зміни у планові
величини та стандарти чи у хід проведення рекламної кампанії.
6. Розробка рекомендацій щодо внесення змін у хід проведення рекламної
кампанії.
Метою контролювання результатів діяльності фірми є:
• контроль впливу на продаж товарів тих рекламних заходів, які були
заплановані у ході розробки рекламної кампанії фірми;
• контроль комунікативних показників ставлення споживачів до фірми, її
продукції, рекламних звернень та засобів масової інформації які
використовують у ході проведення рекламної кампанії;
• контроль витрат служби реклами фірми на свою діяльність;
• контроль витрат з бюджету на проведення рекламної кампанії;
• контроль графіка показу рекламного звернення цільовій аудиторії;
• контроль проведення презентацій, ярмарків, виставок тощо й витрат
коштів на ці заходи.
Основним завданням контролю є перевірка правильності й ефективності
самої концепції маркетингу й стратегії товаропросування, у тому числі й
рекламної діяльності. Перевірка відбувається через порівняння планових і
фактичних (реальних) значень показників та уточнення чинників відхилень.
Це може бути контроль як економічних показників, так і комунікативних
результатів. Базою порівняння можуть бути дані за минулі періоди, дані
контролю маркетингу. У процесі контролю передбачається періодична
всебічна або за окремими напрямами об'єктивна перевірка рекламної
діяльності фірми, тобто порівняння запланованих і реально одержаних
показників.
Таким чином, цілями контролювання рекламної діяльності є:
• аналіз відповідності цілей і завдань рекламної діяльності цілям і
завданням маркетингу;
• установлення різниці між запланованими й фактичними витратами на
проведення рекламної кампанії;
• визначення конкретних результатів рекламної діяльності за певний час;
• розробка заходів для поліпшення рекламної діяльності в перспективі.
Контролювання результатів рекламної кампанії відбувається в шість
етапів:
1. Проведення ревізії, тобто ситуаційного аналізу, який повинен дати
моментальний «фотознімок» діяльності фірми, у тому числі рекламної. У
результаті з'являється можливість мати точку для обрахунків або базу для
порівняння. На цьому етапі з'ясовуються реальні значення показників на
момент проведення аналізу.
2. Установлення планових величин і стандартів (цілі та норми).
Обов'язково повинна бути проведена операціоналізація цілей, тобто
визначення того, яку рекламну дію для якого продукту, в якій цільовій
групі й коли треба зробити. Норми повинні мати кількісне значення.
Наприклад, збільшити обсяг продажу на 10 відсотків, збільшити
поінформованість цільової аудиторії про продукт фірми з 40 відсотків до
55 відсотків.
3. Вимірювання фактично досягнутих результатів за певний період (день,
тиждень, місяць, квартал, рік).
4. Порівняння фактичних величин із плановими та стандартними.
5. Аналіз результатів порівняння, що дає змогу вносити зміни у планові
величини та стандарти чи у хід проведення рекламної кампанії.
6. Розробка рекомендацій щодо внесення змін у хід проведення рекламної
кампанії.
Метою контролювання результатів діяльності фірми є:
• контроль впливу на продаж товарів тих рекламних заходів, які були
заплановані у ході розробки рекламної кампанії фірми;
• контроль комунікативних показників ставлення споживачів до фірми, її
продукції, рекламних звернень та засобів масової інформації які
використовують у ході проведення рекламної кампанії;
• контроль витрат служби реклами фірми на свою діяльність;
• контроль витрат з бюджету на проведення рекламної кампанії;
• контроль графіка показу рекламного звернення цільовій аудиторії;
• контроль проведення презентацій, ярмарків, виставок тощо й витрат
коштів на ці заходи.
Основним завданням контролю є перевірка правильності й ефективності
самої концепції маркетингу й стратегії товаропросування, у тому числі й
рекламної діяльності. Перевірка відбувається через порівняння планових і
фактичних (реальних) значень показників та уточнення чинників відхилень.
Це може бути контроль як економічних показників, так і комунікативних
результатів. Базою порівняння можуть бути дані за минулі періоди, дані
Скачати реферат Планування ефективності і рекламної діяльності та контролювання її результатів
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Планета Меркурій План: 1. Далекі „землі” 2. Характеристика Меркурія 3. Спостереження вчених за планетою Меркурій 4. Рельєф поверхні Меркурія 5. Меркурій – світ жари і холоду 1. Далекі „землі”. З найдавніших часів люди знали ті особливі світила на небі, як... 2. Реферат: Планета Нептун Планета Нептун Нептун - восьма по рахунку планета Сонячної системи. Середня далекість Нептуна від Сонця 30,1 а. е., період обертання по орбіті - 164 року і 288 днів. Видимий кутовий діаметр Нептуна складає близько 2°. При вимірі настільки малого д... 3. Реферат: Планета Сатурн Сатурн – друга планета – велетень і шоста числом планета в Сонячній системі. Майже у всьому подібна до Юпітера, вона обертається навколо Сонця з періодом 29,5 земних років на відстані близько 9,5 а.о. Зоряна доба на Сатурні триває 10 год. 45 хв. Чере... 4. Реферат: Планета Уран Уран Радіус = 26320 км Маса = 87.000.000.000.000.000.000.000.000 кг ( 8.7*1025 кг ) Щільність = 1,1 г/см3 Доба = 17 годин 14 хвилин Кут орбіти = 97,9° Температура = - 208° С Супутники = 21 штука Кілець = 11 окремих кілець Загальні дані ... 5. Реферат: Планети земної групи Планети земної групи — Меркурій, Венера, Земля і Марс — відрізняються від планет-гігантів тим, що мають менші розміри, меншу масу, більшу густину, повільніше обертаються, у них більш розріджені атмосфери, мала кількість супутників або їх зовсім немає... 6. Реферат: Планети земної групи Планети земної групи — Меркурій, Венера, Земля і Марс — відрізняються від планет-гігантів тим, що мають менші розміри, меншу масу, більшу густину, повільніше обертаються, у них більш розріджені атмосфери, мала кількість супутників або їх зовсім н... 7. Реферат: Планети-гіганти З чотирьох гігантських планет найкраще вивчено Юпітер — найбільшу планету цієї групи і найближчу з них до нас і Сонця. Вісь обертання Юпітера майже перпендикулярна до площини його орбіти, тому сезонних змін умов освітлення на ньому немає. У всіх п... 8. Реферат: Планування аудиту, стадії і процедури аудиту План 1. Суть планування та його необхідність в аудиті 2. Етапи планування 3. Вивчення системи внутрішнього контролю з метою планування аудиторських процедур 4. Програма аудиту 1. Суть планування та його необхідність в аудиті Аудиторська ... 9. Реферат: Планування діяльності підприємства Планування діяльності підприємства ЗМІСТ Вступ Розділ 1. Зміст та порядок розробки плану технічного і організаційного розвитку підприємства, підвищення ефективності підприємства. Аналіз зовнішнього середовища підприємства Сегментація р... 10. Реферат: Планування діяльності та стратегія економічного розвитку підприємств туризму План 1. Види планів. Методи та способи планування 2. Стратегія розвитку підприємства та бізнес-планування Список літератури 1. Види планів. Методи та способи планування Планування діяльності туристичного підприємства - одна з найважлив...
11. Реферат: Планування ефективності і рекламної діяльності та контролювання її результатів
Контролювання результатів рекламної кампанії є складовою частиною контролю маркетингу. У процесі контролю передбачається періодична всебічна або за окремими напрямами об'єктивна перевірка рекламної діяльності фірми, тобто порівняння запланованих ... 12. Реферат: Планування заходів цивільної оборони в підрозділах податкової міліції Планування заходів цивільної оборони є важливою частиною підготовки органів та установ податкової міліції до дій в екстремальних ситуаціях мирного і воєнного часу. Мета планування – максимальне зниження людських та матеріальних втрат, досягнення ч... 13. Реферат: Планування заходів щодо поліпшення використання транспортних засобів на ВАТ Коломиягаз Зміст Вступ..............................................................................................................ст.4-6 1. Загальна характеристика підприємства………………..…...ст.7-16 1.1 Особливості діяльності підприємства, умов його роб... 14. Реферат: Планування і контроль роботи з фізичного виховання школярів Технологія планування та його функції Демократизація життя школи не тільки не знімає необхідності плануван-ня, а навпаки, посилює увагу до цієї проблеми. Широкі можливості в самостійному виборі засобів, посилення уваги до особистості кожного учня ... 15. Реферат: Планування і контроль роботи з фізичного виховання школярів Документи планування Усі документи планування можна поділити на дві групи: державні доку-менти і документи, що складаються вчителем. 2.1. Державні документи планування: - навчальний план, що зумовлює кількість годин, відведених на предмет "Фізична культура"; - н... 16. Реферат: Планування і контроль роботи з фізичного виховання школярів. Контроль навчального процесу У школі рідше з'являються комісії, відходять у минуле фронтальні пере-вірки. Але це зовсім не означає, що минає контроль навчального процесу. Контролювати треба систематично і хід, і результати навчальної діяльності. При цьому до контролю бажано залу... 17. Реферат: ПЛАНУВАННЯ Й АНАЛІЗ ЗАРОБІТНОЇ ПЛАТИ Планування заробітної плати включає планування фонду заробітної плати і середньої заробітної плати. Плановий фонд заробітної плати — це вся сума коштів, що виділяється для оплати праці працівників у запланованому періоді. Розрізняють планування... 18. Реферат: ПЛАНУВАННЯ Й АНАЛІЗ ЧИСЕЛЬНОСТІ ПРАЦІВНИКІВ Планування персоналу є складовою загального планування діяльності і розвитку підприємства, спрямованою на забезпечення пропорційного і динамічного розвитку персоналу. Воно передбачає визначення загальної і додаткової потреби в наступному періоді, а т... 19. Реферат: Планування кар’єри за спеціальністю Сутність кар’єри у сучасні економіці. Тренінгові форми навчання, як ні жодна з інших, мають величезні можливості допрофесійної підготовки майбутніх фахівців та їхнього кар’єрного зростання. Традиційне навчання зазвичай не акцентує уваги студентів... 20. Реферат: Планування людських ресурсів в організації План Вступ 1.Планування людських ресурсів 2.Інструменти і методи планування Висновки Література Вступ Для досягнення цілей, які стоять перед організацією, використовують ресурси. Ресурси традиційно підрозділяються на три основні групи: нат... 21. Реферат: Планування навчального матеріалу з фізичної культури на рік для учнів 10-го класу (дівчата) Основні цілі для учнів 10-го класу 1. Засвоєння змісту таких теоретико-методичних знань: • розвиток фізичної культури в Україні; • основні поняття й принципи системи фізичного виховання в закладах освіти; • фізичні вправи як ефективни... |
|