Маркетинг - реферати
Метрологія — наука і практика вимірювання в економічній діяльності
Сутність маркетингу та його концепції
Розуміння маркетингу
Управління маркетингом підприємства
Маркетингова політика комунікацій
Маркетингова політика розподілу
Цінова політика підприємства
Маркетингова товарна політика
Ринок та суб’єкти маркетингу
Система і характеристики маркетингу
Контроль маркетингової діяльності підприємства
Організація маркетингової діяльності на підприємстві
Маркетингова політика розподілу і логістика
Посередницька діяльність у каналах розподілу
Ліквідація конфліктів у каналах розподілу
Оцінка каналів розподілу
Формування каналів розподілу
Сутність маркетингової політики розподілу
Персональний продаж
Стимулювання збуту
Реклама
Сутність маркетингової політики комунікацій. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій
Методи прямого ціноутворення
Управління цінами підприємства
Сутність маркетингової цінової політики
Причини невдач нових товарів
Сутність поняття «новий товар». Алгоритм планування нових товарів
Конкурентоспроможність товару та методи її визначення. Управління товарним асортиментом і номенклатурою товарів підприємства
Життєвий цикл товару
Сутність маркетингової товарної політики. Маркетингова концепція товару
Сучасна метрологія оперує термінами і поняттями, як правило,
затвердженими у законодавчому порядку кожної держави, або міжнародними
угодами.
У нашій країні до 1993 р. діяв державний стандарт «Госуда...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Сутність маркетингу та його концепції
Поняття маркетингу тісно пов’язане з виникненням торгівлі, а значить і
ринку. “Маркетинг” (з англ.) означає комерційну або іншу діяльність в
умовах ринку. За свідченнями археологів організована торг...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Розуміння маркетингу
Нині можна цілком підставно стверджувати, що в розвинутих країнах світу
звички, наміри і в цілому поведінку економічних суб’єктів формує
культура маркетингу (від англ. market — ринок, торгівля, прода...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Управління маркетингом підприємства
1 Управління – цілеспрямована дія на об’єкт з метою змінити його стан
або поведінку у зв’язку зі зміною обставин.
До основних функцій управління відносять:
планування
організація
мотивація
контр...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Маркетингова політика комунікацій
1 Світовий досвід засвідчує, що ефективний продаж товарів може бути
забезпечений лише в умовах, коли споживач розуміє призначення товару чи
послуги і довіряє товаровиробнику. Такі умови створюються ...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Маркетингова політика розподілу
1 Працюючи на ринку підприємство чи фірма повинна дотримуватись певної
збутової політики (політики розподілу).
Мета збутової політики - організація збутової мережі для ефективного
продажу виготов...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Цінова політика підприємства
1 Ціна є одним з основних показників, яким характеризується ринок. З
точки зору маркетингу ціна – мотивована і обґрунтована грошова вартість
товару. В основу будь-якої класифікації цін покладено пон...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Маркетингова товарна політика
1 Товар – частина продукції створена для продажу.
Товар має дві якості:
Споживчу вартість – здатність товару задовольняти потреби споживачів, є
носієм вартості, а форма її прояву – обмінна вартість...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Ринок та суб’єкти маркетингу
1 Ринок – категорія економічного механізму, яка заснована на обміні
продуктами суспільної праці.
Міжнародна класифікація ринків:
Ринок продуктів праці
Ринок ресурсів
Внутрішній
Національний
...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Система і характеристики маркетингу
1 Одним з основних показників яким характеризується ринок є рівень
попиту на товари і послуги. З точки зору маркетингу попит – фінансово
забезпечена потреба (згода купити товар за встановленими ціна...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Контроль маркетингової діяльності підприємства
Контроль — це процес визначення, оцінки та інформування про
співвідношення фактичних показників (результатів реалізації планових
рішень) і їх планових значень. Основними складовими контролю є:
конс...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Організація маркетингової діяльності на підприємстві
Ефективна маркетингова діяльність підприємства неможлива без
організації відповідних управлінських структур — відділів, бюро,
секторів тощо. Їхня діяльність має базуватись на таких принципах:
цілесп...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Маркетингова політика розподілу і логістика
Сьогодні готовність фірми до поставки та швидкість поставок стали в
багатьох галузях економіки розвинутих країн Заходу дуже важливим (якщо
не вирішальним) фактором успіху на ринку. Так, у сфері вироб...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Посередницька діяльність у каналах розподілу
Посередництво в товарному обороті — це виконання спеціалізованими
підприємствами, організаціями чи окремими особами спеціальних функцій
для сприяння налагодженню комерційних взаємовідносин виробників...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Ліквідація конфліктів у каналах розподілу
Оскільки канали розподілу складаються з кількох суб’єктів, завжди
наявні, на жаль, потенційні суперечності між ними щодо виконуваних
функцій, розподілу доходів і прибутку, асортименту продукції та по...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Оцінка каналів розподілу
Управління каналами розподілу — це комплекс підтримувальних та
коригувальних заходів, які сприяють підвищенню ефективності діяльності
каналів. Такі заходи базуються передовсім на оцінюванні результат...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Формування каналів розподілу
Головним у маркетинговій політиці розподілу є формування відповідних
каналів. Важливість цього питання визначається такими обставинами:
вибраний канал розподілу справляє принциповий вплив майже на в...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Сутність маркетингової політики розподілу
Маркетингова політика розподілу — це діяльність підприємства з
організації, планування, реалізації та контролю за фізичним переміщенням
виробленої продукції від місць її видобутку чи виробництва до м...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Персональний продаж
Персональний продаж — це індивідуальне усне пред’явлення товару чи
послуги під час бесіди з конкретним споживачем з метою здійснення
купівлі-продажу товару.
Розрізняють три типи персонального продаж...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Стимулювання збуту
Стимулювання збуту — це використання короткотермінових заходів,
розрахованих на швидке реагування ринку у відповідь на пропонування
підприємством своєї продукції. По суті, це пряме заохочення спожива...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Реклама
Нині реклама є найдійовішим, отже, і найширше використовуваним засобом
впливу на споживачів у процесах маркетингових комунікацій. Водночас дуже
не просто знайти визначення, яке б розкривало суть того...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Сутність маркетингової політики комунікацій. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій
Маркетингова політика комунікацій — це комплекс заходів, яким користується підприємство для інформування, переконання чи нагадування
споживачам про свої товари чи послуги. Часто в спеціальній літера...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Методи прямого ціноутворення
Маркетингова цінова політика має досить широкий набір підходів до
прямого (безпосереднього) розрахунку цін і методів такого розрахунку
(рис. 39). Одними з найпоширеніших є методи встановлення цін на ...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Управління цінами підприємства
У маркетинговій діяльності підприємства розрахунок цін за тим чи іншим
методом — це тільки перший крок до розв’язання однієї з найважливіших
проблем: визначення такого рівня цін, який би робив товари...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Сутність маркетингової цінової політики
Маркетингова цінова політика — це комплекс заходів стосовно визначення
відпускної ціни, знижок, умов оплати за товари чи послуги, управління
цінами з урахуванням побажань та можливостей споживачів, а...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Причини невдач нових товарів
Незважаючи на добре опрацьовану систему планування нових товарів за
різними оцінками, від 15 до 35 % усіх інновацій зазнають комерційного
краху. Причини невдач нових товарів можна розділити на дві гр...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Сутність поняття «новий товар». Алгоритм планування нових товарів
Одним із основних об’єктів уваги кожного підприємства є розроблення і
впровадження на ринок нових товарів. Безумовно, нова продукція — поняття
відносне. Так, за певними оцінками тільки 10 % товарів, ...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Конкурентоспроможність товару та методи її визначення. Управління товарним асортиментом і номенклатурою товарів підприємства
Конкурентоспроможність товару — це його здатність привертати увагу
споживачів з-поміж інших груп аналогічних товарів, які пропонуються на
ринку підприємствами-конкурентами.
Визначаючи конкуренто...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Життєвий цикл товару
Життєвий цикл товару — концепція, яка характеризує розвиток обсягів
збуту і прибуток від реалізації товару, пропонує заходи зі стратегії і
тактики маркетингу з моменту надходження товару на ринок аж ...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB
Сутність маркетингової товарної політики. Маркетингова концепція товару
Маркетингова товарна політика — це комплекс заходів зі створення й
управління продукцією підприємства для задоволення потреб споживачів та
досягнення підприємством власних цілей. Традиційно ця політи...
Розмір реферату: kB
Розмір реферату: kB