Опрацювакння плану використання засобів масової інформації в рекламних цілях - реферат українською
Рекламодавці або на їх доручення рекламні агенції використовують бюджет
маркетингових комунікацій у частині витрат на засоби масової інформації,
ураховуючи ефективність цих засобів. Цілі рекламування й бюджетні кошти
визначають основні напрями розробки плану застосування засобів масової
інформації.
На цьому етапі проведення рекламної кампанії вирішуються такі завдання:
визначення засобів масової інформації, найбільш придатних для
комунікації з даною цільовою групою;
встановлення для кожного з цих засобів критеріїв роботи з метою
забезпечення згаданої комунікації (просторове, кількісне та якісне
охоплення, часова послідовність, імовірність контакту, частота та
розподіл контакту, якість контакту й ціна використання).
Основні види засобів розповсюдження реклами наведено в табл. 7.1. Їх
переваги та недоліки визначено зарубіжними спеціалістами рекламного
бізнесу.
Поняття «преса» включає газети (щоденні та щотижневі), журнали, каталоги
тощо. Це найбільш поширений і поки що найбільш доступний із засобів
реклами в Україні, переваги якого визначаються кількома факторами:
газети і журнали читає значна кількість людей;
газета дає змогу швидко донести рекламу до потенційного покупця;
не тільки сама реклама, а й зміни тексту рекламних звернень (коли
з'являється новий товар або вирішено замінити текст на більш виразний)
коштують порівняно дешево;
коли друковане видання має певний авторитет, він поширюється й на
рекламу, розміщену в цьому виданні.
Недоліками є недовговічність рекламних звернень у газетах і погана
якість друку, що негативно позначається на загальному вигляді реклами.
Вибір видання для рекламного звернення залежить від тиражу, регіону
розповсюдження, характеру видання, його вартості та вартості рекламного
звернення.
Таблиця 7.1.
Порівняльна характеристика засобів масової інформації
Засіб Переваги Недоліки
1 2
3
Газети Гнучкість, своєчасність, широке охоплення місцевого ринку,
висока ймовірність контракту Короткочасність існування, низька якість
зображення, незначна аудиторія вторинних читачів, велика конкуренція
(різні рекламні звернення в одній газеті), відсутність спеціалізації
Телебачення Поєднання зображення, звуку й дії, високий рівень
привертання уваги, широта охоплення Висока абсолютна вартість,
перевантаженість рекламою, миттєвість рекламного контакту, невелика
вибірковість
Пошта Вибірковість аудиторії, гнучкість, відсутність конкурентів,
особистісний характер Відносно висока вартість, необхідність залучення
спеціалістів
Радіо Масовість використання, висока демографічна вибірковість,
невелика вартість Обмеженість художніх засобів (тільки звук), миттєвість
контакту, можливість перетворення на своєрідне тло для інших повідомлень
Журнали Висока географічна і демографічна вибірковість, достовірність,
Престижність, висока якість відтворення, тривале існування, значна
кількість вторинних читачів Тривалий розрив у часі між купівлею місця та
маркетингових комунікацій у частині витрат на засоби масової інформації,
ураховуючи ефективність цих засобів. Цілі рекламування й бюджетні кошти
визначають основні напрями розробки плану застосування засобів масової
інформації.
На цьому етапі проведення рекламної кампанії вирішуються такі завдання:
визначення засобів масової інформації, найбільш придатних для
комунікації з даною цільовою групою;
встановлення для кожного з цих засобів критеріїв роботи з метою
забезпечення згаданої комунікації (просторове, кількісне та якісне
охоплення, часова послідовність, імовірність контакту, частота та
розподіл контакту, якість контакту й ціна використання).
Основні види засобів розповсюдження реклами наведено в табл. 7.1. Їх
переваги та недоліки визначено зарубіжними спеціалістами рекламного
бізнесу.
Поняття «преса» включає газети (щоденні та щотижневі), журнали, каталоги
тощо. Це найбільш поширений і поки що найбільш доступний із засобів
реклами в Україні, переваги якого визначаються кількома факторами:
газети і журнали читає значна кількість людей;
газета дає змогу швидко донести рекламу до потенційного покупця;
не тільки сама реклама, а й зміни тексту рекламних звернень (коли
з'являється новий товар або вирішено замінити текст на більш виразний)
коштують порівняно дешево;
коли друковане видання має певний авторитет, він поширюється й на
рекламу, розміщену в цьому виданні.
Недоліками є недовговічність рекламних звернень у газетах і погана
якість друку, що негативно позначається на загальному вигляді реклами.
Вибір видання для рекламного звернення залежить від тиражу, регіону
розповсюдження, характеру видання, його вартості та вартості рекламного
звернення.
Таблиця 7.1.
Порівняльна характеристика засобів масової інформації
Засіб Переваги Недоліки
1 2
3
Газети Гнучкість, своєчасність, широке охоплення місцевого ринку,
висока ймовірність контракту Короткочасність існування, низька якість
зображення, незначна аудиторія вторинних читачів, велика конкуренція
(різні рекламні звернення в одній газеті), відсутність спеціалізації
Телебачення Поєднання зображення, звуку й дії, високий рівень
привертання уваги, широта охоплення Висока абсолютна вартість,
перевантаженість рекламою, миттєвість рекламного контакту, невелика
вибірковість
Пошта Вибірковість аудиторії, гнучкість, відсутність конкурентів,
особистісний характер Відносно висока вартість, необхідність залучення
спеціалістів
Радіо Масовість використання, висока демографічна вибірковість,
невелика вартість Обмеженість художніх засобів (тільки звук), миттєвість
контакту, можливість перетворення на своєрідне тло для інших повідомлень
Журнали Висока географічна і демографічна вибірковість, достовірність,
Престижність, висока якість відтворення, тривале існування, значна
кількість вторинних читачів Тривалий розрив у часі між купівлею місця та
Скачати реферат Опрацювакння плану використання засобів масової інформації в рекламних цілях
Схожі українські реферати
|
1. Реферат: Оподаткування доходів фізичних осіб від купівлі-продажу земельних ділянок: українські реалії та зарубіжний досвід В останні роки ринок землі в Україні зазнав бурхливого розвитку, динаміка цін на земельні ділянки продовжує зростати, наздоганяючи європейські, збільшується кількість суб’єктів, які отримують надприбутки від купівлі та подальшого перепродажу землі. ... 2. Реферат: ОПОДАТКУВАННЯ ПІДПРИЄМСТВ ОПОДАТКУВАННЯ ПІДПРИЄМСТВ 5.1. СУТНІСТЬ ОПОДАТКУВАННЯ ПІДПРИЄМСТВ І ПОДАТКОВА СИСТЕМА 5.1.1. Сутність податків і їх функції 5.1.2. Система оподаткування підприємств та її становлення в Україні 5.1.1. СУТНІСТЬ ПОДАТКІВ І ЇХ ФУНКЦІЇ Пода... 3. Реферат: Оподаткування прибутку підприємств: шляхи удосконалення На початковій стадії формування в Україні власної податкової системи система оподаткування прибутку підприємств перебувала під значним впливом концепцій і підходів до формування та оподаткування прибутку в Радянському Союзі. Побудова в Україні економ... 4. Реферат: Оподаткування фізичних осіб в Україні в контексті сучасної податкової політики Загальновідомо, що надмірне податкове навантаження є негативним фактором державної податкової політики, який відповідним чином впливає на розвиток економічних відносин у країні, стримує ділову активність суб’єктів господарювання, сповільнює зростання... 5. Реферат: Опозиційний рух в Україні ПЛАН 1. Передумови зародження опозиційного руху в Україні 2. Прояви опозиційного руху 3. Українська Гельсінкська група 4. Релігійне дисидентство 5. Придушення дисидентства 6. Список використаної літератури 1. Передумови зародженн... 6. Реферат: Опозиція однократності / багатократності у сучасній аспектології Аспектуальність як понятійна категорія є предметом постійного вивчення науковців (Н. Арутюнової, Б. Баліна, О. Бондарка, В. Гака, І. Долініної, О.Кубрякової, Ю. Маслова, Н. Слюсарєвої, С. Швачко, Б. Комрі, О. Єсперсона, А.Хорнбі, Дж. Лакофа, З. Венд... 7. Реферат: Опорно-рухова система. Значення опорно-рухової системи Опорно-рухова система. Значення опорно-рухової системи 1.Захисна функція. Кістки скелету захищають внутрішні органи від механічних пошкоджень (кістки черепа, хребта, грудної клітки, таза). 2.Рухова функція. Виконують кістки кінцівок та хребта. ... 8. Реферат: ОПОРНО-РУХОВИЙ АПАРАТ Одним з важливих моментів пристосування організму до навколишнього середовища є рух. Він здійснюється системою органів, до яких належать кістки, їх з'єднання і м'язи, що об'єднані в єдине ціле — апарат руху, або опорно-рухову систему. Усі кістки, з'є... 9. Реферат: Опорядження будівельних конструкція в заводських умовах Щоб зменшити трудові витрати на опоряджувальні роботи на будівельних об'єктах і скоротити строки їх виконання, будівельні конструкції (стінові панелі, перегородки, панелі перекриття, віконні і дверні блоки тощо) повинні надходити на об'єкти максималь... 10. Реферат: Опоряджувальні роботи в будівництві Опоряджувальні роботи в будівництві Вступ Капітальне будівництво є однією з найвагоміших галузей народного господарства. Від якої залежить ефективність функціонування всієї системи господарювання в країні. Від розвитку будівництва залежить тако...
11. Реферат: Опрацювакння плану використання засобів масової інформації в рекламних цілях
Рекламодавці або на їх доручення рекламні агенції використовують бюджет маркетингових комунікацій у частині витрат на засоби масової інформації, ураховуючи ефективність цих засобів. Цілі рекламування й бюджетні кошти визначають основні напрями ро... 12. Реферат: Опрацювання плану маркетингових комунікацій підприємства Опрацювання плану маркетингових комунікацій підприємства Під поняттям «менеджмент маркетингових комунікацій» фахівці! розуміють аналіз проблем, а також планування, організацію, проведення та контроль заходів, спрямованих на вирішення цих проблем. ... 13. Реферат: Оприлюднена бухгалтерська звітність та методика її читання Оприлюднена бухгалтерська звітність та методика її читання Зміст практичного заняття: перевірка обчислення та сплати ПДВ і акцизного збору; прибуткового податку з громадян та ін. (див. дод. 9,10,11). Розділ 2. Техніка аудиту. Аудиторський ризик ... 14. Реферат: Оптимальна технологія вирощування столових буряків За калорійністю столовий буряк перевищує всі інші соковиті овочі. У його коренеплодах містяться вуглеводи, вітаміни (С, В, РР), органічні кислоти, солі Са, Мg, Fе, пектин. За вмістом фосфору та калію він посідає одне з перших місць серед овочевих ку... 15. Реферат: Оптимальне керування в рівняннях еліптичного типу Нехай G - обмежена область в Rn з кусково-гладкою границею Розглянемо в G рівняння Будемо також вважати, що вектор u належить множині керувань U, а коефіцієнти вимірні майже всюди обмеженіфункції, причому майже всюди невід’ємні і існує... 16. Реферат: Оптимальні програми Зміст Вступ 3 § 1. Основні положення 4 § 2. Перевірка правильності виразів 13 § 3. Оцінка складності алгоритмів 16 § 4. Оптимізація програм 19 § 5. Результати і висновки 23 Література... 17. Реферат: Оптимізація грошових потоків вугільних шахт на основі моделі максимізації чистого грошового потоку Вугільна промисловість України знаходиться в складному стані, що викликано рядом факторів – накопиченням і вчасним нерозв’язанням проблем, починаючи з 1980-х років, надважкими умовами видобутку вугілля в регіоні Донбасу, затягненою і неоптимальною ре... 18. Реферат: Оптимізація оподаткування як засіб запобігання ухилення від сплати ПДВ Лише зовсім недавно в українській науковій літературі з’явилися нові терміни: “податкове планування”, “податковий менеджмент”, “оптимизація оподаткування”. При цьому податкові органи і платники податків зайняли практично діаметральні позиції щодо пит... 19. Реферат: Оптимізація фізичного стану учнів ліцею засобами військово-фізичної підготовки Сьогодні, одним з найбільш ефективних шляхів вирішення завдань фізичного виховання у загальноосвітніх навчальних закладах, переважна більшість фахівців [2, 3, 8] вважає розробку і реалізацію на практиці відповідних педагогічних технологій. Це пов’яз... 20. Реферат: ОПТИМІЗМ ТА ПЕСИМІЗМ НА ЕТАПІ СТАНОВЛЕННЯ ЗАГАЛЬНОСВІТОВОЇ ЦИВІЛІЗАЦІЇ Проблема світової цивілізації — це проблема співвідношення універсального та локального, центру та периферії нового рівня суспільного розвитку. Проблема універсального дедалі частіше опиняється в центрі уваги сучасних дослідників, що пов'язано з о... 21. Реферат: Оптична система ока Око як жива камера Обскура Часто око називають живою камерою Обскура, але як більшість аналогій і ця аналогія вірна лише частково. Око являє собою нескінченно більш тонкий і складний прилад, чим найкращий фотоапарат, хоча в принципі вони однаков... |
|